Что такое эмбиентная реклама? (Преимущества и примеры)
25 ноября 2021 г.
Реклама является неотъемлемой частью маркетинга и может привлечь внимание клиентов и потенциально информировать новую аудиторию о вашем продукте. По мере того, как все больше и больше средств массовой информации участвуют в рекламе, маркетинговые команды становятся все более изобретательными в отношении того, как они достигают своих целевых рынков. Если вы ищете новые способы представить свой продукт, вы можете включить внешнюю рекламу в свою стратегию. В этой статье мы обсудим, что такое эмбиентная реклама, ее преимущества и приведем несколько примеров.
Что такое эмбиентная реклама?
Эмбиентная реклама — это метод размещения визуальной и интерактивной рекламы в неожиданных местах, чтобы удивить и заинтересовать вашу аудиторию. Эти объявления выделяются больше, чем традиционные рекламные носители, заставляя клиентов запоминать бренд и побуждая их распространять информацию из уст в уста. Термин «эмбиент» относится к идее о том, что реклама может иметь дополнительную функцию как часть среды потребителя. Окружающая реклама не только является неожиданной, но и указывает на цель продукта и предоставляет информацию, которая может вдохновить потребителя на его покупку.
Вот некоторые характеристики внешней рекламы:
Креативность: реклама должна быть креативной, чтобы подорвать ожидания аудитории и побудить их думать о продукте по-новому.
Неожиданность: рекламодатели размещают рекламу в неожиданных местах, чтобы удивить и обезоружить аудиторию, делая ее более открытой для убеждения и восхищения продуктом.
Вовлеченность. Окружающая реклама обычно позволяет аудитории или публике каким-то образом взаимодействовать с рекламой, делает ее динамичной и побуждает аудиторию развивать отношения с продуктом на основе их опыта с рекламой.
Тонкость: рекламодатели включают окружающую рекламу в среду потребителя, чтобы они могли взаимодействовать с ней органично, поэтому убедительный аспект рекламы является тонким, побуждая потребителя взаимодействовать с ней, не чувствуя давления на покупку.
Преимущества эмбиентной рекламы
Вот некоторые преимущества эмбиентной рекламы:
Потенциально вирусный контент
Многие рекламодатели предпочитают эмбиентную рекламу, потому что ее креативность и вовлеченность вдохновляют потребителей органично делиться ею в социальных сетях или из уст в уста. Успешная эмбиентная реклама может получить новый статус, побуждая людей искать ее и взаимодействовать с ней. Если часть эмбиентной рекламы становится вирусной, она может охватить больше людей, чем изначально, просто на основе ее размещения. Это может расширить охват рекламы и побудить потребителей из более широкой области исследовать продукт.
Ненавязчивый
Элемент эмбиентной рекламы не должен вторгаться в жизнь потребителя, что может повысить популярность бренда. Потребители могут более позитивно реагировать на пассивную форму рекламы, поскольку она позволяет им действовать в своем собственном темпе. Ненавязчивая реклама также может сэкономить деньги бренда, не нанимая продавцов для физического взаимодействия с публикой.
Широкий рынок
Окружающая реклама позволяет бренду размещать рекламу на любом рынке, который видит их рекламу, и всем, кто видит изображение или совместное видео с окружающей рекламой. Это может расширить ваш рынок за счет большего количества демографических групп и людей из других областей. Предположим, эмбиентная реклама становится туристическим направлением или вирусной сенсацией в социальных сетях, чему способствует креативность. В этом случае реклама может достичь на тысячи больше, чем если бы ее увидели лично.
Привлекает внимание
Окружающая реклама использует креативность и вовлеченность, чтобы привлечь внимание к продукту и местам, которые изначально могут не ассоциироваться с ним. Наличие элемента неожиданности и дополнительного творчества может положительно привлечь внимание к рекламе. Если вы удивите людей и заставите их взглянуть на ваш продукт в новом свете, это может разрушить имидж вашего бренда и вызвать у людей больший интерес к нему, чем традиционная реклама.
Примеры эмбиентной рекламы
Вот несколько примеров распространенных форм внешней рекламы:
2D иллюзия
Одним из популярных видов внешней рекламы является размещение наклейки или изображения на существующей конструкции, чтобы привлечь внимание к тому, как этот предмет или люди, использующие этот предмет, относятся к бренду. Наклейка может изменить внешний вид предмета или содержать только фразу, побуждающую зрителя по-другому взглянуть на оптическую иллюзию. Вот несколько примеров потенциальной внешней рекламы с использованием наклеек:
Пример Windex
Windex купила несколько автобусных остановок в Нью-Йорке и создала 2D-иллюзию на их обратной стороне, чтобы стекло выглядело грязным. У иллюзии была определенная чистая область, где можно было видеть сквозь стекло, и реклама приписывала эту чистую область Windex, хотя это был дизайн наклейки. Это умная эмбиентная реклама, потому что она тонкая и креативная. Он не занимал дополнительного места в городе, но был широко заметен и привлек внимание аудитории, намекая на то, что Windex может помочь убрать даже грязную автобусную остановку в Нью-Йорке.
Национальный географический пример
National Geographic рекламировала свои программы о природе, создавая 2D-иллюзии с использованием ковриков, которые выглядели как аллигатор в водоеме у подножия эскалаторов. Иллюзия создавала впечатление, что пассажиры эскалатора спускались в среду обитания аллигаторов. Эта удивительная иллюзия могла обезоружить зрителей и вызвать у них интерес к рекламе из-за ее необычного размещения и творческого использования спускающегося эскалатора.
Пример гигиены полости рта
В кабинете дантиста использовали технику 2D-иллюзии, чтобы поместить изображения открытого рта над кеглями для боулинга в дорожке для боулинга. Иллюзия создавала впечатление, что булавки были зубами, а булавки были выбитыми зубами. Это был интересный способ привлечь внимание к своим услугам по защите и укреплению зубов аудитории. Он не занимал дополнительной комнаты и совершенно не мешал игре в боулинг, но был неожиданным и визуально интересным.
Установки
Еще один популярный вид эмбиентной рекламы — когда бренд вводит в среду потребителя посторонний предмет, чтобы по-новому привлечь его внимание к продукту. Объект может быть динамическим, что означает, что потребитель может изменить или переместить его, или он может быть статичным, потому что это стабильная структура, которая не меняется. Вот несколько примеров инсталляций:
пример ЮНИСЕФ
ЮНИСЕФ установил автоматы по продаже зараженной воды на улицах Нью-Йорка, чтобы рекламировать свои инициативы по обеспечению чистой водой удаленных регионов, подверженных риску. Торговый автомат брал один доллар за бутылку с водой, содержащую информацию о различных загрязнениях, в том числе о содержании различных бактерий и вирусов. Слоган привлек внимание к людям, у которых нет чистой воды, точно так же, как торговый автомат лишает пешеходов доступа к чистой воде. Это было неожиданным дополнением к уличной среде Нью-Йорка и заставило потребителей по-другому задуматься о своих привычках потребления воды и привычках других.
Пример Риммеля
Косметика Rimmel рекламировала свой быстросохнущий лак для ногтей, разместив скульптуру большой бутылки яркого лака для ногтей, которая, казалось, парила в воздухе и выливала лак для ногтей на землю. Его неожиданное размещение привлекло внимание к продукту. Изображение высохшего лака для ногтей, держащего бутылку в воздухе, укрепило мысль о том, что лак для ногтей был высокого качества и быстро сохнет. Он использовал обычную технику паблик-арта для рекламы неожиданным и визуально интересным способом.
КитКат пример
KitKat установил скамейки в парке, оформленные в виде батончиков KitKat, со слоганом, призывающим потребителей сделать перерыв и выпить KitKat. Слоган играл в оригинальном слогане их продуктов и предлагал потребителям способ взаимодействия с их внешней рекламой. Эта рекламная кампания была тонкой и ненавязчивой, но ей удалось привлечь внимание к продукту в то время и в том месте, где потребитель, возможно, и не думал о нем. Это расширяет аудиторию и привлекает ее по-новому.
Обратите внимание, что ни одна из компаний, упомянутых в этой статье, не связана с компанией Indeed.