Was ist Suchmaschinenmarketing? Vollständiger Leitfaden • BUOM

22. Februar 2021

Die Vermarktung einer Marke oder eines Unternehmens erfordert oft eine Reihe von Strategien, die zusammenwirken, um die Bekanntheit zu steigern. Einer der Schwerpunktbereiche in der modernen digitalen Welt ist das Suchmaschinenmarketing. Suchmaschinenmarketing ist ein wichtiger Bestandteil jeder Marketingstrategie, da es darum geht, den Traffic auf einer Website über weit verbreitete Internet-Suchmaschinen zu steigern. In diesem Artikel besprechen wir die Bedeutung des Suchmaschinenmarketings und wie Sie es in Ihre Marketingkampagne integrieren können.

Warum ist Suchmaschinenmarketing wichtig?

Suchmaschinenmarketing ist ein wichtiger Marketingkanal zur Generierung von Online-Traffic auf Websites. Er arbeitet häufig mit Suchmaschinenoptimierung, die ein weiterer Bestandteil einer digitalen Marketingstrategie ist, die darauf abzielt, den Webverkehr zu steigern. Die Implementierung von Suchmaschinenmarketingstrategien kann den Umsatz steigern, den Konvertierungsprozess unterstützen, die Markenbekanntheit steigern und konsistenteren Traffic generieren. Es führt auch schneller zu Ergebnissen als andere langfristige Marketingformen.

Durch den Einsatz bewährter Strategien zur Steigerung des Traffics auf der Website eines Unternehmens können auch mehr Leads und qualitativ bessere Leads generiert werden. Organische Suchanfragen ziehen möglicherweise nicht so viele Menschen an, die wirklich an Ihrer Marke oder ihren Angeboten interessiert sind. Wenn Sie Ihre Marketingbemühungen jedoch auf diejenigen ausrichten, die ein Interesse haben, können Sie diese Menschen auf Ihre Website locken, wo sie mehr Informationen erhalten und möglicherweise zu Kunden werden können . . Suchmaschinenmarketing ermöglicht es einem Unternehmen, eine benutzerdefinierte Zielgruppe mit Mitgliedern zu erstellen, die sich eher für Ihre Bemühungen engagieren.

Wenn Sie bestimmte Suchmaschinenmarketingstrategien umsetzen, beispielsweise Pay-per-Click-Werbung, können Sie auch in die Sicherstellung investieren, dass diese Anzeigen einer bestimmten Zielgruppe angezeigt werden. Indem Sie Ihre eigene Recherche durchführen, um zu ermitteln, wer am ehesten interagiert und konvertiert, können Sie gezielt auf Zielgruppen abzielen und sicherstellen, dass diejenigen, die Anzeigen sehen und darauf klicken, qualifizierter sind.

Beim Suchmaschinenmarketing geht es auch darum, Menschen dafür zu bezahlen, dass sie ganz oben in der Ergebnisliste erscheinen. In einer Welt, in der Informationen leicht und manchmal sogar extrem zugänglich sind, kann es mehr Klicks generieren und das Verkehrsaufkommen steigern, wenn man der Erste ist. Mithilfe der Ergebnisse einer Suchmaschinenmarketing-Kampagne können Sie auch Verkehrsmuster und die Absichten derjenigen analysieren, die bestimmte Suchanfragen durchführen. Diese Daten geben auch Aufschluss darüber, auf welche Anzeigen am wahrscheinlichsten geklickt wird und wie viele Personen konvertieren, wenn sie auf eine bestimmte Nachricht klicken.

So führen Sie eine effektive Suchmaschinenmarketing-Kampagne durch

Wenn Sie planen, eine Suchmaschinenmarketing-Kampagne durchzuführen, um von deren zahlreichen Vorteilen zu profitieren, können die folgenden Schritte dazu beitragen, Ihre Erfolgschancen zu erhöhen:

1. Bestimmen Sie Ihre Strategie. Der erste Schritt besteht darin, Ihre Kampagnenstrategie zu definieren. Dazu gehört die Durchführung einer gründlichen Recherche über Ihre Zielgruppe, deren Motivationen und Bedürfnisse. Sobald Sie die Zielgruppe identifiziert haben, die Sie erreichen möchten, können Sie eine Strategie festlegen, die beinhaltet, wie Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung diese Bedürfnisse erfüllt, sowie Ihre Werbebotschaften und Informationen, die diese Zielgruppe ansprechen. Die Strategie sollte auch die Position des Unternehmens in der Branche, eine Liste der wichtigsten Wettbewerber und deren Interaktion mit Kunden sowie klare Kampagnenziele umfassen.

2. Listen Sie die Schlüsselwörter auf, auf die Ihr Unternehmen abzielen möchte: Bei der Implementierung einer Suchmaschinenmarketing-Kampagne müssen Sie die Schlüsselwörter auflisten, auf die Ihr Unternehmen abzielen möchte. Dies sind die Schlüsselwörter und Phrasen, nach denen Mitglieder Ihrer Zielgruppe am häufigsten suchen. Um eine umfassende Liste zu erstellen, können Sie Feedback von den Vertriebsmitarbeitern, Kundendienstmitarbeitern und anderen Personen einholen, die mit Kunden interagieren, und so weitere Informationen darüber erhalten, wonach sie suchen. Sie können auch Tools zur Keyword-Recherche verwenden, die Listen der beliebtesten Keywords in bestimmten Branchen und Geschäftssegmenten erstellen.

3. Überprüfen Sie den Inhalt Ihrer Website. Damit Ihre Website in den Suchergebnissen erscheint, ist es wichtig sicherzustellen, dass der Seiteninhalt die von Ihnen identifizierten und aufgelisteten Schlüsselwörter und Phrasen enthält. Die Überprüfung des Textes auf Ihrer Website ist Teil des Marketingprozesses zur Suchmaschinenoptimierung, der zusammen mit dem Suchmaschinenmarketing in einer effektiven digitalen Marketingkampagne funktioniert.

4. Investieren Sie in bezahlte Suche und Werbung. Ein weiterer Bestandteil des Suchmaschinenmarketings ist die Investition in bezahlte Suche und Pay-per-Click-Werbung, die qualitativ hochwertigere Website-Leads generieren kann. Wenn Sie Geld in Ihre Marketingstrategie investieren, können Sie dafür bezahlen, Menschen zu erreichen, die zu Ihrer Zielgruppe gehören. So stellen Sie sicher, dass Ihre Anzeigen und Bemühungen von denjenigen gesehen werden, die sich am meisten für das Produkt oder die Dienstleistung interessieren.

5. Definieren Sie Erfolgskennzahlen und Benchmarks. Der letzte Schritt bei der Erstellung einer Suchmaschinenmarketing-Kampagne besteht darin, Benchmarks und Erfolgskennzahlen zu definieren. Dieser Schritt umfasst auch die Identifizierung umsetzbarer Strategien, die es dem Unternehmen ermöglichen, seine Ergebnisse in zukünftigen Kampagnen zu verbessern. Zu den am häufigsten verwendeten Erfolgskennzahlen gehören die Zeit, die Menschen auf Ihrer Website verbringen, der Anstieg des Website-Verkehrs, die Anzahl neuer Besucher im Vergleich zu wiederkehrenden Besuchern und die Platzierung Ihres Unternehmens in den Suchergebnissen für die von Ihnen ausgewählten Schlüsselwörter.

Arten des Suchmaschinenmarketings

Die drei Hauptarten des Suchmaschinenmarketings sind:

• Pay-per-Click-Anzeigen. Pay-per-Click-Anzeigen ermöglichen es einem Unternehmen, seine Marketingbemühungen auf Personen auszurichten, die bestimmte Kriterien erfüllen, und sicherzustellen, dass die Anzeige vor diesen Personen erscheint. Das Unternehmen zahlt eine Pauschalgebühr für jeden Anzeigenklick, der eine Person auf die Website des Unternehmens führt. Durch die Investition in Pay-per-Click-Werbung kann ein Unternehmen die Qualität des auf seiner Website generierten Traffics verbessern.

• Organische Suchmaschinenoptimierung: Bei der organischen Suchmaschinenoptimierung geht es darum, häufig verwendete Schlüsselwörter und Phrasen zu identifizieren und sie auf strategische Weise auf der Website Ihres Unternehmens zu integrieren, wodurch der Traffic auf organische und kostenlose Weise erhöht wird. Wenn Nutzer diese Schlüsselwörter und Phrasen in eine Suchmaschine eingeben, sollte sie Ihre Website als eines der Ergebnisse sehen, aber Sie müssen nicht bezahlen, um auf die Website zu klicken.

• Lokale Suchmaschinenoptimierung. Lokale Suchmaschinenoptimierung ist eine Strategie, die sicherstellt, dass Ihr Unternehmen in den von Suchmaschinen bereitgestellten Karteneinträgen erscheint.

Suchmaschinenmarketing-Strategien für Anfänger

Schlüsselwörter sind das Rückgrat des Suchmaschinenmarketings, da ein Unternehmen nur Personen ansprechen kann, die nach etwas Bestimmtem suchen. Eine der ersten Strategien, die Sie zu Beginn einer Suchmaschinenmarketing-Kampagne anwenden sollten, besteht darin, die am häufigsten verwendeten Schlüsselwörter und Schlüsselphrasen zu identifizieren, die sich auf das Angebot Ihres Unternehmens beziehen. Sie können Schlüsselwortsuchtools verwenden, um eine Liste mit Phrasen zu erstellen und je nachdem, was Traffic auf Ihre Website generiert, auch Ihre eigenen einzufügen.

Es ist auch hilfreich, Schlüsselwörter einzufügen, die eine starke kommerzielle Absicht haben oder darauf hinweisen, dass die Person, die sie verwendet, eine Kaufabsicht hat. Beispiele für diese Schlüsselwörter sind Rabatt, Gutschein, Gutscheincode, Kauf und Angebot.

Eine weitere Suchmaschinenmarketing-Strategie für Einsteiger ist die Optimierung Ihrer Website für Suchmaschinenergebnisse. Die relevante und ansprechende Einbindung bestimmter Wörter und Ausdrücke in Ihre Inhalte kann dazu beitragen, den Traffic von Suchmaschinen auf Ihre Website zu steigern. Da es sich um organisches Marketing handelt, verhindert es auch, dass Kunden das Gefühl haben, beworben oder an sie verkauft zu werden. Stattdessen können sie Ihre Website so finden, dass sie das Gefühl haben, die Kontrolle zu haben.

Erweiterte Suchmaschinenmarketing-Strategien

Während Sie Ihre Suchmaschinenmarketing-Kampagne weiter ausbauen, können Sie zusätzliche Strategien hinzufügen, um den Traffic zu steigern und die Qualität Ihrer Website-Besucher zu verbessern. Eine Strategie besteht darin, Pay-per-Click-Werbung zu verwenden, die von Personen gesehen wird, die die von Ihnen angegebenen Kriterien erfüllen. Sie können Ihre Anzeige Personen eines bestimmten Alters oder Einkommensniveaus zeigen oder gezielt Personen ansprechen, die nach bestimmten Schlüsselwörtern gesucht haben. Viele Unternehmen jeder Größe nutzen Pay-per-Click-Werbung als Teil ihrer gesamten digitalen Marketingstrategie.

Es ist auch eine gute Idee, Ihre Website einem A/B-Test zu unterziehen, damit Sie die Kosten Ihrer Marketingbemühungen maximieren können. Bei A/B-Tests, auch Gruppen- oder Split-Tests genannt, werden zwei verschiedene Versionen einer Seite verglichen, um festzustellen, welche die bessere Leistungsbewertung aufweist. Sie können A/B-Tests durchführen, indem Sie beide Seiten den Personen zeigen, die Ihre Website zufällig besuchen, und sich dann die Analysen für jede einzelne Seite ansehen, um herauszufinden, welche Option bei Ihrer Zielgruppe besser funktioniert.