Поисковая и медийная реклама: определения и 5 ключевых отличий

6 мая 2021 г.

Цифровая реклама — это отличный способ нацелить свою аудиторию на определенные веб-сайты, чтобы привлечь их внимание и побудить их узнать больше о продукте или услуге. Поисковая и медийная реклама — это эффективные платные рекламные решения, которые позволяют показывать вашу рекламу в определенных результатах поисковой системы или на определенных веб-сайтах. Хотя они оба являются важными элементами, которые необходимо включить в вашу рекламную стратегию, важно понимать, когда, где и как использовать каждый из них. В этой статье мы рассмотрим, что такое поисковая и медийная реклама, а также основные различия между поисковой и медийной рекламой.

Что такое поисковые объявления?

Поисковая реклама, также известная как реклама с оплатой за клик, представляет собой форму платной рекламы, которую компании используют для показа своих рекламных материалов наряду с результатами определенных ключевых слов в поисковых системах. Когда пользователи выполняют поиск по ключевым словам, связанным с продуктами или услугами компании, их реклама может появляться в верхней части результатов поисковой системы. Поскольку эти объявления относятся к тому, что ищет аудитория, они могут быть заинтересованы в продукте или услуге, которые вы продвигаете, что может сделать их сильными потенциальными клиентами для отдела продаж.

Поисковые объявления обычно появляются в результатах поисковой системы только после того, как вы выберете список определенных ключевых слов для отображения рядом с рекламой. Компании определяют, рядом с какими ключевыми словами должны отображаться их объявления, и могут делать ставки на то, чтобы их рекламные объявления появлялись в верхней части страницы результатов, когда пользователь ищет эти фразы или слова. Другие компании также обычно делают ставки на размещение своей рекламы. Компания с наибольшей суммой ставки получает желаемое место в поисковой системе.

Что такое медийная реклама?

Медийная реклама состоит из места, которое вы можете приобрести для демонстрации своей рекламы. Веб-сайты обычно продают это пространство компаниям, которые ищут баннеры для отображения своего рекламного текста или других рекламных сообщений. Как и в случае с поисковой рекламой, вы обычно можете делать ставки на место, на котором хотите размещать свой контент. Вы можете сделать ставку на рекламную сеть, чтобы принять и рассмотреть. Самые высокие ставки могут принести места на баннерах веб-сайтов, наиболее релевантных вашему бренду, что увеличивает вероятность того, что ваша аудитория увидит его при просмотре веб-сайтов, которые они регулярно посещают.

С помощью медийных объявлений вы можете создавать разные размеры одной рекламной концепции для показа в разных торговых точках в соответствии с дизайном, стилем и темой веб-сайта. Это позволяет вам разрабатывать более креативные, увлекательные и привлекательные рекламные объявления, которые могут выделяться среди аудитории и эффективно привлекать их внимание.

Поисковая и медийная реклама

Хотя и поисковая, и медийная реклама являются важными платными методами, которые следует учитывать в ваших маркетинговых стратегиях, постарайтесь понять их основные цели, когда их использовать и как вы можете использовать каждый из них в своих интересах. Общие различия между поисковой и медийной рекламой включают:

Узнаваемость бренда и лиды

Большинство компаний с недавно созданными брендами обычно используют медийную рекламу для продвижения своей аудитории, чтобы повысить узнаваемость и узнаваемость бренда. Нацеливая свою рекламу на веб-сайты, которые, как вы знаете, регулярно посещает ваша аудитория на основе ваших исследований, больше из них могут регулярно видеть вашу рекламу на своих сайтах, что облегчает им узнавание и запоминание вашего бренда, что приводит к эффективному первому впечатлению.

Поскольку поисковые объявления нацелены на определенные ключевые слова, может быть проще охватить более релевантную аудиторию, которая может искать компанию или продукт, подобные вашим. Вот почему поисковая реклама часто более эффективна для поиска качественных лидов, у которых больше шансов купить или узнать больше о продукте или услуге, которые вы продаете.

Маркетинговые усилия

Каждое из этих цифровых рекламных решений может по-разному улучшить ваши маркетинговые усилия. Медийная реклама позволяет вам перерабатывать и перепродавать свои рекламные материалы, показывая их аудитории, которая ранее взаимодействовала с вашим брендом или продуктом. Например, если пользователь щелкнул рекламное объявление, чтобы просмотреть сообщение в блоге, вы можете отобразить аналогичное объявление для другой части контента или формата, например, в официальном документе на том же веб-сайте, который вы недавно использовали для таргетинга на них.

Поисковые объявления позволяют отображать эти различные маркетинговые материалы непосредственно в поисковых системах, чтобы ваша целевая аудитория могла легко их увидеть при поиске похожих ключевых слов. Вы можете взять свои страницы с низким рейтингом или страницы с меньшим количеством кликов или посещений и продемонстрировать их в поисковых системах, чтобы они отображались на первой странице. Это позволяет вам улучшить видимость этих страниц и помогает создать органичное присутствие ваших маркетинговых материалов.

Стоимость размещения

Как правило, поисковые объявления часто являются лучшим решением, чем медийные объявления, если вы работаете с ограниченным бюджетом. Хотя все больше компаний могут размещать ставки на поисковые объявления, что приводит к росту ставок, вы, как правило, можете получить более высокую отдачу от инвестиций в поисковые объявления, поскольку они ориентированы на более конкретную аудиторию с более высокой вероятностью того, что аудитория узнает больше или купит. продукт.

Визуальные элементы

В то время как поисковые объявления часто содержат только текст, чтобы продемонстрировать свой контент-маркетинг в поисковых системах, медийные объявления могут отображаться в виде графики или изображений. Это позволяет вам создавать более креативную рекламу, чтобы захватить и привлечь вашу аудиторию, чтобы щелкнуть и узнать больше. Медийная реклама обычно может иметь различные формы, чтобы лучше соответствовать веб-сайту, на котором вы ее размещаете, включая видео, текст или уникальную графику.

Нишевые рынки и аудитория

Медийные объявления легче ориентировать на более конкретную аудиторию, поскольку вы можете искать веб-сайты, похожие на бренд или продукт, который вы продаете. Вы можете искать веб-сайты, на которых аудитория обычно проводит свое время, и создавать рекламу, соответствующую содержанию этой страницы или интересам потребителя. Например, вы можете разместить рекламу газонокосилок на веб-сайте, посвященном решениям и советам по уходу за газоном.