Продакт-плейсмент: определение и примеры
15 апреля 2021 г.
Продакт-плейсмент — это форма рекламы, которую компании часто используют для естественного продвижения своей продукции. Предприятия могут использовать продакт-плейсмент для увеличения продаж, повышения популярности бренда и привлечения клиентов. Изучение того, что такое продакт-плейсмент, поможет вам лучше понять, как вы можете использовать эту форму рекламы для продвижения бренда или продукта. В этой статье мы обсудим, что такое продакт-плейсмент, объясним, почему он важен и чем он отличается от традиционной рекламы, а также приведем несколько примеров различных типов продакт-плейсмента.
Что такое продакт-плейсмент?
Продакт-плейсмент — это метод рекламы, который продвигает определенные бренды и продукты потребителям более естественно, чем традиционная реклама, часто с помощью фильмов и телевидения или в розничной торговле. Цель продакт-плейсмента состоит в тонкой рекламе продуктов в нетрадиционной обстановке, где реклама обычно не встречается, например, в показе персонажа из фильма за рулем определенного типа автомобиля. Предприятия иногда называют продакт-плейсмент встроенным маркетингом, потому что он включает в себя встраивание изображений продуктов в различные формы развлечений или физические магазины.
Почему продакт-плейсмент важен?
Продакт-плейсмент важен, потому что он может помочь повысить осведомленность потребителей о бренде. Вот еще несколько причин, по которым продакт-плейсмент важен для бизнеса:
Создает эмоциональную привязанность к аудитории
Размещение продукта может вызвать эмоциональную привязанность у аудитории, которая может ассоциировать продукт с чем-то важным в своей жизни. Например, если компания продвигает свой продукт в популярном телесериале, потребители могут ассоциировать свои сильные чувства к телешоу с продуктом или брендом, продвигаемым в шоу.
Влияет на мнение клиентов
В зависимости от того, как изображен бренд, продакт-плейсмент может помочь повлиять на мнение клиентов о компании. Например, если популярный персонаж фильма пользуется рекламируемым продуктом, у покупателей может сформироваться положительное мнение об этом бренде.
Затраты меньше, чем другие виды рекламы
Продакт-плейсмент — менее затратная форма маркетинга, которая может быть так же полезна для представления компании, как и другие популярные методы маркетинга. Часто это дешевле, чем телевизионная реклама или покупка объявления в газете.
Охватывает аудиторию
Широкий спектр популярных медиа использует продакт-плейсмент, включая фильмы, видеоигры, произведения искусства и песни. Люди из всех слоев общества и демографических групп потребляют этот контент и могут знакомиться с определенными брендами в поисках развлечений или информации.
Ориентирован на содержание
Когда потребители смотрят телевизионное шоу или играют в видеоигру, содержащую продакт-плейсмент, они сосредотачиваются исключительно на содержании, а не на традиционной рекламе, которую они могут отключить или перемотать вперед.
Улучшает продажи
Компании, использующие продакт-плейсмент, могут улучшить продажи. Это возможно, потому что зрители, которые узнают продукт или бренд во время просмотра телешоу или чтения журнала, могут захотеть купить этот продукт.
Повышает узнаваемость бренда
Узнаваемость бренда предполагает, что клиенты запоминают ваш бренд, узнавая слоган или логотип. Размещение продукта повышает узнаваемость бренда для компаний, когда потребители неоднократно видят эту форму рекламы, которая может привлечь клиентов и помочь компании расти.
Предлагает международную экспозицию
Продакт-плейсмент может обеспечить международную экспозицию для компаний, которые в противном случае не смогли бы достичь определенных частей мира. Благодаря возможностям потоковой передачи и онлайн-развлечениям фильмы и телепередачи достигают самых разных аудиторий по всему миру, что может расширить вашу клиентскую базу.
Позволяет брендам выбирать свою целевую аудиторию
Бренды могут размещать рекламу в определенных СМИ, которые обслуживают их целевую аудиторию. Например, если линия детской одежды выпускает новую коллекцию, компания может решить заплатить актерам популярного детского телешоу за то, чтобы они носили предметы из этой линии одежды. Это привлекает внимание их целевой аудитории и предлагает доступ к детям и родителям.
Продакт-плейсмент против традиционной рекламы
Вот два ключевых различия между продакт-плейсментом и традиционной рекламой:
Протяженность времени
Традиционные формы рекламы, такие как телевизионные рекламные ролики, могут длиться от одной до пяти минут. Размещение продукта в средствах массовой информации часто намного короче, при этом большинство продуктов или брендов продвигаются менее чем за 10 секунд.
Прямая и косвенная реклама
Продакт-плейсмент — более естественный способ рекламы продуктов, в то время как традиционные рекламные ролики используют более прямой подход. Традиционная реклама часто достигает потребителей прямым путем, прямо объясняя, что представляет собой продукт и какую пользу он может принести потребителям. Продакт-плейсмент — это тонкий, менее прямой способ показать потребителям продукт. Например, телешоу может включать продакт-плейсмент, когда персонаж делает покупки в популярном магазине. Зрители могут даже не осознавать, что они являются целевой аудиторией для рекламы продакт-плейсмента, когда смотрят магазин персонажей.
Примеры продакт-плейсмента
Вот несколько примеров мест, где можно найти продакт-плейсмент:
СМИ
Продакт-плейсмент в средствах массовой информации включает продвижение товаров в кино, на телевидении и в других формах развлечений. Вот несколько способов, которыми компании используют продакт-плейсмент в СМИ для продвижения своих брендов:
Реквизит: Продакт-плейсмент часто включает использование реквизита для рекламы продуктов в фильмах, телешоу, музыкальных клипах или видеоиграх. Например, если персонаж фильма пьет газировку определенной марки, потребители могут чувствовать себя обязанными купить этот напиток.
Настройки: настройки фильма, видеоигры или телешоу могут содержать продакт-плейсмент. Если бренд хочет продвигать свое местоположение, он может использовать продакт-плейсмент, чтобы показать аудитории, что предлагает его местоположение. Например, если отель пытается увеличить свою прибыль, он может заплатить телешоу за съемку эпизода в отеле, чтобы привлечь клиентов и повысить узнаваемость бренда.
Розничная торговля
Размещение продукта в розничной торговле предполагает, что компании платят за определенное место в магазине, которое с большей вероятностью привлечет внимание покупателя. Это отличный способ для бизнеса продвигать определенные продукты потребителям, не платя за рекламу. Вот несколько типов продакт-плейсмента в ритейле:
Заглушка: сотрудники магазина создают заглушки, когда хотят продвигать определенный продукт. Торцевые заглушки — это дисплеи, организованные творчески, чтобы представить определенные продукты и бренды. Сотрудники размещают торцевые заглушки в конце проходов в магазине или в качестве киоска в центре магазина, чтобы покупатели имели больше шансов их увидеть.
Продажа на кассе: сотрудники часто размещают продукты рядом с кассовыми аппаратами, чтобы убедить клиентов приобрести продукт, когда они рассчитываются, что обычно называют импульсивной покупкой. Компании считают, что покупатели с большей вероятностью купят их товар, если увидят его прямо перед выходом из магазина.
Полки на уровне глаз: товары, размещенные на уровне глаз, продаются лучше, чем другие товары. Компании часто платят больше магазинам за то, чтобы они размещали свои товары на уровне глаз, чтобы покупатели с большей вероятностью увидели их товары и почувствовали необходимость их купить.