Что такое показатель подъема запоминаемости рекламы?
После создания рекламы маркетологи обычно оценивают ее успех в публичной сфере. Одним из инструментов измерения успеха рекламы в социальных сетях является прирост запоминаемости рекламы. Если вы интересуетесь цифровым маркетингом или управлением социальными сетями, изучение этой метрики может помочь вам оптимизировать свой контент.
В этой статье мы расскажем о показателе прироста запоминаемости рекламы, его важности и о том, как внедрить его в вашу маркетинговую стратегию в социальных сетях.
Что такое рост запоминаемости рекламы?
Повышение запоминаемости рекламы — это показатель, который специалисты по маркетингу используют для определения количества людей, которые помнят содержание рекламы. Этот показатель представляет собой оценку, учитывающую разницу между количеством людей, которые видят рекламу и могут ее запомнить, и количеством людей, которые не видят рекламу. Эта оценка измеряет, как человек вспоминает рекламу в течение двух дней после ее просмотра. Повышение запоминаемости рекламы характерно для социальных сетей, и многие платформы используют собственный метод расчета этой статистики.
Почему важно использовать показатель запоминаемости рекламы?
Повышение запоминаемости рекламы может быть полезным способом для компании, бизнеса, частного лица или маркетинговой фирмы определить, эффективна ли реклама для ее целевой аудитории. Когда зрители могут запомнить рекламу, это может увеличить успех сообщения. Кроме того, рост запоминаемости рекламы может помочь вашей маркетинговой команде понять, какой тип рекламы находит отклик у зрителей, чтобы команда могла изменить свою рекламную стратегию или изменить целевую аудиторию для дальнейшей оптимизации результатов рекламы. Вот еще несколько причин, по которым этот показатель важен:
Измеряет запоминаемость рекламы
Когда команда создает рекламу, вполне вероятно, что они хотят, чтобы зрители запомнили содержание рекламы. Запоминающийся контент помогает убедить зрителей совершить определенное действие на основе сообщения рекламного контента. Оценивая, сколько людей помнят содержание рекламы, маркетинговая команда может распознать шаблоны или элементы рекламы, которые способствуют запоминаемости. Этот показатель также может улучшить творческие элементы рекламы, такие как копирайтинг, графический дизайн или маркетинговая стратегия.
Повышает понимание рекламодателя
Повышение узнаваемости бренда с помощью рекламы в социальных сетях — новая концепция для многих людей в рекламной индустрии. Повышение запоминаемости рекламы дает рекламодателям возможность лучше понять, как взаимодействие аудитории в социальных сетях влияет на успешную кампанию. Более глубокое понимание может позволить рекламодателям разработать эффективную рекламу, которая лучше всего подходит для социальных сетей и повысить узнаваемость бренда.
Расширяет процесс оценки
Использование показателя прироста запоминаемости рекламы может помочь в дальнейшем анализе кампании и расширить общий процесс оценки рекламы. Когда маркетологи размышляют об успехе продвижения, они могут использовать этот показатель для определения степени запоминаемости рекламы. Внедрение повышения запоминаемости рекламы также может помочь сузить целевую аудиторию для рекламы или показать рекламодателям, что им следует попробовать другой подход. Добавляя показатели запоминаемости рекламы в процесс оценки, маркетологи могут продолжать улучшать свой процесс, контент и добиваться успеха.
Различия между просмотрами и взаимодействиями
При оценке успеха объявления рост запоминаемости рекламы может продемонстрировать, насколько привлекательной или интересной является реклама, что может привести к более активному участию зрителей. Вовлеченность — это показатель, который сообщает рекламодателям, сколько людей нажали, лайкнули, поделились или прокомментировали пост в социальной сети. Взаимодействие часто оказывает большое влияние на маркетинг в социальных сетях, поскольку показывает, как зритель физически взаимодействует с частью контента.
Как измерить прирост запоминаемости рекламы
Повышение запоминаемости рекламы — это быстро развивающаяся технология, которая часто меняется по мере того, как платформы социальных сетей обновляют свое программное обеспечение. Однако процесс измерения этой конкретной метрики имеет несколько различных подходов, которые вы можете рассмотреть. Попробуйте эти методы, чтобы измерить прирост запоминаемости рекламы:
1. Проведите опрос
Одним из методов измерения запоминаемости рекламы является проведение опроса в социальных сетях. В ходе этих опросов людей могут спросить, помнят ли они, что видели рекламу, и помнят ли они, какой продукт или услугу продвигала реклама. Вы можете отправить опрос людям, которые просмотрели объявление, и людям, которые не смотрели, чтобы создать контрольную группу, которая уравновешивает предполагаемую скорость вспоминания.
2. Анализируйте поведение зрителей
Еще один способ измерить запоминаемость рекламы — проанализировать различные действия, которые зрители совершают над публикацией. Часто платформы социальных сетей автоматически отслеживают это поведение, поэтому эти данные могут быть легко доступны. Некоторые действия для измерения включают в себя:
Общее количество людей, увидевших рекламу
Общее время, которое каждый человек потратил на просмотр рекламы
Количество взаимодействий, включая комментарии, лайки или переходы по ссылкам.
Аудитория, получившая рекламу, включая то, как эта аудитория взаимодействует с другими рекламными объявлениями.
3. Оцените количество людей, которые помнят рекламу
Многие платформы социальных сетей оценивают общую запоминаемость рекламы, взяв разницу между прогнозируемым количеством людей, которые могут вспомнить рекламу, и количеством людей, которые ее не видят. Платформы социальных сетей могут делать это, проводя опросы или анализируя поведение зрителей, что может способствовать окончательной оценке запоминаемости рекламы. По сути, число, которое генерирует платформа, является обоснованным предположением, основанным на статистических данных.
Например, представьте, что реклама появляется в ленте социальных сетей 3000 пользователей, и хотя 1200 ее не видят, 1800 пользователей могут вспомнить рекламу. Из этих зрителей платформа социальных сетей отслеживает, как долго каждый пользователь делает паузу, чтобы просмотреть рекламу, сколько пользователей нажимает на рекламу и как пользователи взаимодействуют с ней. Для этой рекламы платформа рассчитывает показатель отзыва в 39%, что выше, чем в предыдущей рекламной кампании компании.