Werbearten und was sie erfolgreich macht • BUOM

22. Februar 2021

Werbung gibt es in vielen Formen, jede mit ihrer eigenen Wirksamkeit für unterschiedliche Zielgruppen. Viele Unternehmen nutzen mehrere Arten von Werbung, um eine größere Gruppe potenzieller Verbraucher zu erreichen. Um eine ansprechendere Marketingkampagne zu erstellen, kann es hilfreich sein, sich über die verschiedenen Arten von Werbung zu informieren und herauszufinden, was sie erfolgreich macht. In diesem Artikel erklären wir, was Werbung ist, was eine Werbung erfolgreich macht und welche Arten von Werbung es gibt.

Was ist Werbung?

Werbung ist eine Form der Werbung für eine Marke, ein Produkt oder eine Dienstleistung. Das ultimative Ziel der Werbung besteht darin, Menschen zum Kauf oder zur Nutzung dieser Marke, dieses Produkts oder dieser Dienstleistung zu verleiten. Werbung kann auch dazu dienen, auf ein Thema aufmerksam zu machen, für einen politischen Kandidaten zu werben oder öffentliches Interesse an einer Veranstaltung zu wecken.

Was macht eine Werbung erfolgreich?

Es gibt verschiedene Faktoren, die Werbung erfolgreich machen, darunter:

Es kommt bei seinem Publikum an

Erfolgreiche Werbung nutzt eine universelle Wahrheit oder eine gemeinsame Erfahrung, um ein Publikum anzulocken. Werbung präsentiert ein Produkt oder eine Dienstleistung als Lösung für dieses Erlebnis. Da der Kunde mit dem Erlebnis verbunden ist, ist es wahrscheinlicher, dass er sich auf emotionaler Ebene mit dem Produkt verbindet.

Es ist unvergesslich

Entweder durch die Wahl der Bilder oder die einzigartige Art der Informationspräsentation erinnert sich das Publikum an das Produkt oder die Dienstleistung und die Marke. Möglicherweise diskutieren sogar Kollegen am Arbeitsplatz oder in den sozialen Medien darüber.

Was dieses Produkt von seinen Mitbewerbern unterscheidet

In der Werbung können Wettbewerber namentlich oder indirekt genannt werden. In jedem Fall können die Zuschauer deutlich erkennen, wie sich dieses Produkt von anderen auf dem gleichen Markt unterscheidet.

Hebt die Vorteile eines Produkts oder einer Dienstleistung hervor

Gute Werbung stellt sicher, dass der Verbraucher versteht, welchen Nutzen er von dem Produkt oder der Dienstleistung hat. Es kann sein, dass das Produkt oder die Dienstleistung von hoher Qualität zu einem niedrigen Preis ist. Vielleicht erleichtert das Produkt oder die Dienstleistung ihnen das Leben oder löst ein bestimmtes Problem.

Es hat einen unverwechselbaren Markenstil

Branding kann auf das Logo eines Produkts oder einer Dienstleistung sowie auf das Design und den Inhalt von Werbung angewendet werden. Die Schaffung von Markenbekanntheit ist ein wichtiges Merkmal guter Werbung. Das Publikum sollte das Unternehmen oder Produkt allein schon am Branding der Werbung erkennen können.

Es hat einen gut geschriebenen Text oder ein gutes Drehbuch

Je nach Art muss die Anzeige so verfasst bzw. aufbereitet sein, dass sie klar, prägnant, kreativ und überzeugend ist. Er muss mit dem Verbraucher in einer Sprache sprechen, die er versteht, und seinen Standpunkt schnell und überzeugend vermitteln.

Es enthält einen Aufruf zum Handeln

Erfolgreiche Werbung informiert das Publikum nicht nur über ein Produkt oder eine Dienstleistung, sondern motiviert es auch zum Handeln. Dies kann ein Angebot sein, eine Nummer anzurufen, eine Website aufzurufen oder ein Geschäft zu besuchen. Was auch immer es ist, Werbung erwartet vom Publikum, dass es aktiv wird.

Arten von Werbung

Nachfolgend sind einige der beliebtesten Werbearten aufgeführt:

Druckbare Anzeige

Printwerbung gehört zu den ältesten Werbeformen und war früher auch eine der beliebtesten. Sie werden auch heute noch verwendet, obwohl das Internet und die digitale Werbung einen größeren Stellenwert haben. Printwerbung finden Sie an vielen Orten, darunter in Zeitschriften, Zeitungen, Broschüren, Flyern und Direktwerbung.

Da die Menschen heutzutage Medien unterschiedlich konsumieren, müssen Unternehmen sorgfältig abwägen, ob Printwerbung der beste Weg ist, ihre Zielgruppe zu erreichen. Beispielsweise ist Zeitungswerbung möglicherweise relativ kostengünstig, beschränkt das Unternehmen jedoch auf eine lokale Bevölkerungsgruppe. Zeitschriftenwerbung hat das Potenzial, je nach Art der Zeitschrift eine ganz bestimmte Zielgruppe zu erreichen. Flyer erreichen das Publikum direkt in seinem Posteingang und sind somit eine gute Möglichkeit, bei einer großen Anzahl von Menschen in einem bestimmten Bereich Werbung zu machen.

Außenwerbung

Diese Art der Werbung wird auch als Außenwerbung bezeichnet. Wie der Name schon sagt, werden diese Anzeigen von Verbrauchern gesehen, wenn sie nicht zu Hause sind. Dazu gehören Plakate und Werbung an Bushaltestellen, Autos oder Bussen, Parkbänken und Kinos. Einige Unternehmen veranstalten sogar Veranstaltungen im Freien, um für ihre Produkte zu werben, indem sie beispielsweise Lebensmittelproben anbieten oder Leute einstellen, die Kostüme anziehen und Flyer verteilen.

Der Schlüssel zu erfolgreicher Außenwerbung liegt in der Fähigkeit, die Aufmerksamkeit der Menschen mit einer Botschaft oder einem Bild, an das sie sich erinnern, schnell zu erregen. Werbetafeln entlang von Autobahnen können die Aufmerksamkeit eines Fahrers nur für wenige Sekunden fesseln. Zu diesem Zeitpunkt muss die Werbetafel ihre Botschaft klar und überzeugend vermitteln. Eine Plakatwerbung an einer Bushaltestelle soll im Gedächtnis bleiben, damit man sie im Bus oder zu Hause nicht vergisst.

Guerilla-Werbung

Guerilla-Werbung ist eine Form der Außenwerbung, die unkonventionelle Orte oder Methoden nutzt, um ein Produkt oder eine Dienstleistung zu bewerben. Das Ziel der Guerilla-Werbung ist es, Aufmerksamkeit zu erregen und im Gedächtnis zu bleiben. Dies können Sie erreichen, indem Sie an ungewöhnlichen Orten Werbung schalten oder Anzeigen erstellen, die Ihr Publikum schockieren oder überraschen.

Beispiele für Guerilla-Werbung sind:

• Kreidezeichnungen auf dem Gehweg oder an der Wand

• Mit Sprühfarbe Graffiti auf eine Wand auftragen

• Flashmob mit einem Song oder einer Skizze zu einem Produkt

Der Vorteil von Guerilla-Werbung besteht darin, dass sie Gespräche in lokalen Nachrichten oder sozialen Medien anregen kann. Diese Aufmerksamkeit erhöht die Reichweite der Werbung über ihren ursprünglichen Außenstandort hinaus.

Radiowerbung

Von Radiowerbung spricht man, wenn Sie einen Radiosender dafür bezahlen, in Programmpausen Werbung für ein Produkt oder eine Dienstleistung abzuspielen. Dies kann eine wirksame Möglichkeit zur Werbung sein, da viele Menschen auf dem Weg zur und von der Arbeit, bei Besorgungen oder während des Arbeitstages Radio hören. Ein Sender könnte mehrmals am Tag Werbung machen. Diese Wiederholung macht die Anzeige einprägsamer.

Es gibt verschiedene Arten von Radiowerbung, darunter:

• Lied oder Melodie: Hier wird Ihre Botschaft oder Ihr Slogan in eine eingängige Melodie verwandelt.

• Direct Reading: Direct Reading nutzt einen oder mehrere Synchronsprecher und möglicherweise Musik und Soundeffekte, um Ihre Anzeige zu vermitteln.

• Live-Lesung: Bei einer Live-Lesung liest der DJ während seines Auftritts in Echtzeit Ihre Anzeige aus einem Skript vor.

• Sponsoring: Sie können ein beliebtes Segment einer Sendung sponsern, z. B. Wetter, Nachrichten oder einen Wettbewerb. Zu Beginn des Segments nennt der Moderator Sie als Sponsor.

Fernsehwerbung

Trotz des Wachstums des Internets schauen immer noch viele Menschen Rundfunk- und Kabelfernsehen, was es zu einer effektiven Möglichkeit macht, für Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung zu werben. Fernsehwerbung, die während einer beliebten Sendung geschaltet wird, kann ein breites Publikum erreichen. Der Vorteil des Fernsehens gegenüber dem Radio besteht darin, dass es Audio und Video kombiniert. Dies bedeutet, dass Sie Ihr Publikum auch visuell ansprechen können und so die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass es sich an Ihre Anzeige erinnert.

Um einen Fernsehwerbespot zu erstellen, benötigen Sie wahrscheinlich ein größeres Budget, um Schauspieler, einen Regisseur, einen Autor und möglicherweise eine Werbeagentur zu engagieren. Wenn Ihr Hauptmarkt lokal ist, können Sie Geld sparen, indem Sie nur im lokalen Fernsehen Werbung schalten. Obwohl es teuer sein kann, kann sich Fernsehwerbung lohnen, wenn Sie eine Anzeige erstellen können, die visuell fesselnd und leicht zu merken ist.

Werbung mit Produktplatzierung

Wenn Sie sich eine Sendung ansehen und die meisten Charaktere anscheinend Laptops oder Autos derselben Marke von derselben Firma verwenden, handelt es sich um Produktplatzierung. Sie bezahlen die Produzenten der Show dafür, dass sie Ihr Produkt selbstverständlich einbinden, auch wenn Ihr Produkt nicht im Mittelpunkt der Show steht. Wenn den Zuschauern die Show gefällt, erinnern sie sich möglicherweise daran, Ihr Produkt gesehen zu haben, was zu einer positiven Einstellung dazu führt.

Produktplatzierung oder eingebettetes Marketing wird in Fernsehsendungen, Filmen und manchmal auch bei Live-Auftritten eingesetzt. Produktplatzierung kann explizit erfolgen, indem der Markenname klar dargestellt wird, oder implizit, indem das Farbschema oder Design einer Marke auf einem ähnlich aussehenden Produkt verwendet wird.

Internet-Werbung

Online-Werbung nutzt die Vorteile des Internets und ist beliebt soziale Netzwerke Verkaufsstellen zur Werbung für Produkte, Dienstleistungen oder andere Websites oder Social-Media-Plattformen. Normalerweise bezahlen Sie ihre Werbefläche auf unterschiedliche Weise. Die beliebteste ist:

• Kosten pro Meile: Auch als Kosten pro Tausend bekannt. Hier zahlen Sie für Ihre Anzeige basierend auf der Anzahl der tausend Impressionen oder Aufrufe, die sie erhält.

• Kosten pro Klick. Die Website, auf der Ihre Anzeige gehostet wird, berechnet Ihnen möglicherweise eine Gebühr basierend darauf, wie oft jemand auf Ihre Anzeige klickt.

• Kosten pro Aktion. Beim Cost-per-Action basieren Ihre Werbekosten darauf, wie oft Besucher eine bestimmte Aktion ausführen, beispielsweise einen Kauf tätigen oder ein Formular absenden.

Online-Werbung hat viele Formen. Möglicherweise verfügen Sie über eine einfache Bannerwerbung, die auf einer Webseite erscheint, oder über Pop-ups, die angezeigt werden, wenn jemand die Website besucht. E-Mail-Werbung ist eine weitere Möglichkeit, das Internet zu nutzen, um Menschen über Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung zu informieren.

Sie können auch in beliebten sozialen Netzwerken werben. Dies hat den Vorteil, dass Sie das Wissen der Social-Media-Plattform über ihre Nutzer nutzen können, um Ihre Werbung auf diejenigen auszurichten, die am wahrscheinlichsten interessiert sind.