Was ist Spezialisierung? Bedeutung, Beispiele und Tipps • BUOM

29. Juli 2021

Oftmals finden Unternehmen bestimmte Nischen oder Fachgebiete, auf die sie sich konzentrieren können. Unter Spezialisierung versteht man eine Geschäftspraxis, bei der man sich auf bestimmte Produkte konzentriert, um einem Unternehmen einen Wettbewerbsvorteil zu verschaffen und zum Branchenführer zu werden. Wenn Ihr Unternehmen an einer Spezialisierung interessiert ist, ist es wichtig zu verstehen, wie diese funktioniert und wie Sie sie in Ihrem Unternehmen umsetzen können. In diesem Artikel erklären wir, was Spezialisierung ist, warum sie wichtig ist, wie sie in der Mikro- und Makroökonomie funktioniert, Beispiele aus der Praxis und Tipps zur Spezialisierung.

Was ist Spezialisierung?

Spezialisierung ist eine Geschäftsmethode, bei der man sich auf ein oder mehrere Produkte konzentriert, um effizienter zu werden. Manchmal wird Spezialisierung auch als Geschäftssinn bezeichnet. Wenn ein Unternehmen eine Spezialisierung anstrebt, konzentriert es sich auf die Herstellung von Produkten, in deren Herstellung es ein Experte ist. Diese Erfahrung kann Unternehmen dabei helfen, sich einen Wettbewerbsvorteil zu verschaffen und in ihrer Branche führend zu werden.

Es ist bemerkenswert, dass Spezialisierung und Diversifizierung gegensätzliche Begriffe sind. Unter Diversifizierung versteht man den Geschäftsprozess, mit neuen Produkten neue Märkte zu erschließen, während sich die Spezialisierung auf bestimmte Produkte mit vorhandenen Ressourcen konzentriert.

Warum ist Spezialisierung wichtig?

Spezialisierung ist wichtig, weil sie einem Unternehmen dabei helfen kann, die Vorteile einer Führungsposition in seiner Branche zu nutzen. Zu den spezifischen Vorteilen der Spezialisierung gehören:

Sich einen Wettbewerbsvorteil verschaffen

Einer der wichtigen Vorteile der Spezialisierung besteht darin, dass sie Ihrem Unternehmen einen Wettbewerbsvorteil verschaffen kann. Wettbewerbsvorteile sind wichtig, da sie Kunden dazu ermutigen, sich für Ihr Unternehmen gegenüber anderen Wettbewerbern in Ihrer Branche zu entscheiden. Die Schaffung eines Wettbewerbsvorteils kann zu vielen zusätzlichen Vorteilen führen, darunter:

• Erhöhter Verkauf

• Erhöhte Gewinne

• Die Erweiterung des Kundenstamms

• Steigerung der Kundenbindung

• Die besten Mitarbeiter gewinnen

Steigerung der Markenbekanntheit

Durch Spezialisierung kann auch die Markenbekanntheit Ihres Unternehmens gesteigert werden. Die Spezialisierung hilft Ihrem Unternehmen, seine Nische zu finden, wodurch die Marke für Kunden besser erkennbar wird. Dies kann Ihrem Unternehmen dabei helfen, den Bekanntheitsgrad in der Öffentlichkeit zu steigern, neue Kunden zu gewinnen und den Umsatz zu steigern.

Einen Skaleneffekt erzeugen

Ein weiterer Vorteil der Spezialisierung besteht darin, dass sie Ihrem Unternehmen dabei helfen kann, Skaleneffekte zu erzielen. Der Begriff „Skaleneffekte“ bezieht sich auf die Produktion von mehr Produkten bei gleichzeitiger Kosteneinsparung. Dies kann Unternehmen dabei helfen, ihre Gewinne und Einnahmen zu steigern, was erheblich zu ihrem Gesamterfolg beiträgt.

Mehr Kunden gewinnen

Eine Spezialisierung kann Ihrem Unternehmen auch dabei helfen, mehr Kunden zu gewinnen. Wenn ein Unternehmen eine Spezialisierung nutzt, können Kunden oft qualitativ hochwertigere Produkte zu niedrigeren Preisen erhalten. Dies erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass sie sich für Ihr Unternehmen entscheiden, was Ihrem Unternehmen hilft, weiterhin neue Kunden zu gewinnen. Es kann auch die Kundenbindung erhöhen, was für ein erfolgreiches Unternehmen von entscheidender Bedeutung ist.

Wie funktioniert die Spezialisierung in den Wirtschaftswissenschaften?

Die Spezialisierung findet auch Anwendungen in der Mikroökonomie und Makroökonomie. Hier sind die beiden Arten der Spezialisierung in Wirtschaftswissenschaften und wie sie funktionieren:

Spezialisierung auf Mikroökonomie

Unternehmen können eine mikroökonomische Spezialisierung durchlaufen. Die mikroökonomische Spezialisierung konzentriert sich auf Einzelpersonen und ihre berufliche Spezialisierung. Bei der mikroökonomischen Spezialisierung führen Menschen Aufgaben und Aufträge auf der Grundlage ihrer spezifischen Fähigkeiten aus. Wenn Unternehmen mikroökonomische Spezialisierung nutzen, können sie die Qualität ihrer Produkte verbessern. Aus diesem Grund kann die mikroökonomische Spezialisierung auch dazu beitragen, einen Wettbewerbsvorteil zu schaffen.

Spezialisierung auf Makroökonomie

Unternehmen können auch eine makroökonomische Spezialisierung absolvieren, die sich auf einen größeren Maßstab konzentriert als eine mikroökonomische Spezialisierung – häufig nutzen ganze Länder eine makroökonomische Spezialisierung. Dies liegt daran, dass einige Länder über Ressourcen und Fähigkeiten verfügen, über die andere Länder nicht verfügen. Beispielsweise kann sich ein Land auf die Produktion von Kaffeebohnen spezialisieren, was diesem Land einen Wettbewerbsvorteil verschafft. Es könnte diesem Land auch die Möglichkeit geben, mit den bereits vorhandenen Ressourcen große Mengen hochwertiger Kaffeebohnen zu produzieren.

Beispiele für Spezialisierungen

Das Lesen von Beispielen aus der Praxis kann das Verständnis der Spezialisierung erleichtern. Hier sind einige Beispiele, die Sie berücksichtigen sollten:

Beispiel 1

Authentic Health Inc. produziert nahrhafte Snacks für Menschen mit einem gesunden Lebensstil. Das Unternehmen verkauft typischerweise vorgefertigte Shakes, Proteinriegel und Studentenfutter. Das Unternehmen beschließt, die Spezialisierung fortzusetzen. Aufgrund des Erfolgs ihres Studentenfutters beschließt das Unternehmen, sich auf die Entwicklung dieses Produkts zu konzentrieren. Dies ermöglicht es dem Unternehmen, die Produktion seines Studentenfutters zu steigern und qualitativ hochwertiges Studentenfutter zu niedrigeren Preisen herzustellen. Das Unternehmen wird für seine Studentenfutter-Mischungen bekannt, wodurch es mehr Kunden gewinnen und zum Marktführer in der Studentenfutter-Nische werden kann.

Beispiel 2

Paper Essentials stellt luxuriöses Briefpapier her und ist bei Schriftstellern beliebt, die seine Gelschreiber lieben. Das Unternehmen beschließt, den Prozess der Spezialisierung einzuleiten und konzentriert sich auf die Produktion von Gelstiften. Er verbessert die Formel des Gelstifts weiter und ändert das Branding entsprechend seiner Spezialität. Das Unternehmen verschafft sich dann einen Wettbewerbsvorteil gegenüber anderen Unternehmen, die hochwertige Stifte verkaufen, und beginnt, hochwertige Stifte zu niedrigeren Preisen zu verkaufen, wodurch ein größerer Kundenstamm angezogen wird.

Beispiel 3

Blended Brews produziert abgepackte Bio-Tees in vielen einzigartigen Geschmacksrichtungen und Sorten. Das Unternehmen spezialisiert sich und konzentriert sich auf die Herstellung von Schlaftees, die den Kunden helfen, sich zu entspannen und einzuschlafen. Dank seiner Spezialisierung wird das Unternehmen zum Marktführer in der Schlaftee-Nische. Das Unternehmen aktualisiert seine Marke, beginnt mit der Produktion hochwertiger Schlaftees und gewinnt neue Kunden.

Tipps zur betriebswirtschaftlichen Spezialisierung

Hier sind einige Tipps für die Umsetzung der Spezialisierung in Ihrem Unternehmen:

Bestimmen Sie die Erfahrung Ihres Unternehmens

Ein Tipp für die Spezialisierung besteht darin, die Fachkompetenz Ihres Unternehmens zu ermitteln. Dies ist sehr wichtig bei der Festlegung, auf welche Produkte sich Ihr Unternehmen konzentrieren sollte, was der Kerngedanke der Spezialisierung ist. Sie können die Kompetenz Ihres Unternehmens ermitteln, indem Sie sich Ihre meistverkauften Produkte ansehen oder sehen, was Ihr Unternehmen von seinen Mitbewerbern unterscheidet. Sie können auch Kundenbefragungen durchführen und Kundendaten sammeln, um herauszufinden, welche Ihrer Produkte von Ihren Kunden am meisten geschätzt werden.

Aufgaben bestimmten Mitarbeitern zuweisen

Ein weiterer Spezialisierungstipp besteht darin, Geschäftsaufgaben bestimmten Mitarbeitern zuzuweisen. Dies spiegelt das Konzept der mikroökonomischen Spezialisierung wider. Um eine solche Spezialisierung umzusetzen, versuchen Sie, Aufgaben an Mitarbeiter zu delegieren, die aufgrund ihrer Fähigkeiten und Qualifikationen am besten für sie geeignet sind. Das Setzen von Zielen für die richtigen Personen kann Ihrem Unternehmen dabei helfen, qualitativ hochwertige Ergebnisse zu erzielen.

Erstellen Sie Ihre Marke

Die Feinabstimmung des Brandings Ihres Unternehmens kann Ihnen auch dabei helfen, die Vorteile der Spezialisierung zu erkennen. Dies kann dazu beitragen, dass Ihr Unternehmen bei Kunden besser erkennbar wird. Stellen Sie sicher, dass das Branding Ihres Unternehmens die Produkte oder Dienstleistungen widerspiegelt, auf die Sie sich konzentrieren, um Ihre Spezialität hervorzuheben. Wenn Ihr Unternehmen beispielsweise beschließt, sich auf nachhaltige Haarfärbemittel zu spezialisieren, achten Sie darauf, dass Ihre Marke umweltfreundlich und natürlich aussieht.