Целевая страница и веб-сайт: в чем разница?
29 апреля 2021 г.
Интернет-маркетинг распространен во всех отраслях, предприятиях и организациях, хотя существуют разные типы веб-страниц. Целевая страница и веб-сайт кажутся похожими, хотя их дизайн имеет разные функции. Знание того, что такое целевая страница и веб-сайт, и различий между ними, может помочь вам в вашей карьере, особенно в маркетинговой роли. В этой статье мы определяем, что такое целевая страница и веб-сайт, изучаем различия между ними и даем советы, которые помогут вам решить, что вам нужно использовать для вашего проекта или бизнеса.
Что такое целевая страница?
Целевая страница — это разновидность страницы веб-сайта, и она часто имеет минимальный контент с очень конкретной целью. Целевые страницы активируются в зависимости от источника клика пользователя, например, из электронной почты или сообщения в социальной сети, и представляют собой конкретные сайты, на которые клиент переходит по ссылке. Хотя целевые страницы не являются основными веб-страницами, они могут находиться в одном и том же доменном имени.
Целевые страницы превращают трафик в конверсии, потому что они направляют клиента, который нажал на рекламное объявление и рассматривает предложение, на конкретную страницу, которая подчеркивает, почему предложение достойно и как его получить. На этих страницах часто есть:
Один призыв к действию или цели
Целевая аудитория
Точный обмен сообщениями в соответствии с маркетинговой кампанией
Несколько отвлекающих страниц
Нет кнопок навигации и выпадающих меню.
Целевая страница имеет настройки, соответствующие исходному электронному письму, рекламе или публикации в социальных сетях, чтобы предложить потребителю связное и индивидуальное сообщение и опыт с намерением побудить вас к покупке. Поскольку целевая страница извлекает выгоду из целевого потока действий с выделенным контентом и меньшим количеством отвлекающих факторов, потребители ценят быстрый и интересный опыт, который не сбивает с толку и четко говорит им, что делать. Вы можете использовать целевые страницы, когда хотите:
Рекламируйте новые продукты или местоположения
Предлагайте скидки или акции
Увеличьте список подписчиков электронной почты
Пригласите потребителей на мероприятие или запуск
Привлекайте различных клиентов через целевые сегменты рынка
Исследуйте тестирование дизайна с меньшим количеством текста или графики для экономии средств
Что такое веб-сайт?
Веб-сайт — это онлайн-набор подключенных цифровых страниц с подробным описанием вашего бизнеса, организации или компании, часто с общим дизайном и несколькими вариантами навигации для просмотра клиентами. Они информируют и позволяют потребителю узнать о вас больше и обычно включают все, что связано с вашим бизнесом, побуждая кого-то исследовать.
Веб-сайты и домашние страницы часто выступают в качестве знакомства с организацией или брендом. Они рассказывают вам о продукте, услугах или предложениях и делятся справочной информацией, такой как история компании, организационные схемы или сведения о сотрудниках, контактная информация и многое другое. Некоторые аспекты веб-страниц могут включать:
О
Наша история
Услуги
Контакт
Карьера
Политики
Возвращает
Подписки
Часто задаваемые вопросы
отдел новостей
Найти магазин
Блог
Веб-сайты привлекают широкую аудиторию, чтобы быть ценными для новых или постоянных клиентов, поэтому сообщения часто носят общий характер и ведут к другим частям веб-сайта для дальнейшего изучения. Они информируют и направляют трафик, особенно потому, что трудно понять, какова цель каждого уникального посетителя.
Вы можете использовать веб-сайты, если хотите:
Расскажите историю своей компании с историей, организационными схемами или графиками
Подробно опишите ваш продукт, услугу или организацию
Привлекайте и связывайте клиентов с помощью формулировок миссии и ценностей
Улучшите поисковую оптимизацию (SEO), чтобы помочь посетителям найти ваш сайт
В чем разница между целевой страницей и веб-сайтом?
Между целевой страницей и веб-сайтом есть несколько различий. Вот некоторые примеры:
Фокус: веб-сайты сосредоточены на изучении всех аспектов присутствия компании или организации в Интернете, тогда как настраиваемые целевые страницы отражают конкретную рекламную кампанию, предложение или призыв к действию с более сильным намерением создать конверсию клиентов путем убеждения.
Настройка: целевая страница предоставляет полную возможность настройки взаимодействия с посетителем, от рекламы до целевой страницы и конверсии продажи. Веб-сайт часто имеет общий дизайн, чтобы привлечь больше пользователей.
Ориентация на аудиторию: Настраиваемая целевая страница также позволяет ориентироваться на определенную аудиторию. Например, интернет-магазин обуви может создать целевые страницы для женских кроссовок, мужских кроссовок, детских кроссовок или разбить их по бренду, цене или стилю.
Коэффициент конверсии: количество продаж, потенциальных клиентов, регистраций или других действий, которые являются результатом посетителей вашей страницы, может варьироваться в зависимости от целевой страницы или веб-сайта, при условии, что одна из них сфокусирована, а другая является общей.
Выбор: веб-сайт предлагает посетителю больше возможностей для навигации по вкладкам или раскрывающимся меню, поскольку его цель — исследование. Целевая страница, однако, имеет несколько вариантов и обычно направляет клиентов к одному варианту, например, к кнопкам «Попробовать сейчас».
Как вы можете решить, что вам нужно?
Вы можете решить, нужна ли вам целевая страница или веб-сайт, путем исследования и планирования. Вот несколько советов, которые помогут вам выбрать между ними:
Изучите свои потребности и цели
Определите, на чем сосредоточены ваши потребности или цель, которую вы хотите достичь, чтобы выяснить, что лучше всего работает: целевая страница или обычный веб-сайт. Например, новая онлайн-компания по производству носков, выходящая на рынок, может преуспеть с общим веб-сайтом, на котором объясняется, кто они, что они предлагают и история их бизнеса. И наоборот, если компания, производящая носки, хочет провести конкурс для новых подписчиков электронной почты, чтобы выиграть годовой запас носков, целевая страница, которая ведет посетителей непосредственно к подписке по электронной почте, может работать лучше для этой конкретной маркетинговой кампании.
Исследования, которые работают лучше всего
Вы можете использовать A/B-тестирование, чтобы сравнить две версии целевой страницы или веб-сайта, чтобы определить, какой макет, дизайн, язык или графика нравятся большему количеству потребителей и приводят к увеличению трафика и продаж. Вы также можете сравнить целевые страницы и веб-сайты с помощью A/B-тестирования, чтобы увидеть, насколько эффективны те или иные, в зависимости от цели, которую вы хотите достичь.
Сосредоточьтесь на клиенте
Рассмотрите целевые страницы и веб-сайты с точки зрения клиентов и определите, на какие из них они лучше реагируют. Ваш веб-сайт сосредоточен на информировании, обучении и представлении вашего продукта, но вы хотите поделиться купоном на бесплатную пробную версию? Клиент может предпочесть целевую страницу, которая специально направляет его к бесплатному продукту и экономит время на поиск его на веб-сайте.