21 тип брендов (с определениями)

20 мая 2021 г.

Брендинг является важной частью построения успешного бизнеса. Это помогает компаниям отличаться от конкурентов и создавать идентичность, которая связывает их клиентов. Чтобы разработать фирменный стиль для вашего бизнеса, важно знать различные стратегии брендинга. В этой статье мы определяем, что такое бренд, объясняем, почему брендинг важен, и выделяем 21 тип брендов.

Что такое бренд?

Бренд — это характеристики, которые отличают бизнес, организацию, продукт или услугу от других продавцов. Часто предприятия идентифицируют свой бренд, используя уникальные символы, термины, названия, дизайн или другие характеристики, которые представляют их организацию и ее ценности. Компании используют свой бренд в своих маркетинговых стратегиях, чтобы получить признание своих клиентов и выделиться среди конкурентов. Бренд накапливает ценность, когда клиенты связывают отдельные предприятия с качеством их продуктов и услуг.

Почему бренды важны?

Бренды важны для того, чтобы сделать бизнес узнаваемым для своих нынешних и потенциальных клиентов. Они также используются для общения с клиентами, рекламируя то, на чем специализируется бизнес, и их сравнение с конкурентами. Для владельцев бизнеса важно разработать бренд для своего бизнеса, чтобы помочь продавать свои продукты, услуги и идеалы своим целевым клиентам.

21 вид брендов

Существует много типов брендинга, поэтому понимание различных стратегий может помочь вам решить, какой брендинг подходит для вашего бизнеса. Вот 21 тип брендинга:

1. Личный брендинг

Персональный брендинг относится к созданию публичного образа, который представляет человека и его работу. Знаменитости часто используют этот вид брендинга, потому что их имя, имидж и таланты — все это часть работы, которую они выполняют. К другим профессионалам, использующим личный брендинг, могут относиться фрилансеры, которые ведут портфолио или профессиональный веб-сайт, на котором представлены их работы и подробные сведения о продуктах или услугах, которые они предоставляют.

2. Брендинг продукта

Бренд продукта фокусируется на различении того, что отличает ваши товары от других. Например, если ваша компания специализируется на производстве деликатесных кормов для домашних животных, вы можете сообщить, чем ваш корм для домашних животных отличается от других видов, с помощью дизайна упаковки и логотипа. Предприятия также могут использовать этот вид брендинга, чтобы различать свои продукты.

3. Сервисный брендинг

Подобно брендингу продуктов, брендинг услуг определяет, чем услуги одной компании отличаются от услуг другой компании. Брендинг услуг также может идентифицировать различные услуги, предлагаемые одним и тем же бизнесом. Например, автомойка может предложить своим клиентам три разных пакета услуг. Они могут брендировать каждый вариант обслуживания, описывая, какие дополнительные преимущества предоставляет каждый уровень обслуживания автомобиля.

4. Розничный брендинг

Розничные магазины создают свой бренд посредством физического дизайна своего магазина. Такие особенности, как планировка магазина, освещение, музыка и напольное покрытие, способствуют тому, что покупатель получает удовольствие от посещения заведения. Розничные продавцы, предлагающие схожие товары или услуги, могут отличаться друг от друга, создавая для своих клиентов уникальный покупательский опыт. Примером розничного брендинга могут быть два магазина одежды, которые предлагают похожие товары, но отличаются музыкой, которую они играют, дисплеями, которые они используют, и моделями одежды, которые они демонстрируют.

5. Культурный или географический брендинг

В индустрии туризма и путешествий широко распространен географический и культурный брендинг. Этот вид брендинга использует узнаваемые культурные или региональные символы для продвижения продукта или услуги. Например, пекарня, специализирующаяся на французской выпечке, может использовать символ Эйфелевой башни или цвета французского флага в своем логотипе, чтобы сообщить клиентам о своей принадлежности.

6. Корпоративный брендинг

Корпоративный бренд — это то, как корпорация выражает свои ценности, миссию и исключительность клиентам и клиентам. Корпоративный брендинг включает в себя варианты дизайна, такие как логотип и название организации, но также включает в себя то, как корпорация ведет свой бизнес. Все, от того, как компания разрабатывает свои маркетинговые кампании, до того, как она набирает своих сотрудников, может повлиять на то, как общественность воспринимает ее бренд.

7. Интернет-брендинг

Интернет-брендинг относится к аспектам идентичности бизнеса, которыми они управляют в Интернете или через приложения. Это могут быть учетные записи в социальных сетях, интернет-магазины или другие услуги, предлагаемые в цифровом виде. Некоторые предприятия могут иметь только онлайн-идентификацию, в то время как другие могут использовать онлайн-бренд как расширение своего физического брендинга.

8. Офлайн-брендинг

Офлайн-брендинг включает в себя все виды брендинга, которые происходят в реальном, физическом мире. Это могут быть печатные издания, дизайн розничного заведения или любые физические материалы, которые вы приносите с собой на встречу с клиентом. Этот вид брендинга может также включать униформу компании, которую все сотрудники носят на работу, или физическую рекламу, например, напечатанную на рекламных щитах или распространяемую через листовки.

9. Подрывной брендинг

Этот тип стратегии брендинга бросает вызов существующим методам и предлагает различные способы создания бренда или маркетинга продукта. Компании могут использовать эту стратегию, чтобы изменить то, как общественность воспринимает их бренд, или они могут использовать ее как часть своей маркетинговой стратегии для рекламы новой услуги или продукта. Подрывной брендинг работает, бросая вызов принятым условностям и вводя новые концепции.

10. Осознанный брендинг

Сознательный брендинг рассматривает текущие социальные проблемы как часть своего подхода к брендингу. Он занимается социальными или экологическими проблемами и продвигает миссию по оказанию положительного социального воздействия. Примером сознательного брендинга может быть компания, занимающаяся дизайном одежды, которая использует только устойчивые методы для производства своей одежды.

11. Инновационный брендинг

Инновационный брендинг фокусируется на представлении нетрадиционных продуктов или услуг. Этот вид брендинга продвигает продукты и услуги, которые являются новыми на рынке или ранее не были общедоступными. Технологические компании часто используют этот вид брендинга для продвижения нового программного обеспечения или других аппаратных продуктов.

12. Ценностный брендинг

Стратегия ценностного брендинга способствует экономической эффективности продукта или услуги. Например, продуктовый магазин может продвигать свой бренд, рекламируя стоимость своей продукции по сравнению с той же продукцией в магазине конкурента. Основное внимание уделяется развитию бренда, который привлекает финансово сознательных клиентов.

13. Эффективный брендинг

Этот стиль брендинга предлагает продукты, которые обеспечивают высокое качество обслуживания. Некоторые характеристики продукта или услуги, которые маркетологи могут использовать в этом типе брендинга, включают надежность, эффективность и последовательность. Примером такого брендинга может быть производитель автомобилей, подчеркивающий надежность выпускаемых им автомобилей.

14. Роскошный брендинг

Роскошный брендинг может быть сосредоточен на высоком качестве и эксклюзивности продуктов или услуг компании. Этот вид брендинга показывает, что рассматриваемый продукт или услуга являются редкостью, экстраординарностью или дороговизной. Предприятия, использующие брендинг предметов роскоши, могут включать в себя бренды высокой моды, продавцов роскошных автомобилей и ювелиров.

15. Брендинг стиля

Бренд стиля фокусируется на том, как товары выглядят и ощущаются по сравнению с аналогичными предметами. Иногда эта стратегия может поставить внешний вид продукта выше его производительности. Этот стиль брендинга часто использует тон, поддерживающий творческую и современную перспективу.

16. Опыт брендинга

Брендинг опыта основан на продвижении взаимодействий или чувств, которые клиент испытывает при использовании их продукта или услуги. Этот вид брендинга распространен в отраслях, которые продвигают определенные события или возможности. Например, арена, рекламирующая предстоящий концерт в своем месте, может использовать брендинг опыта, чтобы сообщить потенциальным клиентам о необходимости посещения мероприятия.

17. Индивидуальный брендинг

Индивидуальный брендинг обычно относится к любому материальному индивидуальному продукту. Конкретная зубная паста или мыло могут быть примером отдельного бренда. Этот вид брендинга может расширить бренд продукта, бренд услуги или личный бренд.

18. Брендинг группы

Групповой бренд — это ситуация, когда несколько идентичностей брендов перекрываются под одной сущностью. Примером группового брендинга может быть компания, которая владеет анимационной студией и студией игровых фильмов, но также производит товары на основе производимых ею развлекательных материалов. Хотя товарный бренд, анимационный бренд и бренд живых фильмов могут иметь независимый бренд, все они объединены всеобъемлющей идентичностью компании, которая их производит.

19. Брендинг мероприятия

Брендинг событий работает так же, как брендинг опыта. Это продвигает событие или возможность для потенциальных клиентов посетить. При эффективном использовании он побуждает участников принять участие в запланированном событии. Примерами событий могут быть шоу, спортивные игры или соревнования.

20. Брендинг собственной торговой марки

Компании, использующие частную торговую марку, производят продукцию, которую продает другой розничный торговец. Частные торговые марки часто включают в себя общие бренды магазинов или собственные торговые марки, а некоторые распространенные продукты частных торговых марок могут быть косметикой, одеждой или чистящими средствами. Стратегия брендинга частных торговых марок часто продвигает продукты как более рентабельную альтернативу продуктам известных брендов.

21. Медиа брендинг

Медиа-брендинг конкретно относится к тому, как СМИ создают имидж своей компании. Новостные агентства, журналы и телевизионные сети развивают бренды, которые доносят свой контент до целевой аудитории. Например, брендинг местного новостного канала может отличаться от того, как брендируется общенациональный новостной канал, чтобы различать типы зрителей, которых они ожидают смотреть и взаимодействовать с их контентом.