Was ist der Unterschied? • BUOM

Das Verständnis von Social-Media-Kennzahlen wie Reichweite und Impressionen ist ein wichtiger Aspekt der Werbung auf Social-Media-Plattformen. Diese beiden Kennzahlen unterscheiden sich erheblich. Wenn Sie wissen, was sie bedeuten, können Sie feststellen, ob eine Werbekampagne effektiv ist und wie Sie Ihr Werbebudget ausgeben möchten. In diesem Artikel besprechen wir, was Reichweite und Impressionen sind, wie sie sich unterscheiden und warum sie wichtig sind.

Was ist Social-Media-Reichweite?

Die Reichweite in sozialen Medien ist die Anzahl einzigartiger Personen, die Ihre Inhalte sehen. Die Metrik berechnet die potenzielle Zielgruppe, die Inhalte oder Werbung auf einer Social-Media-Plattform haben können. Die Anzahl der Follower auf einer Plattform ist ein Reichweitenfaktor, aber nicht der einzige entscheidende Faktor. Weitere Faktoren sind das Engagement, der Algorithmus der Plattform, das Veröffentlichungsdatum des Inhalts und die Frage, ob Sie für die Erhöhung der Reichweite eines Inhalts bezahlt haben.

Was sind Eindrücke?

Impressionen geben an, wie oft ein Inhalt im Content-Feed oder in der Chronik einer Person erscheint. Eine Social-Media-Plattform kann einem Benutzer Inhalte mehrmals bereitstellen, oder ein Benutzer kann wiederholt zu einem Inhalt zurückkehren, den er besonders interessant findet. Da ein Benutzer möglicherweise mit Inhalten interagiert oder diese mehrmals ansieht, übersteigt die Impressionsmetrik normalerweise die Reichweitenmetrik.

Hauptunterschiede zwischen Social-Media-Reichweite und Impressionen

Hier sind einige wichtige Unterschiede zwischen Reichweite und Impressionen als Messwerten:

Einzelne Benutzer und Gesamtreichweite variieren

Die Reichweite ist die potenzielle eindeutige Zielgruppe für den Inhalt und Impressionen sind die Häufigkeit, mit der der Inhalt angezeigt wird. Wenn 200 Personen einen Inhalt erhalten, beträgt die Reichweite 200. Die Anzahl der Impressionen für denselben Inhalt kann 500 betragen, da sich die Leute manchmal erneut mit dem Inhalt beschäftigen. Darüber hinaus werden Anzeigen aufgrund von Algorithmen und ihrem bisherigen Verhalten manchmal denselben Nutzern mehrmals angezeigt.

Engagement wirkt sich auf jeden unterschiedlich aus

Die Interaktion mit Inhalten kann die Reichweite und die Impressionen steigern, aber die Interaktion wirkt sich auf jede Kennzahl unterschiedlich aus. Durch das Liken, Teilen oder Kommentieren von Inhalten können Sie Ihre Reichweite vergrößern, indem Sie die Inhalte in die Feeds von mehr Menschen bringen. Obwohl Plattformen die organische Präsenz von Social-Media-Inhalten reduziert haben, ist Engagement immer noch eine der Möglichkeiten, organische Reichweite zu gewinnen. Wenn jemand mit einem Inhalt interagiert, kann dies dazu beitragen, dass andere Menschen ihn sehen und seine Reichweite vergrößern.

In Bezug auf Impressionen kann das Engagement Einfluss darauf haben, wie oft Inhalte im Feed einer Person erscheinen und wie oft eine Person die Inhalte sieht. Wenn ein Nutzer beispielsweise auf eine bestimmte Bekleidungsanzeige klickt, sieht er möglicherweise Anzeigen für ähnliche Produkte. Benutzer sehen möglicherweise dieselbe Anzeige mehrmals in ihren Feeds. Jede dieser vielen Shows ist ein Erlebnis. Algorithmen beeinflussen teilweise, wie Sie mit einer Social-Media-Plattform interagieren. Wenn ein Nutzer Interesse an einer bestimmten Art von Anzeige gezeigt hat, ist es wahrscheinlicher, dass ähnliche Anzeigen in seinem Feed erscheinen.

Impressionen bedeuten, dass der Inhalt angesehen wurde

Reichweite ist ein Maß für Chancen, nicht für die Interaktion mit Inhalten. Wenn Ihre Reichweite 200 beträgt, bedeutet das nicht, dass 200 Personen Ihre Anzeige gesehen oder Ihren Inhalt gelesen haben. Es hat vielleicht 200 Menschen erreicht, aber das bedeutet nur, dass der Inhalt für sie zugänglich war. Möglicherweise haben sie am Inhalt vorbeigescrollt und ihn nicht einmal angeschaut.

Impressionen deuten darauf hin, dass Personen den Inhalt gesehen haben, auch wenn einige Personen mehrfach gezählt werden. Wenn ein Nutzer nicht auf die Anzeige klickt oder die Seite nicht verlässt, bevor sie geladen wird, zählt dies im Allgemeinen nicht als angesehene Impression. Impression ist der greifbare Kontakt, den eine Anzeige oder ein Kontakt mit einem Nutzer herstellt, während Reichweite einfach die Anzahl potenzieller Personen ist, die der Inhalt erreichen kann.

Werbegebühren können einen Unterschied machen.

Wenn Sie Werbung kaufen und dafür bezahlen, eine bestimmte Anzahl von Nutzern zu erreichen, zahlen Sie für ein potenzielles Publikum. Beispielsweise könnte ein Medienunternehmen dafür zahlen, die Reichweite eines bestimmten Inhalts zu erhöhen, um so die Seitenaufrufe und das Engagement des Publikums zu steigern. Das Medienunternehmen kann dann Engagement-Kennzahlen wie Klickraten überprüfen, um festzustellen, wie viele der erreichten Personen tatsächlich mit den Inhalten interagiert haben.

Wenn Sie pro Impression zahlen, versuchen Sie höchstwahrscheinlich, Anzeigenaufrufe zu erzielen. Das Unternehmen, das die Impressionen kauft, zahlt dafür, dass die Anzeige gesehen wird. In diesem Fall muss das Unternehmen möglicherweise keine Bedenken haben, dass dieselbe Person die Werbung mehrmals sieht, insbesondere wenn sie mit dem Werbeinhalt interagiert.

Wie Social-Media-Plattformen Reichweite und Impressionen bestimmen

Es gibt verschiedene Möglichkeiten, Reichweite und Impressionen auf Social-Media-Plattformen zu ermitteln. Wenn Sie Werbung auf der Plattform kaufen, ist es hilfreich zu wissen, wie Social-Media-Verkäufer Kennzahlen definieren, damit Sie eine gute Vorstellung davon haben, was Sie erhalten. Einige zu berücksichtigende Faktoren:

• Bezahlte Reichweite: Normalerweise ist dies die Anzahl der Benutzer, für deren Erreichung Sie bezahlen.

• Organisch: So sehen viele Menschen Inhalte, weil sie auf natürliche Weise in ihrem Feed erscheinen oder aufgrund der Benutzerinteraktion. Social-Media-Plattformen haben die Möglichkeit eingeschränkt, dass Inhalte natürlich im Feed angezeigt werden, und basieren Inhalte stattdessen auf Algorithmen.

Wenn eine Person eine Anzeige auf ihrem Bildschirm sieht, handelt es sich im Allgemeinen um eine Impression. Wenn ein Unternehmen Eindrücke in Eindrücke und Ansichten unterteilt, stellen Sie sicher, dass Sie herausfinden, was sie bedeuten. Eine gelieferte Impression kann bedeuten, dass die Anzeige geschaltet wurde, aber die Impression wird auch dann gezählt, wenn die Anzeige nie auf der Seite geladen wurde. Im Allgemeinen besteht der bevorzugte Standard für die Metrik darin, nur angesehene Impressionen zu zählen.