4 Content-Syndication-Strategien (mit Vorteilen und Tipps) • BUOM
2. April 2022
Bei Marketingkampagnen ist es wichtig, dass die Werbeinhalte die richtige Zielgruppe erreichen. Content-Syndication kann für Marken von Vorteil sein, die die Bekanntheit der Branche steigern und Verbraucher anlocken möchten, die Produkte kaufen möchten. Das Erlernen der Bedeutung der Content-Syndication und der Maximierung ihrer Vorteile kann Ihnen dabei helfen, die Marketingziele der von Ihnen vertretenen Unternehmen zu erreichen. In diesem Artikel definieren wir Content Syndication, erläutern seine Vor- und Nachteile und untersuchen verschiedene Strategien und Tipps, die Ihnen dabei helfen können, Ihr Marketingprojekt erfolgreich zu machen.
Was ist Content-Syndizierung?
Content Syndication ist eine Marketingtechnik, bei der derselbe Inhalt über verschiedene Kanäle verteilt wird. Ziel ist es, die Botschaft den wichtigsten Zielgruppen zugänglicher zu machen, was sie dazu ermutigen kann, sich mit den Inhalten und der Marke, die sie gepostet hat, auseinanderzusetzen. Sie können beispielsweise einen Blog über ein Produkt auf der Website eines Unternehmens veröffentlichen. Mithilfe der Content-Syndication veröffentlichen Sie einen Blog auf den Websites von zwei anderen Unternehmen. Jetzt können Verbraucher, die die Website möglicherweise noch nicht besucht haben, weiterhin Produktinformationen einsehen. Dadurch können Sie Inhalte wiederverwenden, um Verbraucher mit unterschiedlichen Internetgewohnheiten anzusprechen.
Vorteile der Content Syndication
Die Verbreitung von Inhalten kann zum Erfolg von Marketinginitiativen beitragen. Hier ist eine Liste der Vorteile:
Erweitern Sie die Reichweite Ihrer Markenbotschaften
Markenbotschaften können mehr Verbraucher erreichen, wenn sie auf anderen Plattformen als dem Unternehmensprofil existieren. Durch mehr Erfahrungen wird die Zielgruppe möglicherweise stärker auf die Marke aufmerksam und interessiert sich für deren Unterstützung. Die Syndizierung von Inhalten kann einem Unternehmen dabei helfen, Vertrauen aufzubauen und so mehr Verbraucher auf seine Website zu locken.
Beispielsweise ist ein in einem Blog veröffentlichter Artikel möglicherweise nur für die aktuellen Abonnenten sichtbar. Wenn ein Autor einen Blog auf mehrere andere Websites verteilt, können die Aufrufe und das Engagement erheblich zunehmen. Wenn Sie Ihre Reichweite durch Syndizierung erhöhen, kann sich die Investition in die für die Erstellung von Inhalten verwendeten Ressourcen lohnen.
Sparen Sie Zeit und Ressourcen
Content-Syndication kann die Erstellung und Veröffentlichung von Inhalten vereinfachen und die Kosten senken. Anstatt neue Nachrichten zu erstellen, um sie an Dritte zu senden, können Sie mit den bereits erstellten Teilen arbeiten. So vermeiden Sie, dass Sie zusätzliche Zeit mit der Recherche des Konzepts und der Ausarbeitung Ihrer Botschaft verschwenden. Stattdessen können Sie den Inhalt im Originalformat auf einer anderen Plattform einbetten oder das Material verwenden, um ein prägnanteres Stück in diesem Sinne zu erstellen. Durch die Verteilung von Inhalten kann die externe Kommunikation dynamischer gestaltet werden. Sie können eine aktive Online-Präsenz aufrechterhalten und gleichzeitig wichtige Markeninformationen bereitstellen.
Erhalten Sie Zugang zu potenziellen Kunden
Ein weiteres positives Ergebnis der Content-Syndication ist die erhöhte Lead-Generierung. Ein Verbraucher, der eine Marke bemerkt und weitere Informationen darüber sucht, wird zu einem potenziellen Käufer. Vermarkter können die Interessen der Verbraucher kennenlernen und ihre Erfahrungen so anpassen, dass sie sie zum Kauf bewegen. Je mehr Zugang ein Unternehmen zu seinen Zielgruppen hat, desto höher sind seine Chancen, diese zu konvertieren und den Umsatz zu steigern.
Nehmen wir zum Beispiel an, Sie veröffentlichen einen Blogbeitrag, in dem es darum geht, wie man nachts gute Fotos macht. Der Verbraucher, der mit dem Beitrag interagiert, ist möglicherweise an Nachtfotografie interessiert. Daher senden Sie eine Werbe-E-Mail mit einer Liste von Kameras, die diese Qualität erreichen können. Nachdem sie von der Marke gehört hatten, entschieden sie sich, das Produkt zu kaufen. Durch die Lead-Generierung kann ein Unternehmen seinen Umsatz steigern, was durch Content-Syndizierung erreicht werden kann.
Differenzierung der Marke von der Konkurrenz
Das Posten von Inhalten an mehreren Orten kann einer Marke helfen, sich im Wettbewerbsumfeld abzuheben. Eine erhöhte Sichtbarkeit der Botschaften kann dazu führen, dass die Marke den Verbrauchern besser in Erinnerung bleibt, was bedeutet, dass sie sich möglicherweise für die Marke gegenüber ähnlichen Marken entscheiden. Eine ständige Syndizierung von Inhalten kann es einem Unternehmen ermöglichen, ein treues Publikum aus Abonnenten und Kunden aufzubauen und positive Gedanken über das Unternehmen an diejenigen weiterzugeben, die es kennt.
Die Führungsrolle einer Marke in ihrem Bereich kann dazu beitragen, dass sie ihre Konkurrenten übertrifft, selbst wenn der Markt übersättigt ist. Beispielsweise kann eine Kosmetikmarke mit humorvollem Inhalt für Kunden einen höheren Wiedererkennungswert haben, sodass sie ihre Produkte möglicherweise anderen vorziehen.
Zunehmende eingehende Links
Inhalte können auch ihre Position auf einer Suchmaschinen-Ergebnisseite (SERP) verbessern, sobald sie syndiziert sind. Wenn Sie Beiträge teilen, können Drittplattformen die Marke als Ersteller angeben, indem sie einen Link zum ursprünglichen Beitrag hinzufügen. Durch Links zu Ihrer Website auf anderen Websites können Ihre Inhalte maßgeblicher erscheinen und die Suchmaschinenoptimierung (SEO) verbessert werden. Je besser Sie Ihre SEO-Ziele erreichen, desto höher können Ihre Inhalte in den Suchergebnissen ranken, was Follower und Kunden anziehen kann, wenn diese online nach Inhalten suchen, die mit Schlüsselwörtern übereinstimmen.
Nachteile der Content Syndication
Die erneute Veröffentlichung von Inhalten auf Drittkanälen bringt auch Nachteile mit sich. Diese beinhalten:
Dies kann Auswirkungen auf das öffentliche Image der Marke haben
Eine Plattform, die Inhalte weiterverbreitet, kann den Ruf des ursprünglichen Erstellers beeinträchtigen. Wenn Verbraucher negative Gefühle mit einer syndizierten Website verbinden, können sie diese Emotionen auch der Marke zuschreiben. Beispielsweise veröffentlicht ein Zahnbürstenhersteller einen Artikel auf der Website eines bekannten Süßwarenhändlers. Verbraucher halten eine Zahnbürste für unwirksam, weil sie eine Werbung dafür von einer Marke gesehen haben, die Süßigkeiten anbietet, die Karies verursachen. Für Vermarkter kann es wichtig sein, sicherzustellen, dass die Werte des Syndikators mit der Marke übereinstimmen, die er vertritt. Sie können auch Online-Gespräche überwachen, um Einblicke in die öffentliche Meinung zu gewinnen.
Es ist eine Herausforderung, Perspektiven zu verändern
Während Content-Syndication Leads generieren kann, ist es nicht einfach, diese Leads in zahlende Kunden umzuwandeln. Verbraucher sehen sich möglicherweise Markeninhalte auf einem anderen Kanal an, was bedeutet, dass sie möglicherweise nicht genügend Informationen über das Unternehmen erhalten haben, um eine Kaufentscheidung zu treffen. Um die Conversion-Wahrscheinlichkeit zu erhöhen, können Profis zusätzliche Anreize für potenzielle Kunden schaffen, diese von einer Investition zu überzeugen. Beispielsweise könnte eine Marke einen Rabatt von 50 % auf Ihre erste Bestellung, eine verlängerte kostenlose Testversion oder ein kostenloses Muster in Originalgröße bei einem Einkauf von mindestens 50 $ anbieten.
Es kann den ursprünglichen Inhalt überschatten
Die Syndizierung von Inhalten kann sich positiv auf SEO-Initiativen auswirken, die Suchmaschine bewertet jedoch nicht immer das Originalmaterial. Wenn Sie Inhalte kombinieren, können Sie dieselben Wörter aus der ersten von Ihnen erstellten Nachricht verwenden, was bedeutet, dass es zwei oder mehr Kanäle gibt, über die Verbraucher dieselben Informationen finden können. Eine Suchmaschine kann nur Websites bewerten, die ihrer Meinung nach für die Suche eines Benutzers am relevantesten sind. Die höchsten Rankings können die Website der Marke oder die Plattformen umfassen, die den Inhalt verbreitet haben.
Um ein höheres Ranking zu erreichen, können Sie sicherstellen, dass der Link zum ursprünglichen Ersteller immer vorhanden ist, wenn ein Beitrag auf Drittplattformen veröffentlicht wird. Sie können Inhalte auch einige Wochen nach ihrer Erstveröffentlichung weiterverbreiten, damit Suchmaschinen die Website erkennen können, der die Inhalte gehören.
Content Syndication vs. Gastbeiträge
Content-Syndizierung und Gastveröffentlichung beinhalten Verbindungen zu Dritten, es handelt sich jedoch um zwei unterschiedliche Veröffentlichungsstrategien. Bei Gastbeiträgen arbeiten Sie als Gastautor, der einen Originalartikel auf der Website einer Marke veröffentlicht. Diese Website ist der einzige Ort, an dem Inhalte vorhanden sind. Bei der Content-Syndication existiert ein Beitrag an mehreren Stellen im Internet, einschließlich seines ursprünglichen Erstellers. Drittanbieterkanäle präsentieren Inhalte auf unterschiedliche Weise.
4 Content-Syndication-Strategien
Hier ist eine Liste von Ansätzen, mit denen Sie Inhalte für ein Unternehmen syndizieren können:
1. Syndizieren Sie Inhalte Dritter auf der Website der Marke.
Erwägen Sie, Nachrichten von Dritten auf der Website der von Ihnen vertretenen Marke zu veröffentlichen. Ihre Inhalte können bei wichtigen Zielgruppen Anklang finden, was zu mehr Traffic für das Unternehmen führen kann. Sie können auch eine Kombination von Themen auf Ihrer Website haben, um unterschiedliche Leser anzulocken. Es kann hilfreich sein, einen Blogger oder Influencer zu fragen, ob Sie seine Blogbeiträge auf der Website der Marke erneut veröffentlichen können, und die Marke kann von der Werbung profitieren.
2. Veröffentlichen Sie Markenbotschaften auf Websites Dritter.
Wenn Sie die Markenbekanntheit steigern möchten, können Sie andere Websites bitten, Ihre Markeninhalte auf deren Plattformen zu hosten. Die Bereitstellung hochwertiger Inhalte kann die Syndizierung für Dritte nützlich machen. Sie können von dem erhöhten Traffic profitieren, den ein wiederverwendeter Artikel mit sich bringen kann, und die Marke, für die Sie arbeiten, wird an Bekanntheit gewinnen.
3. Veröffentlichen Sie Inhalte auf Syndication-Plattformen
Sie können Botschaften einer Marke an eine Plattform weiterverbreiten, die auch deren Inhalte recycelt. Eine Marke kann von der Partnerschaft mit einem Dritten profitieren. Wenn Sie beispielsweise bei einem beliebten Syndikator eine Funktion anfordern, mit der Beiträge auf anderen beliebten Websites erneut veröffentlicht werden, können Sie die Reichweite der von Ihnen verfassten Artikel vergrößern.
4. Verbreiten Sie selbst Markeninhalte
Es gibt Plattformen, die es Ihnen ermöglichen, Inhalte selbst an Dritte zu veröffentlichen. Sie können beispielsweise eine Website nutzen, auf der Sie Ihre eigenen Nachrichten veröffentlichen können. Wenn Sie einen Artikel zu Ihrem Profil hinzufügen, können Sie die Zeile „Ursprünglich veröffentlicht“ und einen Link zur Markenwebsite einfügen, auf der der Artikel ursprünglich veröffentlicht wurde. Der Artikel kann Benutzer auf dieser Plattform anlocken und sie haben die Möglichkeit, nach Informationen über das Unternehmen zu suchen, dem der Inhalt gehört.
Tipps für eine erfolgreiche Content-Syndication
Hier sind zusätzliche Richtlinien für eine erfolgreiche Content-Syndication:
Gehen Sie Partnerschaften ein, von denen die Marke profitieren kann. Ein effektiver Syndikator kann eine große Fangemeinde haben und in der Lage sein, die Gruppen zu erreichen, denen Sie Markeninhalte zeigen möchten. Berücksichtigen Sie die Vorteile, die ein Dritter einem Unternehmen bieten kann, wenn Sie nach Plattformen für das Teilerecycling suchen.
Suchen Sie nach Informationen über potenzielle Syndikatoren. Die Durchführung von Recherchen auf Plattformen Dritter kann Ihnen dabei helfen, eine fundierte Entscheidung darüber zu treffen, welche Website Markenbotschaften am besten verbreiten kann. Weitere Informationen zu potenziellen Kunden finden Sie auf deren Websites und Social-Media-Aktivitäten.
Passen Sie die Wahl der Strategie an den Inhalt an. Ihre Wahl der Syndizierungsstrategie kann von der Zielgruppe abhängen, die Sie erreichen möchten, und vom Kontext der Botschaft, die Sie verbreiten möchten. Wählen Sie eine Methode, die es Ihnen ermöglicht, ein breiteres Publikum zu erreichen, nachdem Sie Ihre Botschaft über andere Kanäle verbreitet haben, und erwägen Sie eine Diversifizierung Ihrer Methoden, um die gewünschten Ergebnisse zu erzielen.
Überzeugen Sie Ihr Publikum, Maßnahmen zu ergreifen. Ein Call-to-Action ist ein Satz am Ende einer Werbebotschaft, der den Leser dazu verleitet, etwas für die Marke zu tun, beispielsweise einen Newsletter zu abonnieren, einen Beitrag in sozialen Medien zu teilen oder ein Produkt zu kaufen. Erwägen Sie die Aufnahme eines Call-to-Action in die von Ihnen syndizierten Inhalte, um die Konvertierung von Leads zu unterstützen, die Sie möglicherweise von Dritten erhalten.
Verfolgen Sie Ihren Syndizierungserfolg. Um zu wissen, ob die Syndizierung funktioniert, ist es hilfreich, die Anzahl der Impressionen einer Marke zu verfolgen und zu verfolgen, wie sich ihre Suchrankings ändern. Sie können auch die Qualität der von der Marke generierten Leads überprüfen und so Leads effektiver ansprechen und die Conversions steigern.
Probieren Sie neue Strategien für Ihre nächste Kampagne aus. Bewerten Sie nach Abschluss einer Marketingkampagne, welche Syndizierungsstrategie(n) zum Erreichen der Markenziele beigetragen haben. Wenn Sie Ihre Ergebnisse verbessern möchten, können Sie verschiedene Techniken nutzen, um herauszufinden, welche Strategie sich am besten für die Anziehung Ihrer Zielgruppe eignet.