Как организовать размещение продукта (плюс определение и советы)

10 сентября 2021 г.

Продакт-плейсмент — это когда производственная группа использует определенный товар или услугу в своем контенте для продвижения товара среди широкой аудитории. Этот тип рекламы естественным образом знакомит аудиторию с продуктом в положительном ключе, что может побудить зрителей приобрести этот продукт. Возможно, вы захотите узнать о продакт-плейсменте, если вы владелец бизнеса и хотите попробовать другой способ рекламы своего товара или услуги. В этой статье мы определяем, что такое продакт-плейсмент, объясняем, как его организовать, и даем советы по его использованию.

Что такое продакт-плейсмент?

Продакт-плейсмент — это уникальная рекламная стратегия, при которой любой тип медиа, например фильмы, телешоу или видеоигры, включает в свое содержание товар или услугу. Это позволяет большой аудитории увидеть товар или услугу, что более тонко рекламирует товар, чем рекламный ролик. Обычно продакт-плейсмент является непрямым, то есть производители размещают товар или услугу в одной или нескольких сценах. Актеры могут не упоминать продукт, но зрители видят, как они используют, потребляют или упоминают продукт. Продакт-плейсмент, как правило, способствует тому, чтобы аудитория купила товар.

Например, в фильме главный герой может пить популярный напиток или водить машину определенной марки. Производители могут сделать продукт привлекательным, придав напитку освежающий вид или используя новую машину. Эти детали эффективны, потому что они делают предметы привлекательными. Продакт-плейсмент может создать естественные отношения между зрителями и продуктом, которые иногда более эффективны, чем прямая реклама, потому что они не такие навязчивые. Хотя продакт-плейсмент обычно непрямой, частота появления продукта может варьироваться. Продукт может появляться в проекте один или несколько раз.

Как организовать продакт-плейсмент

Вот четыре шага, которые вы можете предпринять, чтобы организовать продакт-плейсмент:

1. Найдите возможность для размещения продукта

Во-первых, вы можете найти возможность для размещения продукта. В некоторых крупных компаниях есть команды, которые занимаются поиском таких возможностей, но вы можете поискать и самостоятельно. Может быть, вы хотите рекламировать свои новые кроссовки в фильме, чтобы он охватил большую аудиторию. Попытайтесь найти возможность, которая может выделить ваш продукт для ваших предполагаемых потребителей. Например, вы можете сняться в фильме о баскетболе, в котором снялся известный спортсмен. Вы можете сделать вывод, что аудитория может включать людей, которые увлекаются спортом, а это значит, что они могут быть более восприимчивы к вашей рекламе.

2. Выберите тип компромисса

Как только вы найдете возможность размещения продукта, вы можете выбрать тип компромисса. Компромисс — это сделка, которую вы заключаете с производителями проекта, чтобы запустить ваш товар в их производство, и этот контракт удовлетворяет как вас, так и производителей. Вы можете поставить свою спортивную обувь в их фильме, и они могут получить какую-то плату. Существует два распространенных типа компромисса:

• Размещение для поставки: это означает, что вы предлагаете производственной команде свой продукт в обмен на интеграцию вашего продукта в их проект. Например, вы можете предложить каждому члену команды пару вашей новой обуви и подарочную карту вашей компании.

• Финансовая компенсация: вы также можете предложить им финансовую компенсацию за продакт-плейсмент, то есть вы заплатите им за то, чтобы они поместили вашу обувь в свой фильм.

Иногда производственная группа может захотеть внедрить ваш продукт в свой проект. В этой ситуации они могут предложить вам компромисс, чтобы позволить им использовать ваш продукт.

3. Отправить предложение

После того, как вы выберете компромисс, вы можете отправить официальное предложение производственной команде. Напишите профессиональное предложение, в котором укажите, кто вы и что представляет собой ваш продукт. Объясните членам производственной группы, что вы хотели бы, чтобы они включили вашу обувь в свой контент. Вы даже можете объяснить, какую ценность ваш продукт может добавить в их проект. Включите детали компромисса, указав сроки и условия продакт-плейсмента. Отправьте свое предложение по электронной почте производственной команде или кому-то из компании.

4. Заключить сделку

Если производственная группа хочет официально организовать продакт-плейсмент, они могут связаться с вами. Возможно, вам придется встретиться с ними, чтобы обсудить условия вашей сделки или подписать контракт. Их команда может попросить вас о другом компромиссном соглашении. Постарайтесь быть открытым для их предложений, чтобы вы могли успешно заключить с ними сделку. После того, как вы совершите сделку, вы можете работать с продюсером, чтобы решить, как реализовать ваш продукт в их фильме.

Советы по продакт-плейсменту

Если вы заинтересованы в продакт-плейсменте, рассмотрите возможность использования некоторых из этих советов для начала:

Используйте социальные сети

Рассмотрите возможность использования социальных сетей для размещения продукта для вашей компании. Платформы социальных сетей позволяют вам бесплатно показывать свои продукты большой аудитории. Публикация о ваших товарах или услугах может быть продакт-плейсментом, потому что ваши товары могут косвенно появляться в чьей-то ленте. Если вы наберете достаточную популярность, производственная группа может заинтересоваться использованием вашего предмета в своем проекте. Вы также можете использовать социальные сети, чтобы легко связаться с производственной командой, чтобы спросить их о продакт-плейсменте. Если у вас много подписчиков, компании могут быть более склонны предложить вам компромисс.

Создать пресс-кит

Возможно, вы захотите создать пресс-кит на случай, если кто-то спросит вас об использовании вашего продукта в своем проекте. Пресс-кит — это набор рекламных материалов, объясняющих ваш продукт. Он может включать информацию о вашем товаре, например, как он называется, чем занимается и кто его предполагаемые клиенты. Вы также можете включить рекламное предложение или рекламные фотографии или видео. Ваш пресс-кит должен побуждать людей покупать ваш продукт, и вы можете дать его любому, кто проявит интерес к размещению вашего продукта в своем проекте.

Создайте свой авторитет

Наличие доверия может побудить компании использовать ваш продукт. Производственная группа может быть более склонна пойти на компромисс с компанией с хорошей репутацией. Это потому, что они знают, что вы заслуживаете доверия и, вероятно, выполните свою часть сделки. Вы можете завоевать доверие несколькими способами, например, иметь много подписчиков в социальных сетях или получать положительные рекомендации на своем онлайн-сайте. Положительные оценки и просьбы блоггеров оставить отзыв о вашем продукте на их веб-сайте также могут повысить доверие к вам.

Сделать телефонные звонки

Иногда более прямой способ отправки предложений может помочь вам заключить сделку. Подумайте о том, чтобы позвонить производственной команде, с которой вы хотите поговорить о возможностях продакт-плейсмента. Звонок в компанию может помочь им вспомнить, кто вы, потому что вы взяли на себя инициативу связаться с ними. Это может помочь вам более серьезно относиться к продакт-плейсменту, чем другим компаниям, которые также могут искать сделку. Вы можете либо позвонить в компанию, с которой хотите работать, либо позвонить кому-нибудь из медиа-индустрии, который расскажет вам о некоторых возможностях продакт-плейсмента.

Создайте осведомленность

Вы можете повысить осведомленность, чтобы помочь с размещением продукта, связавшись с медиа-компаниями или влиятельными лицами в социальных сетях. Возможно, они захотят работать с вами и представить ваш продукт на своих каналах. Это может помочь вашему продукту охватить более широкую аудиторию, потому что влиятельные лица могут представить свою аудиторию вашему продукту. Положительные отзывы с этих каналов также могут помочь вызвать интерес к вашему продукту, что может увеличить ваши продажи. Благодаря этому взаимодействию вы сможете установить конструктивные отношения с этими компаниями и влиятельными лицами, что может побудить их чаще размещать ваш продукт в своем контенте.

Поддерживать активную учетную запись

Запуская социальные сети, старайтесь оставаться активными. Это означает, что вы продолжаете публиковать сообщения, чтобы оставаться актуальными. Если вы остаетесь активным в социальных сетях, вы можете оставаться в лентах своих клиентов. Активность может помочь зрителям запомнить ваш продукт. Если вы новичок в бизнесе и делаете перерывы в публикациях, люди могут не так легко запомнить вашу компанию. Также важно создавать значимый и запоминающийся контент в вашей учетной записи при публикации изображений вашего продукта. Взаимодействие с вашими подписчиками также может помочь им лучше запомнить ваши продукты.