Страница-заставка и целевая страница: основные различия, которые следует учитывать

29 марта 2022 г.

Цифровой маркетинг — это практика рекламы продуктов и услуг компании через торговые точки в Интернете. В цифровом маркетинге существует множество типов онлайн-инструментов, которые могут помочь привлечь больше пользователей на веб-сайт компании и побудить их стать клиентами. Два распространенных инструмента в цифровом маркетинге — это заставка и целевая страница, каждый из которых имеет уникальное применение в отрасли. В этой статье мы определяем, что такое страницы-заставки и целевые страницы, и изучаем список их отличий друг от друга.

Что такое заставка?

Заставка — это специальная страница на веб-сайте, которая появляется перед всеми другими страницами. Обычно они выглядят как окно, которое пользователи должны щелкнуть, чтобы взаимодействовать или выйти, и часто содержат информацию о компании или призыв к действию. Страницы-заставки могут использоваться по-разному, например, в качестве экрана приветствия, на котором отображается логотип компании и краткое сообщение, рекламное сообщение, сообщающее зрителям о новом продукте или событии, или уведомление, предоставляющее клиентам скидки или промокоды.

Заставка может также действовать как окно проверки для веб-сайтов с возрастными ограничениями, предлагая пользователям ввести свой возраст перед доступом к основному содержимому веб-сайта.

Что такое целевая страница?

Целевая страница — это веб-сайт, который компании разрабатывают специально для продвижения и рекламы своих продуктов или услуг. Целевые страницы существуют в маркетинговых целях, поэтому компании, использующие целевые страницы, часто имеют другой веб-сайт, который выступает в качестве основного сайта для их бизнеса. Однако целевая страница по-прежнему функционирует как полноценный веб-сайт и может включать в себя несколько страниц с разным контентом.

Например, если компания, продающая мебель, разрабатывает новую линейку матрасов, она может создать целевую страницу для продвижения новой линейки матрасов и иметь страницу с фотографиями и описанием матраса, страницу, на которой клиенты могут размещать заказы, и страница, где клиенты могут оставлять и читать отзывы.

Заставка против целевой страницы

Вот некоторые из ключевых различий между заставкой и целевой страницей:

Длина

Одно из самых очевидных различий между страницей-заставкой и целевой страницей — это длина каждого типа страницы. Поскольку страницы-заставки обычно сосредотачиваются на одном конкретном сообщении или призыве к действию, они обычно создаются очень краткими. Такое форматирование может стимулировать пользователей к быстрому чтению и взаимодействию со страницей-заставкой, поскольку нет большого объема текста или нескольких страниц для изучения. Заставка может включать только одно предложение или небольшую группу слов или фраз, которые передают информацию, которой компания хочет поделиться.

Однако целевые страницы могут иметь меньше ограничений с точки зрения длины, поскольку иногда они служат нескольким целям и требуют нескольких страниц. Поскольку целевые страницы являются технически независимыми веб-сайтами, которые могут функционировать самостоятельно, они могут быть настолько длинными, насколько это необходимо для предоставления всей информации и интерактивных опций, которые компания хочет предложить своим посетителям.

Цель

Основное различие между страницами-заставками и целевыми страницами заключается в назначении каждого типа страниц. Заставка обычно имеет одну четкую цель, которую можно достичь с помощью минимального количества слов. Некоторые распространенные цели страниц-заставок могут заключаться в том, чтобы познакомить посетителей с компанией и ее миссией, предложить пользователям призыв к действию, который побуждает пользователей взаимодействовать с веб-сайтом, щелкая ссылки или переходя на другие страницы, или уведомлять клиентов о скидках или рекламных акциях, которые могут сэкономить. им деньги.

Целевые страницы могут иметь несколько целей и могут использоваться по-разному в зависимости от причины, по которой компания их создает. Например, одной из целей целевой страницы может быть реклама нового продукта или услуги, что может привести к созданию целевой страницы с большим количеством описания продукта и вариантов покупки. Другой целью целевой страницы может быть предоставление подробной информации о компании, такой как профили сотрудников, отрывки, отражающие миссию компании, и списки продуктов или услуг, которые они предлагают.

Преимущества

Страницы-заставки и целевые страницы также могут различаться по преимуществам, которые они предлагают компаниям, которые их используют. Страницы-заставки имеют много преимуществ, связанных с удобством использования, например, они быстро загружаются и с ними легко взаимодействовать. Еще одним преимуществом страницы-заставки является то, что она может предоставлять маркетинговым командам отзывы о привлечении клиентов, поскольку вы можете отслеживать, сколько пользователей взаимодействует со страницей-заставкой или уходит с нее. Страницы-заставки также могут приносить пользу компаниям, привлекая внимание пользователей, поскольку они часто содержат привлекательные изображения и призывы к действию, на которые пользователи могут немедленно реагировать.

Целевые страницы также могут иметь несколько преимуществ. Одним из самых очевидных преимуществ использования целевой страницы может быть гибкость ее форматирования, поскольку вы можете создать целевую страницу практически любой длины и содержать контент по вашему выбору. Это может помочь маркетинговым командам включить любую информацию, которая, по их мнению, может быть ценной для клиентов, и увеличить количество пользователей, которым может быть полезна страница. Еще одно преимущество целевых страниц заключается в том, что они могут эффективно рекламировать новые продукты и услуги, предоставляя подробную информацию о новых выпусках и месте, где клиенты могут совершать покупки напрямую.

Доступность

Еще одно различие между страницами-заставками и целевыми страницами заключается в том, как пользователи могут получить доступ к каждому типу страниц. Поскольку страница-заставка обычно существует как часть веб-сайта, пользователи обычно могут получить доступ к странице-заставке, только сначала посетив веб-сайт, на котором она размещена. Затем, как только они войдут на веб-сайт, заставка может появиться как первое, что они увидят.

Однако есть несколько различных способов доступа пользователей к целевой странице. Целевая страница функционирует как собственный веб-сайт с уникальным веб-адресом, поэтому пользователям нужен способ доступа к URL-адресу, чтобы посетить целевую страницу. Компании могут использовать ряд методов для привлечения клиентов на целевую страницу, например, отправку рекламных электронных писем, содержащих ссылку на страницу, или включение ссылки на целевую страницу в сообщения в социальных сетях.