Связи с общественностью против карьеры по связям с общественностью
1 апреля 2021 г.
Связи с общественностью и связи с общественностью – это две карьеры, основанные на построении отношений между организациями, компаниями и представителями общественности. Несмотря на их основное сходство, эти две профессии могут потребовать уникальных карьерных путей и основных обязанностей. Если вы заинтересованы в карьере в сфере связей с общественностью или по связям с общественностью, полезно понимать различия между этими областями. В этой статье мы определяем связи с общественностью и связи с общественностью и исследуем различия между ними.
Что такое связи с общественностью?
Специалисты по связям с общественностью работают в отрасли маркетинга, которая фокусируется на формировании общественного мнения о компании, организации или человеке. Эти специалисты также повышают узнаваемость бренда, создавая и публикуя истории в СМИ и на платформах социальных сетей, чтобы завоевать определенную репутацию. Это может помочь компании увеличить объемы продаж, создать желаемый общественный имидж и расширить свою целевую аудиторию.
Например, если компания хочет обратиться к молодым потребителям, специалисты по связям с общественностью могут создать причудливое онлайн-присутствие через социальные сети или создать для компании забавный или милый талисман. Это может помочь повысить интерес к компании и, возможно, привести к рекламе из уст в уста.
Чем занимаются специалисты по связям с общественностью?
Специалисты по связям с общественностью используют стратегии и творческие методы для продвижения определенного публичного имиджа человека, группы или компании. В основные обязанности специалиста по связям с общественностью могут входить:
Написание пресс-релизов
Обращение к СМИ и ответы на них
Создание маркетинговых кампаний
Выступление на публичных мероприятиях, таких как сбор средств
Ведение аккаунтов компании в социальных сетях
Составление речей для представителей компании
Решение возможных проблем с репутацией компании
Проведение маркетинговых исследований
Установление отношений между компанией и ее потребителями
Что такое общественные дела?
Профессионалы, работающие в сфере общественных дел, пытаются заслужить благосклонность предприятий и организаций в области государственной политики и законотворчества. Эти специалисты служат связующим звеном между организациями или компаниями, общественностью и законодателями. Специалисты по связям с общественностью часто выступают в роли защитников организаций и предприятий, поэтому представители общественности и политики могут учитывать свои личные интересы.
Например, если компания хочет, чтобы законодатели рассмотрели их при разработке нового закона, специалист компании по связям с общественностью может обратиться к ним со статистикой экономического воздействия компании, например, поделиться количеством рабочих мест, которые они создают для сообщества. Это может показать положительное влияние компании, которое могло бы убедить государственных чиновников продвигать политику, выгодную для компании.
Чем занимаются специалисты по связям с общественностью?
В основные обязанности специалиста по связям с общественностью могут входить:
Защита интересов предприятий или организаций
Обмен информацией с акционерами, законодателями и другими государственными должностными лицами
Консультационные компании по стратегиям связей с общественностью
Проведение исследований
Мониторинг политической активности
Изучение влияния политической и государственной политики на компании
Встреча с политиками, активистами и экспертами для понимания политики и общественных движений
Подробнее: Путеводитель по карьере в государственной политике
Различия между связями с общественностью и связями с общественностью
Специалисты по связям с общественностью и связям с общественностью имеют некоторые сходства, но различаются по функциям, основам и отрасли. Люди часто относят карьеру по связям с общественностью к категории профессии по связям с общественностью, хотя между ними существует много контрастов. Вот некоторые из ключевых различий между связями с общественностью и связями с общественностью:
Функции
Специалисты по связям с общественностью и связям с общественностью выполняют разные роли в своей компании. В то время как специалисты по связям с общественностью полагаются на методы убеждения и исследования, чтобы влиять на политику в пользу своего клиента или компании, специалисты по связям с общественностью часто могут быть более творческими в своей работе по созданию или улучшению имиджа своей компании.
Основы
Связи с общественностью и связи с общественностью сосредоточены на разных дисциплинах. Специалисты по связям с общественностью могут полагаться на методы маркетинга и изучать тенденции маркетинга и рекламы, чтобы создать успешный имидж компании или организации, в которой они работают.
Специалисты по связям с общественностью больше озабочены политикой. Эти профессионалы изучают политику и политические движения, чтобы повлиять на законодателей и других государственных чиновников, чтобы они учитывали их компанию при принятии законов и практик.
Цели
Хотя оба специалиста работают для достижения целей своей компании или организации, у специалистов по связям с общественностью и у специалистов по связям с общественностью разные мотивы.
Специалисты по связям с общественностью работают над созданием известного бренда для своей компании и часто надеются увеличить бизнес и расширить свою целевую потребительскую базу. Эти специалисты также хотят, чтобы другие делились информацией об их компании и организовывали кампании, чтобы потребители положительно отзывались об их бизнесе или организации.
Специалисты по связям с общественностью сосредоточены на государственной политике и влиянии на законодателей. Эти специалисты часто работают с представителями общественности и правительства, чтобы отстаивать интересы своей компании или организации.
Образование
Специалисты по связям с общественностью и связям с общественностью обычно имеют степень бакалавра или магистра. Однако каждый из них посвящен разным темам. Например, начинающие специалисты по связям с общественностью часто изучают конкретные области, такие как политология, экономика и анализ данных. Специалисты по связям с общественностью часто имеют четырехлетнюю степень в области маркетинга или коммуникаций.
Рабочая среда
Специалисты по связям с общественностью и связям с общественностью работают в офисе. В то время как специалистам по связям с общественностью также может потребоваться поездка для выступления с речами или проведения конференций, специалистам по связям с общественностью, как правило, чаще приходится покидать офис или работать в позднее время, когда они встречаются с политиками и активистами. Специалисты по связям с общественностью также могут с большей вероятностью работать в правительстве или некоммерческих организациях, в то время как специалисты по связям с общественностью обычно работают в коммерческих компаниях.
Заработная плата
Заработная плата этих специалистов может зависеть от их образования, местонахождения и опыта работы. Однако специалисты по связям с общественностью часто могут иметь более высокий потенциал заработка, чем специалисты по связям с общественностью. Менеджеры по связям с общественностью зарабатывают в среднем 56 979 долларов в год. Специалисты по связям с общественностью обычно зарабатывают 45 527 долларов в год.
Навыки и умения
Специалистам по связям с общественностью и связям с общественностью иногда могут потребоваться схожие навыки, такие как коммуникативные навыки, навыки межличностного общения, управленческие способности и сотрудничество. Однако каждая профессия также может требовать отраслевых навыков. Например, специалист по связям с общественностью может извлечь выгоду из политических знаний и навыков исследования. Специалисты по связям с общественностью часто используют свой творческий потенциал и знание социальных тенденций для создания желаемой репутации своей компании.