Узнайте о том, как стать менеджером по цифровому маркетингу
Что делает менеджер по цифровому маркетингу?
Менеджер по цифровому маркетингу отвечает за разработку, реализацию и контроль за долгосрочными кампаниями цифрового маркетинга, а также за методы краткосрочной рекламы. Эта роль требует умения повышать узнаваемость бренда, привлекать трафик на веб-сайт компании и привлекать потенциальных клиентов. Менеджер по цифровому маркетингу курирует маркетинговую команду и оказывает поддержку в нескольких областях, таких как:
Выявление и тестирование новых цифровых платформ и инструментов
Использование инструментов веб-аналитики для мониторинга посещаемости сайта
Оптимизация маркетинговых кампаний, включая электронный маркетинг, социальные сети и цифровую рекламу.
Отслеживание покупательского поведения потребителей
Средняя зарплата
Менеджеры по цифровому маркетингу обычно работают полный рабочий день, хотя некоторые из них могут работать неполный рабочий день или удаленно. Заработная плата менеджеров по цифровому маркетингу варьируется в зависимости от их уровня образования и опыта работы, а также от отрасли работодателя, размера компании и географического положения.
Обычная зарплата в США: 59 492 доллара в год
Некоторые зарплаты варьируются от 14 000 до 139 000 долларов в год.
Требования к менеджеру по цифровому маркетингу
Получение должности менеджера по цифровому маркетингу может включать определенные требования в зависимости от роли, на которую вы претендуете, в том числе:
Образование
Менеджеры по цифровому маркетингу начального уровня должны иметь степень бакалавра в области маркетинга, рекламы или смежных областях. Некоторые работодатели отдают предпочтение кандидатам, имеющим степень магистра или специализированные сертификаты.
Вы можете получить степень в ряде соответствующих дисциплин, включая деловое администрирование, информационные технологии и веб-дизайн. Менеджеры по цифровому маркетингу обычно должны изучить курсы по языкам программирования, поисковой оптимизации, электронной коммерции и инструментам веб-аналитики.
Повышение квалификации
Обучение, чтобы стать менеджером по цифровому маркетингу, обычно включает в себя работу на более низких должностях, связанных с маркетингом, таких как помощник по маркетингу или стажер по маркетингу. Выполнение обязанностей этих ролей обучает конкретным процессам и коммуникативным навыкам. Стажировка часто является частью получения степени, которая также предлагает ценное обучение и непосредственный опыт. Обучение в рамках программы стажировки может включать в себя слежку за работой и выполнение определенных обязанностей под наблюдением.
Менеджеры по цифровому маркетингу с предыдущим соответствующим опытом могут передать коммуникативные навыки, тайм-менеджмент и стратегическое мышление, чтобы работать на нового работодателя или на аналогичную должность.
Сертификаты
Сертификаты позволяют специалистам повышать квалификацию и демонстрировать свою квалификацию потенциальным работодателям. Менеджеры по цифровому маркетингу могут получить сертификаты, чтобы получить больше технических знаний о своих обязанностях, проверить свои навыки и продвинуться по карьерной лестнице. Некоторые из наиболее распространенных сертификатов для этой профессии включают в себя:
Профессиональный сертифицированный маркетолог в области цифрового маркетинга. Сертификация PCM Digital Marketing, созданная Американской ассоциацией маркетинга, охватывает такие связанные с маркетингом темы, как веб-аналитика, социальные сети, SEO, онлайн-реклама, электронная почта и контент-маркетинг. Эта сертификация требует, чтобы кандидаты сдали экзамен из 120 вопросов с уровнем владения языком 80%. Кандидаты должны продлевать эти полномочия каждые три года и зарабатывать не менее 10 кредитов непрерывного образования каждый год.
Профессиональный сертифицированный маркетолог в области управления маркетингом: сертификация PCM по управлению маркетингом Американской ассоциации маркетинга считается золотым стандартом для специалистов по маркетингу в США. Экзамен для этой сертификации представляет собой онлайн-тест из 150 вопросов, который оценивает маркетинговые навыки, которым обучают в AMA Marketing Management Bootcamp. курс. Кандидаты должны сдать экзамен с точностью не менее 80%, чтобы получить сертификат. Повторная сертификация требуется каждые три года, и каждые 10 лет требуется как минимум 10 кредитов непрерывного образования.
Навыки и умения
Чтобы преуспеть в этой роли, менеджерам по цифровому маркетингу требуется целый ряд физических и социальных навыков. Некоторые навыки включают в себя:
Стратегическое мышление: этот навык включает в себя понимание того, как люди думают, чтобы интерпретировать причины своих покупок. Менеджер по цифровому маркетингу использует стратегическое мышление для нацеливания рекламы и оптимизации кампаний, чтобы получить максимально возможную отдачу.
Управление временем: менеджеры по цифровому маркетингу разумно используют свое время, делегируя определенные задачи и выделяя заранее установленный период времени для каждой оставшейся задачи. Это создает систему оперативного выполнения задач. Этот навык также используется для управления расписанием, чтобы укладываться в сроки, посещать собрания и выполнять или делегировать другие срочные задачи в течение дня.
Коммуникация: менеджеры по цифровому маркетингу должны обладать сильными, четкими и краткими навыками общения, чтобы добиться успеха в своей области. Квалифицированный коммуникатор использует такие черты, как активное слушание, позитивность и терпение, а также навыки устного и письменного общения. Создание отчетов для высшего руководства и написание убедительного описания продукта — вот лишь некоторые из задач, требующих отличных навыков общения.
Навыки межличностного общения: эти навыки часто представляют собой сочетание письменного и устного общения, предназначенного для обеспечения четкого и уважительного общения со средствами массовой информации, лидерами продаж, коллегами и клиентами. Такие качества, как эмпатия и интуиция, позволяют членам команды работать вместе для достижения целей, а социальные навыки помогают маркетологам понять, как люди общаются, что позволяет создавать наиболее эффективный и привлекательный контент для кампании.
Технические навыки: менеджеры по цифровому маркетингу должны быть знакомы и чувствовать себя комфортно с формами технологий, которые они используют в своих повседневных задачах. Они должны приобрести технические навыки, чтобы использовать оборудование, программное обеспечение и онлайн-платформы, необходимые для эффективного выполнения их работы. Некоторые технические навыки включают составление бюджета, анализ окупаемости маркетинговых кампаний, обработку текстов и данных и веб-аналитику.
Рабочая среда менеджера по цифровому маркетингу
Эти специалисты работают в офисных условиях со следующими характеристиками:
Сидеть за столом в течение длительного времени
Использование компьютеров, принтеров и другой обычной офисной техники
Использование проприетарных или защищенных авторским правом цифровых инструментов, таких как логотипы или приложения.
Регулярная межведомственная связь по электронной почте, видеовстречам или электронным сообщениям
Периодические или частые поездки внутри страны
Менеджеры по цифровому маркетингу могут использовать свои знания и навыки в отраслях со схожими условиями работы, например:
Публичные отношения
Продажа рекламы
Бухгалтерский учет
Управление бизнесом
Как стать менеджером по цифровому маркетингу
Типичный путь к тому, чтобы стать менеджером по цифровому маркетингу, включает следующие шаги:
Продолжайте образование. Большинство компаний требуют, чтобы менеджеры по цифровому маркетингу имели как минимум степень бакалавра, а некоторые предпочитают и степень магистра. Изучите требования в вашей области и получите соответствующий уровень образования для желаемой должности. Вы можете заниматься конкретными дисциплинами, если ваша предполагаемая отрасль предпочитает это.
Получите опыт работы. Вы можете получить соответствующий опыт работы, работая на временных или неполных должностях маркетинговой поддержки или стажировках. Приобретение опыта на более низких должностях маркетинговой поддержки может дополнить ваше образование и продвинуть вашу карьеру.
Получите технические сертификаты. В зависимости от вашего образования и опыта работы вы можете рассмотреть возможность получения сертификатов по контент-маркетингу, социальным сетям или входящему маркетингу, чтобы подготовиться к обязанностям менеджера по цифровому маркетингу.
Подготовьте свое резюме. Вы должны указать свой самый высокий уровень образования, соответствующие сертификаты и соответствующий опыт работы в резюме. Сегмент вашего опыта работы должен включать название компании, даты начала и окончания работы, а также краткую информацию о ваших обязанностях, вкладе и достижениях. Подчеркивание вашего постепенного роста навыков также может помочь вам найти должность менеджера по цифровому маркетингу.
Подайте заявку на открытые вакансии. После того, как вы получите степень, сертификаты и соответствующий опыт работы, ищите должности в желаемой отрасли и географическом регионе. Подайте заявку на работу, на которую вы квалифицированы, основываясь на образовании и опыте. Знание вашей квалификации и курирование потенциальных работодателей может оптимизировать ваш поиск и увеличить шансы на то, что работодатели свяжутся с вами для собеседования. Используйте созданное вами резюме вместе с сопроводительным письмом, в котором излагаются причины, по которым вы являетесь лучшим кандидатом на эту конкретную роль и в компанию.
Пример должностной инструкции менеджера по цифровому маркетингу
Advanced Retail Analytics ищет опытного менеджера по цифровому маркетингу, который присоединится к нашей растущей команде. Эта роль отвечает за выявление новых маркетинговых возможностей, а также за повышение осведомленности о нашем бренде, управление всеми действиями, связанными с цифровым маркетингом и SEO, такими как построение ссылок, стратегия контента и использование ключевых слов. Идеальный кандидат будет эффективно использовать цифровые активы (веб-сайт компании, социальные сети и электронную почту) для создания маркетинговых стратегий, которые повысят коэффициент конверсии и, в конечном итоге, повысят рентабельность инвестиций нашей компании. Инновационное мышление, ориентация на положительный опыт работы с клиентами и активный образ мышления необходимы для этой роли.
Связанные карьеры
Аналогичные роли, в которые менеджер по цифровому маркетингу может использовать свои навыки, включают: