Вопросы и ответы: кто такой копирайтер?

22 февраля 2021 г.

Если вам нравится писать и вам удобно работать самостоятельно, вам может подойти карьера копирайтера. Благодаря высокому потенциалу заработка и возможности применять свои писательские навыки различными способами для создания разного контента, карьера копирайтера может быть чрезвычайно полезной. Изучение того, чем занимается копирайтер, какова средняя зарплата и как вы сами можете им стать, может помочь вам оценить, подходит ли вам эта роль.

В этой статье мы обсудим, кто такой копирайтер, и некоторые из наиболее часто задаваемых вопросов о карьере копирайтера.

Что такое копирайтер?

Копирайтер — это профессионал, который отвечает за написание текста, иначе известного как копия, для рекламы, веб-сайтов, брошюр, рекламных щитов, электронных писем, каталогов и других рекламных материалов. Копирайтеры могут специализироваться на написании более креативных текстов, таких как слоганы или рекламные материалы, или более основанных на исследованиях копий, таких как сообщения в блогах или официальные документы для отдела маркетинга. Они могут работать в отдельной компании, агентстве, специализирующемся на цифровых медиа, или в качестве фрилансера, которого нанимают на контрактной основе или для отдельных проектов.

Какие обязанности есть у копирайтера?

К основным обязанностям копирайтера относятся:

• Создание и редактирование текста, отражающего голос клиента или бренда, для социальных сетей, веб-сайтов, электронных писем и других рекламных материалов.

• Соблюдение сроков проекта, установленных компанией или клиентом

• Проведение исследований в поддержку их написания и любых заявлений, которые они делают

• Общение с редактором, менеджером проекта или любыми другими внутренними и внешними сторонами, чтобы лучше понять письменное задание.

• Сотрудничество с профессионалами в области маркетинга, PR и обслуживания клиентов

• Просмотр творческого брифа для проекта и адаптация пунктов из этого брифа для создания убедительного текста.

• Создание качественного и безошибочного контента, соответствующего руководству по стилю компании.

• Управление несколькими проектами, часто с короткими сроками

• Предложение концепций для копирования вместе с лежащей в их основе стратегией руководству компании.

Какие специализации у копирайтеров?

В то время как многие копирайтеры, особенно в рекламных агентствах, работают с различными типами контента для клиентов, некоторые копирайтеры предпочитают специализироваться на определенном типе копирайтинга. Есть два основных способа, которыми копирайтеры выбирают специализацию: выбирая отрасль и работая только в этой отрасли, или специализируясь на конкретном типе текстов. Вот несколько примеров каждой категории:

Примеры типов отраслей

Некоторые примеры типов отраслей, в которых специализируются копирайтеры:

• Финансы

• Здравоохранение

• Технология

• Здоровье и благополучие

• Путешествовать

Примеры типов контента

Копирайтер также может специализироваться на создании определенного типа контента, например:

• SEO-копия

• Копия продукта

• Копия прямого ответа

• Пользовательский опыт

• Техническая копия

• Бизнес для бизнеса

• Бизнес-потребитель

• Написание речи

• Копия объявления

Какая средняя зарплата у копирайтера?

Средняя зарплата копирайтера по стране составляет 58 496 долларов в год. Одними из основных факторов, влияющих на потенциальный доход, являются опыт, уровень образования, специализация и географическое положение.

Как стать копирайтером?

Вот основные шаги, которые вы должны предпринять, чтобы стать копирайтером:

1. Получите степень бакалавра

Хотя некоторые работодатели могут принять соответствующий опыт в качестве замены образования, большинство работодателей предпочитают нанимать копирайтеров с четырехлетней степенью бакалавра в области английского языка, журналистики, коммуникаций или другой тесно связанной области.

Также уместно иметь степень в другой области, если вы планируете писать для этой конкретной отрасли. Работодатели могут быть впечатлены вашим обширным опытом работы в этой области, что может дать вам конкурентное преимущество. Например, если вы планируете писать тексты для финансовой отрасли, степень в области финансов дает вам знания, позволяющие авторитетно писать на эту тему. Это также гарантирует, что вы знаете терминологию, общепринятую в отрасли.

2. Создайте портфолио

Большинство работодателей требуют от кандидатов предоставить образцы письменных работ или портфолио своих работ, которое в рекламной индустрии известно как книга. Подумайте о том, чтобы набраться опыта, работая волонтером в школьной или университетской газете, или предлагая идеи для онлайн-изданий. Вы также можете посмотреть в Интернете на форумах и в социальных сетях, где компании публикуют запросы на отдельные части контента, которые им необходимо написать.

3. Пройти стажировку

Позиции копирайтера в рекламных агентствах могут быть очень конкурентоспособными. Получите опыт работы в этом типе рабочей среды, пройдя стажировку. Вы можете получить его, работая с консультантом по вопросам карьеры в вашем колледже или напрямую связавшись с креативными директорами, которые работают в рекламных агентствах. Любой опыт, который вы можете получить в отделе маркетинга или рекламы, может выделить вас среди других кандидатов, когда вы ищете работу на полную ставку.

Какие навыки вам нужны, чтобы стать копирайтером?

Помимо наличия соответствующей степени и сильного портфолио, вам также потребуется ряд навыков межличностного общения, чтобы преуспеть в этой роли, в том числе:

• Навыки общения: Копирайтеры должны иметь сильные навыки письменного и устного общения. Они должны хорошо владеть английским языком и владеть правильной грамматикой, пунктуацией и правописанием. Они должны иметь возможность просмотреть творческие задания и интерпретировать их, чтобы написать убедительный текст в соответствии со спецификациями клиента. Они также должны иметь возможность общаться с другими писателями, редакторами, менеджерами проектов и клиентом или компанией в ясной и лаконичной форме.

• Навыки совместной работы: копирайтеры часто работают в команде, особенно если они работают в рекламном агентстве. Им может потребоваться сотрудничество с редакторами, другими писателями, веб-разработчиками и художниками-графиками, чтобы создать часть контента, отвечающую потребностям клиента.

• Исследовательские навыки: Копирайтеры должны уметь пользоваться Интернетом и обладать отличными исследовательскими навыками, чтобы находить данные, статистику и другую информацию для поддержки своих текстов.

• Креативность. Копирайтеры должны уметь использовать творческий подход, чтобы создавать убедительные тексты, которые находят отклик у читателя. Конкретные типы контента, такие как рекламный текст, требуют особенно сильных творческих навыков.

• Внимание к деталям: они должны уделять большое внимание деталям, чтобы точно следовать руководству по стилю и творческому брифу клиента и включать все, что запрашивает клиент.

• Отраслевые знания: копирайтер должен хорошо разбираться в концепциях, имеющих отношение к отрасли, таких как понимание SEO или социальных сетей.

Какова рабочая среда для копирайтеров?

Большинство копирайтеров работают полный рабочий день, хотя некоторые, особенно фрилансеры, могут устанавливать свой график работы. Копирайтеры-фрилансеры могут работать из дома, в то время как другие работают в отделе маркетинга в компании или работают полный рабочий день в агентстве. Ожидается, что копирайтеры уложатся в сроки для отдельных проектов, и им, возможно, придется работать по вечерам или в выходные дни, чтобы выполнить свою работу вовремя. Обычно они проводят долгие часы, сидя за столом, работая за компьютером.

Востребованы ли копирайтеры?

В Бюро трудовой статистики США нет информации о перспективах трудоустройства копирайтеров. При этом ожидается, что занятость менеджеров по маркетингу вырастет на 8% в период с 2018 по 2028 год, и копирайтеры тесно сотрудничают с этими профессионалами в сфере маркетинга и рекламы. Аналогичным образом, ожидается, что занятость технических писателей, специализирующихся на копирайтинге, вырастет на 8% с 2018 по 2028 год. Увеличение поддержки веб-продуктов и расширение научно-технических продуктов будут стимулировать спрос на этот тип копирайтеров.