Полное руководство по интернет-маркетингу
19 марта 2021 г.
Маркетинговые стратегии значительно изменились по мере того, как технологии и Интернет стали все большей частью повседневной жизни потребителей. Интернет-маркетинг стал важным компонентом любой бизнес-маркетинговой стратегии. Знание того, как создать эффективную стратегию интернет-маркетинга, может помочь вашему бизнесу охватить целевую аудиторию и увеличить прибыль. В этой статье мы обсудим все, что вам нужно знать об интернет-маркетинге, в том числе о том, как создать стратегию интернет-маркетинга.
Что такое интернет-маркетинг?
Интернет-маркетинг, также обычно называемый онлайн-маркетингом или цифровым маркетингом, представляет собой процесс использования Интернета для охвата более широкой базовой целевой аудитории и продвижения вашего бренда, продуктов или услуг. Интернет-маркетинг — это всеобъемлющий термин, который включает в себя любой маркетинговый инструмент или стратегию, реализуемую в Интернете.
Преимущества интернет-маркетинга
Успешные кампании интернет-маркетинга предлагают бизнесу несколько преимуществ, которые влияют на прибыль компании. Некоторые из самых больших преимуществ включения интернет-маркетинга в вашу общую маркетинговую стратегию включают в себя:
Это повышает узнаваемость бренда
Это увеличивает количество трафика на ваш сайт
Это привлекает больше потенциальных клиентов
Это увеличивает продажи
Повышает лояльность и удержание клиентов
Виды интернет-маркетинга
Существует несколько видов интернет-маркетинга, в том числе:
Дизайн сайта
Дизайн веб-сайта относится как к визуальной привлекательности, так и к функциональности веб-сайта вашей компании. Хорошо спроектированный веб-сайт будет побуждать посетителей вашего сайта дольше оставаться на вашем сайте, и чем дольше посетитель остается на вашем сайте, тем больше вероятность того, что он откликнется на ваши призывы к действию.
Поисковый маркетинг
Маркетинг в поисковых системах — это любые маркетинговые усилия, направленные на оптимизацию вашего веб-сайта для повышения его рейтинга на страницах результатов поисковых систем, таких как Google. И поисковая оптимизация, и платные поисковые рекламные кампании считаются поисковым маркетингом, но каждый из них отличается. Поисковая оптимизация — это процесс, в котором содержание, качество и функциональность вашего веб-сайта естественным образом повышают ваш рейтинг в поисковой выдаче. Эффективные SEO-кампании требуют тщательного исследования ключевых слов и умения писать высококачественный и ценный контент на основе выбранных вами ключевых слов. Платные поисковые рекламные кампании известны как реклама с оплатой за клик.
Реклама с оплатой за клик
Реклама с оплатой за клик — это форма маркетинга в поисковых системах, при которой вы платите за каждый клик по вашей ссылке со страницы результатов поисковой системы или медийной рекламы. Эти результаты помечаются как «спонсорские» или «рекламные», чтобы указать, что они являются частью платной рекламной кампании. Вы платите установленную плату каждый раз, когда кто-то нажимает на вашу платную ссылку в поисковой выдаче или в медийной рекламе.
Когда вы запускаете текстовую рекламную кампанию PPC, поисковые системы размещают вашу ссылку в верхней части поисковой выдачи или рядом с ней для поисковых запросов, в которых используются определенные ключевые слова, на которые вы ориентируетесь. Когда вы запускаете медийную рекламную кампанию с оплатой за клик, ваши объявления показываются в Интернете потребителям, которые соответствуют демографическим характеристикам вашей целевой аудитории. Объявления, которые появляются в вашей ленте новостей, когда вы прокручиваете Facebook, являются примером медийной рекламы.
Социальный медиа маркетинг
Маркетинг в социальных сетях — это процесс использования платформ социальных сетей для повышения узнаваемости бренда, поддержания взаимодействия с вашими клиентами, повышения лояльности клиентов и привлечения потенциальных клиентов. Маркетинг в социальных сетях состоит как из органического маркетинга, так и из платной рекламы.
Контент-маркетинг
Контент-маркетинг используется для повышения узнаваемости бренда, обучения и информирования ваших клиентов и посетителей сайта, а также для укрепления доверия к знаниям и опыту вашей компании. Эти вещи в конечном итоге приводят к увеличению количества потенциальных клиентов и продаж. Контент-маркетинг относится к любому контенту, который написан и опубликован в Интернете для продвижения вашего бренда. Контент может включать статьи в блогах, электронные книги, тематические исследования, официальные документы и гостевые посты.
Рекламная рассылка
Маркетинговые кампании по электронной почте позволяют оставаться на связи со списком ваших клиентов, рекламировать новые продукты или услуги, предлагать скидки и рекламные акции и напоминать им о вашей компании. Есть несколько вещей, которые вы можете сделать, чтобы расширить свой список адресов электронной почты, например, запрашивать у клиентов их адреса электронной почты, когда они совершают покупку, и использовать кнопки «присоединиться к нашему списку адресов электронной почты» и призывы к действию на вашем веб-сайте. Вы также можете предложить специальную скидку или купон, чтобы побудить клиентов подписаться на вашу рассылку.
Как создать стратегию интернет-маркетинга
Выполните следующие шаги, чтобы создать успешную стратегию интернет-маркетинга:
1. Проведите исследование рынка
Первым шагом в создании успешной стратегии интернет-маркетинга является проведение маркетинговых исследований. Это исследование рынка должно быть направлено на то, чтобы определить, кто является вашей целевой аудиторией, какие онлайн-каналы наиболее эффективны для охвата вашей целевой аудитории, какие стратегии онлайн-маркетинга используют ваши конкуренты и насколько хорошо эти стратегии онлайн-маркетинга работают на ваших конкурентов.
2. Определите потребности вашей компании
Затем используйте информацию, полученную в результате исследования рынка, чтобы проанализировать маркетинговые цели вашей компании и определить, каковы потребности вашей компании в онлайн-маркетинге. На этом этапе вы должны попытаться определить, какие онлайн-каналы вам нужно использовать для охвата вашей целевой аудитории и достижения ваших маркетинговых целей. Например, вы можете решить, что вашей компании необходимо сильное присутствие в социальных сетях, оптимизированный веб-сайт с активным блогом и поисковая оптимизация.
3. Создайте бюджет
Как только вы узнаете, каковы потребности вашей компании в онлайн-маркетинге, вы можете создать маркетинговый бюджет, который включает все ваши потребности в онлайн-маркетинге. Если ваш первоначальный маркетинговый бюджет недостаточно высок, чтобы покрыть расходы на все стратегии онлайн-маркетинга, которые вы хотите использовать, подумайте о том, чтобы начать с одной или двух стратегий и постепенно увеличивать маркетинговый бюджет по мере того, как вы начинаете получать прибыль. ваши первоначальные инвестиции.
4. Создайте удобный веб-сайт
Веб-сайт вашей компании, скорее всего, послужит основой для всех ваших маркетинговых кампаний в Интернете. Основное внимание большинства других маркетинговых кампаний в Интернете направлено на то, чтобы направить больше трафика на ваш веб-сайт и побудить посетителей к действию, находясь там. Хорошо продуманный и удобный веб-сайт необходим для бизнеса. В дизайне веб-сайта удобный для пользователя означает, что веб-сайт имеет привлекательный и привлекательный дизайн, прост в навигации и взаимодействии и оптимизирован для нескольких платформ, таких как компьютеры, ноутбуки и мобильные устройства.
5. Оптимизируйте свой сайт
После того, как вы создали удобный веб-сайт и готовы начать привлекать трафик на свой сайт, вам необходимо оптимизировать свой веб-сайт для маркетинга в поисковых системах. Начните с создания стратегии поисковой оптимизации и определите, какие ключевые слова вы хотите настроить. Затем создайте ценный контент для своего веб-сайта, ориентированный на эти ключевые слова. Убедитесь, что вы оптимизируете как внутреннюю, так и внешнюю оптимизацию.
6. Создайте профили компании в социальных сетях
Затем вам следует подумать о создании профиля компании хотя бы в одной социальной сети. Многие компании используют несколько платформ социальных сетей, но то, как вы используете каждую платформу, важнее, чем количество платформ, на которых у вас есть профиль. Подумайте, какие платформы социальных сетей ваша целевая аудитория использует чаще всего, а затем разработайте маркетинговую стратегию в социальных сетях, предназначенную для этих конкретных платформ.
7. Определите дополнительные виды интернет-маркетинга, которые вы будете использовать
Когда у вас будет удобный, оптимизированный веб-сайт и вы создадите профили своей компании в социальных сетях, вы сможете определить, какие другие типы онлайн-маркетинговых кампаний вы хотите включить в свою стратегию онлайн-маркетинга. Вы также можете начать медленно, создавая план внедрения различных типов онлайн-маркетинговых кампаний в свою общую стратегию в разное время. Например, вы можете начать с кампании с оплатой за клик в социальных сетях и кампании SEO, чтобы привлечь трафик на свой сайт, а затем через несколько месяцев начать кампанию по электронной почте.
8. Измеряйте, просматривайте и анализируйте результаты
После того, как вы реализовали свою стратегию онлайн-маркетинга, вам нужно будет тщательно отслеживать и измерять результаты ваших маркетинговых усилий. Существует несколько доступных инструментов, которые помогут вам контролировать эффективность каждой части вашей маркетинговой онлайн-кампании. Проанализируйте свои результаты, чтобы увидеть, какие стратегии оказывают наибольшее влияние и какие стратегии вы можете улучшить.