Was ist E-Branding? (Und wie man es benutzt) • BUOM
2. April 2022
Unternehmen bauen ihre Marke oft so auf, dass sie auf verschiedenen Plattformen, wie etwa ihren Websites und Social-Media-Plattformen, eine konsistente Botschaft vermittelt. Da E-Mail-Marketing in vielen Branchen üblich ist, können sich Unternehmen darauf konzentrieren, durch ihre Newsletter oder Werbe-E-Mails eine kontinuierliche Markenbindung sicherzustellen. Das Erlernen dieser Art von Branding kann Ihnen dabei helfen, eine Branding-Strategie zu entwickeln, die für das Unternehmen, für das Sie arbeiten, funktioniert. In diesem Artikel besprechen wir, was E-Mail-Branding ist, warum es wichtig ist, wie Sie es verwenden können und geben Tipps, die Sie beim Branding Ihrer E-Mails verwenden können.
Was ist E-Branding?
Unter E-Mail-Branding versteht man die Art und Weise, wie sich ein Unternehmen durch E-Mail-Kampagnen und Kommunikation präsentiert. Vermarkter versuchen häufig sicherzustellen, dass E-Mail-Nachrichten plattformübergreifend mit anderen Branding-Methoden konsistent sind. Wie beim traditionellen Branding kann es Designelemente wie Stil und Farbe sowie inhaltliche Konsistenz wie Ton und Botschaft umfassen.
Warum ist E-Branding wichtig?
E-Mail-Branding ist wichtig, da es eine der gängigen Methoden ist, mit denen Unternehmen ihre Produkte bewerben und Inhalte teilen. Wenn Unternehmen E-Mail-Listen erstellen, können diese Kanäle neben herkömmlichen Vertriebsmaßnahmen wie Anrufen eine zusätzliche Reichweite erzielen. Es gibt mehrere weitere Gründe, warum E-Mail-Branding wichtig ist:
Umsatz steigern: E-Mail-Kanäle können eine effektive Möglichkeit sein, Umsatz zu generieren, indem sie auf Produktseiten verlinken, Rabatte bewerben und das Engagement fördern. Eine konsistente Marke mit dem, was Follower möglicherweise in sozialen Medien gesehen haben, kann dazu beitragen, den Umsatz eines Unternehmens zu steigern.
Verbesserte Reputation: Wenn Sie in Ihren E-Mail-Kampagnen konsequent Markenbotschaften kommunizieren, kann dies Ihre allgemeine Reputation bei Kunden verbessern. Dies kann dazu führen, dass sich mehr Menschen für Ihre E-Mail-Liste anmelden.
Vertrauen stärken: Mit einheitlichem Ton, Design und Inhalt können Sie das Vertrauen durch E-Mail-Marketing stärken. Branding kann dazu beitragen, Vertrauen aufzubauen. Daher können diese Strategien den Menschen helfen, zu erkennen, wie sie Ihrem Angebot vertrauen können.
Individualität fördern: Branding beinhaltet oft einzigartige Farben, Designs und Inhalte. Indem Sie diese Elemente in Ihr E-Mail-Marketing integrieren, können Sie Ihrem Publikum zeigen, was Ihr Unternehmen von anderen unterscheidet.
So nutzen Sie E-Mail-Branding in Ihren Marketingbemühungen
Es gibt mehrere Schritte, die Sie befolgen können, um E-Mail-Branding in Ihren Marketingbemühungen zu nutzen:
1. Bewerten Sie Ihre aktuellen Markenelemente
Bevor Sie an einer einzelnen E-Mail arbeiten, möchten Sie möglicherweise bestimmte Markenelemente überprüfen. Dazu können mehrere Komponenten Ihrer Marke gehören:
Logo
Farben
Bilden
Visuelle Elemente
Positionierung
Erfassen Sie Phrasen
Sie können mehrere davon in Ihr E-Mail-Marketing einbeziehen, sodass ihre Vorbereitung Ihnen bei der Vorbereitung auf Branding-E-Mails helfen kann. Sie können neue Elemente speziell für das E-Mail-Branding erstellen, beispielsweise Betreffzeilen, Trennzeichen oder Signaturen.
2. Erstellen Sie ein Design
Sie können ein spezielles Design für Ihre E-Mail-Marke erstellen, damit die Leute Ihr Unternehmen wiedererkennen. Erwägen Sie, mit einer Farbpalette zu beginnen, die Ihre Designfarben enthält, und testen Sie, wie diese als Hintergrundfarben oder Funktionsblöcke aussehen. Vielleicht möchten Sie auch darüber nachdenken, wo Sie Ihr Logo platzieren möchten. Sie können dies beispielsweise über der ersten Überschrift einfügen, damit die Leute Ihre Marke sofort erkennen können. Wenn Sie über ein Design nachdenken, können Sie auch eine Schriftart auswählen, die Sie konsistent in Überschriften und für Absatztexte verwenden können und die mit der Schriftart auf Ihrer Website übereinstimmt.
3. Fügen Sie Bilder hinzu
Bilder können Ihnen dabei helfen, Ihre Leser über den reinen Text hinaus anzusprechen. Sie können jeder E-Mail eine Kombination aus Illustrationen und Fotos hinzufügen, die Ihre Marke und spezifische Inhalte ergänzen. Bilder können Ihnen auch dabei helfen, Text in kleinere Teile aufzuteilen, die der Leser verstehen kann. Wenn Sie häufig Bilder in sozialen Medien veröffentlichen, können Sie diese in E-Mail-Kampagnen einbinden, um die Markenbekanntheit zu steigern. Einige Unternehmen verwenden Bilder mit eingebetteten Links, wenn sie neue Produkte oder Werbeaktionen vorstellen, auf die Nutzer klicken können, um zu ihrer Website zu gelangen.
4. Entwickeln Sie Ihre Stimme
Eine konsistente Stimme kann beim Branding wichtig sein, da sie potenziellen Kunden zeigt, wer Sie sind. Möglicherweise möchten Sie Ihren Ton in den sozialen Medien und auf Ihrer Website überdenken, um ihn an den Ton Ihrer E-Mails anzupassen. Dies kann den Leuten das Gefühl geben, dass sie mit Ihren Inhalten ein einzigartiges Erlebnis machen. Viele E-Mail-Kampagnen bieten Produkte, Dienstleistungen oder andere Aktionen an, die der Leser durchführen kann. Während es auf anderen Plattformen möglicherweise anders ist, können Sie in Ihrem Text andere Adjektive, Adverbien oder Eigenheiten verwenden, die den Leuten helfen können, den Text als Ihren zu identifizieren.
5. Erstellen Sie eine Signatur
Mit Signaturen können Sie Ihren E-Mails zusätzliche Persönlichkeit verleihen. Viele Unternehmen fügen ihrem Namen formelle Begrüßungen wie „Beste Grüße“ oder „Herzliche Grüße“ hinzu, aber Sie können je nach Ihrem Stil auch einzigartige Signaturen erstellen. Signaturen können auch Kontaktinformationen, ein Logo oder andere nützliche Komponenten enthalten, die ein Benutzer möglicherweise benötigt, um über E-Mails hinaus mit Ihrer Marke zu interagieren.
Tipps zum E-Mail-Branding
Hier sind einige Tipps, die Sie beim Branding Ihrer E-Mail verwenden können:
Erstellen Sie eine Vorlage. Viele Websites oder E-Mail-Programme bieten Ihnen die Möglichkeit, beim Schreiben einer neuen E-Mail eine Vorlage zu erstellen. Durch das Erstellen einer Vorlage können Sie sicherstellen, dass Sie in allen Ihren E-Mails dieselben Stilelemente verwenden, ohne jedes Mal von vorne beginnen zu müssen.
Sichern Sie sich eine einzigartige Domain: Einzigartige Domains können den Namen Ihres Unternehmens enthalten, von dem aus die Leute Ihre E-Mails empfangen können. Dies zeigt Ihrem Publikum Ihre Glaubwürdigkeit als Unternehmen und bietet Menschen die Möglichkeit, Fragen zu beantworten.
Erwägen Sie die Verlinkung: Mit E-Mail-Branding können Sie auf verschiedene Orte verlinken, auf die Ihre Zielgruppe zugreifen kann, um mehr über Ihr Unternehmen zu erfahren. Sie können Links zu bestimmten Seiten Ihrer Website sowie Links zu Ihren Social-Media-Konten einfügen, damit die Leute ihnen folgen können.
Vorschau auf verschiedenen Geräten. Menschen lesen E-Mails auf verschiedenen Geräten, Browsern und Plattformen, sodass Sie zunächst Test-E-Mails senden können, um zu sehen, wie sie aussehen. Dies kann Tests auf Mobilgeräten, Tablets und Computern erfordern, um sicherzustellen, dass die Größe der E-Mail korrekt angepasst wird und der Text wie erwartet angezeigt wird.
