Was sind Daten Dritter? • BUOM

8. April 2022

Viele Unternehmen verlassen sich auf Kundendaten, um zu lernen, wie sie ihre Zielgruppe besser einbinden und ihre Geschäftsleistung verbessern können. Unternehmen nutzen verschiedene Arten von Daten, einschließlich Daten Dritter, um zusätzliche Informationen zu sammeln, die sie möglicherweise von anderen Organisationen benötigen. Wenn Sie sich mit diesem Begriff vertraut machen, können Sie besser verstehen, warum Unternehmen ihn verwenden und wie Sie ihn in dem Unternehmen, für das Sie arbeiten, lernen können. In diesem Artikel geben wir Antworten auf einige häufig gestellte Fragen zu diesem Begriff, wie zum Beispiel „Was sind Daten von Drittanbietern“ und „Wie unterscheiden sie sich von Daten von Erstanbietern und Drittanbietern?“.

Was sind Daten Dritter?

Sekundärdaten sind ein Marketingbegriff, der Daten beschreibt, die ein Unternehmen von einem anderen Unternehmen erhalten und nutzen kann. Hierbei handelt es sich häufig um vom Verlag erhaltene Daten, mit denen ein Unternehmen seine Kunden erreichen kann. Während Benutzer möglicherweise keine Daten an ein bestimmtes Unternehmen weitergeben, können sie diese an einen Herausgeber weitergeben, der sie dann zu Marketingzwecken an das Unternehmen weitergibt. Sie können dieses Datenmodell auch auf Marktplätzen von Drittanbietern sehen, auf denen Unternehmen ihre eigenen Daten verkaufen und gleichzeitig andere Daten kaufen. Es hilft, mehr über die Kunden zu erfahren und zu erfahren, wie sie diese vermarkten oder an sie vermarkten können.

Wie können Sie Daten von Drittanbietern nutzen?

Es gibt mehrere Möglichkeiten, Daten Dritter zu nutzen:

Datenzusammenführung

Werbetreibende nutzen häufig Daten Dritter, um Informationen mit bereits vorhandenen Informationen zu kombinieren. Werbetreibende können beispielsweise Daten über die Käufe und Website-Besuche ihrer Kunden erhalten und diese dann mit anderen Informationen von Publishern kombinieren, beispielsweise Interaktionen mit Social-Media-Beiträgen. Diese neue Datenkombination kann einem Unternehmen dabei helfen, neue Datensätze zu erstellen, die als Leitfaden für zukünftige Geschäftsentscheidungen dienen können. Zusätzliche Daten könnten sogar neue Benutzerinformationen bedeuten, um die Reichweite und Kundenliste eines Unternehmens zu erweitern.

Kundenverhalten verstehen

Durch ein besseres Verständnis des Kundenverhaltens können Unternehmen vorhersagen, wie sie sich verhalten könnten. Mithilfe von Daten Dritter können Unternehmen mehr darüber erfahren, wie lange sie sich mit Beiträgen beschäftigen und wie sie Käufe tätigen. Wenn sich ein Benutzer beispielsweise jeden Montag neue Produktveröffentlichungen ansieht, kann er dies anhand von Publisher-Daten erfahren. Anschließend können sie die Schaltung der Anzeige basierend auf den Artikeln, die sie wahrscheinlich kaufen, zeitlich festlegen.

Entwicklung von Marketingkampagnen

Mit diesen zusätzlichen Informationen können Unternehmen neue gezielte Marketingkampagnen über mehrere Veröffentlichungsplattformen hinweg entwickeln. Viele Unternehmen erstellen Werbe- und Marketingkampagnen auf der Grundlage der von ihnen gesammelten Daten, beispielsweise demografische Daten und Präferenzen. Mit Daten von Drittanbietern können Sie Ihre Kampagnen erweitern, um potenzielle Kunden zu erreichen. Da die Daten Dritter direkt von den Herausgebern stammen, sind sie höchstwahrscheinlich genau und spezifisch und helfen Ihnen bei der Anpassung Ihrer Kampagnen.

Einkommenssteigerung

Daten von Drittanbietern können Ihnen auf verschiedene Weise dabei helfen, Ihren Umsatz zu steigern. Mit gezielterem Marketing können Sie Kunden erreichen, deren Kaufverhalten mit Ihren Bemühungen übereinstimmt. Auf einigen Veröffentlichungsseiten können Sie auch Ihre eigenen proprietären Daten verkaufen. Dies kann Ihnen helfen, zusätzliche Einnahmen zu erzielen, da andere Unternehmen, einschließlich des Verlags, diese Daten kaufen können. Einige andere Unternehmen kaufen diese Daten möglicherweise auch eher, da sie direkt von der Quelle stammen und nicht von einem Datenaggregator eines Drittanbieters.

Wie unterscheiden sie sich von Erst- und Drittanbieterdaten?

Um einige der Unterschiede zwischen Primär-, Sekundär- und Drittanbieterdaten zu verstehen, sollten Sie sich zunächst die verschiedenen Definitionen ansehen:

• Primärdaten. Primärdaten sind Informationen, die ein Unternehmen über Personen selbst erhebt. Dazu gehören Website-Besuche und Käufe.

• Daten Dritter. Bei Daten Dritter handelt es sich um Informationen aus einer anderen Quelle, die an verschiedenen Orten gesammelt werden. Datensammler verkaufen diese oft an Unternehmen.

Obwohl es möglicherweise viele überlappende Datenpunkte gibt, gibt es einige wesentliche Unterschiede zwischen ihnen:

Verwenden

Da Sie mithilfe von Erstanbieterdaten direkt Daten von Ihrer Zielgruppe sammeln, verwenden Unternehmen diese häufig, um das Kundenverhalten vorherzusagen, Verbrauchereinblicke zu verstehen und Werbung zu personalisieren. Sie können dies zwar mit Daten von Drittanbietern tun, es wird Ihnen jedoch dabei helfen, Ihr aktuelles Publikum besser zu verstehen. Daten von Drittanbietern bieten ebenfalls einige dieser Vorteile, allerdings bei Neukunden, für die Sie die Daten möglicherweise nicht manuell sammeln und organisieren müssen. Unternehmen nutzen häufig Daten von Drittanbietern, um ihre Zielgruppe zu erweitern und ihre Zielgruppe einzugrenzen. Da es sich dabei oft um große Datenpakete handelt, kann es Unternehmen dabei helfen, in diesen Bereichen schneller zu wachsen.

Anbieter

Unternehmen erhalten jedes Datenpaket aus unterschiedlichen Quellen. Beispielsweise stammen First-Party-Daten häufig aus Kanälen wie Customer-Relationship-Management-Plattformen, sozialen Daten und Website-Informationen. Diese stammen von den unternehmenseigenen Websites und Profilen und werden daher oft selbst gesammelt und organisiert. Unternehmen beziehen Daten von Drittanbietern aus Quellen wie der Nutzung mobiler Apps und Kundenumfragen. Informationen Dritter stammen aus verschiedenen Quellen, darunter Verlagen und privaten Unternehmen. Sie verpacken sie oft für die spezifischen Bedürfnisse eines Unternehmens.

Sammelmethoden

Es gibt verschiedene Möglichkeiten, jede Art von Daten zu erfassen. Für Erstanbieterdaten möchten Sie möglicherweise Tools auf Ihrer Website aktivieren, die Interaktionen und Besuche verfolgen können, die möglicherweise Informationen wie Standort und Zeit des Besuchs enthalten. Sie können diese Informationen auch über Tools für das Kundenbeziehungsmanagement sammeln, z. B. Datenbanken, in denen Namen und E-Mails von Abonnements erfasst werden. Sie können Daten Dritter sammeln, indem Sie sich an die Unternehmen wenden, die über bestimmte Daten verfügen. Dabei handelt es sich häufig um Verlage, mit denen Unternehmen Beziehungen aufbauen, oder um Datenmärkte Dritter, auf denen Unternehmen Daten austauschen können.

Datenseiten von Drittanbietern bieten Unternehmen die Möglichkeit, Datenpakete aus den von ihnen gesammelten Informationen zu erwerben. Es gibt mehrere Plattformen, auf denen sich Unternehmen registrieren können, um ihre eigenen First- und Second-Party-Daten bereitzustellen und auf zusätzliche Informationen von Drittanbietern zuzugreifen, die ihr Publikum schnell erweitern können.

Was sind Nulldaten?

Zero-Party-Daten sind ein weiterer Satz von Kundeninformationen, die Unternehmen nutzen können. Dieser Begriff bedeutet, dass Kunden freiwillig Daten und persönliche Informationen an Unternehmen weitergeben. Anstelle von Standarddaten, die Sie mit proprietären Methoden sammeln, können Sie so mehr Informationen darüber erhalten, wer jeder Kunde ist und was er möglicherweise möchte. Unternehmen sammeln diese Informationen häufig aus Quellen wie individuellen Umfragen, Präferenzen, Abonnementmodellen und Tests. Dies hilft Unternehmen dabei, bestimmten Menschen Erlebnisse basierend auf ihren persönlichen Vorlieben zu bieten.