Руководство по пониманию типов маркетинговых инструментов
15 марта 2021 г.
Компании и профессионалы, работающие в сфере маркетинга, имеют в своем распоряжении широкий спектр маркетинговых инструментов. Маркетинговые инструменты могут помочь бизнесу или специалисту по маркетингу выполнить несколько задач, включая повышение узнаваемости бренда, стимулирование привлечения потенциальных клиентов и продаж, а также сбор ценной информации и данных о клиентах и рынке. Знание различных типов маркетинговых инструментов, доступных вам, может помочь вам разработать сильную маркетинговую стратегию, которая будет способствовать успеху вашей компании.
В этой статье мы обсудим, что такое маркетинговые инструменты, и предоставим список, объясняющий различные типы маркетинговых инструментов.
Что такое маркетинговые инструменты?
Маркетинговые инструменты — это системы, методы, стратегии, ресурсы, технологии и материалы, используемые компаниями или специалистами по маркетингу для создания и реализации маркетинговых кампаний, которые успешно продвигают их продукты и услуги. Маркетинговая кампания вашей компании является прямым связующим звеном между компанией и ее клиентами, поэтому важно выбрать наиболее эффективные для ваших клиентов маркетинговые инструменты. Существует несколько типов маркетинговых инструментов, и каждый тип маркетингового инструмента служит уникальной цели. Компании и специалисты по маркетингу часто используют комбинацию маркетинговых инструментов в своей общей маркетинговой стратегии.
Типы маркетинговых инструментов (список не менее 10)
Компании и организации могут выбирать из нескольких типов маркетинговых инструментов. Некоторые из наиболее распространенных маркетинговых инструментов включают в себя:
Печатная реклама
Цифровой маркетинг
Поисковая оптимизация (SEO)
Маркетинг в социальных сетях (SMM)
Пресс-релизы (PR)
Коммерческая реклама
Программы лояльности клиентов
Управление репутацией бренда
Маркетинг событий
Сбор информации
Печатная реклама
Печатная реклама — это маркетинговый инструмент, который использует печатные материалы для повышения узнаваемости бренда и привлечения внимания клиентов. Печатная реклама включает в себя такие материалы, как рубричные объявления, рекламные щиты, визитные карточки, брошюры, кампании прямой почтовой рассылки, каталоги, коммерческие письма, бланки заказов и многое другое. Это одни из самых традиционных видов маркетинговых инструментов, однако многие из них по-прежнему эффективны. Вы даже можете использовать свою печатную рекламу, чтобы привлечь своих клиентов к вашим цифровым маркетинговым кампаниям, направляя их на свой веб-сайт или страницы в социальных сетях.
Цифровой маркетинг
Более широкое использование Интернета потребителями сделало необходимым для компаний иметь веб-сайт. Веб-сайт вашей компании играет несколько ролей в качестве маркетингового инструмента. Вы можете использовать веб-сайт своей компании для повышения узнаваемости бренда, обучения и информирования потенциальных клиентов, рекламы своих продуктов и услуг, общения с клиентами, привлечения потенциальных клиентов и осуществления продаж. Также важно убедиться, что ваш веб-сайт оптимизирован по скорости, дизайну, функциональности и различным платформам, таким как компьютеры, мобильные телефоны и планшеты.
Поисковая оптимизация (SEO)
Еще одним маркетинговым инструментом, тесно связанным с маркетингом вашего веб-сайта, является поисковая оптимизация, также известная как SEO. Поисковая оптимизация включает в себя оптимизацию как внутреннего, так и закулисного контента вашего веб-сайта, чтобы занять более высокое место на страницах результатов основных поисковых систем (SERP). Поисковая оптимизация относится только к естественному ранжированию результатов поиска, а не к платным ссылкам в верхней части поисковой выдачи. Эффективная поисковая оптимизация предполагает создание высококачественного контента, который потребители сочтут релевантным их поиску.
Чем выше рейтинг вашего веб-сайта в алгоритмах страницы результатов поисковой системы, тем больше вероятность того, что ваш веб-сайт появится на первых нескольких страницах поиска по ключевым словам, связанным с вашим бизнесом. Поскольку большинство потребителей просматривают только первую страницу результатов поиска, чем выше ваш SEO-рейтинг, тем эффективнее будет маркетинг вашего веб-сайта.
Маркетинг в социальных сетях (SMM)
Еще один тип маркетингового инструмента, который становится все более важным, — это маркетинг в социальных сетях. Маркетинг в социальных сетях включает в себя использование профилей компаний на веб-сайтах социальных сетей для повышения узнаваемости бренда, взаимодействия с клиентами и рекламы продуктов или услуг. Инструменты маркетинга в социальных сетях включают в себя такие вещи, как ведение блога, микроблоггинг, публикация, совместное использование, комментирование и закладки.
Прочитайте больше: Создание успешной стратегии маркетинга в социальных сетях
Пресс-релизы (PR)
Пресс-релизы — это рекламные объявления, которые принимают форму новостной статьи или рассказа в газете, журнале или интернет-издании. Многие потребители могут не осознавать, что эти газетные и журнальные статьи часто пишутся коммерческими или маркетинговыми группами, а затем распространяются в несколько изданий для печати.
Коммерческая реклама
Коммерческая реклама традиционно относится к платной рекламе, которую транслируют по телевидению или радио. Однако широкое использование Интернета для маркетинга привело к тому, что платные рекламные ролики воспроизводятся в начале видеороликов, размещенных в Интернете, и в службах потокового видео.
Программы лояльности клиентов
Программы лояльности клиентов используются в качестве маркетингового инструмента для повышения интереса клиентов и поощрения удержания клиентов. Программы лояльности клиентов предусматривают предоставление вознаграждений клиентам, которые могут использовать эти вознаграждения для получения скидок или бесплатных продуктов или услуг от вашего бизнеса в будущем. Программы лояльности клиентов доступны в нескольких формах: от простой программы, предлагающей клиентам карту, на которую можно поставить печать при каждом посещении, до использования настраиваемых мобильных приложений и других цифровых систем для управления вашей программой лояльности.
Управление репутацией бренда
Для компаний очень важно защищать репутацию своего бренда. Инструменты мониторинга СМИ — это маркетинговые инструменты, которые помогают вашей компании искать в Интернете любое упоминание о вашей компании, чтобы вы могли участвовать и отвечать на комментарии и обзоры, сделанные о вашем бизнесе. Это поможет вам повысить узнаваемость бренда, а также защитить свой бизнес от негативных отзывов или замечаний.
Маркетинг событий
Событийный маркетинг — это инструмент рекламного маркетинга, который включает в себя привлечение представителей бренда к потенциальным и существующим клиентам и сообществу на рекламных мероприятиях. Общие типы рекламных мероприятий, которые вы можете использовать для событийного маркетинга, включают сетевые мероприятия, конференции, семинары, презентации спикеров, мастер-классы, торговые выставки и выставки, вечеринки, конкурсы и награды.
Сбор информации
Сбор информации — это процесс просмотра и анализа данных и информации о клиентах, рынке и вашей отрасли. Сбор информации — очень важный маркетинговый инструмент, потому что он дает вашей компании представление о том, насколько хорошо работают другие ваши маркетинговые методы. Сбор информации может включать такие вещи, как опросы клиентов и веб-аналитика. Многие маркетинговые инструменты предоставят вам данные, которые вы можете использовать для анализа того, насколько хорошо работает тот или иной конкретный маркетинговый инструмент.