Was ist ein E-Mail-Vorschautext? (Plus Tipps zur Erstellung)

E-Mails sind ein wichtiges Instrument für Fachleute, die an Marketing- und Werbekampagnen arbeiten, da sie dazu beitragen, Verbraucher zum Kauf von Produkten zu verleiten. Um Kunden zu motivieren, Unternehmens-E-Mails zu öffnen und zu lesen, können Werbetreibende überzeugende E-Mail-Vorschautexte erstellen. Wenn Sie an einer Werbekampagne arbeiten, kann es hilfreich sein zu wissen, was ein E-Mail-Vorschautext ist und wie Sie ihn Ihrer nächsten Massenwerbe-E-Mail hinzufügen. In diesem Artikel definieren wir E-Mail-Vorschautext, erklären, warum er wichtig ist, und schlagen vier Schritte vor, die Sie befolgen können, um E-Mail-Vorschautext hinzuzufügen.

Was ist ein E-Mail-Vorschautext?

Der E-Mail-Vorschautext ist die einzige Textzeile, die Empfänger sehen können, bevor sie die E-Mail öffnen. Dies wird auch als Snippets oder Nachrichtenvorschau bezeichnet und kann Marketingexperten und anderen dabei helfen, Leser schnell über den Inhalt ihrer E-Mail zu informieren. Sie können auch Vorschautext zusammen mit der Betreffzeile verwenden, um zusätzliche Informationen anzubieten, die Ihre Marketing-E-Mail zusammenhängender machen können. Die meisten E-Mail-Hosts unterstützen Vorschautext und viele von ihnen zeigen standardmäßig auch Vorschautext an.

Warum ist Vorschautext wichtig?

Viele Marketing- und Werbefachleute nutzen Pre-Copy, um die Aufmerksamkeit des Lesers zu erregen. Das Erstellen einer effektiven Vorschaukopie kann die Leser dazu bewegen, Ihre E-Mail zu öffnen und zu lesen. Wenn Sie den E-Mail-Vorschautext bearbeiten, steuern Sie, was Ihre Leser sehen. Dies kann die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass Ihr Publikum Ihre E-Mail öffnet. Die Betreffzeile Ihrer E-Mails hat eine begrenzte Zeichenanzahl, sodass Sie mit Ihren Vortexten mehr Raum haben, Ihre E-Mails zu überzeugen. Dies ist nützlich, um so viele relevante Inhalte wie möglich hinzuzufügen und Ihre Leser zu ermutigen, sich mit Ihrer E-Mail zu beschäftigen.

Unterschiede zwischen Vorschautext und Betreffzeile

Der E-Mail-Vortext ist die erste Zeile, die Leser sehen, bevor sie auf die E-Mail klicken, und die Betreffzeile ist der Slogan Ihrer E-Mail, der die Leser auf den Betreff Ihrer E-Mail aufmerksam macht. Empfänger lesen Ihre Betreffzeile normalerweise vor oder über dem von Ihnen eingefügten Vorschautext, da Betreffzeilen normalerweise als Kopfzeile für Ihre E-Mail dienen. Die meisten E-Mail-Hosts verlangen eine Betreffzeile, bevor Sie eine E-Mail senden. Da sich der Vorschautext neben der Betreffzeile befindet, ist es am besten, sicherzustellen, dass die beiden Textteile miteinander in Zusammenhang stehen.

Unterschiede zwischen Vorschautext und Preheader-Text

Während Empfänger den Vorschautext vor dem Öffnen der E-Mail lesen können, steht der Vorschau-Headertext zur Ansicht in der E-Mail zur Verfügung. Beim Preheader-Text handelt es sich um Informationen, die Vermarkter häufig über dem Text einer E-Mail platzieren. Außerdem ist dieser Text oft kleiner als der Rest des Textes in der E-Mail. Obwohl es von der von Ihnen verwendeten E-Mail-Software abhängt, enthält der Preheader-Text normalerweise einen Link, der den Empfänger zur Website des Unternehmens führt. Einige Vermarkter verwenden möglicherweise Preheader-Text als Vorschautext, wenn er an beiden Stellen wirksam ist.

So fügen Sie E-Mail-Vorschautext hinzu

Hier sind vier Schritte, die Sie befolgen können, um Vorschautext zu Ihren E-Mails hinzuzufügen:

1. Berücksichtigen Sie Anzeigebeschränkungen

Beachten Sie beim Hinzufügen von Vorschautext etwaige Anzeigeeinschränkungen Ihres E-Mail-Anbieters. Die meisten E-Mail-Anbieter haben keine Zeichenbeschränkung für den Vorschautext, es kann jedoch eine Begrenzung für die Anzahl der im Vorschautext angezeigten Zeichen geben. Typischerweise liegen die Anzeigegrenzen zwischen 35 und 90 Zeichen. Wenn Ihr Vorschautext also 100 Zeichen lang ist, sind die letzten 10 Zeichen für den Leser möglicherweise nicht sichtbar. Um Ihren Vorschautext zu optimieren, sollten Sie eine Länge zwischen 35 und 40 Zeichen in Betracht ziehen. Dadurch wird sichergestellt, dass Leser den gesamten Vorschautext sehen können.

2. Erstellen Sie eine Vorschau

Erstellen Sie dann eine Vorschau, indem Sie einen kurzen Satz schreiben, der den Leser in das Thema der E-Mail einführt. Erwägen Sie die Verwendung eines Zeichenzählertools, um sicherzustellen, dass Ihre Nachricht zwischen 35 und 40 Zeichen lang ist. Versuchen Sie beim Erstellen von Inhalten, die Vorschau sowohl mit der Betreffzeile als auch mit der Betreffzeile zu verknüpfen. Wenn Sie beispielsweise für einen Verkauf Ihres Unternehmens werben, sollten Sie die Verkaufsdetails in der Vorschau verwenden. Eine interessante Vorschau kann mehr Leser dazu bringen, Ihre E-Mail anzusehen. Versuchen Sie außerdem, die Vorschau zu bearbeiten, um sicherzustellen, dass keine Fehler vorliegen.

3. Personalisieren Sie den Text

Viele E-Mail-Dienstanbieter stellen neben dem Betrefffeld ein Textfeld zur Verfügung, in das Sie Ihren personalisierten Vorschautext einfügen können. Sobald Sie in diesem Feld eine Vorschau eingeben, wendet die App diese auf Ihren E-Mail-Code an. Einige Anbieter verfügen nicht über ein Vorschautextfeld.

4. Verwenden Sie einen Preheader

Wenn Ihr E-Mail-Anbieter kein Textfeld bereitstellt, können Sie den Pre-Header-Text als Vorschautext verwenden. Dies gilt, wenn Ihre E-Mail einen sichtbaren Preheader hat. Auch wenn Sie den Vorschautext nicht bearbeiten, verwenden E-Mail-Dienstanbieter normalerweise stattdessen den Vorschau-Headertext. Stellen Sie dazu sicher, dass der Text, den Sie als Vorschau verwenden möchten, der erste Teil des Inhalts Ihrer E-Mail ist. Erwägen Sie, diesen Text vor jedem Link oder Bild zu platzieren. Dadurch wird verhindert, dass Alt-Text, also Text, der Bilder beschreibt, im Vorschautext erscheint.

Tipps zum Erstellen effektiver Vorschautexte

Sie können diese Tipps zum Erstellen eines Vorschautexts in einer E-Mail befolgen:

Reduzieren Sie die Anzahl der Wiederholungen

Versuchen Sie beim Verfassen Ihres Vorschautextes, die Anzahl der Wiederholungen in Ihrer Sprache zu reduzieren. Da der E-Mail-Vorschautext normalerweise kurz ist, ist es wichtig, die Verwendung von Zeichen zu optimieren. Sie haben ein paar Worte, um das Interesse Ihrer Leser aufrechtzuerhalten, sodass Sie Ihre Inhalte sorgfältig auswählen können. Wenn Sie Wiederholungen vermeiden, können Sie einzigartigere Inhalte hinzufügen, die attraktiv sind.

Überprüfen Sie Ihren Text

Bevor Sie sich für eine Vorschau entscheiden, testen Sie Ihre Kopie, um die beste Botschaft für Ihre E-Mails zu ermitteln. Sie könnten beispielsweise mehrere unterschiedliche Versionen des Vorschautexts für eine E-Mail schreiben und unterschiedliche Versionen an jeden Ihrer Abonnenten senden und mithilfe von Analysen ermitteln, welche Vorschau eine höhere Klickrate erzielt. Die Ergebnisse dieses Tests können Ihnen zeigen, ob eine bestimmte Vorschaulänge zu besseren Ergebnissen führt.

Verwenden Sie Verben

Versuchen Sie, beim Erstellen Ihres Vorschautextes Verben oder Aktionswörter zu verwenden. Aktionswörter rufen normalerweise eine Reaktion beim Leser hervor. Ein Aktionswort kann interessanter sein als passive Phrasen. Sagen Sie zum Beispiel: „Beeilen Sie sich, in unserem Geschäft einzukaufen!“ kann eine größere Reaktion hervorrufen, als nur zu sagen: „Bitte besuchen Sie unseren Laden.“