Аналитик продукта против менеджера продукта: обязанности, образование и зарплата
2 сентября 2021 г.
Многие предприятия сосредоточены на создании продуктов, которые удовлетворяют потребности потребителей. Независимо от отрасли, разработка продуктов и помощь им в поиске своего места на рынке — это жизнеспособная карьера. В этом процессе важны как продуктовые аналитики, так и менеджеры по продуктам. В этой статье мы обсудим, кто такой продуктовый аналитик, что такое менеджер по продукту и чем отличаются эти карьерные пути.
Кто такой продуктовый аналитик?
Аналитик продукта — это тот, кто анализирует рынок и выявляет тенденции, чтобы предсказать популярность продукта. Они собирают данные с помощью опросов клиентов и исследований рынка, чтобы давать рекомендации о продуктах, маркетинговых планах и стратегиях запуска. Компании могут привлекать аналитика продукта к принятию решений о дизайне продукта, маркетинге и ценообразовании. Аналитик продукта рассматривает бюджет и миссию компании, чтобы помочь им создать прибыльный план продукта.
Что такое менеджер продукта?
Менеджер по продукту наблюдает за созданием, производством, маркетингом и продажей продукта с момента его первой концепции. В то время как продуктовый аналитик консультирует о том, как рынок может воспринять продукт, менеджер принимает окончательное решение по всем аспектам продукта. Они работают со всеми отделами над созданием продукта и занимаются стратегическим развитием цепочки поставок и распределения продукта. Они также определяют, на какую аудиторию нацелен продукт, чтобы разработать маркетинговый план для этой аудитории.
Различия между продуктовым аналитиком и продакт-менеджером
Аналитики продукта и менеджеры по продукту разрабатывают продукты, чтобы успешно продавать их потребителю, но у них разные обязанности. Вот некоторые из основных различий между продуктовым аналитиком и продакт-менеджером:
Обязанности
Вот некоторые из основных задач продуктового аналитика:
Исследование рынка: аналитик продукта использует программное обеспечение для исследования рынка для сбора данных и определения рыночных тенденций.
Отчеты: они пишут о своих выводах в всеобъемлющем отчете, которым могут поделиться с клиентами и акционерами.
Прогнозы затрат: они прогнозируют стоимость производства и распространения продукта и дают рекомендации по увеличению потенциальных продаж и прибыли.
Фокус-группы: аналитики продукта опрашивают целевых потребителей, чтобы получить их отзывы.
Конкуренция: они следят за конкуренцией, чтобы сравнить свои продукты и определить успех.
Производительность продукта: они отслеживают производительность продукта на протяжении всего срока его службы и предлагают улучшения.
Вот некоторые из основных задач менеджера по продукту:
Потребности пользователей: менеджеры по продуктам понимают потребности потребителей, которые продукт может удовлетворить.
Видение: менеджеры по продукту создают целостное видение продукта и его места на рынке.
Заинтересованные стороны: менеджер по продукту может организовывать презентации и общаться с заинтересованными сторонами для получения поддержки.
Ожидания: менеджеры по продукту устанавливают цели для успеха продукта, такие как прибыль и окупаемость инвестиций.
Особенности: они уделяют первоочередное внимание разработке функций и возможностей продукта, которые повышают ценность и выделяют его среди конкурентов.
Командная работа: они координируют различные команды и отделы, работающие над продуктом, и делегируют задачи.
Образование
Аналитики продуктов обычно имеют степень бакалавра в области маркетинга или бизнеса. Обучение на эту степень может дать аналитику важную информацию об исследованиях рынка и поведении клиентов. Они также могут посещать занятия по статистике, чтобы подготовить их к проведению собственных исследований рынка. Если они заинтересованы в конкретной отрасли, они могут посещать занятия в этой области, чтобы лучше понять рынок. Например, если они интересуются фармацевтикой, они могут посещать уроки химии. Чтобы претендовать на более высокооплачиваемые должности или руководящие должности, продуктовый аналитик может получить степень магистра делового администрирования или маркетинговых исследований.
Менеджеры по продукту также могут иметь степень бакалавра, хотя их специальности могут различаться в зависимости от отрасли. Например, если они управляют продуктами для технологий или сельского хозяйства, получение степени в этой области может помочь им ознакомиться с рынком и понять основы, связанные с разработкой и использованием продуктов в этой отрасли. Менеджер по продукту также может иметь степень в более общей области, такой как коммуникации, маркетинг или деловое администрирование. Эти степени могут помочь менеджеру по продукту понять принципы бизнеса или маркетинговые стратегии, которые также могут быть полезны для его карьеры.
Повышение квалификации
Аналитики продуктов могут пройти полевое обучение по программному обеспечению и методам ведения бизнеса своей фирмы или компании. Эти методы могут меняться в зависимости от того, где они работают. Их образовательная подготовка может охватывать более широкие темы исследования и анализа рынка. Аналитик продукта также может пройти сертификацию от Ассоциации маркетинговых исследований. Эта сертификация требует определенного опыта работы, прохождения курсов в ассоциации и сдачи экзамена.
Менеджеры по продукту обычно имеют опыт работы в других ролях, связанных с продуктом, прежде чем стать менеджерами. Этот опыт позволяет им ознакомиться с отраслью. Многие менеджеры по продуктам также получают степень магистра в области бизнеса, чтобы продолжить свое обучение принципам бизнеса и стратегиям управления. Хотя работать менеджером по продукту не обязательно, некоторые предпочитают получить сертификат сертифицированного менеджера по продукту от Ассоциации международного маркетинга и менеджмента продуктов. Если у вас есть требования к экзамену и опыту, подобные сертификаты могут улучшить ваше резюме, когда вы хотите перейти к управлению продуктами.
Зарплата
Средняя зарплата продуктового аналитика 69 740 долларов в год В Соединенных Штатах. Однако то, где вы работаете, в какой отрасли вы работаете и какой у вас опыт, может повлиять на вашу зарплату. Например, в Сан-Франциско средняя зарплата продуктового аналитика составляет 111 782 доллара в год. Это увеличение может быть связано с технологическими компаниями, базирующимися в районе Сан-Франциско и его окрестностях. Для сравнения, аналитики продукта, живущие в Атланте, имеют среднюю зарплату 64 883 доллара в год.
Менеджер по продукту обычно занимает более высокую должность, поэтому у него может быть более высокая зарплата, чем у аналитика по продукту, независимо от местоположения и отрасли. Средняя зарплата продакт-менеджера по стране составляет 96 611 долларов в год. В Сан-Франциско средняя зарплата 128 882 доллара в год. В Атланте менеджер по продукту зарабатывает в среднем 99 215 долларов в год. Эти зарплаты могут меняться в зависимости от вашей конкретной отрасли.
Навыки и умения
Вот некоторые навыки, которые используют продуктовые аналитики:
Провести исследование
Письменное сообщение
Анализ данных
Критическое мышление
Межличностные навыки
Менеджер по продукту использует эти же навыки для выполнения своих обязанностей и принятия окончательных решений о наилучших подходах к маркетингу и производству продукта. Вот некоторые дополнительные навыки, используемые продакт-менеджерами:
Технические навыки для консультирования по исследованиям и разработкам
Навыки делового администрирования для создания плана маркетинга и развития
Навыки делегирования для координации нескольких команд
Навыки планирования для создания графиков проектов и отслеживания прогресса
Навыки расстановки приоритетов, чтобы гарантировать, что они делают то, что лучше для продукта и компании
Обратите внимание, что ни одна из компаний, упомянутых в этой статье, не связана с компанией Indeed.