Традиционный маркетинг против цифрового маркетинга: различия

28 марта 2022 г.

В маркетинге есть множество способов, которыми вы можете рекламировать свой продукт. Ваша компания может предпочесть использовать рекламу в социальных сетях или более традиционный метод для охвата различных целевых аудиторий. И цифровой, и традиционный маркетинг могут работать в тандеме друг с другом, если они подходят вашему бренду и целевой аудитории. В этой статье мы обсудим, что такое традиционный маркетинг и цифровой маркетинг, покажем сходства и различия между ними и приведем примеры каждого из них.

Что такое традиционный маркетинг?

Традиционный маркетинг использует традиционные средства, такие как открытки или журналы, отправленные по почте, для рекламы бренда или продукта. Традиционная реклама окружает потребителей каждый день, когда они слышат рекламу по радио или проходят мимо рекламного щита. Потребители часто сталкиваются с несколькими типами традиционных маркетинговых стратегий в течение своей жизни.

Что такое цифровой маркетинг?

Цифровой маркетинг — это форма рекламы, которая использует такие каналы, как социальные сети и веб-сайты, для выхода на рынок для самых разных аудиторий. Это быстро развивающийся тип маркетинга из-за технологических достижений и популярных тенденций в СМИ. Цифровой маркетинг очень популярен из-за количества времени, которое пользователи проводят в Интернете каждый день, что позволяет миллионам потребителей просматривать цифровую рекламу за короткий промежуток времени.

Сходства между традиционным и цифровым маркетингом

Между традиционным и цифровым маркетингом есть некоторые сходства. У них обоих одна и та же общая цель — привлечь потребителей к своему продукту, чтобы увеличить продажи. Кроме того, они оба следуют четырем принципам маркетинга:

• Продукт: Ваш продукт — это товар, который потребитель хочет приобрести. Это может быть товар, услуга, тип консалтинга или что-либо, что ваш бизнес предлагает потребителям.

• Цена: цена, по которой вы продаете свой продукт, влияет на то, как клиенты воспринимают ваш бренд. Рассмотрите возможность установления цены на товар по сумме, которую клиенты считают справедливой, но которая также позволяет вашей компании получать доход.

• Место: это относится к тому, где ваши клиенты ищут информацию о вашем бренде. Традиционный и цифровой маркетинг просматривается и покупается в разных местах в зависимости от того, какой тип рекламы использует компания для продвижения своего продукта.

• Продвижение: Продвижение относится к любому методу, используемому для продвижения продукта и представления его большему количеству потребителей.

Традиционный маркетинг против цифрового маркетинга

Между традиционным и цифровым маркетингом также есть много различий. Вот некоторые из них:

Маркетинговая среда

Возможно, самая большая разница между традиционным и цифровым маркетингом заключается в канале, который оба типа маркетинга используют для охвата своей аудитории. Традиционный маркетинг старше и поэтому использует более ранние методы рекламы для своих потребителей, такие как печатные носители, которые вы можете увидеть и потрогать. Визуально приятная обложка журнала или эмоциональный рекламный ролик — примеры мощного традиционного маркетинга.

Цифровой маркетинг использует цифровые медиа для продажи потребителям. Многие типы потребителей могут принять участие в этом маркетинге, потому что он так легко доступен. Кроме того, реклама, которую потребители видят во время работы в Интернете или социальных сетях, ориентирована именно на них на основе их интересов и того, что они недавно искали на своих устройствах, например планы поездок, бренды одежды или рестораны в этом районе. Многие люди ежедневно используют свои телефоны, что предлагает множество платформ для цифрового маркетинга.

Демографический

Традиционный маркетинг может быть очень эффективным, когда вы пытаетесь выйти на более пожилую аудиторию. Использование таких способов, как газеты, открытки и радиореклама, с большей вероятностью привлечет пожилых людей, поэтому, если это целевая аудитория вашего бренда, то традиционный метод может быть правильным выбором. Кроме того, традиционный маркетинг полезен при размещении рекламы на местном уровне. Если малый бизнес хочет привлечь более широкую местную аудиторию, он может извлечь выгоду из использования листовок, маркетинга из уст в уста и рекламных щитов.

Цифровой маркетинг с большей вероятностью охватит более молодую аудиторию, потому что миллионы молодых людей часто используют свои телефоны в течение дня и просматривают рекламу в социальных сетях. Цифровой маркетинг полезен при попытке привлечь более глобальную аудиторию, потому что каналы, которые они используют для привлечения потребителей, более доступны для зрителей по всему миру.

Документация

Традиционный маркетинг часто предоставляет потребителям осязаемую рекламу предлагаемого продукта или услуги, которую они могут просмотреть позже. Цифровой маркетинг отображает продукт или услугу через веб-сайты, видео или другую онлайн-рекламу, которую зрители могут видеть во время работы в Интернете. Цифровые носители также являются безбумажным вариантом, что может быть более экономичным и экономить ресурсы.

Расходы

Традиционный маркетинг может быть более дорогостоящим из-за материалов, используемых в некоторых рекламных объявлениях. Например, хотя рассылка листовок сотням тысяч людей может быть отличным способом улучшить знания потребителей о продукте, она может стать дорогостоящей из-за необходимой бумаги и почтовых расходов. Цифровой маркетинг использует технологии для отправки онлайн-рекламы потенциальным клиентам. Без необходимости покупать бумагу или марки для рассылки рекламы может быть более выгодно использовать цифровой маркетинг.

Взаимодействие с потребителем

В традиционном маркетинге меньше взаимодействия с потребителями. Рекламные щиты и предварительно записанные рекламные ролики позволяют клиентам просматривать контент без необходимости отвечать. Между потребителем и брендом нет физического или словесного взаимодействия, которое предпочитают некоторые демографические группы клиентов, потому что они могут увидеть рекламу, а затем решить для себя, хотят ли они приобрести продукт.

Цифровой маркетинг дает бренду множество возможностей для взаимодействия со своими потребителями с помощью цифровых платформ. Клиенты могут задавать вопросы или оставлять комментарии о продукте непосредственно на веб-сайте компании или в учетной записи в социальной сети, и кто-то может быстро ответить. Потребители, лояльные к бренду, с большей вероятностью будут взаимодействовать с этим брендом и совершать покупки.

Анализ данных

Традиционным маркетинговым методам может потребоваться несколько недель или больше, чтобы получить анализ эффективности используемых стратегий. Предприятия с более длительным периодом использования одной и той же рекламы могут предпочесть этот метод, чтобы увидеть результаты своего анализа. Цифровой маркетинг дает быстрый анализ данных о кампаниях, который полезен для сбора информации о том, что работает, а что нужно немедленно скорректировать.

Примеры традиционного и цифрового маркетинга

Традиционный и цифровой маркетинг используют разные каналы для продвижения своих продуктов в зависимости от таких переменных, как демографические данные, местоположение и стоимость. Вот несколько примеров каждого типа маркетинга:

Примеры традиционного маркетинга

• Реклама на радио или телевидении

• Листовки

• Рекламные щиты

• Обертки для автобусов

• Телефонные звонки и текстовые сообщения

• купоны

• Открытки

• Информационные пакеты

• Газеты

• Журналы

Примеры цифрового маркетинга

• Почтовые кампании

• Посты в социальных сетях

• Контент веб-сайта

• Партнерский маркетинг

• Поисковый маркетинг

• Контент-маркетинг