Расчет CTR: определение, важность и пример

10 марта 2022 г.

CTR = (Общее количество кликов / Общее количество показов) x 100

Люди, использующие цифровой маркетинг, от начинающих блоггеров до крупных корпораций, используют рейтинг кликов (CTR) в качестве показателя для определения эффективности своей маркетинговой онлайн-кампании. У каждой рекламы или ссылки есть свой CTR, который цифровые маркетологи могут использовать для оценки успеха своей маркетинговой кампании. CTR позволяет цифровым маркетологам узнать, заинтересованы ли пользователи в их контенте. В этой статье мы обсудим, что такое CTR, его показатели, почему это важно, как рассчитать формулу CTR и приведем пример.

Что такое рейтинг кликов?

Рейтинг кликов — это то, как часто человек нажимает на ссылку или рекламу на веб-странице и переходит по ней на новую страницу. Например, CTR определяет, читает ли пользователь ветеринарный блог о последних продуктах для собак, затем нажимает на рекламу шампуня для собак и переходит на этот веб-сайт, чтобы ознакомиться с ним.

CTR — это инструмент для измерения вовлеченности пользователей. Он представляет собой соотношение пользователей, которые нажимают на ссылку, по сравнению с пользователями, которые только просматривают страницу и не нажимают на ссылку. Коэффициент CTR обычно записывается в процентах. Отслеживание CTR для веб-сайта позволяет узнать, побуждает ли ваша маркетинговая кампания ваших пользователей к действию, например, достаточно ли баннерная реклама привлекает внимание пользователей, чтобы щелкнуть по ней. Чем выше CTR, тем успешнее объявление или ссылка вызывает интерес.

Контрольные показатели CTR

Разные отрасли имеют разные показатели CTR. Вы можете изучить типичный показатель CTR для вашей отрасли и тип используемых вами средств массовой информации, таких как веб-сайты, электронные письма или рекламные объявления. Затем вы можете сравнить свой показатель CTR, чтобы увидеть, как работает ваша ссылка или реклама. Поскольку большинство пользователей в Интернете потеряли чувствительность к огромному количеству рекламы на веб-сайтах, общий средний CTR составляет около двух пользователей на 1000 просмотров или около 0,2%.

Способы повышения CTR

Рейтинг кликов — не единственный показатель для отслеживания успешной кампании цифрового маркетинга, но он может дать четкое представление о том, что нравится вашим клиентам и что их интересует. Цифровые маркетологи могут анализировать CTR для своих ссылок и вносить улучшения для их увеличения, например:

• Включите сильный призыв к действию: сильный призыв к действию, ясный и лаконичный, может побудить вашу аудиторию «купить сейчас», «зарегистрироваться» или «пролистнуть вверх».

• Помните о дизайне: иногда изменение дизайна может генерировать больше кликов, поэтому вы можете пересмотреть расположение своих ссылок, их цвет и окружающий дизайн.

• Протестируйте содержимое. Протестируйте все, например размер шрифта, цвет шрифта и количество слов, используя простой и масштабируемый процесс тестирования, такой как A/B-тестирование.

Преимущества отслеживания CTR

Знание CTR для рекламы может помочь цифровым маркетологам измерить, насколько эффективно работают их маркетинговые онлайн-кампании. Цифровые маркетологи часто одновременно проводят самые разные кампании с использованием различных средств массовой информации, таких как электронная почта, веб-страницы, медийная реклама и платный поиск.

Они могут использовать информацию о CTR для измерения эффективности рекламных заголовков, контента и описаний, которые составляют метаданные для их онлайн-контента. Это помогает цифровым маркетологам понять, какие кампании работают, а какие нет.

Еще одним преимуществом отслеживания CTR является оценка эффективности:

• Интерес к бренду

• Содержимое электронной почты

• Размещение ссылки

• Количество ссылок

• Тип носителя

формула CTR

Формула расчета CTR:

CTR = (Общее количество кликов / Общее количество показов) x 100

Где:

• CTR = рейтинг кликов в процентах.

• Общее количество измеренных кликов = количество пользователей, которые нажали на ссылку и перешли по ней на ее веб-страницу.

• Общее количество измеренных показов = количество пользователей, просмотревших веб-страницу со ссылкой или рекламой.

Как рассчитать CTR

Чтобы рассчитать CTR для ссылки или объявления, вам потребуются данные отслеживания с вашего сайта. Вы можете использовать онлайн-калькулятор CTR или рассчитать данные вручную. Вот шаги, чтобы найти CTR вручную:

1. Замена

Предположим, что рекламный баннер на вашем веб-сайте набрал 400 кликов и 100 000 просмотров. Вы можете взять эту информацию и подставить ее в формулу CTR, чтобы составить математическое уравнение:

CTR = (Общее количество кликов / Общее количество показов) x 100

CTR = (400 / 100 000) x 100

2. Разделить

Теперь, когда ваши данные находятся в формуле, начните сначала с решения в скобках. Вы можете разделить 400 на 100 000, чтобы получить 0,004:

CTR = (400 / 100 000) x 100

CTR = (0,004) х 100

3. Умножить

Следующим шагом является умножение числа в скобках на 100. Вы делаете это, чтобы преобразовать десятичный ответ в проценты:

CTR = (0,004) х 100

CTR = 0,4%

4. Анализ

Теперь вы знаете, что CTR для этого конкретного баннера на вашем сайте составляет 0,4%. Другой способ представить эти данные состоит в том, что четыре из каждых 1000 пользователей, которые просматривают веб-сайт, затем нажимают на рекламный баннер. Чтобы определить, хорошо или плохо работает баннерная реклама, вы можете сравнить CTR 0,4% со средним CTR для аналогичных медиа в вашей отрасли.

пример рейтинга кликов

Риелтор проводит маркетинговую кампанию по электронной почте. Они отправили клиентам 55 000 писем. Из них 5000 электронных писем были возвращены как недоставленные, а 150 привели к переходу по ссылке в электронном письме на веб-страницу риелтора со списками местных домов для продажи.

1. Замена

Риелтор знает, что общее количество кликов равно 150, но сначала необходимо рассчитать общее количество измеренных показов. Поскольку 5 000 писем не были доставлены, риелтор вычитает 5 000 из 55 000, что дает в общей сложности 50 000 измеренных показов электронной почты. Риелтор подставляет число в формулу следующим образом:

CTR = (Общее количество кликов / Общее количество показов) x 100

CTR = (150 / 50 000) x 100

2. Разделить

Далее риелтор делит 150 на 50 000, чтобы получить 0,003:

CTR = (150 / 50 000) x 100

CTR = (0,003) х 100

3. Умножить

Риелтор переводит десятичный ответ в проценты:

CTR = (0,003) х 100

CTR = 0,3%

4. Анализ

Риелтор определил, что CTR для кампании по электронной почте составляет 0,3%, или что на каждую 1000 отправленных электронных писем три клиента нажимали на ссылку в электронном письме. Теперь риелтор может оценить, хорошо или плохо работает маркетинговая кампания по электронной почте, сравнив CTR 0,3% со средним CTR для аналогичных рассылок по электронной почте в сфере недвижимости.