Was ist Primärforschung? (Mit Marketing-Tipps und Vorteilen) • BUOM
Die Durchführung von Recherchen ist ein wichtiger Teil der Entwicklung einer effektiven Marketingstrategie. Primärforschung ist direkte Forschung aus erster Hand, einschließlich Umfragen und Interviews. Wenn Sie maßgeschneiderte Untersuchungen durchführen möchten, um Daten für Ihre Marketingstrategie zu sammeln, können Sie mehr über Primärforschung erfahren. In diesem Artikel erklären wir, was Primärforschung ist, warum sie wichtig ist, welche Arten von Primärforschung es gibt und einige Tipps für die Planung von Primärforschungsprojekten.
Was ist Primärforschung?
Primärforschung, auch Feldforschung genannt, ist Forschung, die Sie selbst durchführen können, um Daten aus erster Hand zu sammeln. Durch die Durchführung von Primärforschung können Sie Daten direkt sammeln, anstatt vorhandene Daten zu analysieren, die von anderen Personen für andere Zwecke gesammelt wurden. Primärforschung ist häufig dann sinnvoll, wenn Unternehmen Daten sammeln möchten, die sich direkt auf ein bestimmtes Problem oder einen bestimmten Kontext beziehen. Zwei Haupttypen der Primärforschung:
Sondierungsstudie. Die Forschungsforschung ist ergebnisoffen und zielt darauf ab, allgemeine Informationen über die Zielgruppe zu sammeln.
Spezifische Studien. Fallstudien werden häufig nach explorativen Studien durchgeführt. Spezifische Forschung, die enger gefasst ist als explorative Forschung, zielt darauf ab, spezifische Forschungsfragen zu beantworten und Daten für einen bestimmten Zweck zu sammeln.
Es gibt viele Methoden zur Durchführung von Primärforschung, darunter Umfragen, Interviews und Beobachtungen. Primärforschung unterscheidet sich von Sekundärforschung dadurch, dass sie vorhandene Daten nutzt.
Warum ist Primärforschung im Marketing wichtig?
Unter Marktforschung versteht man das Sammeln von Daten über Ihren Zielmarkt, einschließlich der Bedürfnisse und Merkmale Ihrer Kunden. Primärforschung ist im Marketing nützlich, da sie es Ihnen ermöglicht, Ihre Forschung so anzupassen, dass Sie die genauen Daten sammeln können, die Sie für die Entwicklung von Marketingstrategien benötigen. Dies kann Ihnen dabei helfen, Marketingstrategien zu entwickeln, die auf Ihren Zielmarkt zugeschnitten sind.
Arten von primären Forschungsmethoden
Es gibt viele Arten primärer Forschungsmethoden, darunter:
Umfragen
Umfragen sind eine der Hauptarten der Primärforschung. Mit Umfragen können Sie Informationen direkt von Forschungssubjekten sammeln. Es gibt viele Programme, mit denen Sie eine Online-Umfrage entwerfen können, und Sie können jede Umfrage an Ihre spezifischen Bedürfnisse und Forschungsziele anpassen. Umfragen umfassen oft sowohl offene als auch geschlossene Fragen, da beide Ihnen dabei helfen können, Informationen über Ihre Forschungsthemen zu erhalten. Es gibt viele Einsatzmöglichkeiten von Umfragen im Marketing. Sie können beispielsweise eine Umfrage erstellen, um das Interesse Ihrer Zielgruppe an einem neuen Produkt zu ermitteln.
Interview
Interviews sind eine weitere Form der Primärforschung. Mithilfe von Interviews können Sie direkt Fragen an Ihre Forschungsteilnehmer stellen, um Daten zu sammeln. Sie können Ihre Interviews später als Referenz filmen oder aufzeichnen. Sie können Vorstellungsgespräche virtuell oder persönlich führen und verschiedene Arten von Fragen stellen. Das häufige Stellen offener Fragen ist eine nützliche Möglichkeit, neue Informationen über Ihre Forschungsthemen zu erhalten. Beispielsweise könnten Sie Ihren Forschungsteilnehmer fragen, welche Eigenschaften ihm an Produkten in Ihrer Branche gefallen.
Beobachtungen
Sie können Primärforschung auch durch Beobachtung durchführen. Bei der Beobachtungsmethode werden Forschungssubjekte beobachtet, um ihr Verhalten zu verstehen. Wenn Ihr Unternehmen beispielsweise ein neues Produkt auf den Markt bringt, können Sie beobachten, wie Ihre Studienteilnehmer in einer Forschungsumgebung mit dem Produkt interagieren.
Schwerpunktgruppen
Fokusgruppen sind eine weitere grundlegende Forschungsmethode, die Sie verwenden können. Fokusgruppen sind Gruppen von bis zu 10 Forschungsthemen. Sie können Fokusgruppenfragen stellen, um Daten zu sammeln und unterschiedliche Standpunkte zu verstehen. Sie können beispielsweise eine Fokusgruppe durchführen, um mehr über die Ansichten Ihrer Kunden zu den Dienstleistungen Ihres Unternehmens zu erfahren.
Vorteile der Durchführung von Primärforschung
Zu den Vorteilen der Durchführung von Primärforschung gehören:
Studienaufbau
Einer der Hauptvorteile der Durchführung von Primärforschung besteht darin, dass Sie Ihre Forschung individuell anpassen können. Durch primäre Forschungsprojekte können Sie die genauen Daten sammeln, die Sie zum Erreichen Ihrer Marketingziele benötigen.
Zuverlässigkeit gewährleisten
Ein weiterer Vorteil der Primärforschung besteht darin, dass die im Rahmen der Primärforschung gesammelten Daten in der Regel auch zuverlässig sind. Durch die Durchführung von Primärrecherchen können Sie Daten aus erster Hand sammeln und so deren Glaubwürdigkeit sicherstellen.
Erhöhte Kontrolle
Ein weiterer Vorteil der Durchführung von Primärforschung ist die erhöhte Kontrolle. Wenn Sie Primärforschung betreiben, haben Sie auch die Kontrolle darüber, wie Sie Daten sammeln und verwenden, und Sie können die volle Verantwortung für Ihre Daten übernehmen.
Tipps zur Planung primärer Forschungsprojekte
Hier sind einige Tipps, die Ihnen bei der Planung Ihrer primären Forschungsprojekte helfen sollen:
Entwickeln Sie eine Forschungsfrage
Ein wichtiger Tipp für die Planung eines großen Forschungsprojekts ist die Entwicklung einer Forschungsfrage. Eine Forschungsfrage ist oft der erste Schritt eines Forschungsprojekts und eine spezifische Frage, die Sie in Ihrer Hauptstudie beantworten möchten. Sie können Ihre Forschungsfrage als Leitfaden für das gesamte Projekt verwenden. Gute Forschungsfragen:
Interessant: Stellen Sie sicher, dass Ihre Forschungsfrage für Sie interessant ist, da dies die Motivation zum Abschluss Ihres Forschungsprojekts steigern kann.
Eng: Es ist wichtig, dass Ihre Forschungsfrage eng genug ist, um im Rahmen Ihres Forschungsprojekts beantwortet zu werden.
Realistisch: Stellen Sie sicher, dass Sie die Forschungsfrage innerhalb der Ihnen zur Verfügung stehenden Ressourcen und des Zeitrahmens realistisch beantworten können.
Wenn Sie explorative Forschung betreiben, die typischerweise unstrukturiert und ergebnisoffen ist, ist Ihre Forschungsfrage möglicherweise umfassender und weniger spezifisch.
Denken Sie über die erwarteten Ergebnisse nach
Um Ihr primäres Forschungsprojekt zu planen, ist es wichtig, über die beabsichtigten Ergebnisse der Studie nachzudenken. Wenn Sie darüber nachdenken, was Sie von Ihrem Forschungsprojekt erwarten, können Sie einen Plan für Ihre Forschung erstellen. Es kann Ihnen auch bei der Entscheidung helfen, ob Sie eine explorative Forschung oder eine Fallstudie durchführen möchten.
Wählen Sie Ihre Forschungsmethode
Ein weiterer Tipp für die Planung eines größeren Forschungsprojekts ist die Auswahl der Forschungsmethode, die Sie verwenden möchten. Sie können Ihre Forschungsfrage und die beabsichtigten Ergebnisse berücksichtigen, um die für Ihr Projekt am besten geeignete Forschungsmethode auszuwählen.
