Полное руководство по теории постановки повестки дня
18 ноября 2021 г.
Массовая коммуникация — это процесс, посредством которого профессиональные коммуникаторы используют различные методы для обмена сообщениями с аудиторией. Одним из аспектов массовой коммуникации является теория установления повестки дня. Если вы заинтересованы в карьере в средствах массовой информации, вы можете извлечь пользу из понимания этой теории. В этой статье мы даем определение теории установления повестки дня, объясняем ее уровни и приводим список факторов, влияющих на нее.
Что такое теория установления повестки дня?
Теория установления повестки дня, впервые представленная в 1972 году, представляет собой аспект массовой коммуникации, который утверждает, что средства массовой информации влияют на общественную повестку дня в отношении того, какие вопросы являются наиболее важными. Это предполагает, что средства массовой информации, такие как газеты, журналы, радио или телевидение, оказывают значительное влияние на различные политические, культурные и социальные новости. Теория описывает роль средств массовой информации как основной организации, которая выбирает, каким вопросам, историям или сообщениям отдавать приоритет. Этот выбор может повлиять на то, как публика воспринимает эти новости, согласно теории установления повестки дня.
Например, если газета размещает новость о новой государственной политике на первой полосе, она утверждает, что эта статья имеет большое значение. Это размещение может повлиять на то, как читатели газеты воспринимают новость и что они думают о политике. Поскольку она находится на первой полосе, вполне вероятно, что читатели придают большое значение этой истории и затрагиваемым в ней проблемам.
Уровни теории постановки повестки дня
Существует два уровня теории установления повестки дня, которые описывают ее применение в средствах массовой информации. Эти уровни следующие:
Первый уровень
Этот первый уровень включает в себя изучение того, как различные средства массовой информации используют средства массовой информации, включая цели и то, как это влияет на аудиторию. На этом уровне исследователи массовых коммуникаций могут анализировать, как определенные новостные агентства влияют на то, что люди думают о той или иной истории. Например, если кто-то постоянно получает новости из одного основного телевизионного источника, теория определения повестки дня анализирует, как воздействие этого источника влияет на их мысли по проблеме.
Второй уровень
Второй уровень теории установления повестки дня включает в себя изучение того, как средства массовой информации представляют различные вопросы. На этом уровне анализируется, как различные медиа-каналы привлекают внимание аудитории, передают определенные сообщения и выбирают определенные истории для публикации. Например, некоторые новостные агентства могут сделать историю сенсацией, чтобы сделать ее более интересной для зрителей. Эта стратегия может заставить аудиторию поверить в то, что история имеет большое значение, или может повлиять на их мысли о характере вопросов, затронутых в новостях.
Факторы, влияющие на формирование повестки дня
Существует множество факторов, которые могут повлиять на формирование повестки дня, в том числе:
Тип
Есть несколько различных типов настройки повестки дня, которые могут встречаться в средствах массовой информации. К этим типам относятся:
Общественность: когда общественность определяет или влияет на важность конкретной истории, она может влиять на повестку дня новостей в течение определенного периода времени.
СМИ: это происходит, когда СМИ определяют важность набора историй, например, решают, какие истории включить в выпуск вечерних новостей.
Политика: когда общественность и средства массовой информации влияют на повестку дня новостей, они могут влиять на повестку дня и решения государственных политиков.
Доступность
Доступность относится к частоте и известности определенного вопроса в новостях, что делает его более доступным для аудитории. Например, если происходит важное спортивное событие, об его исходе могут сообщить многие различные новостные агентства. Благодаря высокой частоте и заметному освещению спортивного события история легко доступна для аудитории. Это может повлиять на то, насколько важным аудитория воспринимает это событие, что является ключевым аспектом определения повестки дня.
Привратник
Еще один фактор, влияющий на повестку дня, — контроль доступа. Привратник — это идея о том, что новость должна пройти через несколько разных «ворот» или профессионалов, прежде чем она будет одобрена для публикации. Например, прежде чем одобрить статью для публикации в газете, ее рецензируют автор, редактор и издатель. Каждая из этих «ворот» может повлиять на окончательную статью, что также влияет на то, как история будет видна аудитории.
Промышленность
Многие отрасли используют настройку повестки дня, чтобы аудитория воспринимала определенные вопросы как наиболее важные. Отрасль влияет на формирование повестки дня, потому что организации в каждой отрасли хотят воздействовать на аудиторию определенным образом. Некоторые отрасли могут включать:
Связи с общественностью: Эти специалисты могут написать пресс-релиз о своем клиенте. В этом пресс-релизе специалист по связям с общественностью может дать положительную оценку событию, в котором участвовал его клиент, в надежде повлиять на мнение аудитории о клиенте.
Политика: при создании отчетов или кампаний для определенного политика или политики представители политических СМИ могут стремиться выделить несколько ключевых вопросов как наиболее важные. Это может повлиять на общественное мнение о политическом кандидате или важности политического вопроса.
Предприятия: когда что-то происходит в рамках бизнеса, они могут использовать настройку повестки дня, чтобы повлиять на восприятие общественностью того, что произошло. Это может помочь бизнесу сохранить положительную репутацию в глазах общественности.
Грунтовка
Прайминг — это фактор, определяющий повестку дня, который возникает, когда новостные агентства предлагают набор ценностей или стандартов в материалах, которым они отдают приоритет. Это может произойти через заголовок в газете или описание новой истории в качестве специальной статьи в выпуске новостей поздно вечером. Прайминг может повлиять на то, как зрители воспринимают определенные истории, поскольку он выделяет несколько ключевых историй или вопросов как наиболее важные.
Обрамление
Еще одним фактором, влияющим на повестку дня, является фрейминг. Это относится к тому, как контент контекстуализируется или показывается с определенной точки зрения. Например, если выпуск новостей освещает историю о предстоящем событии, он может подойти к теме иначе, чем другой выпуск, исходя из своих ценностей, стандартов и аудитории. Фрейминг также относится к тому, как аудитория самостоятельно воспринимает и интерпретирует новость.
Немедийные источники
Источники, не являющиеся средствами массовой информации, такие как правительственные чиновники, также могут повлиять на формирование повестки дня. Если происходит важное политическое событие, государственные чиновники могут опубликовать заявление об этом событии. Это может происходить для того, чтобы общественность получила всестороннее разъяснение, подробный ответ или официальное заявление о событии. Новостные агентства обычно распространяют эти пресс-релизы и официальные заявления на своих индивидуальных платформах, что повышает доступность отчета для аудитории.