Что такое концепция бренда и как ее создать?

14 апреля 2022 г.

Хорошая концепция бренда — одна из важнейших отправных точек для любого бренда. Будь то новый стартап или крупная организация, наличие уникальной концепции бренда помогает людям относиться к конкретной компании и запоминать ее. Если вы хотите разработать концепцию бренда, важно понимать ее ключевые компоненты и лучшие методы ее создания. В этой статье мы объясним, что такое концепция бренда и как ее создать.

Что такое концепция бренда?

Концепция бренда состоит из общей идеи, лежащей в основе бренда. Он объединяет цель и задачи брендинга компании. Концепция бренда становится основой всей стратегии бренда и маркетинга. Он играет огромную роль в структуре маркетинга и общем успехе любого делового предприятия.

При правильной концепции бренда клиенты могут узнавать и относиться к конкретному названию и изображению продукта, компании или услуги. Он также включает в себя характеристики, ценности и атрибуты, которые определяют, чем является бренд, а чем он не является. Концепции брендов часто вызывают эмоциональный отклик, что создает связь между клиентами и продуктами или услугами.

Элементы концепции бренда

Некоторые элементы концепции бренда включают в себя:

• Имя: фирменным знаком может быть идея, человек или предмет, который помогает людям идентифицировать конкретного человека, продукт или услугу. Очень важно выбрать уникальное имя, которое легко пишется, произносится и запоминается.

• Индивидуальность: Бренды также имеют уникальные личности. Индивидуальность бренда связана с такими чертами личности человека, как роскошь, честность, забота и многое другое.

• Язык: концепция бренда имеет определенную форму языка, идентифицируемую клиентами, партнерами и сотрудниками. Язык может включать в себя перечисление определенных слов, которые вы решите использовать в отношении клиентов, сотрудников, продуктов и услуг.

• Основное сообщение: основные сообщения — это конкретные фразы, которые вы хотите, чтобы ваш клиент связал с вашим бизнесом и создал уникальный внешний вид. Вы можете включить слоганы, расширенные описания того, что представляет собой ваш бренд, и визуальную идентичность вашего бренда.

• Идентичность: Идентичность включает в себя имя, основные ценности, индивидуальность и другие аспекты, которые делают бизнес уникальным. Это образ и идея бренда с точки зрения создателя, в том числе то, как они хотят, чтобы клиенты относились к бренду.

• Атрибут: Атрибут в концепции бренда состоит из характеристик бренда и основных ценностей. Примеры атрибутов включают релевантность, устойчивость, последовательность, достоверность и привлекательность.

• Изображение. Концепция бренда также включает в себя образ, который представляет собой изображение, которое приходит на ум, когда покупатель думает о конкретном бренде. Вы можете формировать представление людей о вашем бренде, добавляя уникальные слоганы, звуки и темы.

• Ассоциация: Ассоциация с брендом — это связь, которую клиенты создают в своем сознании в отношении определенного бренда. Важно, чтобы концепция ассоциации бренда оставалась позитивной для развития бизнеса.

Как построить концепцию бренда

Вот шаги, которые вы можете предпринять для создания и развития концепции бренда:

1. Проведите исследование концепции бренда

Прежде чем придумывать какие-либо идеи, важно начать с изучения различных аспектов вашего бренда. Исследуйте важные аспекты, такие как идея бренда, целевой профиль потребителя и заявление о позиционировании бренда. Изучите текущие тенденции в вашей отрасли, чтобы убедиться, что вы соответствуете отраслевым требованиям, чтобы оставаться конкурентоспособными и актуальными на рынке.

2. Начните с аутентичности

Вооружившись информацией о других брендах, тенденциях, статистике и всей другой соответствующей информации, необходимой для концепции вашего бренда, начните мозговой штурм подлинных идей, которые сделают ваш бренд уникальным. Ключом к отличной концепции бренда является создание чего-то, к чему люди могут относиться и доверять. Ищите информацию, с которой люди могут захотеть себя ассоциировать, например, определенный звук, тему или слоган.

3. Зафиксируйте основную идею вашего бренда

Придумайте идею бренда, простую и персонализированную. Точно знайте, что вы хотите предложить и что отличает вас от других. Найдите пробел, который может заполнить ваша компания. Например, в финансовой сфере вы можете сделать свою рекламу простой, чтобы аудитория могла легко ее понять.

4. Знайте свою аудиторию

Также разумно связать концепцию вашего бренда с вашей целевой аудиторией. Поймите болевые точки вашей аудитории и то, чего они хотят достичь, покупая ваши продукты или услуги. Знание вашей целевой аудитории также позволяет вам создать концепцию бренда, которая заставит вашу аудиторию чувствовать себя более заинтересованной в вашей концепции.

5. Обещайте доставить

Как только вы узнаете свою аудиторию, вы можете приступить к созданию основной потребительской выгоды, используя функциональные и эмоциональные преимущества. Поставьте себя на место вашего потребителя и определите, что вы хотите услышать, и создайте потребительскую выгоду, которая соответствует потребностям вашего потребителя. Например, если вы обещаете скидки, обязательно выполните это обещание.

6. Используйте точки поддержки

Используйте то, что вы узнали в ходе исследования, чтобы закрыть пробелы, которые могут возникнуть у потребителей после ознакомления с преимуществами. Опять же, поставьте себя на место потребителя. Определите некоторые вопросы, которые могут возникнуть у них, чтобы создать точки функциональной поддержки, которые могут развеять сомнения в сознании вашего потребителя.

7. Закончите призывом к действию

Включите мотивирующий призыв к действию, который побуждает потребителя совершить покупку. Вы можете включить один или несколько вспомогательных визуальных элементов. Призыв к действию мотивирует ваших клиентов сделать следующие шаги и подписаться, подписаться или просто купить у вас.

Советы по созданию отличной концепции бренда

Вот несколько советов, которые помогут вам создать отличную концепцию бренда:

Проведите достаточно исследований

Тщательное исследование поможет вам определить пробелы на рынке, которые может заполнить ваш бренд, и позволит вам быть на шаг впереди своих конкурентов. Вы также можете исследовать бренды конкурентов, чтобы получить представление о том, что крупные бренды делают в вашей отрасли. Проверьте области, в которых они преуспели, и где им нужно улучшить, и используйте ваши выводы, чтобы убедить клиентов покупать у вас, а не у них. Узнайте больше о поведении покупателей в вашей отрасли и предложите решения проблем, которые хотят решить ваши клиенты.

Знайте основы своего бренда

Ваша концепция может определить, что вы предлагаете и что отличает вас как личность. Определите цель вашего бренда и определите слоганы, голос, слоган, сообщение и изображение. Тщательно уточните основы вашего бренда, чтобы определить, что вы хотите и что подходит вашему бренду.

Определите свою личность, ценности и ценностное предложение

Концепция вашего бренда — это больше, чем визуальное представление вашего бизнеса. Это больше, чем просто логотип или имя. Концепция вашего бренда соответствует вашей личности, ценностям и убеждениям. Чтобы ваш бренд был успешным, важно связать всю концепцию с вашими ценностями и убеждениями.

Оставайтесь последовательными

Хорошо зарекомендовавшая себя концепция бренда позволяет вам произвести на рынке впечатление, соответствующее вашему стилю, ценностям и индивидуальности. Независимо от того, запускаете ли вы новый продукт или услугу или расширяете свой бизнес, постоянство поможет вам сохранить актуальность и конкурентоспособность на рынке, поскольку ваши клиенты, партнеры и сотрудники знакомы с вашим стилем и стандартами бренда.