Что такое привлечение пользователей и почему это важно для бизнеса?

28 октября 2021 г.

Компании, работающие в Интернете или на мобильных устройствах, часто хотят знать, как они могут привлечь и удержать больше пользователей, чтобы увеличить трафик и прибыль. Наличие стратегии привлечения пользователей может быть эффективной стратегией для привлечения трафика на веб-сайт или в другое приложение. Если вам интересно понять, как привлечение пользователей может помочь вашему бизнесу, полезно узнать, как это работает. В этой статье мы обсудим, что такое привлечение пользователей, почему это важно для бизнеса, а также некоторые распространенные методы, которые вы можете использовать для увеличения привлечения пользователей вашей компании.

Что такое привлечение пользователей?

Привлечение пользователей, также называемое UA, — это привлечение пользователей на бизнес-платформу. Это то, как компания использует маркетинговые стратегии, чтобы заставить пользователей загружать их приложения или посещать их веб-сайты. Кампании по привлечению пользователей могут помочь определить потенциальных пользователей, создав целевую аудиторию, которая с большей вероятностью будет заинтересована в том, что предлагает компания.

Почему важно привлечь пользователей?

Привлечение пользователей важно, поскольку помогает компаниям понять, какие маркетинговые подходы наиболее эффективны для привлечения пользователей в свои приложения. UA может показать брендам, насколько хорошо их рекламные кампании конвертируются в фактические загрузки приложений. Ознакомившись с этими стратегиями, предприятия могут максимизировать свои маркетинговые бюджеты и либо сократить ненужные расходы, либо увеличить расходы в тех областях, где реклама кажется наиболее выгодной. Компаниям также полезно понимать процесс привлечения пользователей, потому что это может помочь им выделиться на фоне конкурентов.

Компания, которая лучше понимает свою стратегию привлечения пользователей, может планировать свои маркетинговые усилия в соответствии с данными, полученными по результатам кампаний по привлечению пользователей. Это может помочь привлечь трафик на их платформы и потенциально увеличить их прибыль.

Методы привлечения пользователей

Вот несколько способов привлечения пользователей:

Платный медиа-маркетинг

Разработчики мобильных приложений часто платят различным медиа-каналам за показ рекламы с их приложением на своих платформах. Платный медиамаркетинг — это цифровая реклама, которая может помочь бренду увеличить охват рынка. Эти объявления могут различаться по форме: от простых текстовых дисплеев до замысловатых художественных рисунков или даже видео. К распространенным типам платного медиамаркетинга относятся:

• Реклама в поисковых системах

• Медийная реклама

• Нативная реклама

• Реклама в социальных сетях

• Рекламная рассылка

Собственный медиа-маркетинг

Собственный медиа-маркетинг включает в себя использование собственных медиа-платформ бренда, таких как блог, веб-сайт компании или страница в социальных сетях, для продажи уже существующим пользователям. Показ таргетированной рекламы для уже существующей пользовательской базы может помочь повысить узнаваемость мобильного приложения бренда. Вот несколько причин для использования собственного медиа-маркетинга:

• Его использование бесплатно: разработчикам мобильных приложений не нужно беспокоиться о покупке рекламного места, поскольку они используют свои собственные платформы для показа своей рекламы. Поскольку им не нужно платить за рекламу, они могут использовать столько объявлений, сколько захотят.

• Он универсален для рекламы: бренды могут публиковать сколько угодно объявлений любого типа, когда захотят, на своей собственной платформе. Это означает, что они могут использовать баннерную рекламу на основе изображений, текстовую или видеорекламу.

• Конкуренции нет: компаниям не нужно конкурировать за рекламное место или заботиться о том, насколько их реклама соотносится с рекламой других брендов на веб-странице или другой платформе. Компания должна решить, хочет ли она открыть свою платформу, чтобы другие бренды могли покупать рекламное пространство.

• Шанс на более широкий охват: Таргетированная реклама для уже существующих пользователей веб-сайта увеличивает вероятность перехода в мобильное приложение. Кроме того, лояльные пользователи чаще рекомендуют бренд через рекламу из уст в уста.

Оптимизация магазина приложений

Оптимизация магазина приложений — это маркетинговая форма, похожая на поисковую оптимизацию. Компания использует оптимизацию магазина приложений (ASO), чтобы ее мобильное приложение занимало более высокое место в списке результатов поиска магазина приложений. ASO может привлечь трафик на страницу приложения или повысить его установку. Вот несколько распространенных способов, которыми компании используют оптимизацию магазина приложений:

• Используйте ключевые слова: компании могут использовать целевые ключевые слова в заголовке или описании приложения, чтобы повысить его видимость. Когда клиент выполняет поиск по определенному ключевому слову, ваше объявление с тем же ключевым словом может появиться в его результатах поиска.

• Выберите категорию. Важно, чтобы компания выбрала наиболее подходящую категорию для размещения своего приложения, чтобы пользователи могли быстро его найти. Приложение, помещенное в неправильную категорию, может ограничить трафик на страницу приложения.

• Спросите пользователей об отзывах. Ключевым фактором, определяющим установку приложения пользователями, является количество положительных отзывов. Как правило, чем больше положительных отзывов о приложении, тем выше коэффициент конверсии, поэтому важно запрашивать отзывы у пользователей.

• Используйте привлекательные скриншоты. Визуально привлекательные изображения могут привлечь пользователей к приложениям. Компании часто размещают несколько снимков экрана своего приложения на странице приложения в магазине, чтобы предоставить образец того, что пользователь может ожидать, и побудить его установить приложение.

• Включите короткое видео: многие компании добавляют видеоролики, предлагающие экскурсию по их приложению и тому, что оно предлагает потенциальным пользователям. Включив видео, пользователь может увидеть, что это такое и как оно работает, не загружая его сразу.

Офлайн-маркетинг

Офлайн-маркетинг включает в себя рекламу приложения по каналам, не связанным с Интернетом. Хотя онлайн-маркетинг может быть очень выгодным из-за большого охвата, который может обеспечить Интернет, предприятия могут варьировать свои усилия. Ниже приведены некоторые способы, с помощью которых компании продают свои приложения в автономном режиме:

• Маркетинг событий: компании часто могут найти соответствующие мероприятия для посещения, такие как торговые выставки, общественные мероприятия или всплывающие магазины, где они могут установить стенды, палатки или раздать посетителям визитные карточки. Маркетинг событий выгоден, потому что реклама из уст в уста может быть мощным маркетинговым инструментом.

• Рекламные щиты. Рекламные щиты могут продемонстрировать приложение очень большому сегменту населения. Бренды с рекламными щитами, размещенными в местах с высокой посещаемостью, могут повысить узнаваемость бренда и коэффициент конверсии.

• Печатная реклама. Печатная реклама, такая как журналы, газеты и брошюры, является одной из старейших форм маркетинга, но по-прежнему полезна для привлечения пользователей, поскольку нацелена на демографическую группу, которая не проводит много времени в Интернете.

• Сетевые мероприятия: общение в сети, чтобы узнать нужных людей, может открыть двери для больших рекламных возможностей. Многие компании посещают отраслевые конференции, семинары и встречи, чтобы пообщаться с другими профессионалами, которые могут быть заинтересованы в сотрудничестве.