Was ist eine Eigenmarke? • BUOM
1. April 2021
Unter Private Labelling versteht man die Praxis, ein von einem Unternehmen hergestelltes Produkt unter dem Markennamen eines anderen Unternehmens zu verkaufen. Sie ist eine beliebte Methode von Lebensmittelgeschäften, um die Kosteneffizienz zu verbessern und niedrigere Preise anzubieten. Durch das Erlernen der Grundlagen des Private Labeling können Sie besser verstehen, warum sich ein Unternehmen dazu entschließt, Produkte unter seiner eigenen Marke zu verkaufen. In diesem Artikel besprechen wir, was Private Label ist, wie Private Label Branding funktioniert, welche Unterschiede zwischen Private Label und einer Signature Brand bestehen und welche Vor- und Nachteile der Verkauf von Private Label-Produkten hat.
Was ist eine Eigenmarke?
Eine Eigenmarke ist eine Marke von Produkten, die von einem Drittunternehmen hergestellt und als Eigenmarke des Einzelhändlers verkauft werden. Verbraucher bezeichnen Handelsmarkenprodukte oft als Handelsmarke und nicht als Markenmarke. Viele Geschäfte entscheiden sich dafür, Eigenmarkenprodukte anzubieten, da Kunden aufgrund der geringeren Kosten möglicherweise lieber Eigenmarkenprodukte kaufen.
Wie funktioniert Private-Label-Branding?
Beim Private-Label-Branding arbeitet ein Unternehmen mit einem Dritthersteller zusammen, der die Produkte in Fabriken herstellt. Diese Fabriken verfügen über Geräte und Materialien, mit denen eine Vielzahl von Produkten hergestellt werden können, und das Unternehmen kann entscheiden, welche Produkte der Hersteller für es herstellen soll. Das Unternehmen und der Dritthersteller verhandeln einen Vertrag, der jedem von ihnen zugute kommt und der es dem Unternehmen ermöglicht, die Produkte als eigene Produkte mit eigenen Etiketten und eigenem Branding auf jedem Produkt zu verkaufen.
Unterschiede zwischen Eigenmarke und bekannter Marke
Hier sind einige wesentliche Unterschiede zwischen Eigenmarkenprodukten und Markenprodukten:
Paket
Die Verpackung kann einen starken Einfluss darauf haben, ob ein Kunde ein Produkt kauft. Die Verpackung von Eigenmarkenprodukten ist oft einfach, da Unternehmen in der Regel weniger Geld in ihre Verpackung investieren, um die Gesamtproduktionskosten zu senken. Markenprodukte haben tendenziell eine farbenfrohere und anspruchsvollere Verpackung, da Markenmarken mehr Geld in ihre Verpackung investieren.
Förderung
Werbung kann einen großen Einfluss darauf haben, wie ein Verbraucher ein Produkt wahrnimmt. Unternehmen nutzen keine umfassenden Marketingmethoden, um ihre Produkte unter ihrer eigenen Marke zu bewerben. Sie bewerben ihre Handelsmarkenprodukte möglicherweise in einem geschäftsweiten Katalog, obwohl sie nur selten für das spezifische Markenprodukt eines Geschäfts werben. Etablierte Marken nutzen in der Regel umfangreichere Marketingkampagnen, um für ihre Produkte zu werben, und nutzen dabei häufig Werbespots, Websites und Zeitungsanzeigen, um für Produkte zu werben.
Arten von Produkten unter Ihrer eigenen Marke
Hier ist eine Liste gängiger Produkte, die unter Eigenmarken verkauft werden:
Kosmetische Hilfsmittel
Körperpflegeprodukte
Reinigungskräfte
Tuch
Essen und Trinken
Papierprodukte
Vorteile von Eigenmarkenprodukten
Hier sind einige Vorteile für Unternehmen, die Eigenmarkenprodukte verkaufen:
Kosteneffizient
Die Kosten sind eine der wichtigsten Variablen, die Verbraucher beim Kauf eines Produkts berücksichtigen. Die Bereitstellung von Eigenmarkenprodukten in Geschäften ist sowohl für Unternehmen als auch für Verbraucher kostengünstiger und kann zu höheren Gewinnspannen für Unternehmen führen. Unternehmen können auch weniger für ihre Handelsmarkenprodukte verlangen, da sie keine zusätzlichen Ausgaben für Verpackung oder Marketing tätigen, was die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass Verbraucher Handelsmarkenprodukte anstelle von Markenprodukten kaufen.
Anpassungsfähigkeit
Anpassungsfähigkeit ist für jedes Unternehmen wichtig, um mit seiner Marke und den von ihm verkauften Produkten flexibel zu sein. Da Dritthersteller Geräte und Materialien für einen großen Produktkatalog unterstützen, können Unternehmen auswählen, welche Materialien sie verkaufen möchten. Dies gibt Unternehmen Flexibilität, da sie entscheiden können, ob sie Produkte aus dem Markt nehmen oder neue Produkte testen möchten.
Wenn ein Geschäft ein neues Produkt verkaufen möchte, kann das ein langwieriges und teures Projekt sein, da für die Herstellung des Produkts neue Geräte und Materialien gekauft werden müssen. Wenn ein Unternehmen jedoch seine eigenen Markenprodukte über einen Dritthersteller herstellt, reduziert es den Zeit- und Kostenaufwand für die Herstellung dieses Produkts erheblich.
Marketingvorteile
Marketing kann ein wichtiger Teil des Markenaufbaus sein, und viele Handelsmarken können die Vorteile eines Drittherstellers nutzen, um ihre Marketingkampagne zu verbessern. Wenn ein Geschäft beispielsweise Produkte eines Drittherstellers verkauft, der ethisch einwandfreie Materialien verwendet, könnte das Geschäft diesen Vorteil bewerben und ihn auf seiner Produktverpackung angeben. Die Partnerschaft mit einem Unternehmen, das sich für Nachhaltigkeit einsetzt, kann die Kaufbereitschaft der Kunden erhöhen und so die Wettbewerbsfähigkeit der Marke verbessern.
Höhere Stabilität
Stabilität bezieht sich auf die Anzahl der konsistenten Verkäufe eines Produkts. Aufgrund der niedrigeren Preise für Handelsmarkenprodukte ist es wahrscheinlicher, dass Verbraucher diese während eines Wirtschaftsabschwungs kaufen, wodurch Handelsmarkenprodukte stabiler sind als Markenprodukte. Der Absatz vieler Markenprodukte schwankt aufgrund des höheren Preises stark. Wenn sich ein Verbraucher in einer wirtschaftlichen Notlage befindet, ist es daher wahrscheinlicher, dass er ein Handelsmarkenprodukt kauft.
Nachteile von Private-Label-Produkten
Hier sind einige Nachteile des Verkaufs von Eigenmarkenprodukten:
Mythen über Qualität
Verbraucher empfinden Handelsmarkenprodukte manchmal als minderwertig und glauben, dass Markenprodukte bessere Inhaltsstoffe enthalten als Handelsmarkenprodukte. Während viele Verbraucher glauben, dass der Kauf einer Marke in einem Geschäft eine minderwertige Option ist, kann das Geschäft Werbung schalten, die zeigt, dass ihre Marke von gleicher Qualität und kostengünstiger ist als eine Markenmarke.
Recherchemöglichkeiten
Um einen Hersteller zu finden, der Ihren Anforderungen entspricht, sollten Sie mehrere Optionen prüfen, bevor Sie sich für eine Partnerschaft mit einem Unternehmen entscheiden. Eine gründliche Recherche, um den richtigen Hersteller zu finden, ermöglicht es Ihnen, alle Ihre Optionen zu verstehen und kann Ihnen bei der Auswahl des hochwertigsten und kostengünstigsten Herstellers helfen.
Mindestbestellmenge
Die meisten Dritthersteller verlangen von den Geschäften, dass sie eine Mindestbestellmenge aufgeben. Dabei handelt es sich um eine Bestellung, die den von Ihnen benötigten Lagerbestand vorhersagt, bevor Sie sich über den genauen Lagerbestand, den Sie benötigen, sicher sind. Oftmals führen Mindestbestellmengen dazu, dass Geschäfte einen Artikel zu viel kaufen, wodurch die Gefahr besteht, dass Geld verloren geht, wenn sich der Artikel nicht ausreichend verkauft. Um Überkäufe zu vermeiden, kann ein Geschäft versuchen, Informationen darüber zu sammeln, wie viel Lagerbestand es benötigt, indem es Kunden befragt oder analysiert, welche Produkte sich schnell verkaufen.