Was ist kontextbezogenes Werbemanagement? (Definition, Zweck und Vorteile)

18. November 2021

Pay-per-Click (PPC)-Management ist eine wichtige Form des digitalen Marketings, die es einem Unternehmen ermöglicht, in Suchergebnissen oder auf Social-Media-Websites einen hohen Rang zu erreichen. Dies kann Unternehmen die Möglichkeit geben, die von ihnen angebotenen Produkte und Dienstleistungen zu präsentieren und Verbrauchern wichtige Kaufinformationen zur Verfügung zu stellen. Das Erlernen der Umsetzung einer PPC-Management-Kampagne kann Vermarktern und Organisationen, die ihre digitalen Marketingbemühungen ausweiten möchten, von Nutzen sein. In diesem Artikel besprechen wir, was PPC-Management ist, erklären seinen Zweck, diskutieren seine Vorteile und geben einige Tipps, wie man PPC-Management effektiv nutzt.

Was ist kontextbezogenes Werbemanagement?

Pay-per-Click (PPC)-Management beschreibt den Prozess der Verfolgung der PPC-Marketingkampagnen eines Unternehmens und der Messung seiner Werbekosten. Abhängig von den Bedürfnissen des Unternehmens können seine Führungskräfte interne Marketingspezialisten einstellen oder die Dienste einer externen Werbeagentur in Anspruch nehmen. Hier sind die allgemeinen PPC-Verwaltungsprozesse:

Stichwortforschung

Beim Starten einer PPC-Werbekampagne führen Vermarkter häufig umfangreiche Suchen nach Begriffen durch, die sich auf die Produkte oder Dienstleistungen des Unternehmens beziehen. Diese Begriffe umfassen häufig alle Online-Inhalte, die in den Top-Suchmaschinenergebnissen einer Website aufgeführt sind. Um wirkungsvolle Keywords zu erhalten, ermitteln Vermarkter häufig die Zielgruppe für die Produkte eines Unternehmens. Mithilfe eines digitalen Tools ermitteln sie dann, welche relevanten Begriffe diese Kunden häufiger in der Suchmaschine verwenden.

Strategiekanäle

Vermarkter wählen oft Websites aus, um PPC-Werbung zu hosten. Dies können verschiedene Suchmaschinen und soziale Netzwerke sein. Unternehmen wählen die zu nutzenden Kanäle oft basierend auf der Art des von ihnen angebotenen Produkts oder der angebotenen Dienstleistung aus. Sie können beispielsweise Inhalte in einem Affiliate-Netzwerk veröffentlichen, die ein Profil einer anderen Organisation erstellen, die ähnliche Produkte verkauft.

Kampagnenüberwachung

In einer PPC-Verwaltungskampagne kann ein Vermarkter Schlüsselwörter mithilfe einer Funktion verfolgen, mit der er sehen kann, welche Begriffe Anzeigen auslösen. Indem sie sehen, welche Keywords eine schlechte Leistung erbringen, können sie eine neue Wortgruppe auswählen, die möglicherweise günstigere Ergebnisse liefert. Vermarkter verfolgen außerdem Kampagnen, um die Kosten für jedes Keyword mit dem Pay-per-Click-Werbebudget des Unternehmens zu vergleichen. Da sich Kampagnenanforderungen ändern können, überwachen Vermarkter diese auch täglich.

Wettbewerbsanalyse

Bei der Analyse einer PPC-Kampagne kann ein Vermarkter die Strategien und Taktiken anderer Unternehmen verfolgen, sodass diese vor der Konkurrenz auf wichtige Suchbegriffe bieten können. Wenn sie die Methoden einer anderen Organisation effektiv erlernen, können sie Wege finden, das Ranking des Unternehmens in den Suchergebnissen zu verbessern. Vermarkter können auch die Anzeigen von Wettbewerbern bewerten, um zu verstehen, wie sie ihre eigenen Inhalte verbessern können.

Optimierung von Kampagnenstrategien

Ein Vermarkter kann seine Strategien verbessern, indem er die Schlüsselkomponenten jeder Kampagne überwacht. Sie können beispielsweise beobachten, welche Werbung den Return on Investment (ROI) eines Unternehmens steigert. Hierbei handelt es sich um eine Finanzberechnung, die vergleicht, wie viel Geld ein Unternehmen für Pay-per-Click-Werbung ausgegeben hat, mit den durch diese Werbung erzielten Einnahmen. Vermarkter optimieren ihren Prozess auch, indem sie herausfinden, welche demografischen Gruppen wahrscheinlich mehr Produkte kaufen als andere. Wenn ein Restaurant beispielsweise Personen anspricht, die in der Nähe des Restaurants wohnen, können Vermarkter nach Schlüsselwörtern suchen, die für diese potenziellen Kunden relevant sind.

Split-Testing

Beim Split-Testing werden wichtige Elemente der Pay-per-Click-Werbung wie Grafiken oder Fließtext verglichen und gegenübergestellt, um herauszufinden, welche Option dazu beitragen kann, den Website-Verkehr zusammen mit der Suche nach Schlüsselwörtern zu steigern. Vermarkter nutzen häufig Split-Testing-Verfahren, um eine effektive Startseite auf der Website eines Unternehmens zu erstellen. Sie nutzen es auch, um den ROI von PPC-Kampagnen zu verbessern und Protokolle zu entwickeln, die das Team in zukünftigen Werbekampagnen verwenden kann.

Was ist der Zweck des PPC-Werbemanagements?

Mit der PPC-Verwaltung können Unternehmen ein effektives Budget für Pay-per-Click-Werbung festlegen und den ROI verbessern. Es kann einem Unternehmen auch dabei helfen, besser sicherzustellen, dass seine Werbeinhalte in den ersten Ergebnissen einer Suchmaschinenabfrage erscheinen. Wenn ein Nutzer auf eine Anzeige klickt, wird er über einen Link zu Inhalten auf der Website des Unternehmens weitergeleitet. Dadurch können Verbraucher die Produkte oder Dienstleistungen eines Unternehmens effektiver recherchieren, was sie möglicherweise zum Kauf seiner Produkte anregt.

Welche Vorteile bietet das PPC-Management?

Nachfolgend sind einige Vorteile des PPC-Managements aufgeführt:

• Erhöhtes Engagement: Die Implementierung einer optimierten PPC-Kampagne kann ein Unternehmen schnell an die Spitze der Suchmaschinenergebnisse bringen und es mehr potenziellen Kunden ermöglichen, seine Produkte und Website-Inhalte anzuzeigen.

• Kostengünstige Ergebnisse: Bei PPC-Werbung gibt ein Unternehmen Geld aus, wenn ein Nutzer in den Suchergebnissen auf einen Landingpage-Link klickt. Steigt die Zahl der Personen, die auf diesen Link klicken, kann das Unternehmen insgesamt mehr Umsatz erzielen.

• Optimierter Prozess: Das PPC-Management gibt Vermarktern eine bessere Kontrolle über die Anzeigenplatzierung, Keyword-Recherche und Budgetierungsverfahren. Vermarkter können Werbung mit einer Vielzahl von Tools verfolgen, einschließlich Software, die die Verkäufe von Kunden verfolgt, die die Website eines Unternehmens über PPC-Werbung besuchen.

• SEO verbessern: PPC-Kampagnen können dazu beitragen, die Suchmaschinenoptimierung (SEO) eines Unternehmens zu ergänzen, bei der es darum geht, die Häufigkeit des Erscheinens einer Website auf einer Suchmaschinen-Ergebnisseite zu erhöhen. Eine optimale Website-Platzierung kann einem Unternehmen dabei helfen, seinen Gesamtumsatz zu steigern.

Wie Sie kontextbezogene Werbung effektiv nutzen

Befolgen Sie diese Schritte, um das PPC-Management effektiv zu nutzen:

1. Erstellen Sie eine Landingpage

Eine Landingpage ist eine statische Webseite auf der Website eines Unternehmens, die wichtige Informationen zu seinen aktuellen Produkten und Dienstleistungen, wie z. B. Preisen, enthält. Durch die Erstellung einer Zielseite für Pay-per-Click-Werbung können Sie Kunden verfolgen, die auf die Anzeige klicken, und so feststellen, wie viele Personen anschließend Produkte kaufen. Erwägen Sie die Verwendung derselben Sprache sowohl auf Ihrer Landingpage als auch auf Ihren PPC-Anzeigen, um ein zusammenhängendes Erlebnis für Verbraucher zu schaffen. Wenn das Unternehmen über einen Abonnementdienst verfügt, kann es auch sinnvoll sein, eine Schaltfläche einzubauen, die zu einer Registrierungsseite führt.

2. Setzen Sie sich Ziele

Entwickeln Sie kurz- und langfristige Ziele für die PPC-Kampagne, um Teammitgliedern dabei zu helfen, Aufgaben zu erledigen und Mittel effektiv zu verteilen. Dieser Prozess kann Ihnen auch dabei helfen, eine günstige Workflow-Strategie zu finden, die besser zur Mission der Organisation passt. Es kann hilfreich sein, numerische Daten zu verwenden, um zu sehen, welche Ziele das Team erreichen kann, beispielsweise den Gesamtumsatz in einem Berichtszeitraum. Anschließend können Sie ein bestimmtes Messtool auswählen, um den Erfolg Ihrer PPC-Werbung zu bestimmen.

3. Verfolgen Sie Ihre Werbekosten

Überwachen Sie täglich die Werbeausgaben eines Unternehmens, um zu sehen, ob es einen optimalen ROI generiert. Es ist wichtig sicherzustellen, dass die Werbung des Unternehmens genügend Umsätze generiert, die dem Geldbetrag entsprechen, den das Marketingteam für die PPC-Kampagne ausgibt. Erwägen Sie den Einsatz spezieller Software, die Ihnen dabei helfen kann, den Kampagnenerfolg zu verfolgen, einschließlich der Frage, ob bestimmte Keywords im Laufe der Zeit wirksam bleiben und wie viele Verkäufe die Kampagne insgesamt generiert. Diese Software kann Ihnen auch dabei helfen, zu verfolgen, welche Anzeigen in Suchmaschinen oder auf Social-Networking-Sites einen hohen Rang einnehmen.

4. Planen Sie langfristige Kampagnen

Erwägen Sie die Entwicklung eines kontinuierlichen, langfristigen Ansatzes für Ihre PPC-Kampagne. Durch die Entwicklung hochwertiger Strategien und Überwachungssysteme kann besser dafür gesorgt werden, dass die Zielseiten eines Unternehmens in Suchmaschinen konstant gut ranken. Das Erstellen neuer Anzeigen und das Bieten auf neue Schlüsselwörter können dazu beitragen, die PPC-Strategie eines Unternehmens zu erweitern. Sie können beispielsweise Split-Testing-Verfahren für bestehende Anzeigen verwenden, um zu sehen, ob das Hinzufügen neuer Informationen die Gesamtleistung Ihrer Landingpage verbessern kann.