ECPM: определение, важность и способы расчета

ECPM — это расчет, который издатели контента используют для измерения того, сколько денег приносит их реклама за 1000 показов или взаимодействий. Это значение может помочь издателям определить, какие типы объявлений следует использовать для наибольшей оптимизации потенциальной прибыли. Если вы заинтересованы в том, чтобы стать издателем контента, рекламодателем или другой связанной с этим карьерой, вам может быть полезно понять эффективную цену за тысячу показов. В этой статье мы определяем эффективную цену за тысячу показов, объясняя, почему это важно, и перечисляем четыре шага для расчета эффективной цены за тысячу показов.

Что такое эффективная цена за тысячу показов?

Эффективная цена за тысячу показов (eCPM) — это показатель, который профессионалы в рекламе используют для расчета эффективности монетизации рекламы. Аналитики могут использовать эту метрику, чтобы определить, как работает реклама, исходя из того, какой доход они зарабатывают на 1000 (млн) показов рекламы. Показы рекламы — это то, как рекламодатели оценивают взаимодействие с рекламой, например просмотры или клики. Издатель контента может использовать эффективную цену за тысячу показов, чтобы проверить, насколько эффективны различные показы рекламы, что может помочь им решить, какой тип рекламы использовать на их платформе.

Основываясь на рассчитанной эффективной цене за тысячу показов, издатели могут пересмотреть свои рекламные стратегии, чтобы оптимизировать свои доходы. Высокая эффективная цена за тысячу показов обычно означает, что издатель зарабатывает больше денег на своей рекламе. Издатели могут поэкспериментировать с различными типами объявлений, такими как баннеры или видеообъявления, чтобы увидеть, какой формат имеет более высокую эффективную цену за тысячу показов. Они также могут изменить свое размещение рекламы, чтобы увеличить количество взаимодействий с рекламой, что может повысить их эффективную цену за тысячу показов.

Почему эффективная цена за тысячу показов важна?

Есть много причин, по которым эффективная цена за тысячу показов важна, например:

Увеличение дохода

ECPM важен, потому что он может увеличить ваш доход от рекламы. Вы можете использовать различные рекламные методы, чтобы повысить свою эффективную цену за тысячу показов, что также увеличит ваш доход. Например, вы можете повысить эффективную цену за тысячу показов, протестировав форматы объявлений и улучшив их видимость. Еще один способ повысить свой доход — рассчитать эффективную цену за тысячу показов для двух или более типов объявлений, которые вы используете в настоящее время. Если эффективная цена за тысячу показов ваших видеообъявлений намного выше, чем у ваших рекламных баннеров, вы можете инвестировать в большее количество видеообъявлений.

Измерение форматов

Существует несколько типов моделей ценообразования рекламных кампаний, которые представляют собой показатели, показывающие различные способы получения доходов от рекламы. Некоторые примеры включают цену за клик (CPC) или цену за действие (CPA). Вы можете использовать эффективную цену за тысячу показов для измерения дохода от рекламы и затрат независимо от формата рекламы, метода покупки или показателя конверсии. Это важно, если у вас разнообразная рекламная кампания и вы хотите сравнить эффективность всего вашего рекламного инвентаря в разных форматах. Для этого можно использовать эффективную цену за тысячу показов без преобразования ценовых моделей.

Оценка будущих доходов

Вы также можете использовать эффективную цену за тысячу показов для оценки будущего дохода от рекламы. Для этого рассчитайте среднюю эффективную цену за тысячу показов ваших прошлых рекламных кампаний. Вы можете использовать это значение в качестве ориентира для создания целей для ваших текущих объявлений. Если ваши текущие объявления имеют более высокую эффективную цену за тысячу показов, чем ваша предыдущая кампания, то они работают хорошо, и вы можете оставить их такими же. Если у них более низкая эффективная цена за тысячу показов, вы можете использовать прошлую эффективную цену за тысячу показов в качестве цели для улучшения. Это важно, потому что это может помочь вам обрести чувство финансовой безопасности, позволяя вам оценить свой будущий доход.

Тестирование новых типов рекламы

Важно использовать значения eCPM, если вы хотите протестировать новые типы объявлений. Эффективная цена за тысячу показов позволяет вам экспериментировать с различными форматами объявлений, что может помочь вам разнообразить рекламную кампанию. Например, вы тестируете новый формат объявлений, и его эффективная цена за тысячу показов составляет 4 доллара США. Если эффективная цена за тысячу показов вашей предыдущей кампании составляла 5 долларов США, вы можете сделать вывод, что ваш доход с новым форматом может быть ниже. Поэтому вы можете инвестировать в другой формат рекламы. Это выгодный способ протестировать новую рекламу, не рискуя большими потерями прибыли.

Формула эффективной цены за тысячу показов

Вы можете рассчитать эффективную цену за тысячу показов по следующей формуле:

ECPM = (X ÷ Y) × 1000

где:

X = общий доход от рекламы

Y = общее количество показов

Например, ваш общий доход от рекламы за один день составил 600 долларов США, а общее количество показов — 200 000 долларов США. Вы делите общий доход от рекламы на общее количество показов рекламы. Затем вы берете это число и умножаете его на 1000, чтобы получить эффективную цену за тысячу показов. За каждую 1000 показов вы получаете 3 доллара. Вот пример этого сценария, примененного к формуле:

ECPM = (600 ÷ 200 000) × 1 000

ECPM = 0,003 × 1000

Цена за тысячу показов = 3 доллара США

Как рассчитать эффективную цену за тысячу показов

Вот четыре шага для расчета эффективной цены за тысячу показов:

1. Определите общий доход от рекламы

Во-первых, вы можете определить свой общий доход от рекламы. Вы можете найти это, умножив свой заработок на рекламу на общее количество проданных вами объявлений. Например, если вы продали свои рекламные блоки за 6 долларов и продали 100 из них за один день, ваш общий доход от рекламы составит 600 долларов.

2. Разделите общий доход от рекламы на количество показов.

Затем вы можете разделить общий доход от рекламы на общее количество показов. Этот шаг дает вам доход за показ. Если вы получили 200 000 показов за один день, то вы разделите 600 долларов на 200 000, что равно 0,003.

3. Умножить на 1000

Чтобы рассчитать эффективную цену за тысячу показов, вы можете умножить свой доход за показ на 1000. Это позволяет вам узнать, сколько вы зарабатываете за 1000 просмотров. Вы можете умножить 0,003 на 1000, чтобы получить эффективную цену за тысячу показов, которая составляет 3 доллара США. Издатели обычно продают свои рекламные блоки тысячами, поэтому вы умножаете свой доход за показ на 1000.

4. Реализуйте свои выводы

Теперь, когда у вас есть эффективная цена за тысячу показов, вы можете использовать это значение для анализа эффективности рекламы. Поскольку более высокая эффективная цена за тысячу показов указывает на больший доход, вы можете сравнить эффективную цену за тысячу показов ваших объявлений, чтобы проанализировать их ценность. Например, если у трех ваших форматов объявлений эффективная цена за тысячу показов составляет 6 долларов США, а у одного – эффективная цена за тысячу показов 2 доллара США, вы можете попытаться выяснить, почему более низкое объявление приносит меньше прибыли.

Различия между eCPM и CPM

Цена за тысячу показов (CPM) аналогична расчету eCPM, но предоставляет другую информацию. Это показатель, который рекламодатели используют для расчета стоимости, которую они должны платить за 1000 показов объявления. В этом уравнении вы делите общую стоимость рекламной кампании на общее количество показов и умножаете ее на 1000, что вы можете показать следующим образом:

Цена за тысячу показов = (X ÷ Y) × 1000

где:

X = общая стоимость рекламной кампании

Y = общее количество показов

Основное различие между CPM и eCPM заключается в том, кто их использует и в каких целях. Издатели используют eCPM, а рекламодатели — CPM. ECPM измеряет, сколько денег приносит реклама, а CPM измеряет, сколько издатели должны платить за рекламу. Кроме того, рекламодатели могут использовать CPM только при использовании модели покупки CPM. Издатели могут использовать эффективную цену за тысячу показов независимо от типа модели.