Узнайте о том, как стать менеджером по маркетингу
Чем занимается менеджер по маркетингу?
Менеджеры по маркетингу устанавливают и направляют маркетинговую политику для своих организаций, которая может включать определение целевого рынка, создание спроса на продукт или услугу своей компании, разработку стратегий ценообразования и отслеживание рыночных тенденций для максимизации прибыли своей компании или доли рынка. Примеры обязанностей и ответственности менеджера по рынку включают:
Разработка маркетинговых планов или стратегий на основе характеристик рынка и целей организации.
Сотрудничество с менеджерами по рекламе или продвижению для координации и направления маркетинговой деятельности по продвижению продуктов или услуг.
Анализ данных для принятия обоснованных решений о маркетинговых кампаниях и мероприятиях
Оценка затрат и потенциальных продаж в соответствии с маркетинговыми потребностями проекта
Оценка финансовых аспектов продуктов или услуг, включая бюджеты, расходы, рентабельность инвестиций и прогнозы убытков.
Оценка эффективности маркетинговых кампаний и корректировка стратегии по мере необходимости для достижения поставленных целей
Разработка стратегий ценообразования для удовлетворения рыночного спроса и целей организации
Средняя зарплата
Заработная плата менеджеров по маркетингу может варьироваться в зависимости от отраслей, в которых они работают, и средней заработной платы по штату или региону.
Обычная зарплата в США: 59 585 долларов США в год
Некоторые зарплаты варьируются от 15 080 до 139 000 долларов в год.
Требования к менеджеру по маркетингу
Получение должности менеджера по маркетингу может потребовать обширного образования, обучения и навыков, чтобы продемонстрировать вашу способность успешно управлять маркетинговыми кампаниями, в том числе:
Образование
Окончание четырехгодичного колледжа или университета со степенью в области маркетинга или смежной дисциплины является обязательным требованием для менеджеров по маркетингу. Высшее или последипломное образование в области маркетинга углубит ваши знания в этой области и может способствовать дальнейшему успеху в качестве менеджера по маркетингу.
Повышение квалификации
Менеджеры по маркетингу должны пройти обширную подготовку по измерению рыночных условий, анализу финансовых аспектов для прогнозирования результатов, использованию соответствующего программного обеспечения для разработки маркетинговых кампаний и управлению маркетинговыми кампаниями в различных торговых точках, включая социальные сети. Им может потребоваться постоянное обучение, чтобы оставаться в курсе маркетинговых стратегий и тенденций. Кроме того, обучение на рабочем месте необходимо для ознакомления менеджеров по маркетингу с продуктами или услугами компании, организационными целями, желаемыми маркетинговыми целями и результатами предыдущих маркетинговых кампаний.
Сертификаты
Профессиональные сертификаты демонстрируют образование и опыт работы в сфере маркетинга. Вот несколько примеров сертификатов для менеджеров по маркетингу:
Сертифицированный специалист по управлению маркетингом
Международный институт специалистов по маркетингу предлагает четыре уровня этого сертификата: ассоциированный, менеджер, исполнительный и сертифицированный. Этот всемирно признанный сертификат подтверждает профессиональное и академическое превосходство в маркетинге. Это знак отличия для профессионалов отрасли, приверженных маркетинговой профессии и ее этической практике. Потенциальные кандидаты могут получить этот сертификат, выполнив курсовую работу и сдав экзамен, предлагаемый IIMP.
Профессиональный сертифицированный маркетолог
Американская ассоциация маркетинга предлагает четыре направления этой сертификации: цифровые технологии, продажи, контент-маркетинг и управление маркетингом. Этот сертификат предназначен для продвижения по карьерной лестнице маркетологов в выбранном ими направлении и демонстрации того, что они способны реагировать на современные маркетинговые вызовы. Право на эту сертификацию требует сочетания образования и опыта работы в качестве профессионального маркетолога. Потенциальные кандидаты могут получить этот сертификат, следуя утвержденной схеме обучения, чтобы подготовиться и сдать экзамен, предлагаемый AMA.
Навыки и умения
Менеджерам по маркетингу требуется несколько навыков, чтобы преуспеть в своей карьере, в том числе:
Аналитические навыки
Этот навык включает в себя способность извлекать и интерпретировать значимую информацию из необработанных данных. Менеджеры по маркетингу используют этот навык для оценки рыночных условий, определения целевой демографии, прогнозирования маркетинговых результатов, поддержки обоснованных решений о маркетинговых кампаниях и количественной оценки результатов для оценки успеха.
Финансовые навыки
Этот навык включает анализ финансовых данных для расчета рентабельности инвестиций и прогнозов прибыли и убытков. Менеджеры по маркетингу используют этот навык для оценки бюджетов и предполагаемых расходов по сравнению с ценами и потенциальными продажами, чтобы прогнозировать и измерять успех своих маркетинговых кампаний.
Логика и умение рассуждать
Этот навык включает в себя способности, необходимые для использования информации, чтобы делать осмысленные выводы и применять существующие знания для оценки новой информации в другом контексте. Менеджеры по маркетингу используют эти навыки для корректировки маркетинговых кампаний на основе прошлых успехов и разработки эффективных кампаний на основе новой информации о целевых рынках и демографии.
Сильные письменные, устные и презентационные навыки
Этот навык важен для того, чтобы менеджеры по маркетингу могли эффективно доносить идеи и цели. Он включает в себя четкое, краткое письмо и способность устно выражать идеи отдельным лицам и группам. Это может включать в себя представление общего обзора маркетинговых кампаний руководству организации или передачу конкретных деталей деятельности по прямому маркетингу.
Лидерские качества
Этот навык включает в себя способность мотивировать и направлять работу других. Менеджеры по маркетингу используют этот навык, чтобы успешно направлять работу своих команд для выполнения задач, поддерживающих маркетинговую деятельность и достигающих маркетинговых целей.
Навыки социальной восприимчивости
Этот навык включает в себя осознание реакции других и способность понимать, почему другие реагируют именно так, а не иначе. Этот навык важен для менеджеров по маркетингу, чтобы точно понимать рыночные условия, определять целевые рынки и корректировать маркетинговые кампании для достижения желаемых результатов.
Технические навыки
Этот навык включает в себя умение использовать программное обеспечение для обработки текстов, анализа данных и презентаций, такое как Microsoft Word, Excel и PowerPoint, а также соответствующее маркетинговое программное обеспечение. Это также включает в себя способность изучать и понимать различные социальные сети. Менеджеры по маркетингу используют эти навыки для информирования о маркетинговых стратегиях, анализа маркетинговых или финансовых данных, разработки маркетинговых кампаний и мониторинга маркетинговых условий.
Условия работы менеджера по маркетингу
Менеджеры по маркетингу в основном работают в офисе, что требует возможности сидеть в течение длительного периода времени, работать с офисным оборудованием, таким как телефоны и компьютеры, и регулярно общаться с исполнительным руководством и персоналом по маркетингу. Навыки, опыт и ценность менеджеров по маркетингу можно использовать в различных отраслях, таких как гостиничный бизнес, здравоохранение, производство и технологии.
Как стать менеджером по маркетингу
Вот наиболее распространенные шаги, которые необходимо выполнить, чтобы продолжить карьеру менеджера по маркетингу:
1. Получите образование
Выпускник четырехгодичного колледжа или университета со степенью в области маркетинга или смежной дисциплины. Изучите требования к образованию для выбранной вами отрасли или компаний, чтобы определить, необходимо ли высшее или послевузовское образование для продолжения карьеры в этой отрасли или компании.
2. Получите соответствующий опыт работы
Менеджерам по маркетингу требуется несколько лет опыта работы в сфере маркетинга. Подумайте о том, чтобы подать заявку на младшие должности, такие как стажер по маркетингу, помощник по маркетингу или специалист по маркетингу. Работа на младших позициях в области маркетинга дает вам профессиональный опыт и демонстрирует правильный карьерный путь к менеджеру по маркетингу. Соответствующий опыт работы также поможет вам решить, подходит ли вам карьера менеджера по маркетингу.
3. Получите профессиональные сертификаты
Работайте над соответствием требованиям к образованию и опыту, чтобы получить профессиональные сертификаты. Профессиональные сертификаты служат подтверждением вашего образования и опыта и выделяют вас как преданного профессионала в области маркетинга.
4. Ведите или управляйте маркетинговыми кампаниями
Находясь на младших должностях, ищите возможности представлять и проводить собственные маркетинговые кампании для вашей организации. Создавайте небольшие кампании или управляйте проектами и задачами в рамках кампании, чтобы расти как специалист по маркетингу и демонстрировать свои способности высшим руководителям в вашей организации.
5. Подготовьте свое резюме
Вы можете указать свой самый высокий уровень образования, технические или другие соответствующие сертификаты, а также свой соответствующий опыт работы в резюме. Раздел вашего опыта работы должен включать названия компаний, даты, когда вы там работали, и краткое изложение ваших обязанностей, вклада и достижений. Эффективное резюме может помочь вам получить работу менеджера по маркетингу, которую вы хотите.
6. Подайте заявку на управление маркетинговыми командами
Получив образование, сертификаты и опыт, просмотрите текущий рынок труда для вашей предполагаемой отрасли и географического местоположения. Выберите должности, на которые вы имеете право, исходя из требуемого многолетнего опыта, а также уровня и типа образования. Этот шаг может гарантировать, что вы оптимизируете поиск работы и повысите вероятность того, что работодатели свяжутся с вами для собеседования. Используйте составленное вами резюме, а также сопроводительное письмо, в котором резюмируется ваша пригодность для этой конкретной должности и компании.
Образец должностной инструкции менеджера по маркетингу
Вы целеустремленный и дружелюбный профессионал, хорошо разбирающийся в человеческом поведении и стремящийся помочь потребителям найти именно тот продукт или услугу, которые соответствуют их потребностям? Если да, то вы отлично подходите для нашей компании. Мы успешный стартап, у которого есть возможности для роста, и мы ищем начинающего менеджера по маркетингу, который будет контролировать рекламные мероприятия и улучшать удержание клиентов. Идеальный кандидат на эту должность обладает позитивным настроем, неутомимой трудовой этикой и ненасытным аппетитом к росту.
Связанные карьеры
Менеджеры по маркетингу могут работать в различных отраслях и ролях, в том числе: