Was macht ein PR-Beauftragter? • BUOM

9. Dezember 2021

Marken beauftragen häufig PR-Experten, um ihre Interaktionen mit Verbrauchern und Medienfachleuten zu leiten. Der Beruf erfordert möglicherweise eine höhere Ausbildung und Erfahrung in der Arbeit mit Kampagnen und dem Aufbau eines guten Rufs. Die Erkundung einer Karriere in der Öffentlichkeitsarbeit kann Ihnen bei der Entscheidung helfen, ob Sie daran interessiert sind. In diesem Artikel definieren wir die Verantwortlichkeiten eines PR-Beauftragten, besprechen die Qualifikationen, die für die Rolle erforderlich sein können, und bieten Gehaltsinformationen, Prognosen und Details zum Arbeitsumfeld.

Was macht ein PR-Spezialist?

Ein PR-Beauftragter ist ein Fachmann, der die gesamte externe Kommunikation im Namen einer Organisation oder Einzelperson verwaltet. Ihre Ziele bei der Arbeit bestehen darin, ein positives öffentliches Image des Kunden aufrechtzuerhalten und die Marke des Kunden, einschließlich Produkte, Dienstleistungen und besondere Veranstaltungen, zu kommunizieren. Der PR-Beauftragte ist auch der Leiter, der ein Team von Spezialisten leitet, um die Wahrnehmung des Kunden bei seinen wichtigsten Zielgruppen zu überwachen. Hier ist eine Liste ihrer typischen Aufgaben:

• Verfassen, Genehmigen und Verteilen von Pressemitteilungen an Medienschaffende

• Steuerung von Werbekampagnen zur Steigerung der Markenbekanntheit und Wiederherstellung des Rufs der Kunden

• Hinzufügen aktueller Informationen zu Kommunikationsmaterialien, einschließlich Social-Media-Inhalten, Broschüren und Newslettern.

• Identifizieren von Möglichkeiten für Markenpartnerschaften und Sponsoring

• Sehen Sie sich Online-Diskussionen und Nachrichtenartikel über den Kunden an

• Vorbereitung öffentlicher Stellungnahmen für Klienten in Notsituationen

• Mitarbeit als Kundenvertreter bei Pressekonferenzen

• Bleiben Sie über Trends in der Branche auf dem Laufenden

• Integration von PR-Aktivitäten in umfassende Berichte

• Mitteilung der Fortschritte an die Geschäftsleitung

Was sind die Voraussetzungen, um PR-Profi zu werden?

Arbeitgeber können spezifische Standards für PR-Mitarbeiter haben, einschließlich ihrer Ausbildung, Erfahrung und Fähigkeiten. Hier ist eine Liste von Anforderungen, die Ihnen bei der Vorbereitung auf Ihre Karriere helfen können:

Ausbildung

Die Mindestvoraussetzung für die Ausbildung von PR-Beauftragten ist ein Bachelor-Abschluss in Kommunikation, Public Relations oder Journalismus. Der Abschluss dauert oft vier Jahre. Die Studierenden können ein Verständnis für die Medienbranche erlangen, einschließlich der Art und Weise, wie Fachleute Informationen in der Öffentlichkeit verbreiten und fördern. Sie können auch lernen, für eine Vielzahl von Medien zu schreiben, darunter Websites, Nachrichtenagenturen und Social-Media-Plattformen. Durch die Kursarbeit können Studierende lernen, wie sie auf PR-Krisen reagieren und in diesem Bereich recherchieren können. Möglicherweise haben sie die Möglichkeit, an Fachkonferenzen teilzunehmen und zu lernen, sich nach ihrem Abschluss auf dem Arbeitsmarkt zurechtzufinden.

Obwohl dies nicht erforderlich ist, können einige Kandidaten einen Master-Abschluss in Kommunikation oder Öffentlichkeitsarbeit anstreben. Dies kann es ihnen ermöglichen, ihre Karriere schneller voranzutreiben und mit Arbeitgebern höhere Gehälter auszuhandeln. Studiengänge können ein bis zwei Jahre dauern.

Arbeitserfahrung

Unternehmen können von angehenden PR-Fachleuten verlangen, dass sie über ein bis fünf Jahre Erfahrung in der Medienbranche verfügen. Berufstätige arbeiten häufig als Praktikanten, wo sie von erfahrenen Fachleuten lernen und während eines Hochschulsemesters am Arbeitsablauf des Unternehmens beteiligt sind. Praktika können sie auch für Einstiegspositionen in diesem Bereich qualifizieren, beispielsweise als PR-Koordinator oder Kommunikationsspezialist. Weitere verwandte Berufe umfassen Social-Media-Koordinator und Kommunikationsassistent. Die Beteiligung an Kampagnen und im Kundenmanagement kann ihre Qualifikationen für eine spätere Rolle in der Öffentlichkeitsarbeit verbessern.

Fähigkeiten

PR-Experten nutzen Hard- und Soft Skills, um ihre beruflichen Aufgaben zu erfüllen. Hier sind Beispiele ihrer technischen Möglichkeiten:

• Recherche: Bevor PR-Experten mit der Öffentlichkeit interagieren, können sie Recherchen durchführen, um aktuelle Informationen über die von ihnen vertretenen Marken und ihre Konkurrenten zu sammeln. Sie können glaubwürdige Quellen erkennen, Daten effektiv analysieren und ihre Recherchen in Kampagnen umsetzen.

• Copywriting: PR-Beauftragte können die Wörter verfassen, die in Broschüren, Social-Media-Beiträgen und Pressemitteilungen erscheinen. Mit Texterkenntnissen können sie sich an die Stilvorgaben ihrer Kunden für die externe Kommunikation halten und auf eine Art und Weise schreiben, die ihre Zielgruppe anspricht.

• Inhaltserstellung. Zu den Fähigkeiten zur Erstellung von Inhalten können Fotografie, Videobearbeitung und Grafikdesign gehören, die in Medienkampagnen und Kommunikationsmaterialien zum Einsatz kommen. PR-Experten können die Interessen ihrer wichtigsten Zielgruppen erkennen und Farbschemata, Logos und Slogans verwenden, die zu den Marken ihrer Kunden passen.

• Projektmanagement: Werbekampagnen und Medienarbeit sind typische Projekte, die von PR-Mitarbeitern verwaltet werden. Sie können Aufgaben an Spezialisten in ihren Teams delegieren, Organisationsbudgets festlegen und verwalten und den Erfolg ihrer Initiativen messen.

• Medienmanagement: Wenn PR-Experten wissen, wie die Medienbranche funktioniert, können sie positive Werbung für die Marken ihrer Kunden machen. Sie können beispielsweise Pressemitteilungen verschicken, in denen sie lokale Journalisten einladen, Nachrichtenpakete über bevorstehende Produkt- und Serviceveröffentlichungen zu senden.

• Öffentliches Reden: Bei Pressekonferenzen oder besonderen Veranstaltungen können PR-Beauftragte sprechen, um die Interessen ihrer Kunden zu vertreten. Sie verstehen es, eine selbstbewusste Rede zu halten, die die Aufmerksamkeit des Publikums fesselt und wichtige Informationen klar vermittelt.

Hier sind Beispiele ihrer Soft Skills:

• Analytisches Denken. Wenn es zu PR-Krisen kommt, nutzen Profis analytisches Denken, um die Situation einzuschätzen und sinnvolle Lösungen zu entwickeln. Sie können ihre Teams leiten und öffentliche Botschaften mit einem Gefühl der Dringlichkeit übermitteln.

• Zwischenmenschliche Kommunikation. PR-Profis bauen häufig Beziehungen zu ihren Kunden und Medienprofis auf, wodurch sie erfolgreiche Kampagnen durchführen und öffentliche Aufmerksamkeit erregen können. Sie nutzen zwischenmenschliche Fähigkeiten wie aktives Zuhören, um Vertrauen aufzubauen, Kunden zu gewinnen und wichtige Informationen zu sammeln.

• Anpassungsfähigkeit: Die Arbeitspläne von PR-Fachleuten können je nach Medienaktivitäten und Kundenbedürfnissen jeden Tag anders aussehen. Durch Anpassungsfähigkeit können Fachkräfte ihre Ansätze anpassen und Veränderungen in ihrem Umfeld annehmen und gleichzeitig die Erwartungen ihrer Arbeitgeber erfüllen.

• Zeitmanagement: Für Kampagnen können strenge Fristen gelten, und es kann für PR-Experten wichtig sein, Markeninformationen zu veröffentlichen, solange Trends noch relevant sind und die Verbraucher darüber sprechen. Zeitmanagement ermöglicht es ihnen, qualitativ hochwertige Arbeit zu leisten und Aktivitäten für mehrere Projekte gleichzeitig auszugleichen.

• Organisation: Organisierte PR-Mitarbeiter können in einer schnelllebigen Arbeitsumgebung erfolgreich sein, in der sie ihren Fortschritt bei ihren Aufgaben verfolgen und mehrere Aufgaben an einem einzigen Tag erledigen können. Beispielsweise könnten sie eine Stunde damit verbringen, eine Kampagne zu recherchieren und weitere zwei Stunden damit, sich mit Kunden zu treffen, bevor sie auf Pressekonferenzen erscheinen.

Wo arbeitet ein PR-Spezialist?

PR-Fachkräfte können in einer Vielzahl von beruflichen Umgebungen arbeiten. Hier sind einige Beispiele:

• Abteilung für interne Kommunikation: Fachleute können das öffentliche Image einer Organisation verwalten, für die sie auch arbeiten. Wenn er beispielsweise PR-Beauftragter für ein Technologieunternehmen ist, kann er Produkte bewerben, Influencer rekrutieren und Messen für dieses bestimmte Unternehmen organisieren.

• PR-Agentur: Agenturen haben oft mehrere Kunden, wodurch PR-Mitarbeiter dafür verantwortlich sind, gleichzeitig mit verschiedenen Unternehmen und Einzelpersonen zusammenzuarbeiten. Sie könnten beispielsweise Social-Media-Inhalte für eine Kosmetikmarke erstellen, an einer Pressekonferenz für einen Profisportler teilnehmen und eine Spendengala für eine gemeinnützige Organisation koordinieren – und das alles in einer Woche.

• Unabhängigkeit: PR-Mitarbeiter können auch als unabhängige Auftragnehmer arbeiten, wo sie die Tarife für ihre Kommunikationsdienste festlegen und ihren eigenen Kundenkreis aufbauen. Ihr Arbeitsplan ähnelt möglicherweise dem einer Agentur, mit dem Unterschied, dass es sich bei ihnen nicht um herkömmliche Angestellte handelt.

Wie hoch ist das Gehalt eines PR-Spezialisten?

Durchschnittsgehalt für einen PR-Spezialisten 54.590 $ pro Jahr. Wenn Sie an dieser Position interessiert sind, kann es hilfreich sein, die Faktoren zu prüfen, die sich auf Ihre Verdienstmöglichkeiten auswirken können. Diese beinhalten:

• Erfahrung: Je länger Sie als PR-Profi arbeiten, desto höher wird Ihr Jahresgehalt sein. Beispielsweise kann es sein, dass Sie im 20. Jahr Ihrer Karriere ein höheres Gehalt haben als im dritten Jahr.

• Standort: Die Stadt und das Bundesland, in dem Sie arbeiten möchten, können bestimmte Lebenshaltungskosten haben, die sich auf das Gehaltsangebot des Arbeitgebers auswirken können. Beispielsweise verdient ein PR-Mitarbeiter, der in einer Metropolregion arbeitet, möglicherweise mehr als ein Kollege, der in einer Kleinstadt arbeitet.

• Arbeitgeber: Da das Arbeitsumfeld von PR-Mitarbeitern vielfältig ist, können ihre Arbeitgeber ihr Verdienstpotenzial bestimmen. Ein Fachmann, der ein großes Unternehmen vertritt, verdient möglicherweise mehr als sein Kollege, der in der örtlichen Bibliothek arbeitet.

Wie sind die Berufsaussichten für einen PR-Spezialisten?

Das US-Büro für Arbeitsstatistik berichtet, dass der PR-Beruf zwischen 2020 und 2030 um 11 % wachsen könnte, was überdurchschnittlich ist. Dies ist darauf zurückzuführen, dass Fachkräfte in den Ruhestand gehen oder in andere Branchen wechseln. Die Verfügbarkeit von PR-Stellen in Ihrer Region kann vom jeweiligen Arbeitsmarkt und den Unternehmen oder Einzelpersonen abhängen, die Sie vertreten möchten. Es kann hilfreich sein, nach Stellenangeboten zu suchen, um herauszufinden, welche Positionen Ihnen beim Erreichen Ihrer Karriereziele helfen können.