15 примеров обещаний бренда и как составить собственное
Брендинг является важной частью маркетинговой стратегии и имиджа компании. Обещание бренда — это заявление, которое вы можете написать, чтобы сообщить клиентам, чего они могут ожидать от вашей компании. Если вы хотите улучшить брендинг своего бизнеса, важно знать, как написать отличное обещание бренда. В этой статье мы перечислим несколько примеров обещаний бренда и объясним шаги, которые вы можете предпринять, чтобы написать свое собственное.
Что такое обещание бренда?
Обещание бренда — это заявление, которое компании пишут, чтобы описать ценность, которую они приносят клиентам. Обещание бренда может укрепить доверие между бизнесом и его клиентами, поскольку оно направляет взаимодействие с клиентами. Заинтересованные стороны также могут использовать обещание бренда для управления своими ожиданиями от бизнеса. Написание этого заявления часто является компонентом стратегии брендинга бизнеса, которую компании используют для создания своего публичного имиджа и связи со своими клиентами.
15 примеров обещаний бренда
Вот несколько примеров обещаний бренда с пояснениями:
1. Стрижка вашей мечты менее чем за час
Парикмахерская может использовать это обещание бренда, чтобы объяснить свою ценность и то, что отличает ее от других салонов. Этот салон обещает, что клиенты могут получить качественные, красивые стрижки во время коротких встреч. Это может быть привлекательным обещанием бренда для занятых людей, которые хотят получить отличные прически за меньшее время.
2. Энергия на весь день без сбоев
Это обещание бренда говорит клиентам, чего они могут ожидать от бизнеса, производящего полезные энергетические напитки. Заявление обещает, что клиенты могут наслаждаться длительной энергией. Он также сравнивает бизнес с конкурентами, упоминая, что клиенты могут избежать энергетического «сбоя», который могут вызвать другие энергетические напитки.
3. Обувь, в которой можно работать, гарантированно
Компания, производящая рабочую обувь, могла бы использовать это обещание бренда. Это говорит клиентам, что обувь компании не порвется и не изнашивается во время работы. В данном случае главный посыл – это качество обуви.
4. Узнайте что-то новое за 5 минут
Обучающее приложение может использовать это обещание бренда, чтобы сообщить клиентам, что они могут получить, загрузив приложение. Приложение позволяет пользователям изучать новые навыки или знания. Оно отличается от своих конкурентов тем, что занимает всего пять минут, что меньше, чем у других обучающих приложений.
5. Идеальное платье
Это обещание бренда говорит покупателям, чего ожидать от бизнеса по производству одежды. Он просто обещает клиентам, что они могут рассчитывать найти именно то платье, которое им нужно. Это обещание бренда позиционирует компанию как лучшее место для поиска платья.
6. Позаботьтесь о себе, позаботьтесь о планете
Это обещание мог бы написать экологически чистый бренд одежды для активного отдыха. В заявлении подчеркивается стремление компании производить удобную и защитную одежду, заботясь об окружающей среде. Это простое утверждение может понравиться покупателям, которые ценят высококачественную экологичную одежду.
7. Волшебное событие
Служба планирования мероприятий могла бы использовать это обещание бренда. Слово «волшебный» вызывает чувство волнения, которое может побудить людей стать клиентами этой услуги. Это утверждение также простое и легкое для чтения и понимания, что делает его эффективным.
8. Лучшая еда, более низкие цены
Продуктовый магазин может использовать это обещание бренда для привлечения клиентов. Это заявление направлено на то, чтобы выделить магазин среди конкурентов, утверждая, что в продуктовом магазине есть продукты более высокого качества по более доступным ценам. Это обещание бренда простое и лаконичное, но оно сообщает покупателю самую важную информацию, которую ему следует знать о бренде.
9. Роскошный отель по доступной цене
Это обещание бренда подчеркивает ценность гостиничной компании, которая представляет собой роскошь. Это также отличает отель от конкурентов, упоминая его доступные цены. Это обещает клиентам, что они могут получить высококачественный опыт, не тратя больших сумм денег.
10. Изучите новый навык, не выходя из дома
Веб-сайт онлайн-курса может использовать это обещание бренда. Это говорит клиентам, что они могут ожидать изучения нового навыка на веб-сайте. Это также отличает веб-сайт от других методов обучения, заявляя, что клиенты могут учиться, не выходя из дома.
11. Индивидуальные косметические решения для вашего уникального типа кожи
Это обещание бренда, которое может использовать косметический бренд, сосредоточено на настройке. Это подчеркивает, что бренд включает в себя различные типы кожи. Это может привести к тому, что люди с чувствительной кожей и другими типами кожи сформируют положительное мнение о бренде.
12. Одевайтесь красиво и экологично
Это обещание бренда простое и понятное. Он сообщает клиентам, чего именно они могут ожидать от компании, производящей устойчивую одежду, — эстетически привлекательных вариантов одежды из экологически чистых источников. Использование слова «красиво» также может вызвать у клиентов желание купить одежду.
13. Лучший кофе, который вы когда-либо готовили
Это смелое обещание бренда утверждает, что органическая кофейная гуща компании может стать лучшим кофе, который клиенты когда-либо готовили дома. Использование слова «лучший» позиционирует бренд как лучший выбор среди конкурентов. Это также подчеркивает, что покупатели могут приготовить этот кофе самостоятельно, что делает это обещанием бренда, ориентированным на действия.
14. Расширение возможностей спортсменов для самовыражения
Бренд спортивной одежды может дать обещание этому бренду, чтобы выделить свои уникальные варианты одежды. Это также подчеркивает желание спортсменов найти спортивную одежду, отражающую их индивидуальность. Кроме того, использование слова «расширение прав и возможностей» может заставить клиентов почувствовать себя сильными, побуждая их покупать у бренда.
15. Оптимизируйте свою работу
Это еще одно простое обещание бренда, которое может использовать приложение для повышения производительности. Это краткое обещание из трех слов говорит клиентам, как именно они могут использовать приложение. Слово «оптимизировать» также имеет большое значение, и оно может вдохновить клиентов на применение приложения в своей работе.
Как создать обещание бренда
Вы можете выполнить следующие шаги, чтобы разработать обещание бренда для вашей организации:
1. Определите своих клиентов
Первым шагом к созданию обещания бренда является определение вашей клиентской базы. Ваши клиенты могут сообщить, какой тип языка вы используете и какие ценности вы включаете. Попробуйте разработать образ клиента, который может включать демографическую информацию, хобби, интересы и другие детали, описывающие ваших клиентов.
2. Определите свою ценность
Еще одним важным шагом является определение ценности вашего бизнеса. Вы можете сделать это, создав список продуктов, услуг или впечатлений, которые предлагает ваш бизнес, и выбрав лучшие из них. На этом этапе постарайтесь точно определить, что предлагает ваш бизнес, что отличает его от конкурентов.
3. Задавайте вопросы
По мере того, как вы генерируете идеи для своего бренда, вы также можете задавать вопросы себе и другим людям в вашей компании. Спросите себя о миссии вашей компании и о том, как она обслуживает клиентов. Ответы на эти вопросы могут дать вам представление о содержании обещания вашего бренда.
4. Напишите свое обещание
После того, как вы собрали идеи и информацию, вы можете приступить к написанию обещания бренда. Начните с того, что запишите свое ценностное предложение, а затем сформулируйте вокруг него обещания. Вы также можете написать несколько потенциальных обещаний и выбрать понравившиеся.
5. Получите обратную связь
После того, как вы напишете обещание бренда, обязательно получите отзывы от заинтересованных сторон. Постарайтесь получить конкретные отзывы о длине, языке и содержании обещания. Вы можете использовать эту обратную связь, чтобы улучшить свое заявление и сделать максимально эффективное обещание бренда.
Советы по созданию обещания бренда
Вот несколько дополнительных советов по созданию обещания бренда:
Будь простым
Один из советов по созданию хорошего обещания бренда — быть простым. Старайтесь использовать язык, понятный заинтересованным сторонам. Кроме того, постарайтесь, чтобы обещание вашего бренда было кратким, так как это может сделать его более четким и действенным.
Следуйте стратегии вашего бренда
Вы также можете извлечь выгоду из создания обещания бренда, которое соответствует вашей общей стратегии бренда. Вы можете сделать это, используя ценностное предложение, выраженное в стратегии вашего бренда. Кроме того, старайтесь помнить о своей аудитории, когда разрабатываете обещание своего бренда.
Держите узкий фокус
Создавая обещание своего бренда, старайтесь оставаться сосредоточенным. Сузьте свое обещание до конкретного ценностного предложения или опыта, который клиенты могут ожидать от вашей компании. Например, вы можете выбрать ценностное предложение, которое отличает вашу компанию от конкурентов.