Что такое маркетинговый контрольный список?

20 мая 2021 г.

Перед началом маркетингового проекта одним из самых важных шагов является создание плана. Маркетинговый контрольный список — это простой тип маркетингового плана, который может разбить маркетинговую инициативу на элементы в контрольном списке. Если вы хотите упростить планирование маркетинговых инициатив, попробуйте создать маркетинговый контрольный список. В этой статье мы объясним, что такое маркетинговый контрольный список, почему вы должны его использовать, элементы, которые следует включить в свой маркетинговый контрольный список, и советы, которым вы можете следовать, чтобы создать эффективный маркетинговый контрольный список.

Что такое маркетинговый чек-лист?

Маркетинговый контрольный список — это тип маркетингового плана, в котором излагаются различные компоненты маркетинговой инициативы. Маркетинговый контрольный список может быть простым способом отслеживать различные маркетинговые действия и компоненты, включая цели и стратегии.

Почему вы должны использовать маркетинговый контрольный список?

Маркетинговый контрольный список полезен, потому что он может помочь вам разбить сложную маркетинговую инициативу на простые элементы в контрольном списке. Это может помочь вам в создании комплексного плана маркетинговой инициативы. Наличие маркетингового контрольного списка также может помочь вам отслеживать важные маркетинговые мероприятия, чтобы вы могли эффективно реализовывать маркетинговые стратегии.

6 ключевых компонентов маркетингового чек-листа

Маркетинговые контрольные списки могут выглядеть по-разному для разных компаний, но есть несколько ключевых компонентов отличного маркетингового контрольного списка. Вот список из шести элементов, которые стоит включить в контрольный список маркетинга:

1. Информация о вашей компании

Одним из ключевых компонентов маркетингового контрольного списка является информация о вашей компании. В этом разделе вы можете включить SWOT-анализ вашей компании. SWOT-анализ — это способ оценки вашей компании в простом графическом формате. SWOT-анализ обычно представляет собой таблицу с четырьмя ключевыми разделами. SWOT-анализ направлен на выявление вашей компании:

• Сильные стороны

• Слабые стороны

• Возможности

• Угрозы

В раздел вашего контрольного списка с информацией о вашей компании вы также можете включить исторические данные о продажах вашей компании и другую важную информацию, которая может помочь в ваших маркетинговых инициативах и решениях.

2. Исследование целевого рынка

Ваш маркетинговый контрольный список должен также включать информацию о вашем целевом рынке. Ключевая информация, которую необходимо знать о вашем целевом рынке, включает в себя:

• Демография: Демография — это статистические данные, которые представляют население. Демография включает в себя такие факторы, как пол, возраст, местонахождение и род занятий.

• Психография: Психография — это атрибуты, основанные на психологических факторах. Психография включает убеждения, мнения и ценности.

Часть вашего маркетингового контрольного списка, посвященная целевому рынку, может также включать образ целевого клиента вашей компании. Персонаж клиента — это персонаж, которого вы можете создать, чтобы представить черты ваших целевых клиентов. Наличие портрета клиента может помочь вам построить маркетинговую стратегию с учетом потребностей вашего целевого клиента.

3. Конкуренты

Вы также можете включить информацию о конкурентах вашей компании, включая анализ конкурентов. Анализ конкурентов — это анализ сильных и слабых сторон конкурентов вашей компании. Анализ конкурентов может помочь вам определить способы улучшения вашей компании, чтобы конкурировать с другими компаниями. Хороший анализ конкурентов обычно включает анализ ваших конкурентов:

• Продукты

• Цены

• Клиенты

• Узнаваемость бренда

• Ресурсы

• Цели

В этот раздел вашего маркетингового контрольного списка вы также можете включить долю рынка ваших конкурентов. Доля рынка – это доля рынка, контролируемая компанией. Кроме того, вы можете включить любые маркетинговые инициативы, предпринятые вашими конкурентами. Анализ маркетинговых инициатив ваших конкурентов может помочь вам найти области, в которых вы можете улучшить маркетинговые инициативы вашей компании.

4. Маркетинговые цели

Также полезно включить ваши маркетинговые цели в контрольный список маркетинга. Хорошие маркетинговые цели, как правило, поддаются измерению и количественному определению, и они часто связаны с продажами, прибылью и выручкой. Вы можете перечислить свои маркетинговые цели в своем маркетинговом контрольном списке, чтобы помочь всем в маркетинговой команде создать маркетинговые стратегии, соответствующие вашим основным целям. Как правило, маркетинговые цели следуют методу постановки целей SMART:

• Специфический

• Измеримый

• Достижимый

• Актуальны

• своевременный

Вы также можете включить ключевые показатели эффективности (KPI) для каждой цели в свой маркетинговый контрольный список. KPI — это показатели, которые вы можете использовать для отслеживания эффективности вашей маркетинговой инициативы. Общие KPI включают в себя:

• Доход: Доход — это общий доход, который компания получает от деятельности, включая маркетинговые инициативы.

• Коэффициент конверсии. Коэффициент конверсии — это количество пользователей веб-сайта, которые выполнили задачу, требуемую вашей компанией, например, совершили покупку или подписались на услугу.

• Вовлеченность в социальных сетях. Вовлеченность в социальных сетях — это количество взаимодействий вашей целевой аудитории с вашими учетными записями в социальных сетях, включая оставление комментариев и обмен вашими сообщениями.

5. Маркетинговые стратегии

Маркетинговые стратегии — еще один ценный компонент маркетингового контрольного списка. Маркетинговые стратегии — это методы, которые вы можете использовать для достижения своих маркетинговых целей. Этот раздел может включать такие стратегии, как создание новых клиентских программ или внедрение новых продуктов. Как правило, маркетинговые стратегии включают рассмотрение:

• Продукт: маркетинговая стратегия должна четко иллюстрировать продукт или услугу, предлагаемую компанией.

• Место: расположение продукта для хранения и доставки является важной частью маркетинговой стратегии.

• Цена: маркетинговая стратегия может включать цену, по которой компания рассчитывает установить продукт.

• Продвижение: план продвижения является неотъемлемой частью маркетинговой стратегии. План продвижения описывает, как компания планирует продвигать продукт или услугу.

6. Маркетинговая тактика

Вы также можете включить маркетинговую тактику вашей компании в свой контрольный список. Тактика более конкретна, чем стратегия, и часто включает в себя более мелкие шаги. Идеи маркетинговой тактики могут включать:

• Реклама. Создание рекламы, в том числе печатной и цифровой, является широко используемой маркетинговой тактикой.

• Маркетинг влияния: маркетинг влияния — это тактика, при которой вы можете платить влиятельным лицам в социальных сетях за продвижение продуктов или повышение узнаваемости вашего бренда.

• Связи с общественностью: Связи с общественностью включают в себя создание пресс-релизов, проведение пресс-конференций и постановку рекламных трюков.

• Прямой маркетинг. Прямой маркетинг — это тактика, включающая электронную почту, почту и другие формы прямого общения.

Советы по контрольному списку маркетинга

Вот несколько советов, которые помогут вам создать эффективный маркетинговый контрольный список:

Убедитесь, что ваш контрольный список работает для нескольких сценариев

Важно убедиться, что ваш маркетинговый контрольный список эффективен для различных сценариев. У вашей компании может быть несколько разных маркетинговых кампаний одновременно, и использование одного и того же базового маркетингового контрольного списка может помочь вам упростить процесс планирования. Часто компании используют разные маркетинговые стратегии и тактики для разных продуктов, поэтому важно, чтобы вы могли настроить контрольный список маркетинга для различных продуктов и маркетинговых инициатив.

Сосредоточьтесь на своей целевой аудитории

Сосредоточение внимания на целевой аудитории также может помочь вам сделать маркетинговый контрольный список эффективным. Помня о своей целевой аудитории и образе целевого клиента, вы сможете оставаться ориентированным на клиента и разрабатывать планы и стратегии, учитывающие особенности вашего конкретного клиента. Это может сделать ваши маркетинговые усилия более успешными.

Учитывайте миссию, видение и ценности вашей компании

Принимая во внимание миссию, видение и ценности вашей компании, вы также можете ориентироваться в своем маркетинговом контрольном списке. Вы также можете подумать о том, как ваши маркетинговые усилия могут способствовать достижению общих целей вашей компании. Это может позволить вам достичь маркетинговых целей и одновременно работать над достижением целей всей компании, способствуя общему успеху вашей компании.