Что такое цена за клик (CPC)? Определение и как рассчитать
24 августа 2021 г.
Плата за клик — одна из многих тактик, которые вы можете использовать для усиления своей маркетинговой кампании. Важно отслеживать стоимость каждой маркетинговой тактики, которую вы применяете на протяжении всей своей кампании, чтобы соответствовать бюджетным требованиям и эффективно оценивать работу своей команды. Однако отдел бухгалтерии также может знать стоимость вашей платной поисковой кампании, чтобы увидеть, является ли она показателем успеха маркетинговой команды.
В этой статье мы обсудим, что такое цена за клик, как рассчитать цену за клик и советы по снижению цены за клик для вашей компании.
Что такое цена за клик?
Цена за клик, официально известная как оплата за клик, измеряет, сколько вам платят, когда пользователь нажимает на вашу рекламу, отображаемую в поисковой системе. Другими словами, стоимость клика измеряется тем, сколько пользователей взаимодействуют с вашим брендом в форме рекламы. Поскольку вам будет платить рекламодатель за эффективность вашего объявления, вам необходимо убедиться, что объявление перенаправляет на вашу целевую страницу, которая предлагает пользователю ответить на ваш призыв к действию (CTA). Некоторые из типов рекламы, которые вы можете использовать, включают текст, изображение, видео, социальные сети и покупки.
Другие преимущества рекламы с оплатой за клик включают:
Увеличивает шанс увеличения прибыли
Лид ищет то, что он хочет купить в поисковой системе, чтобы найти самую низкую цену и самое высокое качество, поэтому размещение вашего объявления с самым высоким результатом поиска вызывает интерес и повышает вероятность того, что ваша целевая аудитория перейдет на ваш сайт, наряду с окончанием в процессе покупки. Вам нужно будет проверить функциональность вашего веб-сайта, чтобы он мог беспрепятственно направлять ваших клиентов на этапе покупки.
Легко управлять расходами
Вы можете быстро принять решение о том, когда начинать и останавливать кампании, чтобы знать, сколько вы заплатили за время показа ваших объявлений в поисковой системе, и вносить коррективы в свою рекламную кампанию, чтобы не выходить за рамки бюджета. Кроме того, вы можете вести рекламную кампанию столько, сколько хотите, и у вас нет первоначальных затрат, что может иметь огромный потенциал роста.
Доступные показатели производительности
Вы можете видеть эффективность своих объявлений по мере того, как пользователь нажимает на них, что может определить, сколько вы готовы потратить за квартал или год в зависимости от вашего маркетингового бюджета. Вы также можете узнать, кто нажимает на ваши объявления, и у вас есть возможность настроить ключевые слова и добавить продвижение, которое побуждает потенциальных клиентов перейти на ваш веб-сайт.
Улучшает возможности воздействия
Вы можете привлечь свою целевую аудиторию и новую аудиторию к своему продукту с помощью качественных рекламных кампаний, а кампании с оплатой за клик дают вам возможность применять инструменты ремаркетинга, которые могут вернуть пользователя на ваш сайт на основе его истории поиска. Ассоциация с вашим брендом и поиском знакомят пользователя с вами, поэтому они будут знать, что нужно снова искать вашу компанию, если они захотят совершить покупку.
Как рассчитать стоимость клика
Посмотрите, как рассчитать цену за клик для вашего бизнеса:
Определите рекламную кампанию, которую вы рассчитываете.
Определить общую стоимость клика.
Узнайте количество пользователей, кликнувших по объявлению.
Разделите цену за клик на количество кликов, чтобы получить расчет.
1. Определите рекламную кампанию, которую вы рассчитываете
Рекомендуется запустить несколько рекламных кампаний с разными ключевыми словами, чтобы увидеть, какая из них наиболее доступна для поиска. Таким образом, вы будете знать цифры, стоящие за влиянием вашего бренда, и вы сможете отметить демографические данные, которые проявились в ваших поисках, что может привести к отдельной маркетинговой кампании, если вы увидите, что другая целевая аудитория постоянно взаимодействует с вашим сайтом.
2. Определите общую стоимость клика
Средняя цена за клик отображается при поиске доступных ключевых слов, которые вы хотите использовать в своей рекламной кампании. Стоимость может варьироваться в зависимости от количества компаний, участвующих в торгах по ключевому слову. Он отмечает конкуренцию, которую вы будете иметь с другими при его использовании.
Однако мы хотим обратить внимание на общую стоимость каждого клика, чтобы начать вычисление средней суммы для кампании. Для этого расчета мы скажем, что общая стоимость клика составляет 19,90 долларов США.
3. Узнайте количество пользователей, кликнувших по объявлению
Отслеживайте количество пользователей, которые нажали на вашу рекламу ежедневно, еженедельно, ежемесячно и даже ежегодно, чтобы проверить, насколько успешно вы взаимодействуете с целевой аудиторией. Отчеты о рекламе могут быть переданы менеджерам по маркетингу и учитываться в маркетинговом бюджете, выделенном исполнительной командой на следующий год. Предположим, что еженедельная рекламная кампания со стоимостью клика 19 долларов США получила 20 кликов.
4. Разделите цену за клик на количество кликов, чтобы получить расчет.
Последний шаг – разделить общую стоимость клика на количество кликов, полученных вами в рамках кампании. Число может быть десятичным или целым числом, которое символизирует общую сумму, которая меньше или больше 1 доллара за клик. Используя приведенный выше пример, средняя цена за клик составляет 0,95 доллара США за клик.
Советы по снижению цены за клик
Вот набор советов, которые помогут вам снизить цену за клик:
Найдите недорогие ключевые слова с небольшой конкуренцией
Вы можете просмотреть стоимость клика для отрасли, в которой вы работаете, поэтому протестируйте ключевые слова, которые стоят меньше, и отслеживайте результаты в течение месячного периода. Это поможет вам сэкономить на расходах в начале, но вам все равно нужно поиграть с ключевыми словами, чтобы знать, какие кампании будут работать в будущем. Поэтому стоит потратить больше, если у вас есть средства в вашем бюджете.
Подчеркните показатель качества
Показатель качества — это ранжирование поисковой системы для определения эффективности ключевых слов, связанных с вашими объявлениями. Оценка определяет, сколько вы заплатите и какое место ваше объявление займет в результатах поиска по сравнению с другими. Обязательно выделите свою целевую аудиторию, чтобы связать ее с CTA и улучшить показатель качества.
Используйте геотаргетинг, чтобы сосредоточиться на локальном поиске
Геотаргетинг отлично подходит для малого бизнеса, поскольку он определяет целевую аудиторию пользователей в определенной области. Начните с таргетинга в своем городе и распространите его на свой штат или страну, если он продолжит побеждать.