Was ist der Unterschied? • BUOM

20. Mai 2021

Auch wenn Marketing und Werbung ähnlich erscheinen mögen, kann Ihnen das Verständnis der Unterschiede zwischen ihnen dabei helfen, die jeweiligen spezifischen Strategien besser zu verstehen. Marketing und Werbung dienen dazu, die Kundenkommunikation zu optimieren, relevante Inhalte bereitzustellen und den Umsatz anzukurbeln. Allerdings nutzen sie häufig alternative Methoden, um ein gemeinsames Ziel zu erreichen. In diesem Artikel erklären wir den Unterschied zwischen Marketing und Werbung, listen deren Bedeutung und Art auf und sagen Ihnen, wann Sie sie am besten einsetzen.

Was ist der Unterschied zwischen Marketing und Werbung?

Der Unterschied zwischen Marketing und Werbung liegt in ihrer Anwendung. Sowohl Marketing als auch Werbung zielen darauf ab, Kunden über Produkte und Dienstleistungen zu informieren mit dem übergeordneten Ziel, sie zum Kauf zu bewegen. Sie sind jedoch nicht synonym. Werbung ist ein Element des Marketings, aber der Marketingprozess umfasst auch Kreation, Verbrauchereinblicke, Datenanalyse, Design und Marktforschung. Ziel des Marketings ist es, ein Produkt oder eine Dienstleistung zu identifizieren und für den Markt vorzubereiten. Bei der Werbung geht es darum, wie Vermarkter ihren Verbrauchern Informationen über ein Produkt oder eine Dienstleistung vermitteln.

Warum ist Marketing wichtig?

Marketing ist wichtig, da es den gesamten Prozess der Recherche und Analyse eines Produkts oder einer Dienstleistung umfasst. Vermarkter untersuchen häufig die Reaktionen des Publikums, um Inhalte zu erstellen, die Kunden zum Kauf verleiten. Das Marketing strebt danach, Leitbilder und Werbeslogans zu erstellen, die die Botschaft einer Marke genau vermitteln können.

Oftmals umfasst eine Marketingstrategie vier Hauptpfeiler oder vier Ps:

• Produkt: Produkt bezieht sich auf das, was Sie verkaufen. Es kann sich um ein physisches Produkt, eine Dienstleistung oder eine Fähigkeit handeln.

• Ort. Ein Standort ist der Ort, an dem Sie für Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung werben möchten. Der Standort kann online oder an einem physischen Standort sein, er kann jedoch dabei helfen, Ihre Zielkunden zu identifizieren, sodass Sie Ihr Produkt dort verkaufen können, wo sie es am wahrscheinlichsten sehen.

• Preis: Der Preis bestimmt, wie viel Sie für Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung verlangen. Dies kann von mehreren Faktoren abhängen, darunter den Preisen der Wettbewerber, den Produktionskosten und dem Markenimage.

• Beförderung: Der letzte Buchstabe P bezieht sich auf Beförderung. Unternehmen nutzen Werbestrategien, um Verbraucher auf ihre Produkte oder Dienstleistungen aufmerksam zu machen.

Bei der Produktion von Marketingmaterialien stehen häufig der Ton und die Persönlichkeit der Marke, Zielgruppen und Vertriebsstrategien im Mittelpunkt. Diese Strategien sind wichtig, um zu definieren, wofür die Marke steht, wie Verbraucher die Marke wahrnehmen und wie die Marke ihre Produkte oder Dienstleistungen vermarktet.

Arten von Marketing

Während Sie eine Reihe von Marketingtechniken implementieren können, sollten Sie einige gängige Marketingarten in Betracht ziehen:

Medienmarketing

Social-Media-Marketing nutzt soziale Plattformen und Websites, um Produkte und Dienstleistungen zu bewerben, mit Kunden zu kommunizieren, den Ruf ihrer Marke zu verbessern und die Wirksamkeit von Kampagnen zu messen. Social-Media-Marketing hat in den letzten Jahren an Popularität gewonnen, da immer mehr Marken beliebte Plattformen nutzen, um mit ihren Kunden in Kontakt zu treten und ihre Zielgruppensegmente direkt anzusprechen. Performance-Marketing-Strategien und Affiliate-Content sind beliebte Formen des Social-Media-Marketings.

Bezahlen Sie pro Klick

Pay-per-Click (PPC)-Marketing nutzt Kundeninteraktionen, um zu bestimmen, wie viel ein Unternehmen für seine Werbeinhalte bezahlt. Auf diese Weise können Unternehmen die Wirksamkeit ihrer Inhalte ermitteln, nur für erfolgreiche Werbekampagnen bezahlen und die Größe ihres Publikums maximieren. Diese Art von Marketing zielt darauf ab, das Engagement zu fördern und Daten zu sammeln, die Unternehmen dabei helfen, ihre Kunden besser zu bedienen.

Inhaltsvermarktung

Beim Content-Marketing geht es darum, Inhalte zu erstellen, zu veröffentlichen und an ein bestimmtes Publikum zu verteilen. In der Regel betreiben Vermarkter Content-Marketing online sowie über mobile und digitale Apps und Kanäle. Zu den Marketingmaterialien können E-Books, Online-Webinare, Videos und Lehrartikel gehören. Content-Vermarkter streben oft danach, ihre Kommunikation für Verbraucher relevant und mit ihrer Marke in Einklang zu bringen.

Werbe-Newsletter

E-Mail-Marketing nutzt Mailinglisten, um Werbung zu versenden, durch Umfragen Feedback zu sammeln, die Bekanntheit eines Unternehmens zu verbreiten, Geschäfte anzupreisen oder um Spenden und Verkäufe zu bitten. E-Mail-Marketing kann eine effektive Möglichkeit sein, mit Kunden in Kontakt zu treten und wichtige Informationen über Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung zu übermitteln. Es ermöglicht auch die wechselseitige Kommunikation mit Kunden und anderen Fachleuten in Ihrem Netzwerk. Sie können auch E-Mail-Marketing einsetzen, um Kundenfeedback zu Ihrer Marke oder Ihrem Unternehmen einzuholen.

Suchmaschinenoptimierungsmarketing

Effektives SEO-Marketing kann dazu beitragen, das Ranking Ihrer Marke in wichtigen Suchmaschinen zu verbessern, wenn Kunden nach Produkten oder Dienstleistungen suchen, die Ihren ähneln. SEO-Marketing konzentriert sich auf die Steigerung der Quantität und Qualität des Traffics von Kundensuchanfragen auf die Website oder Webseite eines Unternehmens. Um Ihre Inhalte für Suchmaschinen zu optimieren, müssen Sie die Bedürfnisse Ihrer Kunden verstehen, um Schlüsselwörter zu bestimmen, die sie bei der Suche nach einem Produkt oder einer Dienstleistung verwenden könnten.

Warum ist Werbung wichtig?

Werbung ist wichtig, weil sie Unternehmen dabei hilft, Kunden über ihre Produkte und Dienstleistungen zu informieren. Werbung dient als Anwendung der Marketingstrategien, die Sie für Ihre Kampagne entwickeln. Effektive Werbekampagnen können das Publikum erweitern, Marken dabei helfen, Kundenwünsche zu erfüllen und den Umsatz zu steigern. Werbeinhalte können in vielen Arten von Medien präsentiert werden, die sorgfältig ausgewählt werden, um maximales Interesse an dem Produkt oder der Dienstleistung zu wecken.

Arten von Werbung

Abhängig von Ihren Werbezielen können Ihre Werbeinhalte in unterschiedlicher Form vorliegen. Die meisten Unternehmen nutzen eine Kombination der folgenden Werbeinhalte, um für ihre Produkte und Dienstleistungen zu werben:

• Display-Werbung: Display-Werbung nutzt Banner, Grafiken, Text, Flash-, Video- und Audioinhalte, um den Website-Benutzern Markeninformationen zu vermitteln.

• Native Werbung. Native Advertising nutzt vorhandene Website-Inhalte, um ein Produkt oder eine Dienstleistung zu bewerben. Diese subtilere Form der Werbung präsentiert Informationen über ein Produkt oder eine Dienstleistung auf der Website eines Partners oder in dessen persönlichen Inhalten.

• Mobile Werbung. Bei mobiler Werbung bewerben Werbetreibende ihre Inhalte über Smartphones. In-App-Werbung ist eine der gängigsten Möglichkeiten, mobile Werbung anzuzeigen.

• Videowerbung. Werbetreibende verwenden Videoanzeigen häufig vor, nach oder eingebettet in veröffentlichte Videoinhalte. Online-Streaming-Dienste, Video-Hosting-Sites und Websites können Videowerbung anzeigen.

• Printwerbung: Printwerbung sind Inhalte, die in Zeitschriften, Zeitungen, Katalogen und anderen gedruckten Quellen veröffentlicht werden.

Wann sollte Werbung statt Marketing eingesetzt werden?

Während diese Begriffe in den meisten Einstellungen synonym verwendet werden, gibt es einige wichtige Unterschiede zwischen Marketing und Werbung. Werbung hängt oft von Timing und Strategie ab und ist spezifisch für die Markenkommunikation. Marketing ist jedoch tendenziell breit angelegt und konzentriert sich auf längerfristige Prozesse, die darauf abzielen, die Werbemaßnahmen zu optimieren und so den größtmöglichen Return on Marketing Investment zu erzielen. Ebenso ist Marketing der Prozess, das Verbraucherverhalten zu verstehen und Marktforschung in Ihre Strategien einzubeziehen. Werbung nutzt dann das erworbene Verständnis, um Ihre kreative Energie auf die Gestaltung und Erstellung von Inhalten für Ihre Werbematerialien zu konzentrieren.