Что такое основной контент? (с типами, преимуществами и шагами)

14 октября 2021 г.

Статьи и сообщения в социальных сетях, которые публикует бренд, могут быть частью основного контента. Когда есть обширная тема, специалисты по маркетингу могут использовать стратегические подходы, чтобы продемонстрировать потребителям основные принципы. Изучение того, как классифицировать и публиковать соответствующий контент для подписчиков, может позволить бренду привлечь новых клиентов и подписчиков. В этой статье мы определяем основной контент, объясняем типы основного контента и его преимущества, а также перечисляем шаги по разработке связных сообщений для брендов, которые вы представляете.

Что такое основной контент?

Контент Pillar — это инструмент цифрового маркетинга, который создает последовательные сообщения бренда по одной общей теме. Его цель — донести важную информацию о бизнесе до целевой аудитории в различных форматах с использованием различных онлайн-платформ. Стратегический процесс может повысить видимость веб-сайта бренда в поисковых системах и привлечь потребителей интересной и актуальной информацией. Профессионалы также могут использовать основной контент для обеспечения долговечности обмена сообщениями компании, где потребители могут найти заметки, которые их интересуют, даже если прошли месяцы с тех пор, как сотрудники впервые опубликовали сообщения.

Типы основного контента

Тип основного контента может по-разному находить отклик у подписчиков, становиться видимым на разных платформах и включать информацию в уникальных форматах. Вот распространенные типы основного контента, которые вы можете использовать, чтобы развлекать или информировать подписчиков о бренде:

• Инфографика: Инфографика — это цифровая графика, отображающая информацию. Они часто совместимы с платформами социальных сетей и информационными бюллетенями и содержат подробную информацию о бренде с соответствующими клип-артами.

• Сообщения в блогах. Сообщения в блогах могут объяснять темы, имеющие отношение к бренду, в развернутой или краткой форме. Они также могут помочь развить уникальный голос бренда, который может помочь компании более лично взаимодействовать со своей целевой аудиторией.

• Целевые страницы: когда пользователи нажимают на ссылку на веб-сайт, первая веб-страница, которую они видят, является целевой страницей. Вы можете написать текст со стратегическими ключевыми словами на целевой странице, что может повысить ее рейтинг в поисковых системах и напрямую относиться к потребностям потребителей.

• Видео: видео может обеспечить визуальное представление сообщений вашего бренда, что может быть полезно для потребителей, которые предпочитают смотреть демонстрации, чтобы понять тему. Например, рекламный ролик может перечислять преимущества продукта и включать изображения потребителей, использующих продукты.

Преимущества основного контента для цифрового маркетинга

Вот преимущества создания основного контента для ваших схем цифрового маркетинга:

Поддержание потребительского интереса

Одним из преимуществ основного контента является то, что он помогает бренду поддерживать активное присутствие на медиа-платформах, которые обычно использует его целевая аудитория. Как специалист по маркетингу, вы можете использовать его для заполнения календаря контента, который может включать сообщения на веб-сайте, платформах социальных сетей и информационных бюллетенях по электронной почте. Вы можете убедиться, что вы привлекаете последователей и подписчиков несколько раз в течение недели.

Основной контент может позволить вам усилить основные сообщения бренда, что может повысить узнаваемость и узнаваемость бренда. Потребители также могут легче узнать компанию, когда они видят соответствующий контент в Интернете. Например, если вы хотите привлечь внимание к предстоящему выпуску продукта, каждое сообщение из основного контента должно быть связано с интересными функциями продукта.

Развертывание стратегических маркетинговых сообщений

Еще одним положительным фактором основного контента является то, что он позволяет вам стратегически разрабатывать маркетинговые кампании. Вы можете более тщательно обдумать информацию, которую хочет знать целевая аудитория, и отразить образ покупателя в сообщениях, которые вы публикуете. Контент может помочь вам привлечь новых потребителей к бренду и максимизировать взаимодействие с цифровыми медиа-платформами. Например, если ваша цель состоит в том, чтобы ориентироваться на молодых людей в возрасте от 18 до 25 лет, то основное содержание может быть сосредоточено именно на этой демографической группе. Это может позволить вам публиковать материалы, которые соответствуют вашей общей миссии.

Предоставление исчерпывающей информации о бренде

Основной контент также может помочь вам более эффективно информировать целевую аудиторию. Если тема обширна, публикация разных тем одной и той же темы может облегчить ее понимание подписчиками. Вы также можете контролировать порядок, в котором они изучают каждую деталь темы. Например, если в компании происходят изменения, главной темой основного контента является обсуждение будущего бренда, и каждое сообщение, которое выходит в эфир, является еще одним обновлением для подписчиков. Зрители могут постоянно получать интересный и актуальный контент, а детали улучшают их понимание компании и того, что она может предложить.

Как разработать эффективный основной контент

Следующие шаги помогут вам включить базовый контент в вашу стратегию цифрового маркетинга:

1. Создайте широкую тему

Широкая тема или главный термин основного контента может определять контекст сообщений бренда, которые вы можете донести до потребителей. Подумайте об общей теме, связанной с отраслью и компанией, в которой вы работаете. Вы также можете подумать о релевантных ключевых словах, которые целевая аудитория может ввести в поисковой системе, чтобы узнать больше об организации. Например, если вы работаете в университете, темой может быть «требования к поступающим» или «программы на получение степени». Убедитесь, что главный термин достаточно широк, чтобы охватить несколько подкатегорий. Подумайте, как вы можете создавать различный контент на основе этих ключевых слов.

2. Разделите общую тему на категории

Второй шаг — установить основные темы, представляющие собой узкие термины, применимые непосредственно к главному термину. Для ваших основных тем может быть важно, чтобы они соответствовали интересам вашей целевой аудитории. Вы можете убедиться, что публикуемый вами контент находит отклик у них и побуждает их к действию. Выразите основную тему в трех-пяти словах. Например, хотя основным термином является «требования к поступающим», основными темами могут быть «переносимые кредиты курса» и «средний балл успеваемости и стандарты тестирования». Вы можете ввести основные темы в поисковой системе, чтобы проверить их популярность.

3. Определите конкретные темы для небольших фрагментов контента

Третья тема — создание подкатегорий из ваших основных тем. Назначьте темы для небольших фрагментов контента, которые вы планируете выпускать для целевой аудитории. Расставьте приоритеты тем, которые могут максимизировать вовлечение подписчиков на онлайн-платформах. Вы можете более эффективно координировать основную тему, экономя время и ресурсы, и быть уверенными в том, что удовлетворяете точные интересы потребителей. Например, подкатегории «какие курсы двойного зачисления переводятся» и «какой минимальный средний балл для зачисления» могут быть наиболее соответствующими терминами для основного содержания университета.

Разработайте стратегию, как вы можете взаимодействовать с подписчиками, используя свои подкатегории. Может быть полезно обсудить подкатегорию в виде контента, наиболее удобного для понимания читателем. Например, в соответствии с требованиями среднего балла вы можете опубликовать в социальных сетях инфографику, показывающую университетские стандарты успеваемости в средней школе. Для переносимых кредитов вы можете написать сообщение в блоге, в котором перечислены подходящие курсы с маркерами. Оцените свои тематические разделы, чтобы убедиться, что в них достаточно контекста для краткого, информативного поста, но они достаточно конкретны, чтобы поддерживать интерес к одной соответствующей теме.

4. Повысьте доверие к вашему сайту

Доверие к веб-сайту может напрямую влиять на успех ваших методов поисковой оптимизации (SEO). Когда контент является одним из самых популярных результатов поиска, это может увеличить вероятность того, что потребители нажмут на ссылку веб-сайта, чтобы узнать информацию, которую они искали. Один из способов повысить рейтинг — добавить входящие ссылки, то есть внутренние ссылки, направляющие пользователей с других веб-сайтов на веб-сайт компании. Стремитесь повысить доверие к онлайн-контенту, чтобы ваша целевая аудитория могла чувствовать себя уверенно при доступе к информации, которую предоставляет бренд.