SEO против PPC: в чем разница? (Плюс, когда их использовать)

25 марта 2022 г.

Поисковая оптимизация (SEO) влечет за собой улучшение количества и качества онлайн-контента, чтобы он занимал более высокое место в результатах поиска и направлял больше трафика на сайт. Плата за клик (PPC) — это метод онлайн-рекламы для привлечения трафика на веб-сайт, который позволяет рекламодателям платить комиссию за каждого человека, который нажимает на рекламу. Понимание различий между этими стратегиями может помочь вам решить, когда использовать каждую из них для достижения ваших маркетинговых целей. В этой статье мы сравниваем SEO и маркетинговые стратегии PPC, включая определения каждой из них, их ключевые различия и когда использовать каждую из них.

Что такое SEO?

SEO — это процесс улучшения видимости вашего веб-сайта, чтобы он занимал более высокое место на странице результатов органической поисковой системы (SERP). Этот метод фокусируется на неоплачиваемой цели, а не на платном или прямом трафике. Чем выше видимость сайта в поисковой выдаче, тем большее внимание сайт может привлечь пользователей, чтобы привлечь новых и существующих клиентов на сайт. Вот несколько улучшений, которые вы можете внести в веб-сайт, чтобы улучшить свой рейтинг SEO в поисковой выдаче:

• Улучшить время загрузки страницы

• Используйте ключевые слова не более пяти раз на одной странице.

• Оптимизируйте свой сайт для мобильных устройств

• Создавайте качественный контент на своем сайте

• Вставьте кнопку «Поделиться» для социальных сетей на каждую страницу вашего сайта.

SEO важно для маркетинга, потому что оно может помочь вам понять, что пользователи ищут на веб-сайте, а затем добавить эти данные на свой сайт и в кампании. Вы можете использовать знания SEO для своего органического и платного трафика, в том числе внедрить их на свои страницы в социальных сетях, чтобы еще больше повысить узнаваемость вашего бренда. Эта маркетинговая стратегия также выгодна, потому что вы можете увидеть более высокую отдачу от инвестиций (ROI), и она может генерировать более длительный и устойчивый источник органического трафика. Кроме того, это менее дорого в долгосрочной перспективе и требует меньше обслуживания, чтобы оставаться жизнеспособным.

Что такое КПП?

PPC — это платный метод онлайн-рекламы, при котором вы платите только за каждого человека, который нажимает на вашу рекламу и направляет его на ваш веб-сайт, повышая видимость сайта. Часто поисковая выдача размещает эти рекламные объявления в верхней части страницы перед обычными результатами. Чтобы получить это место размещения, важно убедиться, что вы используете релевантные ключевые слова и правильно назначаете ставки. В маркетинге торги — это акт предложения максимальной суммы денег за рекламное место. Вот несколько способов улучшить свои кампании PPC:

• Исключите неэффективные ключевые слова из кампаний.

• Изучите популярные поисковые запросы пользователей, интересующихся вашей отраслью.

• Добавьте релевантные ключевые слова в свои кампании.

• Приостановите неэффективные рекламные кампании.

• Спланируйте свои ставки, чтобы оптимизировать целевые ключевые слова для вашей целевой аудитории.

Плата за клик важна, потому что она может помочь распространить ваш срочный контент, чтобы пользователи увидели его вовремя. Эта маркетинговая стратегия также работает для продвижения ваших продуктов или услуг на ваш рынок и нацелена на ваших идеальных потребителей. Кроме того, использование этого метода предоставляет вам подробную аналитику, которую вы можете наблюдать и внедрять в другие свои кампании или долгосрочные стратегии SEO. Вы также можете увидеть более высокую рентабельность инвестиций за более короткий промежуток времени, когда используете PPC, потому что это быстрее дает результаты для вашего сайта.

Различия между SEO и PPC

Вот несколько способов, которыми SEO и PPC отличаются друг от друга:

размещение в поисковой выдаче

Одно из ключевых различий между PPC и SEO заключается в том, где они размещаются в поисковой выдаче. PPC находятся в верхней части страницы до того, как поисковая выдача сгенерирует органические результаты. Это быстрее привлекает внимание пользователей, потому что находится прямо перед ними, когда они ищут. Если вы используете настольный компьютер, PPC занимает первые четыре места в поисковой выдаче, а если вы используете мобильное устройство, они занимают первые три места. В то время как SERP часто размещает сайт, использующий SEO, ниже контента PPC и упорядочивает список результатов на основе алгоритма.

Алгоритм SERP генерирует результаты на основе того, как, по его мнению, он может лучше всего ответить на запрос пользователя, который может включать изображения, видео или расширенные фрагменты. В верхней части поисковой выдачи появляется расширенный фрагмент, предназначенный для эффективного ответа на запрос пользователя.

поисковая выдача недвижимости

Недвижимость SERP описывает, сколько места сайт, использующий PPC или SEO, сохраняет в поисковой системе. Рекламные объявления с оплатой за клик занимают наименьшее количество места, потому что они всегда появляются в одних и тех же местах. Это означает, что у них есть только ограниченное количество места в поисковой выдаче. SEO обладает большей гибкостью в отношении своей недвижимости. Если ваш веб-сайт создается в виде фрагмента, пользователи могут щелкнуть, чтобы развернуть результаты, чтобы прочитать дополнительную информацию, прежде чем щелкнуть сайт для полного просмотра. SEO-сайты также могут отображаться в запросах на карту и в разделах часто задаваемых вопросов.

Стоимость размещения

Заметная разница между SEO и PPC заключается в стоимости размещения. SEO не требует прямой оплаты для использования в вашей маркетинговой стратегии. Для поисковой выдачи бесплатно генерировать ваш сайт для пользователей на основе ключевых слов, которые вы используете, и других стратегий улучшения SEO на ваших веб-страницах. С SEO вы можете понести косвенные расходы на создание и поддержку контента и развитие вашего сайта. Плата за клик напрямую связана с привлечением внимания пользователей. Вот несколько типов PPC, которые вы можете использовать в своей маркетинговой стратегии и которые могут стоить вам разных комиссий:

• Цена за клик (CPC): CPC взимает с рекламодателей определенную сумму каждый раз, когда пользователь нажимает на медийную рекламу и направляет пользователя на их сайт.

• Показатель кликабельности (CTR): CTR – это количество кликов, которые пользователи совершают по вашей рекламе, деленное на количество просмотров или показов рекламы. Вы можете использовать этот метод, чтобы определить, насколько хорошо работают ваши ключевые слова и рекламные объявления.

• Цена за милю (CPM): CPM взимает плату с рекламодателей в зависимости от количества просмотров объявления, даже если пользователи не переходят на сайт. Вы также можете ссылаться на CPM как на цену за тысячу.

• Коэффициент конверсии (CVR): CVR учитывает процент пользователей, которые выполнили желаемое действие или цель для рекламы. Вы можете рассчитать этот показатель, сложив общее количество пользователей, которые выполняют желаемое действие, разделив его на количество показов вашей рекламы и конвертировав его в процент.

• Цена за конверсию. Цена за конверсию — это общая стоимость привлечения трафика на ваш сайт, разделенная на общее количество конверсий.

• Недействительный рейтинг кликов. Недействительный рейтинг кликов — это любые действия пользователя по кликам, которые поисковая система определяет как незаконные. Несколько примеров того, что может включать в себя недействительный рейтинг кликов, — это случайные клики или клики от вредоносных программ.

Ключевые показатели эффективности (KPI)

KPI — это метрика, используемая для измерения успеха бизнеса. CTR и CVR являются важными показателями KPI для SEO и PPC, чтобы убедиться, что вы внедряете эффективные стратегии в свой маркетинговый план. Веб-страницы с SEO, вероятно, будут иметь более высокий CVR и CTR, чем PPC, потому что они являются результатом обычного поиска. Рекламные объявления PPC, вероятно, будут иметь несколько более низкие CVR и CTR, потому что SERP отображает их с рекламными тегами, но они предназначены для очень конкретной целевой аудитории.

Когда использовать SEO или PPC

В зависимости от ваших маркетинговых целей и действий, которые вы хотите, чтобы пользователи предприняли, можно определить, используете ли вы SEO или PPC. Вот несколько примеров использования каждого из них:

SEO

Если вы хотите, чтобы ваш сайт постоянно отображался в поисковой выдаче, вы можете использовать SEO, чтобы вывести свой сайт на первую страницу результатов. По мере того, как вы продолжаете оптимизировать свой сайт с помощью стратегий и улучшений SEO, вы можете столкнуться с устойчивым трафиком. Вы можете использовать SEO, чтобы завоевать авторитет вашего сайта и сделать его ресурсным центром для вашей конкретной ниши. Ресурсный центр — это место, куда пользователи обращаются за ответами о своей нише. Когда вы создаете свой сайт с помощью SEO и получаете стабильный трафик, вы можете заработать репутацию авторитетного сайта.

Кроме того, вы можете использовать SEO, чтобы повысить ценность вашего сайта. Например, если вы планируете продать свой веб-сайт в будущем, чем больше онлайн-недвижимости принадлежит вашему сайту, тем большую ценность он имеет для человека или компании, которые покупают его у вас. Вот несколько способов повысить ценность вашего сайта с помощью SEO:

• Количество трафика, генерируемого ежедневно

• Постоянно генерируемый объем трафика

• Рейтинг страницы

• Рейтинг SERP за указанный период времени

• Популярность входящих и исходящих ссылок вашего сайта

КПП

Плата за клик полезна, когда вы хотите получить немедленный результат, например, срочный контент, например, сезонные рекламные акции или выпуск новых продуктов. С того момента, как ваша реклама получает одобрение, она отправляется в поисковую выдачу, чтобы пользователи могли сразу увидеть ее, когда они ищут ваши ключевые слова. Вы также можете использовать PPC, чтобы настроить рекламу для определенной целевой аудитории. Эта маркетинговая стратегия может позволить вам направить рекламу вашего сайта на определенную демографическую группу, возрастной диапазон или уровень образования и побудить этих людей перейти на вашу страницу.

Вы также можете использовать PPC, чтобы доминировать в поисковой выдаче по вашему конкретному ключевому слову, потому что поисковая выдача отображает эти рекламные объявления поверх результатов SEO. Это означает, что пользователи могут сразу увидеть вашу страницу, прежде чем они прокрутят вниз, чтобы увидеть другие результаты. Наличие ваших результатов в верхней части поисковой выдачи может увеличить вероятность того, что пользователь нажмет на вашу рекламу и продолжит просмотр вашего сайта.