Что такое лукбук? (И как его создать)
При создании вашего бренда существуют различные типы медиа, которые могут помочь вам задать свой тон и общую эстетику. Модные бренды и другие ритейлеры часто используют печатные и цифровые лукбуки для демонстрации своей продукции потребителям.
В этой статье мы объясним, как лукбуки используются в маркетинге, почему они важны и как создать их для вашего бренда.
Что такое лукбук?
Лукбук — это маркетинговый материал, который бренды используют для демонстрации своей продукции потребителям. До появления цифрового маркетинга бренды создавали печатные лукбуки для отправки потребителям. Теперь, когда многие бренды участвуют в электронной коммерции, они все чаще размещают цифровые лукбуки на своих веб-сайтах и других цифровых платформах. Чаще всего вы видите лукбуки для модных брендов, так как они могут собирать фотографии моделей в их одежде и помещать их в стилизованный цифровой буклет.
Подобно каталогу, лукбук помогает потребителям понять, что продает бренд. Как правило, модные бренды и другие ритейлеры выпускают лукбуки для нового сезона или линии. Графические дизайнеры создают лукбуки, чтобы демонстрировать продукты интересным и востребованным способом, часто включая элементы бренда, такие как цветовые палитры, логотипы, типографика и изображения.
Почему лукбуки важны?
Лукбуки важны, потому что они могут помочь вам сделать следующее:
Создать историю
Лукбуки — это полезные инструменты, которые могут помочь вам создать вдохновляющее повествование о вашем бренде. Например, вы можете использовать свои продукты, чтобы продемонстрировать, как люди могут использовать их для создания более яркого образа жизни. Рассказывая историю бренда с помощью визуальных образов лукбука, вы можете лучше наладить контакт со своей целевой аудиторией. Цель использования лукбуков — привлечь внимание зрителя, чтобы побудить его к действию.
Хороший лукбук несет основное сообщение, которое направляет эмоции клиента на развитие интереса к продукту. Чтобы создать вдохновляющий лукбук, вам нужно разработать хорошие намерения, которые сосредоточены на объяснении бренда с помощью визуальных эффектов. Визуальная история также должна быть ориентирована на конкретную аудиторию и понимать их мотивы, потребности и желания.
Сосредоточьте свой бренд
Ваш лукбук может помочь вам сосредоточить свой бренд на интересах вашего клиента. Например, если вы представляете компанию по производству одежды для активного отдыха и пытаетесь привлечь любителей кемпинга, вы можете включить изображения моделей в вашей одежде, сидящих у костра. Лукбуки — это также ваш шанс установить принципы вашего бренда с помощью конкретных изображений, цветов и текста.
Поддерживайте существующих клиентов
Лукбуки необходимы для предоставления вашим существующим клиентам привлекающего внимание контента, который побуждает их продолжать делать покупки с вашим брендом. Например, выпуск нового лукбука каждый сезон может помочь вам убедить предыдущих клиентов проверить, что нового в вашем магазине. Создание лукбуков на основе сезонов, тенденций и стилей может помочь вам заинтересовать клиентов вашим брендом. Это также важная платформа для объявления новых коллекций или последних разработок продукта.
Экспериментируйте с разными концепциями
Лукбуки необходимы начинающим ритейлерам, которые пытаются найти место в цифровом маркетинге. Поскольку вы можете постоянно выпускать новые лукбуки, вы можете экспериментировать со своим продуктом, используя несколько дизайнов, и оценивать, какие из них наиболее успешны. Вы можете разместить лукбуки на своих популярных платформах социальных сетей, чтобы проверить реакцию людей.
Как создать лукбук
Выполните следующие действия, чтобы создать лукбук, который сможет привлечь внимание ваших клиентов:
1. Спланируйте свой дизайн
Дизайн включает в себя тщательный план того, что вы хотите представить своей целевой аудитории. Каждый эффективный план lookbook должен отвечать на ряд вопросов, которые включают следующее:
Кто является потребителем вашего продукта?
Какова общая эстетика вашего бренда?
Какова концепция этого набора продуктов?
Чем занимается ваш бренд?
Планирование может помочь вам принять более обоснованные решения о макете, концепции и общем дизайне вашего лукбука. Постарайтесь включить изображения, которые могут удерживать внимание ваших клиентов на протяжении всего лукбука. Этап планирования также включает в себя выбор команды фотографов, моделей, стилистов и графических дизайнеров, а также места для фотосессии.
2. Создайте черновик
Составление включает в себя создание раскадровки с использованием эскизов в качестве предпосылок для создания оригинальных изображений. Вы можете использовать цифровое программное обеспечение для создания эскизов и подготовки черновых изображений. Эскиз дает представление о том, как может выглядеть конечный продукт. Это также подходящее время для составления описания для каждого изображения или видео.
3. Создайте свой лукбук
После того, как вы подготовили черновик и получили представление о том, что вы хотите, чтобы ваша аудитория потребляла, вы можете приступить к созданию своего лукбука. Помните об этих советах на протяжении всего производственного процесса:
Найдите вдохновение в своих самых успешных предыдущих лукбуках
Выберите красивый фон
Поместите продукт в подходящем свете и в четком фокусе
Встретьтесь с моделями, чтобы обсудить ваше видение
Планируйте интересные позы для своих моделей
Пока вы находитесь на этапе производства, подумайте о том, как вы собираетесь сделать свой бренд привлекательным для потребителей, сделаете ли вы это с помощью интересных мест, элегантных моделей или захватывающих визуальных эффектов.
4. Редактируйте свои черновики
После создания лукбука перед его публикацией необходимо убедиться, что он соответствует вашим стандартам качества. Убедитесь, что все ваши изображения и дизайны соответствуют вашей общей концепции. Вы также можете использовать процесс редактирования, чтобы убедиться, что в вашем лукбуке нет ошибок в написании или дизайне.
5. Опубликуйте свою работу
Вы готовы опубликовать лукбук после того, как отредактируете дизайн. Создайте свой лукбук, включив в него основные элементы, такие как простые инструменты навигации, кнопки «Поделиться» в социальных сетях и контактную информацию. Оптимизируйте свой лукбук, чтобы поисковые системы высоко оценивали его в Интернете. Вы можете сделать это, включив релевантные ключевые слова в свой лукбук. Выберите привлекательный заголовок, привлекающий внимание пользователей, чтобы получить больше просмотров.