Что такое нативная реклама? Типы, преимущества и пользовательский опыт

22 февраля 2021 г.

Нативная реклама заставляет потребителей чувствовать себя более комфортно. Он поощряет клики там, где другие типы объявлений могут не сработать. Все дело в том, как эта реклама сочетается с контентом, что делает ее ценной для маркетологов. В этой статье мы обсудим, что такое нативная реклама, ее виды и многочисленные преимущества.

Что такое нативная реклама?

В цифровом маркетинге нативная реклама относится к использованию рекламы, которая соответствует эстетике и функциям приложения, в котором она размещена. Нативную рекламу чаще всего можно увидеть в лентах социальных сетей, и она не совсем похожа на рекламу. Они спроектированы так, чтобы сливаться с веб-страницей и ощущаться как ее часть. Компании выбирают эти типы рекламы, потому что они не мешают работе пользователей.

Где используется нативная реклама?

В лентах социальных сетей нативная реклама сочетается с обычным контентом. Они разработаны, чтобы выглядеть как любой другой пост, чтобы быть менее резкими. Точно так же, как пользователи случайно просматривают сообщения своих друзей, они просматривают рекламу, как если бы это был любой другой пост. Это создает среду, в которой пользователи с большей вероятностью поймут сообщение и будут взаимодействовать с ним.

Нативные объявления также появляются в поиске и продвигаемых списках. Например, когда пользователь ищет термин в поисковой системе, первые два результата могут быть рекламой. Их структура гарантирует, что они сливаются с органическими результатами, чтобы пользователи читали их как таковые. Они включают в себя заголовок с искомым ключевым словом и краткую информацию о содержании.

Еще одна форма нативной рекламы — рекомендуемые списки. Их часто можно увидеть в блогах как рекомендуемые статьи. Они появляются так же, как и другие статьи блога, с изображением, заголовком и кратким описанием. Они предлагают обзор некоторого другого контента на сайте со ссылкой. В некоторых случаях вместо перехода к сообщению в текущем блоге они перенаправляют на новый сайт.

Виды нативной рекламы

Существуют различные типы нативной рекламы, каждый из которых имеет свои преимущества. Некоторые из них предназначены для конкретных мест, в то время как другие более креативны в том, как они сочетаются с ними. Шесть основных типов нативной рекламы перечислены ниже:

• Рекламируемые объявления

• Платная поисковая реклама

• Объявления в ленте

• In-ad с нативными элементами

• Виджеты рекомендаций по содержанию

• Пользовательские объявления

Рекламируемые объявления

Рекламные списки в основном используются сайтами электронной коммерции. За определенную плату продавцы могут спонсировать или продвигать свои товары. Он размещает их товары в верхней части большинства пользовательских каналов или на главной странице сайта. Это привлекает больше внимания к их товарам.

Платная поисковая реклама

Подобно продвигаемым объявлениям, платные поисковые объявления появляются в верхней части результатов поиска. Их можно найти как в результатах основных поисковых систем, так и в результатах отдельных доменов. Платный поиск часто называют рекламой с оплатой за клик (PPC). Это означает, что компании платят за рекламу только в том случае, если она получает клики. Это популярный выбор среди нативных рекламодателей из-за его доступности. Однако они могут столкнуться с дефицитом, если объявление получает больше кликов, чем продаж.

Объявления в ленте

Для тех, кто хочет, чтобы их реклама была более тонкой, они могут выбрать рекламу в ленте. Они появляются в основной ленте сайта и структурированы так, чтобы выглядеть как любой другой пост. По мере того, как пользователи прокручивают страницу, они сталкиваются с рекламой менее резко, что повышает вероятность их участия.

In-ad с нативными элементами

Этот тип рекламы выглядит как обычная реклама и появляется в соответствующих местах. Рекламные платформы решают, куда именно показывать рекламу, основываясь на своих ключевых словах. Например, если рекламодатель публикует этот тип рекламы для нового фильма, он может появиться рядом с обзором фильма на популярном киносайте.

Виджеты рекомендаций по содержанию

Наиболее часто встречающиеся на сайтах журналов и блогов виджеты с рекомендациями по содержанию содержат рекламу. Например, после того, как пользователь прочитает статью о том, что знаменитость подписала контракт на фильм, он продолжает прокручивать вниз до виджета. Просматривая перечисленные статьи, они видят рекомендуемый пост о последнем скандале со знаменитостями. Он направит их либо к сообщению в блоге на их текущем сайте, либо вообще к новому домену. Рекламодатели выбирают этот вариант для привлечения пользователей со схожими интересами.

Пользовательские объявления

Пользовательские объявления заслужили свое название, потому что они не соответствуют ни одному из вышеперечисленных вариантов. Они часто появляются в уникальных местах. Например, слушая электронную музыку в потоковом приложении, пользователь может увидеть рекламу специального мероприятия в местном ночном клубе. Хотя эти объявления уникальны тем, что отображают контент, они по-прежнему нацелены на релевантную аудиторию.

Преимущества нативной рекламы

Нативная реклама доносит продукты и услуги до аудитории способом, который не похож на рекламу. Скорее всего, вы получите клики и получите большую прибыль. Ниже приведены некоторые преимущества, связанные с нативной рекламой:

• Эффективное размещение

• Привлекательность бренда

• Способность сливаться

• Привлечь больше внимания

• Расширение возможностей потребителей

Эффективное размещение

Нативная реклама размещает товары и услуги там, где их меньше всего ожидает аудитория. Многие интернет-пользователи учатся замечать тенденции в отображении рекламы. Они, как правило, избегают знаков рекламы, насколько это возможно. Нативная реклама встраивается в обычный контент, становясь более дружественной и привлекательной, чем обычная реклама.

Привлекательность бренда

Использование нативной рекламы повышает доверие потребителей к брендам. Бренды, ориентированные на нативную рекламу, имеют более привлекательную рекламу. Вместо того, чтобы бояться нажимать, пользователи активно хотят взаимодействовать с рекламой и узнать больше о продукте.

Способность сливаться

Больше маркетологов, чем когда-либо, выбирают нативную рекламу из-за того, насколько хорошо она гармонирует с рекламой. Потребители часто не понимают, что могут видеть рекламу из-за ее дизайна или места размещения. Когда реклама не является явно рекламой, пользователи, как правило, нажимают больше.

Привлечь больше внимания

В отрасли, где показатели имеют решающее значение, нативная реклама в среднем работает лучше, чем другие виды рекламы. Этот метод отображения приносит им больше просмотров, более высокий коэффициент конверсии и большую вовлеченность. Когда реклама хорошо сочетается со своей платформой, она вызывает чувство безопасности. Он выглядит и воспринимается как любой другой контент, поэтому, если он интересен, пользователи чувствуют себя обязанными нажать на него.

Расширение прав и возможностей потребителей

Когда у потребителей возникает проблема, они ищут в Интернете решение, а не продукт. Бренды, которые сосредоточены на предоставлении образования и помощи, имеют большую ценность, чем те, которые этого не делают. Например, пользователи могут найти решение своей проблемы в виджете рекомендаций контента. Когда они читали статьи, единственной целью которых является продажа, рекомендуемая статья дала им необходимое руководство. Теперь, когда они на сайте, они с большей вероятностью предпочтут этот бренд другому при принятии решения о покупке.