Визуальный сторителлинг: что это такое и как его использовать

13 мая 2021 г.

Специалисты по маркетингу и рекламе используют различные стратегии для обращения к представителям целевой аудитории и взаимодействия с ними. Одной из стратегий является визуальное повествование, в котором используются визуальные инструменты, чтобы рассказать историю зрителю. Если вы считаете, что визуальное повествование может помочь вам улучшить вашу маркетинговую стратегию, вам может быть полезно узнать, как оно работает и как использовать его в своей следующей кампании. В этой статье мы обсудим визуальное повествование и его преимущества, а также объясним, как эффективно использовать эту стратегию.

Что такое визуальное повествование?

Визуальное повествование — это метод, при котором история рассказывается с помощью визуальных средств, таких как видео, фотография или иллюстрация. Примеры визуального повествования включают истории, рассказанные с точки зрения одного человека, изображения, расположенные рядом, чтобы рассказать историю, или проблески, представленные на определенную тему.

Цель этого метода повествования — быстро и эффективно привлечь внимание аудитории. Человеческий мозг может обрабатывать изображение невероятно быстро. Согласно с исследование, проведенное в Массачусетском технологическом институте, обработка изображения может занять всего 13 миллисекунд, что значительно меньше времени, необходимого для моргания глаз. Когда член вашей целевой аудитории видит историю, представленную визуально, они могут обработать ее и взаимодействовать с ней намного быстрее, чем если бы они могли читать слова на странице.

Кто использует визуальное повествование?

Многие люди в различных отраслях используют визуальное повествование. Люди часто представляют новости и информацию с помощью визуальных методов, например, когда журналисты представляют информацию из места, где разворачивается история. Многие виды развлечений также полагаются на визуальные методы рассказывания историй, включая фильмы, телешоу и графические романы. В маркетинге и рекламе визуальное повествование также может демонстрировать бренд и его предложения, показывая людям, что они могут испытать, став клиентом.

Элементы визуального повествования.

Визуальное повествование может включать в себя различные элементы и инструменты, в зависимости от голоса и намерений бренда. Комикс является примером визуального повествования, поскольку он опирается на рисунок для передачи определенного сообщения или истории. Другие примеры включают:

• Инфографика

• Мемы

• GIF (анимированные изображения)

• Анимации

• Графики

• Ролики

• Фотографии

• Графики

Различные элементы этой стратегии могут понравиться разным членам целевой аудитории. Молодые люди могут больше взаимодействовать с мемами и GIF-файлами, в то время как зрители старшего возраста могут предпочесть диаграммы и графики для получения информации. Ваше намерение и голос бренда также играют роль в том, какие элементы вы используете в своих кампаниях визуального повествования. Более серьезный бренд может придерживаться видео, графиков, диаграмм и изображений, в то время как беззаботная компания может делиться GIF-файлами и мемами, чтобы рассмешить свою аудиторию и, возможно, вовлечь ее с помощью лайков, комментариев и репостов.

Преимущества визуального повествования

Сильная маркетинговая стратегия должна включать визуальное повествование в качестве ключевого компонента. Использование этого метода имеет несколько ключевых преимуществ. Во-первых, это вызывает больший интерес и вовлеченность с гораздо более высокой скоростью. Поскольку мозг может обрабатывать изображения и видео быстрее, чем он может обрабатывать и читать слова, включение изображений более эффективно привлекает внимание зрителя. При использовании вместе с текстом визуальные элементы могут сделать контент более привлекательным.

Пассивное участие — еще один привлекательный аспект визуального повествования. Когда вы создаете видео для своего бренда, зрители могут пассивно их проглатывать, вместо того чтобы активно читать контент или просматривать страницу. Видео и анимация — хорошие кандидаты на пассивное участие. Использование элементов визуального повествования для разделения длинных фрагментов текста также помогает зрителю чувствовать себя менее подавленным тем, что он видит. Кроме того, многие люди более эффективно учатся с помощью визуальных методов. Когда вы хотите передать сообщение или рассказать историю, использование визуальных методов может помочь вашей аудитории узнать и понять то, что вы хотите, чтобы они знали.

Как реализовать кампанию с визуальным сторителлингом

Следующим шагом в использовании преимуществ визуального повествования является добавление визуальных аспектов в ваши маркетинговые и рекламные кампании. Выполните следующие шаги, чтобы реализовать кампанию, которая может повысить вовлеченность и повысить привлекательность среди зрителей:

1. Создайте стратегию кампании

Прежде чем вы начнете публиковать мемы в попытке стать вирусными, потратьте некоторое время на создание стратегии для вашей кампании визуального повествования. Определите сообщение, которое вы хотите передать, и выделите некоторые ключевые элементы истории, которые вы можете представить визуально.

2. Инвестируйте в собственный контент

Хотя обмен существующим контентом может иметь свое место в маркетинге, также важно создавать собственный визуальный контент, отражающий ваш бренд. Если вы хотите рассказать историю о болевой точке и о том, как продукт, предлагаемый вашей компанией, может устранить эту проблему, рассмотрите возможность создания видео, которое визуально проведет покупателя через этот путь.

3. Мотивируйте зрителей продолжать учиться

Сильное визуальное повествование мотивирует людей продолжать потреблять рассказываемую историю, поэтому вам нужно выяснить, что мотивирует ваших зрителей, и включить эти элементы в свою кампанию. Хороший контент привлечет внимание зрителя в первые несколько секунд и предоставит ценную информацию, которая заставит его продолжать просмотр.

4. Обеспечьте положительный опыт

Сильный визуальный контент также должен создавать положительные впечатления у человека, взаимодействующего с ним. Убедитесь, что ваши кампании по электронной почте настроены правильно и что все изображения или видео загружаются для быстрого и простого просмотра и вовлечения. Если вы делитесь контентом через социальные сети или другие онлайн-платформы, следуйте приведенным рекомендациям, чтобы зрители могли видеть, чем вы делитесь.

5. Включите призыв к действию

Когда вы рассказываете историю визуально, вам необходимо включить призыв к действию, побуждающий зрителя сделать следующий шаг. Определение призыва к действию должно быть частью общей стратегии кампании, поскольку каждый элемент вашей истории должен направлять зрителя к тому действию, которое вы от него хотите.

Советы по визуальному сторителлингу

Когда вы думаете о том, как внедрить элементы визуального повествования в свои кампании, следуйте этим советам, чтобы увеличить свои шансы на успех.

• Показывайте вместо того, чтобы рассказывать. Держите визуальный контент визуальным и избегайте использования слишком большого количества текста.

• Загляните за кулисы. Предоставление зрителям уникальной информации или проблесков того, чего они раньше не видели, является эффективным инструментом вовлечения. Предоставьте закулисный взгляд на то, что вашей аудитории было бы интересно увидеть.

• Дайте четкий контекст. Без контекста визуально представленная история может показаться запутанной. Покажите контекст истории с помощью фоновых изображений и деталей.

• Включить конфликт. Хорошая история всегда включает в себя какой-то конфликт, требующий разрешения, который вовлекает зрителя. Конфликт, который вы включаете в свои кампании визуального повествования, должен быть актуален для членов вашей целевой аудитории.

• Сделайте это актуальным. Простое добавление визуального элемента в рекламу или кампанию по электронной почте не привлечет вашего зрителя автоматически. При использовании элементов визуального повествования убедитесь, что рассказываемая вами история актуальна и привлекательна для тех, кому вы хотите ее просмотреть.