Что такое CPM в маркетинге? Определение и как его рассчитать
25 августа 2021 г.
Если вы управляете рекламными кампаниями, цена за тысячу показов является ключевым показателем, который может помочь вам определить успех вашей кампании. Это также может помочь вам быстро и легко сравнить одну рекламную платформу с другой — определить, какая из них позволит вам быстрее всего достичь своей цели. Эффективное использование CPM и других рекламных показателей может потребовать времени и практики. В этой статье мы обсудим, что такое цена за тысячу показов, почему она важна и как ее рассчитать. Мы также поделились некоторыми другими часто используемыми маркетинговыми показателями, которые помогут вам легче ориентироваться на рекламных платформах.
Связанный: 7 способов продвижения малого бизнеса
Что такое цена за тысячу показов?
CPM означает стоимость за тысячу, что на латыни означает тысячу. Это термин, обычно используемый в рекламе, который относится к сумме денег, которую компания будет платить за каждую 1000 показов объявления. Под показом понимается, когда человек просматривает рекламу, будь то в социальных сетях, в поисковой системе, в медийной рекламе или на других маркетинговых платформах. Если рекламодатель делает ставку на оплату до 3,00 долларов США за тысячу показов, это означает, что рекламодатель может платить до 3,00 долларов США за каждую 1000 человек, которым показано объявление.
Связанный: Промо-микс в маркетинге: определение и как его использовать
Преимущества цены за тысячу показов
CPM может быть полезен для бизнеса несколькими способами, в том числе:
Высокая видимость. Оптимизация рекламы по цене за тысячу показов — отличный способ повысить или повысить ценность вашего бренда, сделав себе имя.
Повышение конверсии продаж. Объявления с высоким коэффициентом конверсии могут быть очень эффективными, если вы платите за тысячу показов.
Рекламируйте релевантную аудиторию: цена за тысячу показов может быть очень выгодной с точки зрения продаж и брендинга, когда вы размещаете рекламу на сайтах, которые часто посещает ваша идеальная целевая аудитория.
Как рассчитать цену за тысячу показов
Используйте эти простые шаги для расчета цены за тысячу показов:
1. Определите свой рекламный бюджет
Решите, сколько денег вы должны инвестировать в свою рекламную кампанию. Ради этого примера предположим, что вы решили потратить 5000 долларов.
2. Определите общее количество показов, которые вы хотите
Затем вам нужно определить общее количество показов, которое вы хотите получить с помощью своей кампании. Допустим, вы поставили перед собой цель провести кампанию, которая даст 250 000 показов.
3. Рассчитайте цену за тысячу показов
Чтобы рассчитать цену за тысячу показов, вам нужно разделить стоимость кампании на количество показов, которые вы хотите, а затем умножить это число на 1000. Например, если вы хотите инвестировать 5 000 долларов в свою кампанию и получить 250 000 показов, вы делите 5000 на 250 000, что равно 0,02. Затем вы умножаете это число на 1000, что равно 20. Вам нужно будет потратить 20 долларов за 1000 показов в кампании с бюджетом 5000 долларов.
Почему важна цена за тысячу показов?
Цена за тысячу показов важна, потому что компании могут легко использовать ее для сравнения эффективности различных медиа-каналов. Например, если у социальных сетей была более низкая цена за тысячу показов, чем у рекламы в поисковой системе, то социальные сети являются лучшим вложением, поскольку охват 1000 человек обходится дешевле.
Связанный: Что такое креативное агентство?
Термины, связанные с ценой за тысячу показов
Цена за тысячу показов — не единственный термин, который рекламодатели обычно используют для оценки эффективности своих кампаний. Другие термины:
цена за конверсию
CPA означает стоимость за приобретение и представляет собой сумму, которую компании платят за привлечение нового клиента во время маркетинговой кампании. CPA используется для измерения влияния кампании на доход компании. Не существует критерия того, что делает хорошую цену за конверсию. Хорошие ли затраты на привлечение клиента будут зависеть от цен компании, операционных расходов и маржи.
цена за клик
CPC означает цену за клик и относится к цене, которую вы платите за каждый клик по объявлению во время маркетинговой кампании. Цена за клик применяется во время кампаний в социальных сетях, а также кампаний в поисковых системах или медийных объявлений, а цена за клик часто определяется несколькими факторами, такими как ваш рейтинг среди других рекламодателей, которые делают ставки по тому же ключевому слову, показатель качества или максимальная ставка.
CTR
CTR означает показатель кликабельности. Это относится к соотношению пользователей, которые нажимают на ссылку, к общему количеству пользователей, просмотревших страницу или объявление. Другими словами, это соотношение, которое говорит вам, сколько из всех людей, увидевших ваше объявление, в итоге нажали на него. CTR — это ключевой показатель, который помогает вам измерить успех вашей маркетинговой кампании. Высокий рейтинг кликов означает, что люди, которые видят ваше объявление, считают его очень релевантным, тогда как низкий CTR означает, что ваше объявление менее релевантно. Как и в случае с CPA или CPC, не существует критерия того, что делает CTR хорошим. Метрика будет варьироваться в зависимости от отрасли, ваших ключевых слов и отдельной кампании.
рентабельность инвестиций
ROI означает возврат инвестиций. Это одна из самых больших проблем, с которыми сталкиваются менеджеры во время любой маркетинговой кампании: убедиться, что они окупают вложения денег, которые они тратят на привлечение потенциальных клиентов и продажи. Одна из проблем, которая может возникнуть в маркетинге, заключается в том, что процесс продаж часто включает в себя несколько контактов в течение длительного периода времени. Первые месяцы кампании могут быть низкими, а затем должен последовать рост, и совокупная рентабельность инвестиций начнет выглядеть лучше. Но может потребоваться время, чтобы увидеть рентабельность инвестиций. Другая проблема заключается в том, что иногда кампании проводятся для повышения узнаваемости бренда, и бывает сложно определить рентабельность инвестиций в кампанию, проводимую по этой причине.
КПП
PPC означает оплату за клик. В этой модели рекламодатели платят комиссию каждый раз, когда пользователь нажимает на одно из их объявлений. Вместо органического получения посетителей это способ платить за посетителей ваших сайтов. Реклама в поисковых системах, как правило, является самой популярной формой PPC.