So erstellen Sie effektive Bannerwerbung (mit Tipps) • BUOM

17. März 2022

Display-Werbung ist eine effektive Möglichkeit, im Internet zu werben. Es gibt verschiedene Arten von Display-Werbung, und Werbefirmen nutzen häufig Bannerwerbung, da sie den Traffic erfolgreich steigern. Das Erlernen der Optimierung von Banneranzeigen kann einem Unternehmen dabei helfen, damit sein Publikum zu vergrößern. In diesem Artikel schauen wir uns an, was Bannerwerbung ist, wie sie funktioniert und einige Richtlinien für die Erstellung eigener Bannerwerbung.

Was ist Bannerwerbung?

Bannerwerbung ist eine Form der Display-Werbung, die als rechteckiges Bild oben, an den Seiten oder unten in einer Anwendung, einem Programm, einem Fernsehsender oder einer Website erscheint. Bannerwerbung zielt darauf ab, eine Marke zu bewerben und den Benutzer von der Hauptseite auf die Website des Werbetreibenden zu verweisen. Diese Anzeigen basieren häufig auf Bildern oder Animationen und leuchtenden Farben, um die Aufmerksamkeit der Nutzer zu erregen und sie an den Werbetreibenden weiterzuleiten.

Die gängigsten Arten von Bannerwerbung sind horizontale Werbung am oberen oder unteren Bildschirmrand und vertikale Werbung, die in der linken oder rechten Seitenleiste platziert wird. Rechteckige Anzeigen, die sich oben oder unten auf der Hauptseite befinden, stellen Bestenlisten dar, und rechteckige Anzeigen am linken oder rechten Rand stellen Wolkenkratzer dar.

Wie funktionieren Werbebanner?

Bannerwerbung funktioniert mit drei Einheiten: dem Display-Netzwerk, dem Werbetreibenden und dem Host. Das Display-Netzwerk arbeitet mit beiden anderen Einheiten zusammen, um zu bestimmen, wo und wie Anzeigen geschaltet werden sollen, und ordnet Werbetreibende den Hosts basierend auf Traffic, Zielgruppe und Anzeigefläche zu. Der Werbetreibende und das Display-Netzwerk arbeiten zunächst zusammen: Der Werbetreibende erstellt die Werbung, und das Display-Netzwerk akzeptiert die Werbung, um sie an Hosts zu senden. Hosting-Sites arbeiten mit dem Display-Netzwerk zusammen, um Werbung zu empfangen und sie ihren Benutzern anzuzeigen.

Bannerwerbung generiert direkt Einnahmen für das Mediennetzwerk und den Host, da der Werbetreibende das Mediennetzwerk für die Verbreitung der Anzeige bezahlt und das Mediennetzwerk den Host basierend auf dem Traffic für die Anzeige bezahlt. Das Platzieren einer Anzeige auf einer Host-Site erfordert häufig zusätzliche Kosten. Daher nutzen Werbeflächen eine Echtzeit-Gebotstechnologie namens Programmatic Bidding. Programmatic Bidding ermöglicht es vorab genehmigten Mediennetzwerken, Gebote abzugeben, um Werbeflächen während der Ladezeit einer Bannerwerbung zu bezahlen. Mediennetzwerke versuchen, Werbung in den sichtbarsten Bereichen beliebter Host-Sites zu platzieren, um den Traffic für den Werbetreibenden zu erhöhen.

Zahlung

Der Werbetreibende arbeitet mit dem Display-Netzwerk zusammen, um eine Anzeige mit bestimmten Parametern wie Größe und Platzierung zu erstellen, und sendet einen Link zur Anzeige an das Display-Netzwerk. Das Display-Netzwerk platziert dann die Anzeige und der Werbetreibende bezahlt dafür. Das Display-Netzwerk verfolgt zwei Dinge, die dabei helfen, zu bestimmen, wie ein Host bezahlt wird. Die erste ist die Anzahl der Anzeigenimpressionen oder die Häufigkeit, mit der die Anzeige von Benutzern auf der Host-Site angesehen wurde. Zweitens, Anzeigenklicks oder die Häufigkeit, mit der Benutzer auf eine Anzeige klicken und zur Website des Werbetreibenden weitergeleitet werden.

Host-Sites erhalten eine Vergütung für Bannerwerbung basierend auf einem von drei Indikatoren:

• Kosten pro Impression: Zahlt sich jedes Mal aus, wenn Nutzer eine Anzeige sehen, oft in Höhe eines bestimmten Dollarbetrags pro 1.000 Impressionen.

• Kosten pro Klick: Zahlung für die Anzahl der Klicks des Nutzers auf eine Anzeige und der Weiterleitungen zur Website des Werbetreibenden.

• Kosten pro Aktion: Bezahlt dafür, wie oft Nutzer auf eine Anzeige klicken, die Website des Werbetreibenden aufrufen und eine Aufgabe erledigen, beispielsweise ein Formular ausfüllen oder einen Kauf tätigen.

Welchen Wert hat Bannerwerbung?

Bannerwerbung kommt einem Werbeunternehmen in mehrfacher Hinsicht zugute. Diese Anzeigen nutzen Impressionen und Klicks, um Leads für den Werbetreibenden zu generieren. Im Idealfall wird die Bannerwerbung durch die Zusammenarbeit zwischen dem Display-Netzwerk, dem Host und dem Werbetreibenden vor der Zielgruppe des Werbetreibenden angezeigt und generiert Traffic mit höherem Conversion-Potenzial, wodurch Geschäfte für den Werbetreibenden generiert werden.

Bannerwerbung trägt zur Steigerung der Markenbekanntheit bei, indem Hostseiten mit hohem Datenverkehr genutzt werden, um sicherzustellen, dass viele Menschen die Werbung und das Markenlogo sehen. Sie helfen dabei, Leads zu generieren, indem sie Benutzer auf die Website des Werbetreibenden leiten, wo sich Benutzer registrieren können, um zukünftige Marketingmaterialien zu erhalten oder sogar Einkäufe zu tätigen. Bannerwerbung kann einem Unternehmen auch dabei helfen, Zielgruppen erneut anzusprechen oder Personen anzusprechen, die die Website des Unternehmens zuvor an anderer Stelle besucht oder mit ihr interagiert haben, und sie dabei zu unterstützen, diese erneut anzusprechen. Dazu kann die Aufforderung an den Benutzer gehören, sich für einen Newsletter oder eine kostenlose Testversion anzumelden.

So erstellen Sie ein Werbebanner

Gehen Sie beim Erstellen eines Werbebanners wie folgt vor:

1. Partnerschaft mit dem Display-Netzwerk

Heutzutage gibt es viele Mediennetzwerke. Finden Sie also dasjenige, das Ihren Werbekampagnenanforderungen am besten entspricht. Sehen Sie sich die Liste der Host-Websites und Publisher im Display-Netzwerk an, um ein Netzwerk zu finden, das mit Websites zusammenarbeitet, die Ihren Kampagnenanforderungen entsprechen, beispielsweise der Zielgruppe Ihrer Anzeige. Besprechen Sie außerdem die Anzeigenziele, beispielsweise die Anzahl der Impressionen oder Klicks, damit das Display-Netzwerk die Zielmetrik verfolgt.

2. Größe und Position auswählen

Bestimmen Sie die zu verwendende Anzeigengröße. Während die Entscheidung über die Platzierung häufig vom Herausgeber getroffen wird, kann der Werbetreibende mehr zur Platzierung beitragen, indem er mehr für eine effektivere Position bezahlt, beispielsweise am linken Rand oder näher am Inhalt. Zu den gängigen Bannergrößen gehören:

• Mittleres Banner: Dies ist ein kurzes Rechteck von etwa 300 x 250 Pixel in der Mitte der linken oder rechten Seitenleiste mit Leerraum über und unter der Anzeige.

• Bestenliste: Zeigt ein langes, dünnes Rechteck mit etwa 728 x 90 Pixeln an, das etwa 60 % des oberen oder unteren Rands der Website einnimmt.

• Wide Skyscraper: Dabei handelt es sich um ein hohes, dünnes Rechteck mit etwa 160 x 600 Pixeln, das sich am Seitenrand befindet und etwa 75 % der Seitenleiste einnimmt, mit Platz über der Anzeige.

• Halbe Seite: Zeigt ein breites Rechteck von etwa 300 x 600 Pixel an, das am Seitenrand sitzt und etwa 75 % der Seitenhöhe einnimmt, mit Platz darüber.

• Große Bestenliste: Dies zeigt ein längeres Rechteck als eine normale Bestenliste mit einer Größe von etwa 970 x 90 Pixeln an, das etwa 90 % des oberen oder unteren Rands der Host-Site einnimmt.

Die Anzeigengröße beeinflusst das Design, da die visuellen Elemente der Anzeige Größenbeschränkungen unterliegen.

3. Wählen Sie eine Anzeigenaktion aus

Je nachdem, ob das Ziel Ihrer Anzeige darin besteht, Impressionen oder Klicks zu generieren, wählen Sie die Aktion auf der Seite des Werbetreibenden aus, die Nutzer nach dem Klicken ausführen sollen. Einige Aktionen umfassen eine E-Mail, eine kostenlose Testversion oder eine Newsletter-Anmeldeseite oder die Weiterleitung des Benutzers zu einer Kaufseite, wenn in der Anzeige ein Produkt gezeigt wird. Die Anzeige führt Benutzer möglicherweise auch zur Homepage des Werbetreibenden, sodass der Benutzer die Seite durchsuchen kann, damit der Werbetreibende sein Verhalten verfolgen kann.

4. Erstellen Sie eine Anzeige gemäß den Parametern

Nach dem Festlegen der Größenparameter und dem Anzeigen der Hostliste gestaltet der Werbetreibende das Banner gemäß diesen Parametern. Bannerwerbung nutzt mehrere gängige Designfaktoren wie Farbe, Bildmaterial, Text, Firmenlogo und Handlungsaufforderung, und einige Anzeigen enthalten auch eine Schaltfläche, auf die Benutzer klicken können. Bannerwerbung strebt oft nach Einfachheit, da eine kleine Dateigröße dazu führen kann, dass die Anzeige auf der Host-Site schneller geladen wird.

5. Veröffentlichen Sie Ihre Anzeige im Display-Netzwerk.

Sobald Ihr Bannerdesign fertig ist, senden Sie Ihren Anzeigenlink an das Display-Netzwerk. Der Werbetreibende bezahlt das Mediennetzwerk für die Verbreitung von Bannerwerbung. Das Display-Netzwerk kommuniziert mit Host-Sites und Publishern, um mithilfe programmatischer Gebote Gebote für Anzeigenplatzierungen abzugeben. Da Werbung durch Impressionen und Klicks Traffic generiert, verfolgt das Display-Netzwerk die angeforderten Messwerte und bezahlt die Host-Site auf der Grundlage dieser Messwerte.

Empfehlungen für Bannerwerbung

Hier sind einige Richtlinien, die Sie beim Erstellen Ihrer eigenen Banneranzeigen beachten sollten:

Fügen Sie Ihr Firmenlogo ein

Ein Logo ist eines der Schlüsselelemente, mit denen Bannerwerbung die Markenbekanntheit steigern kann. Stellen Sie sicher, dass sich Kunden mit Markeninhalten identifizieren können, damit sie weitere Interaktionen durchführen können. Sie können Ihr Logo zum Mittelpunkt der Anzeige machen oder es oben oder unten in der Anzeige platzieren, um den Fokus auf das Produkt oder die Botschaft zu richten. Stellen Sie sicher, dass das Logo im Kontrast zu den Farben oder Bildern sichtbar ist und zur Markenästhetik passt.

Ergänzen Sie, aber heben Sie sich vom Eigentümer ab

Berücksichtigen Sie bei der Erstellung von Banneranzeigen potenzielle Host-Sites. Denken Sie über die visuellen Elemente, den Text, das Thema und den Stil dieser Websites nach und finden Sie heraus, wie sich die Bannerwerbung vom Host abheben kann, ohne Konflikte zu verursachen. Wenn der Gastgeber ein dunkles Thema mit einem einfachen Stil verwendet, könnten Sie eine Anzeige mit hellen, kühlen Farben und fettem, minimalem Text in Betracht ziehen.

Verwenden Sie wirkungsvolle visuelle Elemente

Visuelle Effekte wie Farben, Bilder und Rahmen können die Wirkung einer Anzeige auf den Nutzer beeinflussen. Verwenden Sie hochwertige Bilder, die zum Thema Ihrer Anzeige passen, beispielsweise ein klares Produktfoto. Berücksichtigen Sie bei der Auswahl einer Farbe, wie sie auf der Host-Site aussehen könnte, und stellen Sie sicher, dass sie eine klare Grenze setzt. Wenn Sie in Ihrer Anzeige eine Schaltfläche verwenden, verwenden Sie die Schaltflächenfarbe gegenüber der Hintergrundfarbe.

Text ausblenden

Verwenden Sie eine fette, einfache Schriftart mit Farben, die Benutzer im Hintergrund lesen können, und eine Botschaft, die sich auf ein Schlüsselkonzept konzentriert. Formulierungen wie „beginnen“ oder „belohnt werden“ funktionieren gut, da sie dem Benutzer das Gefühl geben können, dem beworbenen Produkt oder der beworbenen Dienstleistung vertrauen zu können. Fügen Sie Wertversprechen wie „Angebot für begrenzte Zeit“ oder „Produkt von hoher Qualität“ hinzu, da diese auch dazu beitragen, ein Gefühl der Dringlichkeit zu erzeugen, sodass sich der Nutzer verpflichtet fühlt, auf die Anzeige zu klicken, bevor das Angebot abläuft.

Fügen Sie einen Call-to-Action hinzu

Ein Call-to-Action ist eine kurze, einfache Anweisung, die eine Aktion angibt, die der Benutzer ausführen kann, um die Interaktion fortzusetzen. Dazu gehören Phrasen wie „kaufen“, „kaufen“ oder „finden Sie heraus, wie“ und sie verleiten den Nutzer dazu, auf die Anzeige zu klicken und eine Aktion auszuführen. Sie können auch spezifische Probleme herausfinden, mit denen Benutzer möglicherweise konfrontiert sind und die das Unternehmen löst, und diese zum Schwerpunkt der Anzeige machen.