Социальные медиа и традиционные медиа: чем они отличаются?

6 мая 2021 г.

СМИ — это широкая индустрия, которая включает в себя передачу идей большой группе людей. Социальные медиа и традиционные медиа — это два сектора в медиаполе. Независимо от того, заинтересованы ли вы в работе в СМИ или хотите использовать СМИ для связи с аудиторией, больше информации о различных типах СМИ может помочь вам в вашей карьере. В этой статье мы объясним, что такое социальные и традиционные медиа, сравним ключевые различия между двумя областями и предоставим список общих профессий в каждом секторе.

Что такое социальные сети?

Социальные сети — это система массовой коммуникации, которая позволяет предприятиям и клиентам взаимодействовать в Интернете. Эти взаимодействия происходят на платформах социальных сетей. Это могут быть веб-сайты, системы обмена сообщениями и приложения. Компании могут использовать социальные сети для рекламы своей продукции, ответа клиентам и трансляции бренда или идеи.

Что такое традиционные СМИ?

Традиционные СМИ — это форма массовой коммуникации, которая включает в себя обмен идеями с определенной аудиторией. Это могут быть газеты, телевизионные программы, журналы и радиопередачи. Это также может включать цифровые версии этих инструментов, например онлайн-журнал или блог.

Социальные сети против традиционных СМИ

Если вы подумываете о карьере в СМИ или изучаете способы продвижения своего бизнеса, изучение различий между социальными и традиционными СМИ может помочь вам определить лучший тип для вас. Вот некоторые из ключевых различий между этими двумя типами носителей:

Аудитория

Социальные и традиционные медиа могут охватывать разные целевые аудитории. Как правило, традиционные средства массовой информации могут помочь предприятиям охватить широкую аудиторию. Например, компания может разместить рекламу в утренних новостях национальной телевизионной сети. Таким образом они могут охватить широкую аудиторию зрителей новостей./p>

Социальные сети обычно охватывают меньшую, более специализированную аудиторию. Профессионалы социальных сетей могут публиковать сообщения для подписчиков компании, а также нацеливать сообщение на определенную группу. Например, компания по производству одежды может опубликовать сообщение о новом дизайне. Подписчики компании в социальных сетях могут увидеть этот пост и поделиться им. Маркетинговая команда может использовать алгоритмы социальных сетей, чтобы нацелить публикацию на других людей, которым может понадобиться новая одежда.

Диалог

Эти два медиаканала предлагают разные типы коммуникации. Традиционные СМИ часто являются инструментом односторонней коммуникации. Например, компания может разместить объявление в местной газете. Это может быть полезным способом быстро поделиться идеей с группой людей.

С помощью социальных сетей компании могут легче начать двусторонний диалог или беседу. Например, компания может разместить в социальных сетях картинку, рекламирующую новую услугу. Клиенты могут публично отвечать, лайкать и делиться публикацией. Это может быть отличным способом расширить вашу аудиторию, услышать отзывы и привлечь клиентов.

Расходы

Если вы используете медиа для маркетинга, стоимость может варьироваться в зависимости от формата. Социальные сети обычно стоят меньше, чем традиционные СМИ. Например, если маркетинговая команда хочет опубликовать рекламу нового продукта, они могут создать и опубликовать объявление в социальных сетях бесплатно или за небольшую плату. Если они хотят разместить рекламу в журнале, они должны заплатить издательству.

Сроки

Сроки или график производства могут различаться для этих двух медиаформатов. Традиционные СМИ обычно занимают больше времени и следуют определенному графику. Например, журнал может ежемесячно публиковать новый контент. Маркетинговые команды, желающие разместить рекламу в журнале, должны следовать графику публикации. Социальные сети часто имеют более гибкий график. Компании могут размещать информацию и общаться с клиентами быстро и часто.

Адаптивность

Как правило, профессионалы могут изменять сообщения в социальных сетях легче, чем традиционные сообщения. Например, после публикации специалист по социальным сетям может отредактировать публикацию, обновить или удалить публикацию. В традиционных медиа контент обычно остается прежним. Например, при публикации в газете информация доходит до зрителей, когда они покупают или читают газету. Редактировать или изменять информацию в традиционных форматах может быть сложнее.

Авторский контроль

Эти медиа-формы могут предлагать различные уровни авторского контроля. Например, если местная радиопередача хочет взять интервью у вашей компании, профессионалы радиопередачи обычно пишут и режиссируют программу. В социальных сетях вы можете написать свой собственный пост.

Распространенные вакансии в социальных сетях

Сравнение вакансий в этих типах СМИ может помочь вам определить, какое из них лучше всего подходит для вас. Вот несколько распространенных вакансий в социальных сетях:

1. Специалист по социальным сетям

Средняя заработная плата по стране: 39 138 долларов в год

Основные обязанности: Специалист по социальным сетям — это специалист по маркетингу, который специализируется на управлении платформами социальных сетей. В их обязанности может входить исследование целевой аудитории, создание постов и общение с клиентами. Они также могут сотрудничать с маркетинговой командой для определения медиа-стратегий.

2. Менеджер социальных сетей

Средняя заработная плата по стране: 44 984 доллара в год

Основные обязанности: Менеджеры социальных сетей — это профессионалы, которые контролируют команду социальных сетей. Они могут делегировать задачи, следить за графиком публикаций и управлять несколькими платформами социальных сетей для компании.

3. Стратег по социальным сетям

Средняя заработная плата по стране: 58 022 доллара в год

Основные обязанности: стратег по социальным сетям создает стратегии цифрового маркетинга для компаний. Они могут планировать первоначальные стратегии, разрабатывать кампании в социальных сетях и собирать данные для анализа эффективности новых кампаний.

4. Бренд-стратег

Средняя заработная плата по стране: 70 391 доллар в год

Основные обязанности: бренд-стратеги — это специалисты по маркетингу, которые специализируются на продвижении бренда или индивидуальности. Они анализируют тенденции рынка, определяют целевую аудиторию и генерируют маркетинговые стратегии для компаний.

5. Контент-стратег

Средняя заработная плата по стране: 72 466 долларов в год

Основные обязанности: контент-стратег — это специалист по маркетингу, который разрабатывает план создания контента, включая сообщения в блогах, статьи и сообщения в социальных сетях. Они могут разрабатывать новый контент, следить за производственным календарем и просматривать сообщения перед публикацией.

Общие рабочие места в традиционных СМИ

Вот некоторые распространенные вакансии в традиционных СМИ:

1. Журналистка

Средняя заработная плата по стране: 35 321 доллар в год

Основные обязанности: Журналист — профессиональный писатель, который выпускает статьи. Они могут брать интервью у людей, исследовать истории и писать статьи, чтобы информировать аудиторию о текущих событиях. Они могут работать на различных медиа-платформах, включая телевизионные сети, газеты или журналы.

2. Режиссер

Средняя заработная плата по стране: 41 860 долларов в год

Основные обязанности: Продюсер — это профессионал в области СМИ, который наблюдает за производством. В их обязанности может входить надзор за бюджетом проекта, создание графика проекта и управление производственной командой. Они могут работать во многих областях средств массовой информации, включая кино, телевидение и радио.

3. Публицист

Средняя заработная плата по стране: 42 367 долларов в год

Основные обязанности: Публицист — это профессионал, который направляет сообщение компании целевой аудитории. Они могут писать речи, разрабатывать пресс-релизы и создавать контент для веб-сайтов для клиентов.

4. Вещатель

Средняя заработная плата по стране: 54 100 долларов в год

Основные обязанности: Вещатели — это профессионалы в области СМИ, которые сообщают новости или развлекают аудиторию. Они могут работать на телевидении или радио. В их обязанности может входить изучение новостей, редактирование сценариев и чтение с телесуфлера.

5. Медиа директор

Средняя заработная плата по стране: 75 388 долларов в год

Основные обязанности: медиа-директор — специалист по маркетингу, отвечающий за коммуникационную стратегию компании. Они разрабатывают и контролируют все кампании в СМИ в организации. Они могут управлять рекламным бюджетом, сотрудничать с рекламными платформами и обсуждать контент-стратегии с маркетинговой командой.