Преимущества и типы маркетинговых информационных панелей
22 апреля 2021 г.
Маркетинговая информационная панель — важный инструмент, используемый в компаниях почти во всех отраслях. Он отображает ключевую информацию о том, насколько хорошо работает продукт, кампания или компания, и дает визуальное представление данных. Понимание маркетинговых информационных панелей и того, как они работают, может помочь вам развить профессиональные навыки для использования в различных областях и ролях. В этой статье мы рассмотрим, что такое маркетинговая панель, ее многочисленные преимущества и 11 примеров маркетинговых панелей, доступных профессионалам, которые помогут повысить успех их бизнес-начинаний.
Что такое маркетинговая панель?
Маркетинговая панель — это визуальный инструмент отчетности, который показывает вам различную маркетинговую аналитику, точки данных и показатели, часто в режиме реального времени. Это мгновенный и непрерывный инструмент для отслеживания и управления данными, консолидации их в визуальное представление ценной информации с целью сообщить вам, насколько хорошо работают ваши маркетинговые усилия. Вы можете настроить панель управления маркетингом для предоставления ежечасных, ежедневных, еженедельных или ежемесячных отчетов, чтобы наилучшим образом удовлетворить потребности кампании или проекта и помочь вам контролировать производительность и успех.
Маркетинговые информационные панели позволяют вам устанавливать метрики, наиболее важные для вашего бизнеса, проекта или отдела, и просматривать визуальные представления скомпилированных данных и тенденций в простой для понимания форме, часто с использованием диаграмм и графиков. Маркетинговые информационные панели часто включают такие показатели, как:
Посещения веб-сайта
Общий трафик и источники
Показатели достижения цели
Лиды и показатели конверсии
Возврат инвестиций в маркетинг
Воронки покупок
Ключевые показатели эффективности
Каковы преимущества маркетинговой панели?
Поскольку многие маркетинговые информационные панели предлагают визуальную сводку анализа данных, их часто легко интерпретировать, и они имеют значительные преимущества, включая следующие девять преимуществ:
Лучшее прогнозирование продаж и доходов
Вы можете получить более полное представление о моделях покупок ваших клиентов с помощью маркетинговых информационных панелей, что позволит вам более точно планировать и прогнозировать цели и результаты с фактическими историческими данными о потребителях. Вы также можете измерять эти цели в режиме реального времени, чтобы проверять действия или реагировать и корректировать любые стратегии продаж или маркетинга.
Экономия времени
Поскольку большинство маркетинговых информационных панелей предлагают информацию в режиме реального времени, они экономят ваше драгоценное время, затрачиваемое на создание отчетов из различных систем и их самостоятельное составление. Эти централизованные платформы извлекают для вас все необходимые данные и измерения и отображают их визуально с быстрым доступом к авторизованному персоналу.
Больше наглядности производительности
Маркетинговые информационные панели обеспечивают большую наглядность ключевой информации о вашем бизнесе, и вы можете получить к ней доступ практически в любое время. Это позволяет лучше понимать и реагировать на быстрые изменения на рынке.
Управление запасами
Управление запасами упрощается с помощью маркетинговых информационных панелей, поскольку вы можете отслеживать уровни запасов в режиме реального времени, помогая менеджерам знать, что и где продается, и какие места нуждаются в потенциальном пополнении запасов. Вы можете оптимизировать свои поставки и распределение по нескольким местоположениям и снизить риск нехватки товаров или влияния на рейтинги удовлетворенности клиентов.
Данные, влияющие на принятие решений
Маркетинговые информационные панели позволяют быстро и тщательно анализировать данные, независимо от того, нужны ли конкретные показатели для демонстрации эффективности продукта или для создания общего представления о всей организации. Они помогают сделать большие объемы данных более понятными, и вы можете выбирать статистику, относящуюся к каждому бизнес-решению, помогая принимать обоснованные и обоснованные решения.
Простая в использовании информация
Маркетинговые информационные панели просты в установке, управлении и эксплуатации. Они также мобильны, что делает бизнес-аналитику доступной для разных офисов, международного использования или деловых поездок.
Информация о клиентах в режиме реального времени
Вы можете повысить уровень удовлетворенности, удержания и лояльности клиентов с помощью маркетинговых информационных панелей и аналитики, которую они предоставляют о покупательском поведении и моделях клиентов. Это позволяет вам сосредоточиться на конкретных маркетинговых демографических показателях и оценить уровень эффективности маркетинговых кампаний и мероприятий, гарантируя желаемый результат.
Полезная информация
Вы можете отслеживать и измерять эффективность бизнеса и действовать на основе данных, сгенерированных вашей маркетинговой панелью, чтобы улучшить продукт, кампанию, веб-сайт, рекламу или рекламу на основе информации, полученной из ваших показателей. Например, если конкретная цена продажи не обеспечивает достаточного количества покупок, компания может использовать данные, чтобы найти правильную цену, которая побудит клиента совершить покупку.
Обзоры эффективности сотрудников
Вы можете использовать информационные панели, чтобы увидеть, как работают отдельные отделы продаж, менеджеры, магазины, склады или партнеры по доставке. Метрики, которые показывают процент убытков, количество товаров на продажу, время доставки и другой контент, основанный на производительности, полезны для отзывов сотрудников, инвестиций в таланты, определения мест роста или даже определения вознаграждения руководства.
Какие существуют типы маркетинговых панелей?
Всего существует три типа маркетинговых панелей:
Операционные: Оперативные информационные панели показывают, что происходит в компании прямо сейчас.
Стратегические: стратегические информационные панели отображают и отслеживают показатели эффективности бизнеса компании.
Аналитический: Аналитические информационные панели обрабатывают данные, чтобы найти тенденции, которые могут повлиять на бизнес-решения и возможности.
11 примеров маркетинговых дашбордов
Маркетинговые информационные панели часто настраиваются, фокусируясь на показателях, наиболее важных для вашего бизнеса, продукта или роли. Вот 11 примеров маркетинговых дашбордов и их возможностей:
1. Панель мониторинга эффективности маркетинга
Информационная панель эффективности маркетинга показывает общий взгляд на конверсию, доход и откуда они берутся. Он отображает каждый лид, посещение веб-сайта и покупку или регистрацию, чтобы дать представление о будущем принятии решений. Панели мониторинга эффективности маркетинга обычно включают ключевые показатели эффективности, источники трафика, рентабельность инвестиций и показатели достижения целей.
2. Панель управления цифровым маркетингом
Панель управления цифровым маркетингом отслеживает ваши маркетинговые онлайн-кампании и другие действия цифрового маркетинга. Это может быть полезно, если вы знаете, куда распределять маркетинговые бюджеты и какие стили кампаний оказывают сильное влияние на повторные запуски. Панели инструментов цифрового маркетинга обычно включают в себя такие показатели, как взаимодействие с социальными сетями, рейтинг кликов по рекламе, уровень открытия электронной почты, статистику посещаемости веб-сайта и коэффициенты лидогенерации.
3. Панель веб-аналитики
Панель веб-аналитики позволяет отслеживать эффективность вашего веб-сайта с помощью измерений в режиме реального времени. Вы можете выбрать конкретные временные рамки для просмотра, например ежемесячный обзор или конкретные часы в определенные дни, чтобы помочь сосредоточить маркетинговые усилия. Панели веб-аналитики чаще всего содержат такой контент, как количество посетителей веб-сайта, общее количество просмотров страниц, показатель отказов, продолжительность сеанса, клики на вторичных страницах и конверсии.
4. Панель SEO-аналитики
Аналитическая панель поисковой оптимизации (SEO) дает всесторонний обзор вашей общей эффективности SEO и веб-аналитики с разных точек зрения, таких как органический, прямой, реферальный, платный или партнерский трафик. Вы можете просмотреть сравнения по месяцам или по годам, чтобы определить сайты, которые работают хорошо, те, которые требуют большего внимания, или как работает отслеживание ключевых слов и конверсия.
5. Панель инструментов социальных сетей
Панель мониторинга социальных сетей показывает, насколько хорошо работают ваши различные учетные записи в социальных сетях, и корреляцию между ними и трафиком вашего веб-сайта, чтобы помочь понять, насколько хорошо маркетинговые кампании в социальных сетях работают для увеличения продаж. Показатели, отображаемые на этой панели, часто включают показы страниц, лайки новых страниц, общее количество лайков страниц, вовлеченных пользователей и подписчиков или общее количество подписчиков.
6. Панель управления почтовым маркетингом
Панель инструментов электронного маркетинга фокусируется на эффективности маркетинговых кампаний по электронной почте и на том, насколько потребители считают ваш контент интересным и актуальным для них. Вы можете отслеживать такие данные, как количество неоткрытых, уникальных открытий, переадресаций, отказов, кликов или отказов от подписки. Эта панель инструментов может отображать демографические данные и то, как они реагируют на рассылку по электронной почте, например, просмотр возраста, пола, местоположения и уровня образования потребителя.
7. Маркетинговая панель электронной коммерции
Маркетинговая панель электронной коммерции показывает ежедневный обзор действий, бюджетов, инвентаря и коэффициентов оттока или конверсии. Вы можете настроить эту информационную панель в зависимости от того, что вы хотите делать с данными, которые она показывает, например, добавив любую из этих метрик на портал:
Стоимость лида
Источники трафика
Новые подписчики
Достижение цели
Удержание
Добавлено в корзину
Продажи контактным способом
Ежемесячный регулярный доход (MRR)
Годовой регулярный доход (ARR)
8. Панель управления онлайн-маркетингом
Панель инструментов онлайн-маркетинга показывает эффективность всех каналов онлайн-маркетинга, включая электронную почту, социальные сети, цифровую рекламу, партнерский маркетинг и использование веб-сайта. Вы можете увидеть, как посещение веб-сайта превращается в потенциального клиента, а затем в продажу и лояльного клиента, что может быть полезно для изучения маркетинговых объявлений или фраз, которые повлияли на решение потребителя. Другие показатели, обычно встречающиеся на информационных панелях онлайн-маркетинга, включают:
Количество посетителей
Стоимость привлечения клиентов
Скорость покоя
Длина помолвки
9. Маркетинговая панель CMO
На информационной панели директора по маркетингу (CMO) представлен обзор всех маркетинговых услуг компании, поэтому руководители могут использовать данные для принятия обоснованных бизнес-решений или обмена информацией с коллегами-руководителями. Он может включать такие показатели, как:
Доход по источнику
Стоимость по сравнению с доходом
Стоимость клика
Коэффициенты конверсии
Прибыль на инвестиции
Квалифицированные продажи потенциальных клиентов
Маркетинговые квалифицированные лиды
10. Панель корпоративного маркетинга
Панель корпоративного маркетинга предоставляет руководителям общекорпоративные показатели и ключевые показатели эффективности по отделам, продуктам, кампаниям или отраслям. Это позволяет сотрудникам компании видеть актуальные повседневные данные, чтобы лучше подготовиться к предстоящим вехам, подготовиться к встречам с советом директоров, иметь контент для разговора во время интервью или принять решение об изменении курса на основе событий или производительности.
11. Панель управления агентством
Панель инструментов агентства позволяет агентствам отслеживать общую эффективность своей клиентской базы в одном месте без необходимости выбирать отдельные учетные записи или менять платформы. Это позволяет менеджерам агентств сравнивать и сопоставлять показатели успеха клиентов, находить лучшие практики, просматривать вехи или собирать информацию для использования при обращении к будущим кандидатам клиентов для обеспечения безопасности бизнеса. Общие показатели, отображаемые на этой панели, включают:
Всего показов
Общий охват
Платные показы
Опубликовать помолвку
Кумулятивные лайки