Каковы 5 М рекламы? (Определение и примеры)
25 ноября 2021 г.
В процессе рекламы каждая часть маркетинга и рекламы может быть важна для понимания отделом маркетинга. 5 M рекламы — это элементы рекламы, которые могут помочь показать важность рекламы, в том числе то, как работает реклама и какие ограничения или расширения она может иметь. Узнав больше об этих пяти принципах, вы сможете научить свой отдел тому, как лучше всего повысить эффективность ваших рекламных усилий. В этой статье мы рассмотрим пять М рекламы, что каждая из них представляет, а также примеры каждой из них.
Для чего используются 5 М рекламы?
Пять М рекламы используются для объяснения рекламы и идентификации маркетинговых элементов. Поскольку организациям нужна реклама, чтобы представить клиентам свои бизнес-услуги и продукты, эти элементы важны для любой маркетинговой команды в развивающемся бизнесе. Маркетинговые компании используют эти М во многих отношениях для управления своей рекламой, оптимизации своей доли на рынке и прибыльного удовлетворения своей потребительской базы. Например, небольшие фирмы могут использовать рекламные агентства для продвижения своего бизнеса, в то время как более крупные фирмы могут иметь отдельные рекламные отделы.
Из-за важности рекламы в бизнесе, большом или малом, компании могут даже иметь целые отделы, посвященные различным продуктам, брендам и услугам в рамках одной компании. Понимание пяти М может помочь отделу принять решение о том, какие продукты или услуги они продают, и какие у них есть ресурсы для рекламы этих товаров. Все пять «М» могут помочь отделу понять, как развивать бренды, выходить на целевой рынок и строить стратегию будущей прибыли. Пять М рекламы выглядят следующим образом:
Миссия
Маркетинговая миссия — это то, что отдел хочет выполнить с помощью рекламы. Это может быть продажа продукта, продвижение услуги, развитие бренда или другие цели компании. Он может информировать клиентов об этапах доставки продукта, например, продукта, который все еще находится в разработке. Даже если продукт еще не выпущен, реклама все равно может продвигать продукт, преследуя двойную цель. Рекламные объявления, которые одновременно продвигают продукт и предоставляют подробную информацию о нем, решают две задачи: описать продукт покупателям и вызвать интерес к продукту у потенциальных покупателей.
Обе эти цели служат схожим целям, но выполняют разные требования. Миссия также может убедить клиентов стремиться к определенному бренду в продукте. Это может быть, например, использовано в рекламе популярного бренда, когда в нем упоминается другой бренд той же компании. Компании могут использовать один продукт для рекламы другого для выполнения определенной миссии. Миссия также может заключаться просто в том, чтобы информировать клиентов о продукте, заставлять их думать о нем по повторяющейся схеме.
Деньги
Деньги в пяти «М» рекламы касаются всех бюджетов коллективной рекламы. Это может относиться к используемым средствам массовой информации, географии рекламы и демографическим группам, на которые нацелена реклама. Это также может касаться того, как долго показываются рекламные объявления и с какими продуктами они ассоциируются. В зависимости от многих из этих факторов реклама может быть более или менее дорогой и влиять на общий бюджет.
Сообщение
Сообщение рекламы – это средство, с помощью которого реклама говорит или доставляется целевой аудитории. Сообщения генерируются внутри отделов по-разному, прежде чем они станут доступными для текущей аудитории. Генерация индуктивных сообщений позволяет бизнес-лидерам и руководителям отделов провести мозговой штурм, прежде чем принять окончательное решение. Дедуктивное рассуждение при создании сообщения связывает цели сообщения с рациональными, сенсорными и социальными ценностями клиента. Оба этих метода подтверждают и полагаются на выполнение сообщения, которое представляет собой формат, в котором сообщение доставляется клиенту.
СМИ
Медиа – это средство, с помощью которого реклама передается. Выбирая, как передать рекламу, сотрудники отдела сосредотачиваются на охвате, влиянии и частоте использования средств массовой информации, рассматривая при этом саму рекламу. Они также определяют тип медиа исходя из того, что доступно компании, в том числе ресурсов, которые у них есть для разработки и массового производства медиа, если это необходимо. Как только они учитывают эти факторы, они выбирают средство массовой информации и время действия средства массовой информации, или то, как долго средства массовой информации добавляют проекты аудитории.
Измерение
Измерение — это набор действий после рекламы, который измеряет, насколько эффективна реклама для целевой аудитории и для продукта. Используя инструменты исследования и анализа, команда может определить проблемы и возможности для улучшения, которые они могут выполнить, чтобы стимулировать развитие рекламы. Этот шаг помогает увеличить общую прибыльность рекламы и может помочь улучшить рекламу в будущем.
Примеры 5 M рекламы
Ниже приведены различные примеры каждой из пяти М рекламы, которые помогут вам лучше понять, как они работают в условиях отдела маркетинга:
Миссия
Примером миссии может быть любое из следующего:
Определите образ продукта: задача может состоять в том, чтобы определить характер продукта для аудитории, например, при разработке нового продукта или бренда. Это может помочь связать уже существующую аудиторию с продуктом, который они никогда не видели и не ожидали от рынка.
Обновите линейку продуктов: эта миссия может помочь клиентам сохранить интерес к этапам разработки продукта, даже если они охватывают несколько лет.
Восстановить интерес к продукту: если линейка продуктов какое-то время бездействовала, рекламные кампании могут помочь восстановить присутствие продукта в умах клиентов.
Деньги
Примером денег в рамках рекламной кампании может быть любое из следующего:
Бюджетные надбавки: это бюджет проекта, предоставленный компанией.
Инвестиции заинтересованных сторон: любые инвестиции заинтересованных сторон за пределами компании могут повлиять на доступность компании для рекламы продукта.
Продолжительность рекламы. Продолжительность рекламы влияет на бюджет и затраты.
Сообщение
Примером сообщения в рамках рекламной кампании может быть любое из следующего:
Убеждение к покупке: сообщение в рекламе может попытаться убедить аудиторию купить продукт или услугу.
Поощрение продления: для рекламы, в которой обсуждаются возобновляемые услуги, такие как подписки, сообщение может быть направлено на поощрение продления.
Реклама для информирования: реклама может существовать просто для того, чтобы информировать клиентов о предстоящем выпуске продукта.
СМИ
Примером медиа в рамках рекламной кампании может быть любое из следующего:
Реклама в социальных сетях: реклама в социальных сетях может быть эффективной в зависимости от продуктов и ее актуальности для СМИ.
Коммерческая реклама. Коммерческая реклама может быть полезна для рекламы продуктов, предметов, которые можно использовать, или предметов, относящихся к определенной целевой демографической группе.
Общедоступная реклама. Общедоступная реклама, такая как рекламные щиты, может быть полезна для рекламы мест или мероприятий, таких как концерты или тематические парки.
Измерение
Измерение в рамках рекламной кампании может быть любым из следующих:
Опросы: Опросы внутри компании и за ее пределами могут показать рекламным командам, что лучше всего работает для сотрудников и клиентов.
Оценка профиля. Используя программное обеспечение для оценки профиля, компании могут узнать, кто реагировал на рекламу, а кто нет.
Рейтинги. Рейтинги коммерческой рекламы могут помочь командам понять, насколько хорошо просматривалась их реклама.