So erstellen Sie einen Marketingplan mit der • BUOM-Vorlage

9. April 2021

Ein Marketingplan definiert jede Phase Ihres Unternehmens Geschäftsentwicklung und bietet Strategien zur Erreichung Ihrer Ziele. Ein starker Marketingplan beschreibt potenzielle Kunden, Strategien zur Erreichung Ihrer Zielgruppe und potenzielle Herausforderungen sowie viele andere wichtige Elemente zur Förderung Ihres Unternehmens. Obwohl es je nach Branche unterschiedliche Optionen für Marketingpläne gibt, können Sie mit der Erstellung Ihres Marketingplans beginnen, indem Sie zunächst einer Vorlage folgen und dann Informationen hinzufügen, die speziell auf Ihr Unternehmen zugeschnitten sind.

In diesem Artikel besprechen wir die gemeinsamen Komponenten eines Marketingplans und erklären, wie Sie mithilfe der Vorlage einen soliden Marketingplan für Ihr Unternehmen erstellen.

Warum eine Marketingplanvorlage verwenden?

Da sich ein Marketingplan direkt auf den Erfolg Ihres Unternehmens auswirken kann, kann die Erstellung eines Marketingplans eine Herausforderung sein. Marketingpläne sind oft umfangreiche Dokumente mit vielen Abschnitten, die eine regelmäßige Überprüfung erfordern. Die Verwendung einer Vorlage kann Ihrem Marketingplan Struktur verleihen und dabei helfen, sicherzustellen, dass Sie alle erforderlichen Informationen enthalten. Marketingplanvorlagen bieten allgemeine Kategorien und nützliche Informationen, die in den meisten Marketingplänen enthalten sein sollten.

Was Sie in Ihren Marketingplan aufnehmen sollten

Bevor Sie Informationen in die Vorlage eingeben, ist es hilfreich, die verschiedenen Teile Ihres Marketingplans zu überprüfen. Ein Marketingplan enthält klare Abschnitte, die Ihre Forschung, Strategien, Ihr Budget und Ihre Ziele im Detail erläutern. Die Sprache, die Sie in Ihrem Marketingplan verwenden, sollte direkt und klar sein, damit jeder, der mit Ihrem Unternehmen zu tun hat, leicht auf die Informationen zugreifen kann. Die meisten Marketingpläne umfassen die folgenden Abschnitte:

Zusammenfassung

Ein Lebenslauf enthält detaillierte Informationen über das Unternehmen, wie Name, Standort und Mission. Dieser Abschnitt kann auch Folgendes enthalten: Analyse von Stärken, Schwächen, Chancen und Risiken (SWOT) und was das Unternehmen einzigartig macht, auch Alleinstellungsmerkmal genannt.

Initiativen und Ziele

In diesem Abschnitt werden die Projekte besprochen, die das Unternehmen zur Erreichung bestimmter Ziele umsetzen möchte. Im Abschnitt „Initiativen und Ziele“ werden auch die Gründe erläutert, warum das Unternehmen seine Marketingstrategien auswählt. Die Initiative eines Kosmetikunternehmens könnte beispielsweise darin bestehen, mit einem örtlichen Schönheitsfachgeschäft zusammenzuarbeiten, um die Markenbekanntheit zu steigern.

Marktforschung

Marktforschung umfasst aktuelle Informationen über Ihre Zielgruppe, konkurrierende Unternehmen und andere Brancheninformationen. Beispielsweise könnte eine Fluggesellschaft ihre Hauptkonkurrenten auflisten und die Art von Kunden beschreiben, die sie am meisten anziehen möchte.

Preisgestaltung und Positionierung

In diesem Abschnitt wird erläutert, wie Sie den Preis für Ihre Produkte auswählen und welche Gründe für die Auswahl Ihres Preises sprechen. Beispielsweise können günstigere Produkte preisbewusste Käufer ansprechen, während ein als Premium beworbenes Produkt wahrscheinlich einen höheren Preis hat, um eine andere Käufergruppe anzulocken.

Budget

Ein guter Marketingplan sollte das Marketingbudget des Unternehmens darlegen und erklären, wie es ausgegeben wird. Die Erstellung einer Schätzung der wahrscheinlichen Kosten kann Ihnen bei der Ausarbeitung einer langfristigen Marketingstrategie helfen.

Marketing-Kanäle:

Erläutern Sie in diesem Abschnitt die verschiedenen Orte, an denen Sie Ihren Marketingplan umsetzen werden. Beispiele für Marketingkanäle können sein: soziale NetzwerkeUnternehmensblogs, Ladenauslagen, Printwerbung und Öffentlichkeitsarbeit.

Verteilungsplan

Ein Vertriebsplan erläutert, wie Kunden Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung erwerben können. Erklären Sie, ob Sie mit anderen Einzelhändlern, in einem stationären Geschäft oder online zusammenarbeiten und warum dies die beste Option für Ihr Unternehmen ist.

Dimensionen des Erfolgs

Die Messung Ihres Unternehmenserfolgs ist ein wichtiger Teil Ihres Marketingplans. Entwickeln Sie eine Methode zur Bewertung Ihrer Marketingmethoden und integrieren Sie diese in Ihren Marketingplan.

Vorlage für einen Marketingplan

Je nachdem, wo Sie sich im Marketingprozess befinden, haben Sie möglicherweise einige oder alle Teile Ihres Marketingplans fertig. Verwenden Sie bei der Entwicklung Ihres Plans die folgende Vorlage und notieren Sie, welche Abschnitte abgeschlossen und welche in Bearbeitung sind:

Zusammenfassung

(Firmenname) ist ein (Branchen-)Unternehmen mit Sitz in (Bürostandorte auflisten). Die Mission unseres Unternehmens ist (Leitbild).

(Unternehmen oder Produkt) unterscheidet sich dadurch von Mitbewerbern (Alleinstellungsmerkmal beschreiben).

Unsere SWOT-Analyse von (Firmenname) für (aktuelles Jahr) ergab die folgenden Informationen:

Zu den Stärken gehören (aktuelle Unternehmenserfolge auflisten). Unsere Schwächen (Aspekte des Unternehmens, die behoben oder verbessert werden müssen). Unsere Fähigkeiten (auflisten möglicher Wachstumsbereiche). Derzeit bestehen Bedrohungen für (Firmenname) darin, (Konkurrenten und Bedingungen aufzulisten, die den Erfolg beeinträchtigen könnten).

Initiativen und Ziele

(Firmenname) Das Hauptziel besteht darin, (die Hauptziele des Unternehmens aufzulisten). Um dieses Ziel zu erreichen, wird sich die Marketingabteilung auf die unten aufgeführten Projekte konzentrieren:

Unsere erste Initiative (beschreiben Sie Ihr erstes Marketingprojekt). Der Hauptzweck dieser Initiative besteht darin, (den Zweck der Initiative zu erläutern).

(Wiederholen Sie den Aufbau für jede Initiative.)

Marktforschung

Unsere Untersuchungen haben gezeigt, dass unser Unternehmen in (Zielbranche) mit (Zielpublikum) am erfolgreichsten sein wird.

(Gegebenenfalls geben Sie Einzelheiten zu Ihrer Branche oder verwandten Märkten an.)

Unser idealer Kunde ist (beschreiben Sie Ihre Zielgruppe, einschließlich Lebensstil, Demografie, Beruf und wie Ihr Produkt sie anspricht).

Unsere Hauptkonkurrenten sind (andere Unternehmen). Wir können wettbewerbsfähig bleiben (listen Sie Strategien zur Steigerung Ihres Marktanteils auf).

Preisgestaltung und Positionierung

Wir werden unser Produkt zum (Listenpreis) als (Premium-/Budget-/Mid-Market-)Option für unsere Kunden bepreisen. (Erläutern Sie die Gründe für Ihren Preis und Ihre Positionierung. Erläutern Sie ggf. Pläne zur Preiserhöhung.)

(Führen Sie in einem separaten Absatz die mit Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung verbundenen Angebote, Deals und Werbeaktionen auf und erläutern Sie sie.)

Budget

(Erklären Sie in diesem Abschnitt, wie Ihr Budget ausgegeben wird und wie jede Ausgabe die Ziele des Unternehmens unterstützt.)

Marketing-Kanäle

Wir werden unser Produkt mithilfe von (Listentechniken) bewerben. Unsere Inhalte auf (Werbeplattformen auflisten) schaffen Mehrwert durch (beschreiben Sie, wie die Werbung für Ihre Inhalte potenzielle Kunden anspricht).

Verteilungsplan

(Beschreiben Sie in diesem Abschnitt, wie Kunden auf Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung zugreifen.)

Dimensionen des Erfolgs

(Erklären Sie in diesem Abschnitt die Standards, die Sie zur Bestimmung des Erfolgs Ihrer Initiativen verwenden werden. Geben Sie detailliert an, wann und wie Bewertungsverfahren eingesetzt werden.)

Laden Sie die Vorlage für einen Marketingplan herunter
Um eine Vorlage in Google Docs hochzuladen, wählen Sie „Datei“ > „Öffnen“ > und wählen Sie die richtige hochgeladene Datei aus.

So erstellen Sie einen Marketingplan mithilfe einer Vorlage

Die Verwendung der obigen Vorlage kann Ihrem Marketingplan eine hochwertige Gliederung und Struktur verleihen. Befolgen Sie diese Schritte, um mithilfe der Vorlage einen vorgefertigten Marketingplan zu erstellen:

1. Bereiten Sie Ihre Recherche vor. Sammeln Sie alle von Ihnen durchgeführten Marktforschungen sowie alle für Ihren Geschäftsplan relevanten Dokumente.

2. Informationen klassifizieren. Sortieren Sie die Informationen, die Sie haben, in die in Ihrer Vorlage angegebenen Kategorien. Entfernen Sie Abschnitte, die für Ihr Unternehmen nicht relevant sind, und fügen Sie Abschnitte hinzu, die für Ihre Nische relevant sind.

3. Details hinzufügen. Fügen Sie in jedem Abschnitt der Vorlage alle notwendigen Informationen aus Ihrer Recherche hinzu. Wenn Sie Änderungen planen, geben Sie diese bitte im entsprechenden Abschnitt an. Fügen Sie gegebenenfalls Diagramme und Grafiken hinzu, um Ihre Ideen weiter zu unterstützen.

4. Markieren Sie Bereiche mit Verbesserungsbedarf. Wenn Sie mit der Erstellung Ihres Marketingplans fertig sind, stellen Sie möglicherweise fest, dass einige Informationen fehlen. Notieren Sie in Ihrem Marketingplan, welche Inhalte hinzugefügt werden müssen und geben Sie einen Zeitrahmen für die Fertigstellung der einzelnen Abschnitte an.