Полное руководство по вторичным исследованиям

Проведение исследований — это один из способов, с помощью которого многие люди и компании находят информацию, необходимую им для решения проблем, ответов на вопросы и принятия решений. Вторичное исследование — это метод поиска данных, собранных другими, чтобы быстрее найти полезную информацию. Понимание того, как проводить вторичные исследования, может помочь вам найти полезные ответы, когда у вас ограниченное время или небольшой бюджет. В этой статье мы даем определение вторичному исследованию, перечисляем примеры вторичных источников, описываем, как его проводить, и перечисляем его преимущества и недостатки.

Что такое вторичное исследование?

Вторичные исследования — это информация, статистика и другие данные, которые первичные исследователи уже изучили и задокументировали. Вторичные исследования не генерируют никаких новых данных. Вместо этого вторичные исследователи часто собирают данные из нескольких источников, обобщают их и реорганизуют в новые документы. Это делает данные более доступными для тех, кто хочет использовать их в образовательных или деловых целях.

Первичное исследование против вторичного исследования

Первичные и вторичные исследования имеют свои цели, способы использования и методы. Хотя оба они пытаются ответить на вопрос, два типа исследований идут разными путями. Некоторые из самых больших различий между первичными и вторичными исследованиями включают:

Источники

В первичных исследованиях используются оригинальные источники для получения новых данных для публикации. Это данные, которые они собирают сами, находя рассказы из первых рук или проводя наблюдения. Исследователи могут найти свои данные с помощью таких методов, как проведение интервью, руководство фокус-группами, проведение опросов или сбор и анализ данных.

Вторичные исследования обычно используют данные, опубликованные первичными исследователями в качестве основного источника информации. Это могут быть опубликованные объемы исследований рынка, результаты поиска в Интернете или университетские и государственные архивы. Хотя вторичные исследования часто включают сравнение нескольких источников для выработки собственных выводов, они основаны на выводах первичных исследователей.

Цели

Первичные исследователи надеются найти ответы на вопросы и решения нерешенных проблем. Данные для ответа на эти вопросы, как правило, недоступны или неполны, а это означает, что им необходимо провести собственное исследование для сбора данных и информации.

Вторичный исследователь также ищет ответ на вопрос или проблему. Тем не менее, есть надежда, что вопрос достаточно распространен, чтобы исследования и данные уже существовали. Это связано с тем, что основная цель вторичных исследователей — быстро и легко обучить себя и свою организацию, что может быть полезно, когда у вас ограниченное время или меньший бюджет.

Участие исследователя

Первичное исследование часто требует от исследователя прямого контакта с изучаемыми предметами, потому что они обычно проводят исследование самостоятельно. Первичные исследователи также могут нанять фирму или внешний источник для проведения исследования от их имени.

Вторичное исследование часто менее вовлечено, потому что исследователь обычно организует и изучает ранее опубликованные работы, чтобы найти необходимую информацию. Это означает, что вторичное исследование обычно выполняется быстрее и проще.

Расходы

Первичное исследование обычно включает в себя затраты на опрос источников и сбор данных. Сюда также могут входить дорожные расходы, связанные с отправкой исследователей в поле или наймом фирмы для проведения исследования. Поскольку это исследование уже завершено, вторичные исследования могут стоить очень мало. Если данные доступны бесплатно в Интернете, некоторые вторичные исследования могут ничего не стоить, и вы часто можете проводить их из своего дома или офиса. Из-за этого некоторые называют это «кабинетным исследованием».

Вторичные методы исследования

Методы проведения вторичного исследования обычно включают поиск и изучение опубликованных исследований. Это можно сделать несколькими способами, в том числе:

• Поиск данных в Интернете. Существует множество веб-сайтов, посвященных исследованиям рынка, а также блоги и другие веб-сайты, посвященные анализу данных. Некоторые из них бесплатны, хотя некоторые взимают плату.

• Поиск данных, опубликованных образовательными учреждениями: многие учреждения проводят тщательные и заслуживающие доверия исследования, а некоторые позволяют запросам предприятий просматривать или использовать свои данные.

• Поиск опубликованных данных в библиотеках. Некоторые библиотеки содержат опубликованные данные государственных учреждений, учебных заведений и других исследователей рынка. Хотя ресурсы различаются в зависимости от библиотеки, данные могут быть бесплатными и надежными.

• Поиск в архивах данных, принадлежащих различным агентствам. Многие государственные учреждения хранят коллекции собственных исследований. Как правило, для поиска в их архивах требуется официальный запрос, а иногда даже надзор при поиске. Однако данные могут быть очень точными.

Примеры вторичного исследования

Есть много видов вторичных исследований. Многие из них представляют собой онлайн-документы или опубликованные работы, например книги. Некоторые из наиболее распространенных примеров вторичного исследования включают:

• Учебники

• Новостные статьи

• Исследования, опубликованные университетом

• Энциклопедии

• Опубликованное исследование рынка

• Академические журналы

• Опубликованные демографические исследования

• Правительственные записи

Как проводить вторичное исследование

Попытка выполнить следующие шаги для проведения вторичного исследования:

1. Установите свою тему

При проведении исследования у вас, вероятно, возникает вопрос или проблема, которую необходимо решить. Знание конкретного типа информации, которая вам нужна, может помочь вам быстрее найти ответы. Например, если ваша компания производит карандаши, вы можете захотеть узнать, сколько материала вам нужно на год.

2. Соберите данные

После того, как вы определились с темой исследования, вы можете приступить к определению потенциальных источников исследования. Обычно вы можете найти множество источников в Интернете, большинство из которых находятся в свободном доступе. Подумайте о том, чтобы сравнить цены и отзывы пользователей, чтобы определить, какие ресурсы для исследования рынка могут оказаться для вас наиболее полезными. Например, для компании по производству карандашей поиск в Интернете может показать несколько вариантов, в которых перечислены данные о продажах карандашей.

3. Сравните данные из нескольких источников

В зависимости от временных рамок, ресурсов и условий первичного исследования каждый источник может немного отличаться. Собирая данные из нескольких источников, вы можете сравнить данные из каждого, чтобы лучше понять, что вы собрали. Для компании по производству карандашей вы можете сравнить данные более крупных и мелких компаний, чтобы найти среднее количество используемых материалов. Вы также можете отслеживать использование и продажи материалов с течением времени, чтобы лучше подготовиться к тому, сколько материалов вам может понадобиться в течение года.

4. Проанализируйте свои выводы

После того, как вы сравнили все данные, вы можете проанализировать то, что вы нашли. Существует несколько способов анализа данных, в том числе:

• Распознавание тенденций и закономерностей для прогнозирования изменений

• Поиск выбросов в данных, которые помогут вам подготовиться к неожиданным результатам

• Сравнение с опытом работы в вашей собственной компании

• Выявление любых переменных, которые могут повлиять на данные

Анализируя свои выводы, вы можете определить, поможет ли собранная вами информация ответить на ваш вопрос. Если вам нужны дополнительные данные, вы можете продолжить исследование, пока не найдете нужный ответ.

Преимущества вторичного исследования

Вторичное исследование может иметь много преимуществ, и их понимание важно для определения того, когда оно будет наиболее полезным для вас. Принимая решение о проведении вторичного исследования, учитывайте следующие преимущества:

• Это может быть менее затратным и трудоемким

• Может быть много доступных данных

• Наблюдение за тем, как другие использовали то же доступное исследование, может помочь вам определить, полезно ли оно для ваших нужд.

• Вы можете сравнить несколько источников в дополнение к текущим тенденциям

• Вы можете найти опубликованные документы, которые объясняют, как другие уже использовали данные и были ли они им полезны.

Недостатки вторичного исследования

Вторичное исследование может иметь некоторые недостатки. Полезно понимать эти недостатки, чтобы понять, как избежать потенциальных проблем. Некоторые недостатки вторичного исследования включают:

• Подлинность первичного исследования не всегда сразу очевидна

• Первичные исследования не всегда используют текущие данные

• Это зависит от качества первичного исследования

• Данные могут не относиться к вашей проблеме

Чтобы определить, полезен ли первоисточник, вы можете сначала выяснить, какие источники обычно наиболее точны и полезны для других. Это может сэкономить ваше время, определив, какие источники с наибольшей вероятностью предоставят вам нужные данные.