Розничное лицензирование: определение, требования и инструкции

25 марта 2022 г.

Розничная торговля — это крупная отрасль, ориентированная на продажу промышленных товаров напрямую потребителям и предлагающая широкий спектр категорий продуктов и брендов. Брендинг продукта может влиять на эффективность продаж продукта и увеличивать прибыль как для бренда компании, так и для розничного продавца продукта за счет лицензионных продуктов. Понимание розничного лицензирования и его преимуществ может помочь вам сделать более осознанный выбор карьеры для профессионального развития. В этой статье мы обсудим, что такое розничное лицензирование, перечислим его требования, покажем, почему это важно, и объясним, как получить розничную лицензию.

Что такое лицензирование розничной торговли?

Розничное лицензирование — это процесс, когда бренд компании предоставляет розничному продавцу письменное разрешение на использование товарных знаков, логотипов, символов или других изображений бренда в розничных продуктах для продажи. Лицензирование розничного производства продукции позволяет владельцу бренда и лицензиару определять, какие продукты розничный продавец и лицензиат могут производить с их изображением. Наряду с определением розничных продуктов, которые лицензиат может производить с лицензионным изображением, лицензиары могут указать, когда и как розничный продавец продает продукты. С розничными лицензионными соглашениями бренды компаний получают лицензионные платежи от продавцов продукции в обмен на использование их товарных знаков.

Каковы требования для лицензирования розничной торговли?

Процесс розничного лицензирования требует установленного товарного знака и лицензионного соглашения, в котором указаны условия использования товарного знака и другие ожидания. Для розничных лицензий требуются условия использования, определяющие срок действия соглашения. В розничном лицензионном соглашении бренд компании с установленным товарным знаком может рассматривать заявки на розничное лицензирование, поданные розничными продавцами продуктов, на предмет пересмотра, утверждения или отклонения. Юристы могут наблюдать за переговорами по розничным лицензионным соглашениям, чтобы гарантировать, что они содержат необходимую информацию и защищают интересы стороны, которую они представляют, чтобы лицензиар и лицензиат заключили взаимовыгодную сделку.

Почему лицензирование розничной торговли важно?

Розничное лицензирование важно для маркетинга продукции, защиты товарных знаков и расширения круга клиентов. Это также приносит пользу компаниям, предоставляя:

Улучшенная видимость

Бренды компаний могут повысить свою узнаваемость на рынке с помощью лицензированных розничных продуктов, поскольку у них может быть больше продуктов с изображениями их брендов в разных розничных магазинах. Бренд может лицензировать свою торговую марку у различных розничных продавцов для таких товаров, как детские игрушки, игровая электроника, одежда, снаряжение для активного отдыха, автомобильные аксессуары и другие розничные товары. Это позволяет бренду участвовать в нескольких областях рынка для общего признания компании.

Развернутая реклама

Благодаря разнообразию продуктов на рынке бренды компаний получают расширенные рекламные возможности в сотрудничестве со своими лицензированными розничными продавцами продуктов. Это расширило рекламные рынки их продукции, а также самих компаний и розничных продавцов. Широко признанные товары могут повлиять на покупательские привычки потребителей и создать чувство доверия к авторитетным брендам с качественной продукцией.

Увеличение размера прибыли

Поскольку потребители неоднократно видят товарные знаки, логотипы или другие изображения бренда в лицензионных розничных продуктах, бренды и розничные продавцы могут испытывать рост продаж. С розничным лицензированием бренды избавляются от необходимости производить свои собственные продукты, что сводит к минимуму их производственные затраты и увеличивает доход от лицензионных платежей. Розничные продавцы также выигрывают от этого, поскольку брендинг влияет на покупательские привычки потребителей и увеличивает вероятность продажи благодаря узнаваемости бренда.

Уменьшение количества поддельной продукции

Когда бренды компаний становятся популярными, это создает потенциал для несанкционированного использования изображений их брендов для бизнеса, чтобы извлечь выгоду из репутации бренда. Поскольку бренды принимают лицензионные соглашения о розничной торговле, они могут иметь на рынке больше разрешенных продуктов, чтобы свести к минимуму продажи поддельных продуктов под своим брендом. Это гарантирует, что потребители не купят по ошибке нелицензионные продукты, что может повлиять на репутацию бренда.

Разнообразные продукты

Различные розничные продавцы товаров могут подать заявку на лицензионное соглашение о розничной торговле с конкретным брендом, что разнообразит ассортимент продуктов, которые потребители могут приобрести в поддержку бренда. Розничный торговец также может производить один тип продукта с разными брендами, чтобы минимизировать производственные затраты, ориентируясь на разные группы интересов бренда. Розничное лицензирование может разнообразить выбор продуктов как для бренда, так и для розничного продавца, что в целом повысит эффективность продаж.

Защищенная интеллектуальная собственность

В лицензионных соглашениях розничной торговли описываются конкретные варианты использования и контексты, в которых розничный продавец может применять брендинг компании. Эти условия позволяют бренду контролировать надлежащее использование своего бренда и изображений для поддержания ценностей, видения и миссии своей компании. В соглашении также могут быть указаны причины прекращения действия для защиты интеллектуальной собственности от неправомерного использования.

Как получить розничную лицензию

Рассмотрите следующие шаги, которые помогут вам получить розничную лицензию:

1. Определить необходимость получения розничной лицензии

Поскольку лицензионные соглашения для розничной торговли могут устанавливать ограничения для определенных бизнес-операций, важно оценить необходимость получения розничной лицензии для бренда и розничного продавца. Эти соглашения могут повысить ценность и производительность для обеих сторон в зависимости от их целевой аудитории и целей розничной торговли. Исследуйте различные компании и предприятия, чтобы определить партнерство, которое является взаимовыгодным и соответствует имиджу или целям обеих сторон.

2. Установите торговые марки для лицензирования

Бренды могут иметь один или несколько товарных знаков или символов, которые розничный продавец может лицензировать. Оцените, какие именно товарные знаки целесообразно включить в лицензионное соглашение для розничной торговли. Бренд может указывать разные термины для отдельных товарных знаков, чтобы установить конкретные виды использования и ограничения.

3. Детали проекта лицензионного договора

При составлении деталей лицензионного соглашения для розничной торговли наличие законных представителей гарантирует, что соглашение соответствует необходимым правилам, а также включает важные условия. Условия контракта могут включать включенные и исключенные продукты, сроки производства, сезонные продажи, методы производства или материалы, качество продукции, конкурентные структуры или положения о расторжении договора. Эти детали контракта позволяют брендам обеспечивать качество продукции с помощью своего бренда, а также предоставлять розничным продавцам производственные инструкции.

4. Разработайте структуру роялти

В зависимости от конкретного лицензионного соглашения о розничной торговле бренды могут запрашивать текущие выплаты роялти или фиксированную плату. Структура роялти также включает в себя аспекты продажных цен и скидок при продаже, когда бренд может устанавливать максимальные и минимальные значения для обеспечения своей прибыли. Бренд также может запросить отчеты о продажах от розничного продавца, чтобы оценить срок действия их соглашения.